一、朝日啤酒的重新崛起（論文文獻綜述）
李想[1]（2021）在《日本箱根驛傳賽事的電視報道研究》文中進行了進一步梳理電視媒體是大眾傳播的重要媒介之一,也是現(xiàn)如今體育賽事傳播最重要的媒介。為使國內電視媒體報道賽事符合當前電視發(fā)展趨勢,為體育受眾細分群體建立更多優(yōu)質且專業(yè)性強的節(jié)目,對國外一些重大體育賽事電視報道的研究和借鑒的重要性逐漸凸顯。而箱根驛傳作為日本擁有百年歷史的公路接力賽事,每年的實況直播長達八小時以上。如何在長時間的電視直播中通過畫面及解說實現(xiàn)競技性與觀賞性的融合,吸引受眾觀看對我國一些大型賽事電視直播具有充分借鑒作用。本文通過文獻資料法、案例分析法以及內容分析法,以箱根驛傳賽事的電視直播及相關報道內容作為研究對象,重點從賽前賽后報道、賽時直播及其攝像、畫面、鏡頭、字幕、解說等方面分析目前箱根驛傳電視報道的具體情況。論文第一部分對箱根驛傳的辦賽歷史及電視報道歷史進行回顧。第二部分對電視報道的策劃從主題安排、頻道安排、人員安排和時間安排四個部分進行闡述。第三部分則是對賽事電視報道方式進行分析。第四部分具體講賽前,賽時以及賽后內容進行歸類與匯總,提煉出報道特點。最后則對報道優(yōu)勢進行總結,分析目前報道中存在的問題。本文得出結論如下:箱根驛賽事的電視報道規(guī)模不斷升級,技術逐漸完善;報道策劃清晰,主題明確;報道方式多樣,個性與深度并存;報道內容及鏡頭語言豐富,節(jié)目包裝效果出色;報道優(yōu)勢顯著,故事性及懸念感強,解說語言清晰流暢,專業(yè)性強且圍繞競賽核心展開較為吸引受眾。由于驛傳賽事電視報道本土化程度較高,和馬拉松及傳統(tǒng)長跑賽事有一定區(qū)別,因此我國賽事在電視報道借鑒經驗時要根據我國國情和具體情況分析。最后本文針對我國馬拉松賽事電視報道可以借鑒箱根驛傳賽事的部分提出建議,包括提升電視報道的專業(yè)性;打造個性化和差異化報道內容和方式以及完善節(jié)目包裝和制作。而我國馬拉松也不能一味效仿箱根驛傳的解說方式即以競賽內容為核心,需要在充分考慮受眾水平的前提下選擇適合的報道方式與解說風格。
傅偉桅[2]（2021）在《美國占領時期日本“潘潘”研究》文中提出美國占領時期,日本出現(xiàn)了大量被稱為“潘潘”的性工作者,主要為占領軍服務?！芭伺恕币辉~最早由在南太平洋地區(qū)作戰(zhàn)的美軍指代女人,后被借用指代服務于占領軍的日本妓女。戰(zhàn)后初期,超過20萬人規(guī)模的“潘潘”群體,成了當時日本最顯著的特征之一。論文主要闡明三個問題:首先,探究戰(zhàn)后日本“潘潘”出現(xiàn)及發(fā)展壯大的歷史根源與現(xiàn)實因素;其次,多角度闡明“潘潘”作為戰(zhàn)后初期日本社會顯著特征的表象,包括其形象分析、分類、個人感情與婚姻和轉業(yè)情況;最后,以日本視角為主,分析“潘潘”的影響。戰(zhàn)后“潘潘”出現(xiàn)及發(fā)展壯大的主要因素有四:一、從歷史根源而言,日本政府曾在明治維新時期,組織女性奔赴南洋、乃至東非從事特殊行業(yè),以謀取原始資本。這一政策為戰(zhàn)后日本政府作出的一系列導致“潘潘”出現(xiàn)的措施提供了歷史基礎。二、戰(zhàn)敗之初,日本政府施行國營特殊慰安設施政策,以期通過犧牲少部分女性構筑日本“純潔的防波堤”。國營特殊慰安設施雖以失敗告終,卻也推動日本政府實施賣春業(yè)合法化,為“潘潘”大量出現(xiàn)提供法律層面的保護。三、戰(zhàn)后全國性的物資匱乏席卷日本,糧食歉收、黑市活動猖獗和官員的腐敗,導致戰(zhàn)后生活異常艱難,饑餓與貧困成為常態(tài)。在此環(huán)境下,許多戰(zhàn)爭孤兒、海外遣返歸國者以及無家可歸的流浪者,為謀取生活物資,不得不從事“潘潘”職業(yè)。艱難的戰(zhàn)敗生活成了“潘潘”發(fā)展壯大的重要推力。四、經過長達十五年的對外戰(zhàn)爭,日本國民長期處于神經緊繃之中。日本戰(zhàn)敗后,緊繃的壓力不再,日本陷入社會性的“虛脫狀態(tài)”。為對抗“虛脫狀態(tài)”,許多女性選擇通過成為“潘潘”以獲取精神與物資上的雙重滿足?！芭伺恕钡纳顮顩r分為三個部分。第一部分為“潘潘”的形象和分類?！芭伺恕笔钱敃r日本時尚的風向標,卻又被認為損害了國家尊嚴。她們被視為戰(zhàn)后初期日本消費主義和享樂主義的先驅,在一定程度上推動了日本的美國化進程。第二、“潘潘”的情感問題主要聚焦于專寵身上,這種單純的長期關系有助于產生情愫。就婚姻而言,有幸運的專寵同自己的伴侶最終走上了婚姻的殿堂,他們沖破占領當局的阻礙和法律的限制,為了愛情而不顧一切。但大部分專寵無法獲得占領軍伴侶的真心,對于那些士兵而言,這份感情并不平等,也不需要付出真心。第三、就“潘潘”的轉業(yè)狀況而言,1956年日本通過《賣春防止法》,“潘潘”成為非法職業(yè)。隨之,回鄉(xiāng)、升學、從事合法職業(yè)成為“潘潘”的主要選擇,但也有不少“潘潘”進入更隱蔽的風俗場所土繼續(xù)工作?！芭伺恕必灤┱碱I時期始終,產生了深刻影響。首先,“潘潘”作為占領軍最熟悉的日本人,促使占領軍對日本的形象認知,逐漸從戰(zhàn)時恐怖的敵人轉化為需被保護的女性。這一轉變,進而推動了戰(zhàn)后美國迅速接納日本,并將其作為盟友的進程。另外,“潘潘”導致的混血兒問題,促進了日本國內關于種族問題的討論,也推動了日本合法墮胎的進程。最后,由于“潘潘”在當時社會影響力巨大,一種以“潘潘”為參照物的文化潮流——“粕取”文化隨之誕生并持續(xù)繁榮至五十年代。“粕取”文化的內核包括逃避現(xiàn)實的空想主義、性挑逗的刺激以及赤裸裸的低級趣味?！捌扇 蔽幕闪水敃r日本國內應對“虛脫狀態(tài)”,從權威與教條之下自我擺脫,并保持激情與活力的重要手段?！芭伺恕笔菚r代環(huán)境下多種因素的產物,雖然其最終在日本崛起之后成為歷史,但其所反映的時代問題及產生的深遠影響,都值得對其進行更深層次的分析與研究。
曲曉燕[3]（2020）在《近代日本人游記中的山東認識（1871-1931）》文中提出域外新史料的挖掘與利用是近年來學界倡導的“從周邊看中國”的研究前提,有助于更加全面地審視本土形象。本文以日本人的山東游記為中心,考察在近代中日關系巨變的時代背景下,日本的山東認識及其演變,探討其對本國殖民侵略山東地區(qū)的“知”與“行”,進而分析其對日本對華政策的影響,可謂是從“異域之眼”觀察中國的一個典型個案。山東半島因與日本、朝鮮半島隔海相望,自古以來便在中日關系史上發(fā)揮著重要作用。早在唐代中期,日僧圓仁在《入唐求法巡禮行記》中的山東書寫便在日本人的歷史記憶中留下了濃墨重彩的一筆;儒家典籍等中國古典作品在日本的傳播使得孔孟之鄉(xiāng)、賢人輩出的齊魯之地在日本廣為人知;而江戶時期以山東為舞臺的《水滸傳》等白話小說的流行,為山東地域形象抹上了“俠氣”與“匪氣”并舉的色彩。19世紀中期,隨著西力東漸,中日關系逆轉,日本由中國文明的崇拜者、模仿者一變而成為中國的覬覦者、侵略者。甲午戰(zhàn)前日本人在山東進行局部調查,以沿海地區(qū)為中心重點搜集軍事情報;德國占領青島后日本對山東興趣驟增,大力開展工商調查;而日本取代德國后,則對山東進行了地毯式調查;歸還山東主權后,日本仍然關注山東問題,持續(xù)對山東資源、膠濟鐵路、重點城市等進行詳細調查。近代日本人不僅通過書寫泰山,緬懷與追尋古典中國詩意;同時也從對“他者”衰敗景象的過度描寫中,確立了其文明進步的自我形象。曲阜從“朝圣地”逐漸演變?yōu)槿毡救擞螝v山東必游的“觀光地”;對孔孟思想衰頹形象的書寫也罷,對“今其道,獨傳我國”的自鳴得意也罷,丑化與贊美殊途共歸,其背后仍是日本近世以來“自中心化”的思想潛流。當然,在這些觀察者眼中,孔孟之鄉(xiāng)的人情風俗尚可,地方性色彩明顯,同時也表現(xiàn)出一定的保守性、落后性,如注重貞節(jié)、樂于圍觀、聚眾賭博等一些陳規(guī)陋習,屢遭日本人詬病。而尊師重教的優(yōu)良傳統(tǒng)以及西方基督教的滲透,也推動了西學之風的蔓延。德國租借膠州灣后,日本逐漸對山東資源產生興趣,受李?；舴蚁嚓P學說影響,山東“貧瘠說”開始褪色。占領青島后,日本對山東“富源”展開大規(guī)模實地調查,倡導“山東富饒說”。東亞同文書院學生持續(xù)對煤礦、勞動力、棉花、花生等山東資源進行調查,報告書中不乏政策性建議,以服務于日本對山東資源掠奪的需要。日本極為關注山東的外國經濟勢力,德、英等歐美各國在山東的經營與擴張是日本工商資本學習的對象,又是其競爭對手。近代日本人游歷者敏銳地觀察到芝罘、運河及小清河流域城鎮(zhèn)的衰落,將調查重點放在膠濟鐵路及其沿線城市,并極力宣揚其重要性。19世紀七八十年代,“政體尚存,兵備仍張”乃是對當時山東政治認識的高度概括,表明日本對山東軍事力量尚存畏懼,這與日本國內興起的“中國軍事威脅論”互為表里。甲午戰(zhàn)后,日本人多以蔑視和鄙夷的目光看待山東軍備和士兵,認為中國軍警沒有維持社會秩序的能力。山東地方官僚在日本人游記中多以“老好人”形象登場,留日官僚多對日本人較為友善,但卻未必都是親日派。日本游歷者對德國經營的“模范殖民地”青島充滿憧憬與贊美之情,視之為“槐樹鄉(xiāng)”“東方樂園”。隨著日本對山東侵略加深,山東人民對日感情日益惡化,“濟南慘案”將山東反日運動推向高潮,但大多日本人卻未意識到中國民眾的覺醒。近代日本憑借地緣優(yōu)勢,較早對山東開展以“學術調查”、教育滲透、宗教滲透等為形式的文化侵略。且以日軍強大武力為后盾,對山東藏于民間與地下的資源進行掠奪以攫取巨額利潤,憑借“殖民進步說”的強盜邏輯不斷在山東擴張利權。為助力日本在山東的殖民擴張,這些游歷者以強烈的“國民使命感”收集情報,為殖民山東獻計獻策,大力鼓吹殖民有理有利,在狂熱的擴張潮中能保持冷靜思考者則鳳毛麟角。自近代中日正式建交到日本發(fā)動侵華戰(zhàn)爭,短短六十年里,近代日本人對山東的調查,在范圍上經歷了從“點”到“面”,從沿海到內陸的過程;內容的側重點從軍事、經貿擴展到德國的殖民經營以及山東的“富源”;在調查方式手段上,迅速地實現(xiàn)了從道聽途說、引用二手資料到實地調查的轉變;調查者包括諜報人員、學者文人、學生、政治家,實業(yè)家、宗教家等,他們對近代山東的書寫和認識,可謂反映了近代日本山東認識的最大公約數(shù)。隨著國際形勢的變化與日本自身實力的增強,日本的山東認識影響著近代日本對山東“知行”的選擇,且具矛盾性與雙重性,其文明取向和反文明取向的轉換,暴露了近代日本國家形成和對外擴張過程中的矛盾與悖論,充滿機會主義與實力至上主義的功利色彩。近代日本山東認識具有“虛實”相兼的特點,既有客觀反映山東歷史事實的一面,也有夸大失實的一面。此外,近代日本并未從一開始就視山東為“停滯中國”的一部分,但其山東認識亦處在日本近世以來“去中心化”與“自中心化”的延長線上。
劉曉晴[4]（2020）在《青島啤酒包裝設計的歷史與文化研究》文中認為一定時期的政治、經濟、歷史文化肯定對一定時期的產品及其包裝設計有一定的影響;一定時期的產品及其包裝設計也肯定會體現(xiàn)一定時期的政治、經濟、歷史文化環(huán)境。本研究試從青島作為殖民統(tǒng)治地的特殊性出發(fā),分析青島啤酒核心產品包裝中所蘊含的殖民文化、地域文化、民族文化、審美文化等,探究其包裝的整體發(fā)展。首先,對酒類產品包裝以及其中的啤酒包裝進行研究,著重分析了酒類包裝的分類,為后續(xù)內容提供一個大的研究環(huán)境。探究了啤酒包裝的發(fā)展歷史和影響啤酒包裝的因素,從而引出之后政治歷史等因素在青島啤酒包裝中的體現(xiàn)。其次,通過青島啤酒的歷史因素,分析德國、日本等殖民文化以及國民政府時期到新中國成立青島解放后各個時期的政治歷史文化在青島啤酒包裝設計和廣告中的體現(xiàn)和影響。然后,通過對現(xiàn)如今青島啤酒包裝設計以及代表性包裝設計思想的深入研究,并通過與國內外知名啤酒品牌在包裝設計上的對比,分析不同啤酒品牌優(yōu)秀的包裝設計思路,總結出當今青島啤酒包裝設計的創(chuàng)新之處和需要改進之處,進而總結出青島啤酒包裝之后的發(fā)展方向:個性化、民族化、綠色環(huán)保、品牌化、增強國際化視野與關注中包裝、外包裝的設計。最后,通過整個研究分析出青島啤酒包裝設計所存在的意義。對企業(yè):促進青島啤酒的銷量帶動企業(yè)的發(fā)展;提升青島啤酒企業(yè)形象和品牌認知度。對社會:帶動地方及青島城市的發(fā)展;提高大眾審美和我國啤酒包裝的總體水平;提升消費文化。
張斌[5]（2019）在《百威英博（中國）公司營銷策略研究》文中研究指明中國市場屬全球最大的啤酒消費市場,約占全球啤酒消費量的25%。根據國家統(tǒng)計局公開數(shù)據顯示,自2013年我國啤酒產量達5061.6萬千升的頂點之后,我國啤酒市場的消費需求量達到頂點,啤酒產量開始見頂回落。2018年,我國啤酒產量跌至3812.2萬千升,較2017年4401.5萬千升下滑13.39%。我國啤酒產業(yè)發(fā)展至現(xiàn)在已經達到成熟期,啤酒行業(yè)前五大品牌（華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）CR5（行業(yè)集中度）超過70%,行業(yè)同時也在進行擴張中。據Global Data數(shù)據顯示,2018年,按銷售額計算,百威英博（中國）公司市場排名第一,并以啤酒銷售額及銷量計算,在高端及超高端啤酒類別合計排名第一。在如此劇烈的競爭環(huán)境下,百威英博（中國）公司能積極適應環(huán)境的變化,改變以往的舊模式,調整營銷策略實現(xiàn)企業(yè)與時俱進,不斷創(chuàng)新發(fā)展,仍然保持逆勢增長。在此基礎上,本文選擇了全球最大的啤酒生產商和規(guī)模最大的百威英博集團的中國公司作為研究案例,探討了百威英博（中國）公司在內部和外部競爭環(huán)境中的營銷路徑,以及在中國市場上取得成功的營銷策略及營銷模式,為我國本土啤酒企業(yè)的發(fā)展提供良好的實踐參考。論文先介紹了研究背景及意義,研究方法及研究思路。運用了文獻參考法、案例研究法、對比分析法對STP理論、4PS營銷理論、PEST分析法和SWOT分析法、ECIRM戰(zhàn)略模型等相關營銷理論進行了敘述,然后運用理論模型對中國啤酒市場基本狀況和趨勢做出分析,重點研究了百威英博（中國）公司營銷環(huán)境分析、百威英博（中國）公司營銷現(xiàn)狀及問題分析。在結合PEST分析和企業(yè)SWOT分析確定了百威英博（中國）公司營銷策略的調整建議,從品牌、產品、促銷、渠道、定價五個方面提出了策略調整建議。最后從組織系統(tǒng)建設、營銷管理控制、人力資源建設、企業(yè)文化建設四個方面提出了策略保障措施。最后,介紹了百威英博（中國）公司的組織效率與企業(yè)文化落地確保營銷策略以及營銷模式的成功實施,為中國本土消費品企業(yè)、尤其是啤酒企業(yè)國際化營銷提供借鑒意義。
劉婷[6]（2019）在《比利時Pink Killer啤酒在華品牌傳播策略研究》文中進行了進一步梳理對于進口啤酒而言,市場競爭愈發(fā)激烈,環(huán)境更加嚴峻。本文選擇進口啤酒——Pink Killer啤酒品牌來進行研究,具體包含以下幾個方面的內容:（1）品牌傳播相關理論部分梳理;（2）Pink Killer啤酒品牌在華傳播環(huán)境分析。包括中國啤酒行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境、中國啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析、在華現(xiàn)有競爭品牌分析;（3）Pink Killer啤酒品牌在華分析。包括Pink Killer啤酒品牌的優(yōu)勢與問題,以及其面臨的新形勢;（4）Pink Killer啤酒品牌在華傳播優(yōu)化建議;（5）Pink Killer啤酒在華品牌傳播保障措施。本文研究表明:Pink Killer啤酒在華品牌傳播中主要存在以下問題:缺乏與高美譽度相匹配的品牌競爭力、品牌文化內涵不能很好融入中國文化、缺乏消費者的深度關注與互動、不能適應品牌傳播媒介環(huán)境變化。針對這些問題,本文結合新媒體發(fā)展形勢,在消費者調研基礎上為Pink Killer啤酒制定了提升品牌競爭力、將自身品牌文化融入中國、加強和消費者的深度互動、多管齊下深度整合傳播等建議,并從品牌傳播營銷組織及其管理、品牌傳播營銷人力資源管理兩個角度了給出了Pink Killer啤酒品牌在華品牌傳播營銷保障措施。本文研究的目的與意義在于幫助比利時Pink Killer啤酒發(fā)掘自身優(yōu)勢,規(guī)避劣勢,打造獨特的品牌及文化特色,并執(zhí)行相應的品牌傳播方案,提升比利時Pink Killer啤酒在華的競爭力,幫助比利時Pink Killer啤酒在國內更好的發(fā)展。同時本文的研究也能夠幫助類似的外來啤酒提供一定參考借鑒,幫助其更好的適應中國市場。
二木雪江（Yukie Niki）[7]（2018）在《村上春樹國際化成因研究》文中指出村上春樹（Haruki Murakami,1949—）,日本現(xiàn)代著名小說家、文學翻譯家,其文學作品體裁多樣,內容豐富,風靡全球約40年,被譯成50多種語言,暢銷世界40余個國家和地區(qū),受到全世界眾多讀者和粉絲的肯定和追捧,形成持續(xù)不消的“村上春樹熱”。社會各界對村上春樹及其作品的研究可謂是汗牛充棟,可是囿于語言文化、文獻材料和學術視角的局限性,存在的問題也頗多,諸如對影響村上春樹成名的環(huán)境因素、作者及作品的價值觀、作者自我營銷策略等問題研究相對零散、片面。另外,村上春樹及其作品能跨越種族、國家等方面的限制,對于他走出國家,走出亞洲,世界成名的原因的考察和分析等研究不足。目前,學者尚未立足于復雜動態(tài)系統(tǒng)的視角研究該問題。本研究較為系統(tǒng)全面地研究村上春樹在世界成名的原因,該研究不僅能對現(xiàn)代作家創(chuàng)作和作品傳播提供可參考性經驗借鑒,也能為新時代中西方國際間進行有效的文化互惠交往提供可行性策略建議。通過對比分析,本研究能較為系統(tǒng)地考察村上春樹和他的作品與日本其他作家的共性和差異。本論文的研究框架主要由緒論、結論和四個章節(jié)共六個部分組成。本研究通過收集和梳理有關村上春樹作品的研究文獻,采用文本細讀法、跨學科研究法、社會學研究法、話語分析法和對比分析法等方法,從動態(tài)和系統(tǒng)的研究視角考察,影響村上春樹成名的環(huán)境因素,及各環(huán)境因素間的關系,進一步分析村上春樹的價值觀,以及村上春樹全球性的自我營銷策略等國際化成因。本研究從宏觀層面上通過對村上春樹的成名環(huán)境因素進行動態(tài)分析,總結了影響村上春樹成名的環(huán)境因素有家庭環(huán)境因素、社會環(huán)境因素、政治環(huán)境因素、經濟環(huán)境因素等,這些因素交互作用,在不同時期發(fā)揮不同的作用。本研究從微觀層面上通過對村上春樹的價值觀進行分析,總結歸納了村上春樹具有創(chuàng)作的自由、勇敢、正直、執(zhí)著和政治介入等五個價值觀,并且其政治介入也經歷一次重大轉變,即由“非介入”轉變?yōu)椤敖槿搿薄１狙芯恐饕獜奶厥庑?、復雜性、共鳴性等三個方面詳細分析了村上春樹文學作品的特點。村上春樹作品表現(xiàn)的特殊性主要圍繞作家思想的特殊性,寫作技巧的特殊性,獨子環(huán)境的特殊性來展開研究。村上春樹作品表現(xiàn)的復雜性主要有文化國際化、文藝娛樂化、宗教融入化、神話關聯(lián)性等的彼此獨立又交叉融合的影響作用。村上春樹作品蘊含的共鳴性特點是他成名最重要的關鍵點之一。主要從三個方面分析了村上春樹作品中的共鳴性特征,即由政治和親情帶來失望而產生喪失感;由追求個性帶來的孤單感;由脆弱誘發(fā)攻擊性行為。本研究立足于村上春樹作品在日本和美國的傳播和影響比較考察了村上春樹的自我營銷策略。村上春樹在營銷策略方面即存在共性又存在差異性。另外,從兩個立場考察了村上春樹作品的主體性:一是立足于村上春樹作為被譯者的立場考察其主體性;二是立足于村上春樹作為翻譯者的立場考察其主體性。本研究全面系統(tǒng)地考察了村上春樹獲得諾貝爾文學獎的可能性。獲取除本國之外的世界著名文學獎項本身就是作家國際化發(fā)展成名的一個主要途徑。具體從諾貝爾文學獎的基本特征,“推薦”和“翻譯”的重要性,以及諾貝爾文學獎的“輪流制”特點等三個方面分析可知,村上春樹在有生之年難以獲得諾貝爾文學獎。但是,每年村上春樹能否獲獎的媒體競猜本身就是一個高明的宣傳策略,凸顯其國際化發(fā)展成名的多樣性,因為多數(shù)作家在獲獎之前都是默默無聞或僅在本國內知名,當獲獎之后一夜成名,獲獎前后的媒體轟動效應相差巨大。本研究成果彌補了中國學術界村上春樹研究成果的系統(tǒng)性和深入性的不足,豐富了中國有關村上春樹的研究資料,為增進日、中兩國文化的深層交流提供了可借鑒性經驗和策略建議。同時,不僅為世界文學之間的交流提供了參考價值;也為東亞地區(qū)乃至全球各國的文學作家們名揚世界提供了實踐借鑒和理論指導意義。
張鑫[8]（2017）在《百威英博公司啤酒營銷策略研究》文中研究表明中國啤酒行業(yè)在過去三十年經歷了快速的銷量增長,從1985年的310萬千升增長到2013年的5061萬千升。同時伴隨中國經濟環(huán)境發(fā)生的變化以及消費者消費行為的變化,中國啤酒行業(yè)也隨之迎來增長瓶頸期,在2013年達到行業(yè)銷量頂峰后,2014年至2016年連續(xù)三年行業(yè)銷量下滑,因此各大啤酒公司正面臨嚴峻的外部環(huán)境挑戰(zhàn),需要對營銷策略做出相應的調整,進而提升本企業(yè)盈利能力以及贏得市場份額。本文通過對啤酒行業(yè)現(xiàn)狀的分析,明確百威英博公司啤酒營銷策略為本文研究的主題。通過結合MBA課程中所學的相關分析理論與方法,對百威英博公司面對的內外部市場環(huán)境進行深入分析。通過PEST分析工具,從政治、經濟、社會、科技角度剖析百威英博公司面對的宏觀外部環(huán)境。通過波特五力模型分析,從競爭者、潛在進入者、替代品威脅、供應商議價能力、購買者議價能力角度,分析百威英博公司面對的微觀外部環(huán)境。通過SWOT分析,識別出公司所具有的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會、威脅。另一方面,本文識別出公司在產品、價格、渠道、促銷策略方面存在的問題,并對問題成因加以分析,進而從不同角度提出營銷策略改進建議。在產品方面,本文提出延長本地品牌過渡期、開發(fā)戰(zhàn)術性產品進攻市場、采用差異化包裝覆蓋不同渠道。在價格方面,本文提出針對不同的市場開拓階段設定不同的價格管控策略、降低零售渠道客戶漲價頻率。在渠道方面,本文提出管控經銷商規(guī)模、選擇合適的經銷商以降低運營成本。在促銷方面,本文提出根據地區(qū)差異性開展有區(qū)別的品牌活動、調整現(xiàn)有資源分配方式。希望可以將以上策略提升建議運用到今后的工作與實踐之中。
張昊輝[9]（2016）在《百威英博在中國市場的營銷策略研究》文中指出持續(xù)加快的經濟變革,加速了啤酒行業(yè)的發(fā)展,對全球啤酒市場產生了很大影響。在最近的十年間,全球領域中啤酒行業(yè)的營銷程度進一步加強,啤酒生產工藝方面的知識和相關技術的轉讓更為頻繁。新的制造商努力提高其生產及銷售,增加市場份額,而老的制造商也在積極維持著他們在市場中原有的份額。與此同時,隨著改革開放的深入,中國國內生產總值持續(xù)增長,國民收入水平不斷攀升。中國啤酒行業(yè)贏來了井噴式發(fā)展的時機。從2002年產銷量超過2500萬千升一舉超越美國成為全球最大啤酒生產和消費國以來,快速增長的啤酒銷售市場和巨大的消費潛力吸引了全球啤酒業(yè)的極大關注。國際各大啤酒巨頭例如比利時的百威英博、丹麥的嘉士伯、日本朝日啤酒公司等先后進入中國市場與中國啤酒企業(yè)爭奪份額。其中百威英博從1997年正式進入中國開始,通過收購和直接建廠等方式到2015年已占據中國啤酒市場16%的市場份額,成績斐然。中國的傳統(tǒng)啤酒品牌在國內市場上占據著大量份額,但沒有一家企業(yè)能夠像百威英博一樣在國際市場中獲得認可,啤酒行業(yè)整體出口量一直處于很低的水平。本文將目光放在國際啤酒品牌百威英博公司中國市場的營銷策略上,通過對百威英博在中國市場上成功的營銷模式以及與中國啤酒企業(yè)在國際營銷策略中的對比,為中國啤酒本土企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。本文擬采用文獻研究法、理論分析法、案例分析法、對比分析法等研究方法,以百威英博在中國啤酒市場的營銷策略為對象,通過大量的資料收集與調查,在梳理策略管理理論與回顧相關文獻的基礎上,對啤酒市場營銷策略的設計與實施進行研究。首先,本文進行了百威英博啤酒公司在中國市場上外部環(huán)境的PEST宏觀分析和啤酒行業(yè)的波特五力模型分析;然后,本文通過STP介紹了百威英博在中國的市場細分和定位并分析了百威英博的營銷策略組合;最后,介紹了中國啤酒企業(yè)在對外營銷中存在的問題并以百威英博為啟示為中國啤酒企業(yè)國際營銷提出建議。
趙全勝[10]（2016）在《日本外交政策辯論和大國博弈中的中日關系》文中研究指明日本在后冷戰(zhàn)時期就其外交方向展開了歷經十多年的政策辯論,從而達成了"帶傾向性的中間路線"的共識。這已經是日本近代以來的第三次外交政策辯論。日本的每一次政策辯論,都帶來了具有根本方向性的外交轉型,同時也對日本對華政策具有重大的影響。如果把中日關系放到亞太地區(qū)大國博弈的大格局來看,更能說明"國際關系中沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人"這一鐵律。中國應認真研究日本社會內部各種政治力量和思潮的發(fā)展與互動,從亞太地區(qū)大國博弈的戰(zhàn)略高度出發(fā),充分利用并發(fā)揮中日關系中的正面因素,在發(fā)展中美關系的同時,積極推動對日外交,從而逐漸改變中美日三邊關系的不對等狀態(tài)。
二、朝日啤酒的重新崛起（論文開題報告）
（1）論文研究背景及目的
此處內容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準備的觀點或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲管理單元結構并詳細分析其設計過程。在該MMU結構中,TLB采用叁個分離的TLB,TLB采用基于內容查找的相聯(lián)存儲器并行查找,支持粗粒度為64KB和細粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級分層頁表結構映射地址空間,并詳細論述了四級頁表轉換過程,TLB結構組織等。該MMU結構將作為該處理器存儲系統(tǒng)實現(xiàn)的一個重要組成部分。
（2）本文研究方法
調查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關研究對象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對象從而得到有關信息。
實驗法：通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認事物間的因果關系。
文獻研究法：通過調查文獻來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實證研究法：依據現(xiàn)有的科學理論和實踐的需要提出設計。
定性分析法：對研究對象進行“質”的方面的研究，這個方法需要計算的數(shù)據較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對研究對象的認識進一步精確化。
跨學科研究法：運用多學科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進行研究。
功能分析法：這是社會科學用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設一個與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、朝日啤酒的重新崛起（論文提綱范文）
（1）日本箱根驛傳賽事的電視報道研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstracts |
| 1.前言 |
| 1.1 選題依據 |
| 1.2 選題目的及意義 |
| 1.2.1 選題目的 |
| 1.2.2 選題意義 |
| 1.3 研究任務 |
| 1.4 文獻綜述 |
| 1.4.1 相關理論基礎 |
| 1.4.2 關于電視體育報道的研究 |
| 1.4.3 驛傳賽事概況 |
| 1.4.4 關于箱根驛傳的賽事研究 |
| 2.研究對象與方法 |
| 2.1 研究對象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文獻資料法 |
| 2.2.2 案例分析法 |
| 2.2.3 內容分析法 |
| 3.研究結果與討論 |
| 3.1 箱根驛傳賽事概況 |
| 3.1.1 日本學生體育賽事發(fā)展歷程 |
| 3.1.2 箱根驛傳的發(fā)展及歷程 |
| 3.1.3 箱根驛傳歷屆冠軍成績 |
| 3.2 箱根驛傳的電視報道歷程 |
| 3.2.1 初始階段:賽時直播在摸索中前進(1979 年-2000 年) |
| 3.2.2 發(fā)展階段:賽事進入高清化時代(2000 年-2013 年) |
| 3.2.3 成熟階段:頂級直播規(guī)模與解說團隊(2013 年-至今) |
| 3.3 箱根驛傳的電視報道策劃 |
| 3.3.1 主題策劃:正月的風物詩,打造高水平與高對抗性賽事 |
| 3.3.2 頻道安排:日本電視臺信號制作,電視聯(lián)播網傳播 |
| 3.3.3 人員安排:解說員配置穩(wěn)定,嘉賓為原選手專業(yè)性強 |
| 3.3.4 時間安排:8 小時以上全程直播,賽前預熱賽后分析 |
| 3.4 箱根驛傳的電視報道方式 |
| 3.4.1 主持人報道形式 |
| 3.4.2 現(xiàn)場直播形式 |
| 3.4.3 深度報道形式 |
| 3.5 箱根驛傳的報道內容 |
| 3.5.1 賽前報道內容 |
| 3.5.2 賽時報道內容 |
| 3.5.3 賽后報道內容 |
| 3.5.4 箱根驛傳電視報道畫面與攝像 |
| 3.5.5 箱根驛傳電視報道節(jié)目包裝 |
| 3.6 箱根驛傳的電視報道優(yōu)勢分析 |
| 3.6.1 轉播方賽事資源豐富 |
| 3.6.2 轉播方運營資金雄厚 |
| 3.6.3 轉播方技術部門完善 |
| 3.6.4 直播中融入綜藝元素 |
| 3.6.5 賽事由報社主辦新聞報道更加靈活 |
| 3.6.6 賽事的國際傳播 |
| 3.7 箱根驛傳為我國馬拉松電視報道帶來的啟示 |
| 3.7.1 我國馬拉松賽事的借鑒基礎 |
| 3.7.2 我國賽事電視報道的啟示 |
| 4 結論與建議 |
| 4.1 結論 |
| 4.1.1 箱根驛傳賽事歷史悠久,參賽運動員水平較高 |
| 4.1.2 箱根驛傳電視報道規(guī)模不斷升級,技術逐漸完善 |
| 4.1.3 箱根驛傳電視報道策劃清晰,主題明確 |
| 4.1.4 箱根驛傳電視報道方式多樣,個性與深度并存 |
| 4.1.5 箱根驛傳電視報道內容豐富,攝像與節(jié)目包裝出色 |
| 4.1.6 箱根驛傳電視報道優(yōu)勢顯著,綜藝感強 |
| 4.2 研究建議 |
| 4.2.1 減少對拍攝主體及字幕的遮擋 |
| 4.2.2 減少廣告數(shù)量 |
| 4.2.3 加強媒介融合,促進賽事發(fā)展 |
| 4.2.4 對我國馬拉松賽事電視報道的建議 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
| 附錄一 箱根驛傳賽事轉播頻道 |
| 附錄二 第96屆箱根驛傳第一區(qū)間賽事報道情況 |
| 附錄三 第96屆箱根驛傳第五區(qū)間賽事報道情況 |
| 附錄四 第96屆箱根驛傳第九區(qū)間賽事報道情況 |
（2）美國占領時期日本“潘潘”研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 緒論 |
| 第一章 “潘潘”產生的原因 |
| 第一節(jié) “潘潘”產生的歷史根源 |
| 第二節(jié) “潘潘”產生的現(xiàn)實因素 |
| 第二章 “潘潘”的生活狀況 |
| 第一節(jié) “潘潘”的形象與分類 |
| 第二節(jié) “潘潘”的感情與婚姻 |
| 第三節(jié) “潘潘”轉業(yè)后的生活 |
| 第三章 “潘潘”的影響 |
| 第一節(jié) 促使占領軍轉變對日認知 |
| 第二節(jié) 混血兒與墮胎合法化 |
| 第三節(jié) 戰(zhàn)后“粕取”文化的產生 |
| 結語 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
（3）近代日本人游記中的山東認識（1871-1931）（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 要旨 |
| 緒論 |
| 一、選題緣由和意義 |
| 二、學術史綜述 |
| 三、概念界定與分析框架 |
| 四、重點、難點及創(chuàng)新點 |
| 第一章 古代日本的山東書寫與近代日本的山東考察 |
| 第一節(jié) 古代日本的山東記載與山東形象 |
| 一、圓仁《入唐求法巡禮行記》中的山東記載 |
| 二、《水滸傳》與日本的山東人群體形象建構 |
| 三、近代來華日本人的山東歷史記憶 |
| 第二節(jié) 近代日本人的山東游歷考察 |
| 一、日本的“大陸政策”與日本人山東游歷考察的緣起 |
| 二、甲午戰(zhàn)爭前日本人的山東踏查 |
| 三、德占青島期間日本人的山東探查 |
| 四、日占青島期間日本人的山東游歷 |
| 五、歸還山東主權后日本人對山東的持續(xù)關注 |
| 第二章 近代日本人游記中的山東文化認識 |
| 第一節(jié) 近代日本人筆下的齊魯名勝 |
| 一、古典與現(xiàn)實的碰撞:近代日本人游記中的泰山形象 |
| 二、從“圣地”到“觀光地”:近代日本人游記中的曲阜書寫 |
| 第二節(jié) 近代日本人游記中的山東民眾信仰 |
| 一、孔孟思想的空洞化 |
| 二、佛教和道教的融合與衰頹 |
| 三、基督教的傳播與擴散 |
| 第三節(jié) 近代日本人眼中的齊魯人情習俗 |
| 一、“齊魯猶可”:風尚樸素、熱情好客 |
| 二、“孔子的嘆息”:陳規(guī)陋習 |
| 第四節(jié) 近代日本人游記中的山東教育觀察 |
| 一、地方政府興辦新式學堂 |
| 二、西方勢力興辦教育 |
| 本章小結 |
| 第三章 近代日本人游記中的山東經濟認識 |
| 第一節(jié) 對山東資源的認識:從“貧瘠說”到“富饒說” |
| 一、德占青島之前對山東資源的認識 |
| 二、德占青島期間的山東“富源”調查 |
| 三、日占青島期間的山東“富源”調查 |
| 四、歸還青島后東亞同文書院的山東“富源”調查 |
| 第二節(jié) 對外國經濟勢力的調查與認識 |
| 一、官方主導:日占青島前對外國經濟勢力的調查與認識 |
| 二、官民一體:日本占領青島后對外國經濟勢力的調查與認識 |
| 第三節(jié) 對山東地域經濟興衰的認識 |
| 一、芝罘的興衰 |
| 二、運河及小清河沿岸城鎮(zhèn)的衰落 |
| 三、膠濟鐵路沿線城市的興起 |
| 第四章 近代日本人游記中所見山東政治的幾個面相 |
| 第一節(jié) 日本人眼中的山東官僚與軍警 |
| 一、“老好人”:山東傳統(tǒng)官僚 |
| 二、親日與反日:留日官僚 |
| 三、從畏懼到鄙視:山東軍隊之裝備與素養(yǎng) |
| 四、旅途中的守護者:護兵與警察 |
| 五、士兵“土匪”論 |
| 第二節(jié) 對德國在山東殖民舉措的認識 |
| 一、“槐樹鄉(xiāng)”與“東方樂園”:對德占青島的向往與歌頌 |
| 二、對德國殖民政策之評價 |
| 第三節(jié) 對山東民眾反日運動的認識 |
| 一、日占青島前山東民眾的對日憎惡 |
| 二、日占期間山東的反日情緒 |
| 三、“濟南慘案”引發(fā)的反日風潮 |
| 本章小結 |
| 第五章 游記作者對日本殖民侵略山東的“知”與“行” |
| 第一節(jié) “學術調查”與文化侵略 |
| 一、“學術調查”:日本游歷者的山東考古與文物掠奪 |
| 二、近代日本對山東的教育滲透 |
| 三、日本宗教界對山東的滲透 |
| 第二節(jié) 游記所反映的日本對山東經濟侵略的典型個案 |
| 一、“有趣的特殊事業(yè)”:制錢貿易 |
| 二、“得享其利”:煤炭掠奪 |
| 第三節(jié) 游記作者的國家意識與使命感 |
| 一、情報收集的責任與使命 |
| 二、為日本侵略擴張建言獻策 |
| 三、閃爍其詞的批判與反省 |
| 本章小結 |
| 第六章 近代日本人山東認識的特點與話語邏輯 |
| 第一節(jié) 近代日本人山東認識的底色與特點 |
| 一、近代日本人山東認識的底色——日本的中國觀 |
| 二、近代日本人山東調查與山東認識的特點 |
| 第二節(jié) 近代日本人山東認識的話語邏輯與日本對華政策 |
| 一、近代日本人建構山東認識的話語邏輯 |
| 二、近代日本人的山東認識對日本對華政策的影響 |
| 結語 |
| 附錄1 近年國內翻譯出版的日本人赴華游記 |
| 附錄2 芝罘?威海衛(wèi)(山東半島)旅行記 |
| 附錄3 近代日本山東游記解題 |
| 參考文獻 |
| 一、近代日本人游記史料 |
| 二、著作 |
| 三、期刊論文與學位論文 |
| 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文 |
| 主持課題 |
| 致謝 |
（4）青島啤酒包裝設計的歷史與文化研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 緒論 |
| 研究背景 |
| 研究目的與意義 |
| 研究成果 |
| 研究的創(chuàng)新點 |
| 研究方法 |
| 第一章 啤酒包裝設計概述 |
| 1.1 酒類產品包裝設計概述 |
| 1.1.1 酒包裝設計的定義 |
| 1.1.2 酒包裝設計的分類 |
| 1.1.3 酒類產品包裝設計起源與發(fā)展 |
| 1.2 啤酒包裝設計的歷史起源與發(fā)展 |
| 1.2.1 啤酒玻璃瓶的出現(xiàn) |
| 1.2.2 啤酒罐裝包裝的誕生 |
| 1.2.3 啤酒商標、酒標、瓶蓋的發(fā)展 |
| 1.2.4 啤酒紙箱包裝的發(fā)展 |
| 1.3 啤酒產品包裝設計現(xiàn)狀 |
| 1.4 影響啤酒產品包裝設計的因素 |
| 1.4.1 地域文化因素 |
| 1.4.2 消費者的消費心理 |
| 1.4.3 企業(yè)的品牌文化和理念 |
| 1.4.4 政治歷史文化因素 |
| 第二章 青島啤酒的發(fā)展歷史 |
| 2.1 德國占領時期(1903-1926) |
| 2.2 日本殖民時期(1926-1945) |
| 2.3 國民政府經營時期(1945-1949) |
| 2.4 新中國成立、青島解放后(1949-1993) |
| 2.5 21世紀青島啤酒的發(fā)展(1993至今) |
| 第三章 20世紀青島啤酒包裝設計的歷史與文化(1903-1993) |
| 3.1. 德國殖民文化下的青島啤酒包裝設計風格(1903-1916) |
| 3.1.1. 德國殖民文化與內涵 |
| 3.1.2 德國文化影響下的青島啤酒標志、酒標的設計思想 |
| 3.1.3 德占時期的啤酒酒瓶設計 |
| 3.1.4 德占時期的啤酒外包裝設計形式 |
| 3.2 日本殖民文化對青島啤酒包裝設計的影響(1916-1945) |
| 3.2.1 日本殖民文化 |
| 3.2.2 日本文化視覺符號在青島啤酒酒標設計中的體現(xiàn) |
| 3.2.3 日占時期的啤酒酒瓶造型特點 |
| 3.2.4 日本經營時期的青島啤酒月份牌式廣告設計風格 |
| 3.3 民國時期的青島啤酒包裝設計風格(1945-1949) |
| 3.3.1 民國包裝設計文化環(huán)境 |
| 3.3.2 青島啤酒的包裝設計思想 |
| 3.3.3 青島啤酒的廣告設計藝術風格 |
| 3.4 新中國成立后青島啤酒的包裝設計特征(1949-1993) |
| 3.4.1 包裝設計思想與政治歷史環(huán)境 |
| 3.4.2 青島啤酒商標的設計理念 |
| 3.4.3 青島啤酒大綠酒標貼的設計思想 |
| 3.4.4 啤酒酒瓶的顏色與造型特點 |
| 3.4.5 “文革”時期酒標設計的政治色彩 |
| 3.4.6 青島啤酒易拉罐包裝的出現(xiàn) |
| 3.4.7 啤酒紙箱外包裝設計 |
| 3.4.8 青島啤酒的廣告設計風格 |
| 第四章 21世紀青島啤酒包裝設計的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展 |
| 4.1 青島啤酒包裝的創(chuàng)新設計與發(fā)展進程 |
| 4.1.1 標志、酒標、玻璃瓶造型的新設計 |
| 4.1.2 多種規(guī)格的易拉罐包裝的出現(xiàn) |
| 4.1.3 鋁瓶造型的誕生 |
| 4.1.4 青啤衍生產品包裝的發(fā)展 |
| 4.1.5 中包裝、外包裝的更新 |
| 4.1.6 青島啤酒的綠色包裝文化的衍生 |
| 4.2 文化內涵、圖案、色彩、文字的創(chuàng)新在青島啤酒包裝中的體現(xiàn) |
| 4.2.1 “鴻運當頭”系列包裝 |
| 4.2.2 “三星高照”鋁罐包裝 |
| 4.2.3 ”深夜食堂”IP聯(lián)名限量版包裝 |
| 4.2.4 “12星座”系列鋁瓶包裝 |
| 4.2.5 “夜貓子”系列鋁瓶包裝 |
| 4.2.6 “風光系列”包裝 |
| 4.2.7 “世界杯”限定款包裝 |
| 4.3 與國內外知名啤酒品牌包裝設計的比較分析 |
| 4.3.1 與國內知名啤酒品牌包裝的比較分析 |
| 4.3.2 與國外知名啤酒品牌包裝的比較分析 |
| 4.4 青島啤酒包裝設計未來的發(fā)展方向 |
| 4.4.1 包裝設計個性化 |
| 4.4.2 包裝設計民族化 |
| 4.4.3 凸顯地域特色 |
| 4.4.4 品牌化發(fā)展 |
| 4.4.5 綠色環(huán)保設計 |
| 4.4.6 增強國際化視野 |
| 4.4.7 注重中包裝、外包裝的創(chuàng)新設計 |
| 第五章 青島啤酒包裝設計的現(xiàn)實意義 |
| 5.1 青島啤酒包裝設計對企業(yè)的現(xiàn)實意義 |
| 5.1.1 促進青島啤酒的銷量、帶動企業(yè)的發(fā)展 |
| 5.1.2 提升青島啤酒企業(yè)形象和品牌認知度 |
| 5.2 青島啤酒包裝設計的社會意義 |
| 5.2.1 促進青島城市的發(fā)展、產生社會經濟效益 |
| 5.2.2 提高大眾審美和我國啤酒包裝設計水平 |
| 5.2.3 提升消費文化 |
| 結語 |
| 參考文獻 |
| 攻讀學位期間的研究成果 |
| 附錄 |
| 致謝 |
（5）百威英博（中國）公司營銷策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究背景及意義 |
| 1.2 研究方法及研究思路 |
| 2 理論基礎 |
| 2.1 STP理論 |
| 2.2 4PS營銷理論 |
| 2.3 PEST分析法和SWOT分析法 |
| 2.4 “ECIRM”戰(zhàn)略模型 |
| 3 中國啤酒市場基本狀況與趨勢分析 |
| 3.1 中國啤酒行業(yè)歷史淵源及演進 |
| 3.2 中國啤酒市場基本情況 |
| 3.3 中國啤酒產業(yè)鏈及營銷模式 |
| 3.4 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢 |
| 4 百威英博(中國)公司營銷環(huán)境分析 |
| 4.1 宏觀環(huán)境分析 |
| 4.2 行業(yè)環(huán)境分析 |
| 4.3 競爭分析 |
| 4.4 SWOT分析 |
| 5 百威英博(中國)公司營銷現(xiàn)狀及問題分析 |
| 5.1 百威英博集團簡介 |
| 5.2 百威英博(中國)公司市場營銷現(xiàn)狀 |
| 5.3 百威英博(中國)公司營銷策略存在問題 |
| 5.4 百威英博(中國)公司營銷問題的原因分析 |
| 6 百威英博(中國)公司的營銷策略的調整建議 |
| 6.1 百威英博(中國)公司營銷策略調整原則 |
| 6.2 百威英博(中國)公司STP分析 |
| 6.3 百威英博(中國)公司調整后的營銷策略 |
| 7 百威英博(中國)公司營銷策略實施保障 |
| 7.1 組織結構建設方面 |
| 7.2 營銷控制管理方面 |
| 7.3 人力資源管理方面 |
| 7.4 企業(yè)文化建設方面 |
| 8 結論 |
| 8.1 主要結論 |
| 8.2 研究過程遇到的新問題 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
（6）比利時Pink Killer啤酒在華品牌傳播策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究背景和研究目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的和價值 |
| 1.2 研究思路與研究方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究內容結構與安排 |
| 1.3.1 研究內容 |
| 1.3.2 研究結構與安排 |
| 2 國內外文獻綜述 |
| 2.1 品牌傳播概念的相關研究 |
| 2.2 品牌自身競爭力的相關研究 |
| 2.3 品牌跨文化傳播的相關研究 |
| 2.4 品牌傳播參與互動的相關研究 |
| 2.5 品牌傳播媒介的相關研究 |
| 2.6 啤酒品牌傳播的相關研究 |
| 3 Pink Killer啤酒在華品牌傳播環(huán)境分析 |
| 3.1 Pink Killer啤酒生產集團及產品介紹 |
| 3.1.1 Pink Killer啤酒生產商Silly啤酒廠介紹 |
| 3.1.2 Pink Killer啤酒產品介紹 |
| 3.2 Pink Killer啤酒在華品牌傳播外部環(huán)境分析 |
| 3.2.1 政治環(huán)境 |
| 3.2.2 經濟環(huán)境 |
| 3.2.3 社會環(huán)境 |
| 3.2.4 技術環(huán)境 |
| 3.3 行業(yè)供求現(xiàn)狀和特點及競爭現(xiàn)狀分析 |
| 3.3.1 中國啤酒行業(yè)供求現(xiàn)狀 |
| 3.3.2 中國啤酒行業(yè)發(fā)展特點 |
| 3.3.3 中國啤酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀 |
| 3.4 外部環(huán)境對Pink Killer品牌在華傳播的影響分析 |
| 3.5 Pink Killer啤酒品牌在華傳播內部環(huán)境分析 |
| 3.5.1 Pink Killer啤酒生產廠家分析 |
| 3.5.2 Pink Killer啤酒中國進口商分析 |
| 3.6 內部環(huán)境對Pink Killer啤酒在華傳播的影響分析 |
| 4 Pink Killer啤酒在華傳播問題分析 |
| 4.1 基于品牌傳播的消費者調研分析 |
| 4.1.1 品牌自身競爭力調研分析 |
| 4.1.2 品牌跨文化傳播調研分析 |
| 4.1.3 品牌傳播參與互動調研分析 |
| 4.1.4 品牌傳播媒介調研分析 |
| 4.2 Pink Killer啤酒在華品牌傳播現(xiàn)狀 |
| 4.2.1 有一定的市場份額 |
| 4.2.2 比利時的品牌優(yōu)勢 |
| 4.2.3 有成熟的營銷能力 |
| 4.2.4 有先進的工藝水平 |
| 4.3 Pink Killer啤酒在華品牌傳播問題 |
| 4.3.1 品牌自身競爭力問題:缺乏與高美譽度相匹配的品牌競爭力 |
| 4.3.2 品牌跨文化傳播問題:品牌文化內涵不能很好融入中國文化 |
| 4.3.3 品牌傳播參與互動問題:缺乏消費者的深度關注與互動 |
| 4.3.4 品牌傳播媒介問題:不能適應品牌傳播媒介環(huán)境變化 |
| 5 Pink Killer啤酒品牌在華傳播優(yōu)化建議 |
| 5.1 Pink Killer啤酒品牌在華傳播優(yōu)化策略 |
| 5.1.1 品牌自身競爭力策略:提升品牌競爭力 |
| 5.1.2 品牌跨文化傳播策略:將自身品牌文化融入中國 |
| 5.1.3 品牌傳播參與互動策略:加強和消費者的深度互動 |
| 5.1.4 品牌傳播媒介策略:多管齊下深度整合傳播 |
| 5.2 Pink Killer啤酒品牌在華品牌傳播營銷保障措施 |
| 5.2.1 品牌傳播營銷組織及其管理 |
| 5.2.2 Pink Killer品牌傳播營銷人力資源管理 |
| 6 研究結論與展望 |
| 6.1 研究結論 |
| 6.2 研究展望 |
| 參考文獻 |
| 附錄 |
| 致謝 |
（7）村上春樹國際化成因研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 緒論 |
| 第一節(jié) 研究緣起 |
| 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀 |
| 第三節(jié) 研究內容與方法 |
| 第四節(jié) 研究創(chuàng)新與價值意義 |
| 第一章 村上春樹成名環(huán)境因素及其價值觀 |
| 第一節(jié) 村上春樹創(chuàng)作初因簡介 |
| 第二節(jié) 村上春樹的成名環(huán)境因素 |
| 一、家庭環(huán)境因素 |
| 二、社會環(huán)境因素 |
| 三、政治環(huán)境因素 |
| 四、經濟環(huán)境因素 |
| 五、影響因素關系特點 |
| 第三節(jié) 村上春樹的價值觀 |
| 一、自由 |
| 二、勇敢 |
| 三、正直 |
| 四、執(zhí)著 |
| 五、“政治介入”轉變 |
| 第二章 村上春樹文學作品特點分析 |
| 第一節(jié) 特殊性 |
| 一、作家思想的特殊性 |
| 二、寫作技巧的特殊性 |
| 三、家庭結構的特殊性 |
| 第二節(jié) 復雜性 |
| 一、文化國際化 |
| 二、文藝娛樂化 |
| 三、宗教融入化 |
| 四、神話關聯(lián)性 |
| 第三節(jié) 共鳴性 |
| 一、由政治和親情帶來失望進而產生喪失感 |
| 二、由追求個性帶來的孤單感 |
| 三、由脆弱誘發(fā)攻擊性行為 |
| 第三章 自我營銷策略 |
| 第一節(jié) 在日本的自我營銷 |
| 一、適當?shù)纳罹雍喅鲈黾由衩馗?/td> |
| 二、村上春樹與出版社共同籌劃營銷計劃和實施策略 |
| 第二節(jié) 在美國的自我營銷 |
| 一、采用美式自我營銷理念 |
| 二、在美國村上春樹與出版社共同籌劃營銷計劃和實施策略 |
| 第三節(jié) 村上春樹作品被譯主體性 |
| 一、被譯者的主體性 |
| 二、翻譯者的主體性 |
| 第四章 村上春樹獲諾貝爾文學獎可能性分析 |
| 第一節(jié) 諾貝爾文學獎的基本特征 |
| 第二節(jié) “推薦”和“翻譯”的重要性 |
| 第三節(jié) 諾貝爾文學獎的“輪流制”特點 |
| 結論 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
（8）百威英博公司啤酒營銷策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究問題與目標 |
| 1.3 研究內容與框架 |
| 第2章 相關理論與分析工具 |
| 2.1 PEST分析 |
| 2.2 波特五力模型 |
| 2.3 SWOT分析法 |
| 2.4 STP分析 |
| 2.5 4P組合理論 |
| 第3章 百威英博啤酒公司內外部環(huán)境分析 |
| 3.1 PEST分析 |
| 3.1.1 政治角度 |
| 3.1.2 經濟角度 |
| 3.1.3 社會角度 |
| 3.1.4 科技角度 |
| 3.2 波特五力模型分析 |
| 3.2.1 現(xiàn)有競爭對手 |
| 3.2.2 潛在進入者 |
| 3.2.3 替代品 |
| 3.2.4 供應商議價能力 |
| 3.2.5 購買者議價能力 |
| 3.3 企業(yè)內部資源與能力 |
| 3.3.1 公司簡介 |
| 3.3.2 公司的資源與能力 |
| 3.3.3 公司發(fā)展規(guī)劃 |
| 3.4 百威英博啤酒公司SWOT分析 |
| 3.4.1 SWOT分析 |
| 3.4.2 基于優(yōu)勢與機會應采取的策略 |
| 3.4.3 基于優(yōu)勢與威脅應采取的策略 |
| 3.4.4 基于劣勢與機會應采取的策略 |
| 3.4.5 基于劣勢與威脅應采取的策略 |
| 第4章 百威英博啤酒公司營銷策略現(xiàn)狀分析 |
| 4.1 百威英博營銷策略存在的問題 |
| 4.1.1 產品策略存在的問題 |
| 4.1.2 價格策略存在的問題 |
| 4.1.3 渠道策略存在的問題 |
| 4.1.4 促銷策略存在的問題 |
| 4.2 百威英博營銷策略存在問題的原因分析 |
| 4.2.1 產品策略方面 |
| 4.2.2 價格策略方面 |
| 4.2.3 渠道策略方面 |
| 4.2.4 促銷策略方面 |
| 第5章 百威英博啤酒公司營銷策略改進建議 |
| 5.1 產品策略改進建議 |
| 5.2 價格策略改進建議 |
| 5.3 渠道策略改進建議 |
| 5.4 促銷策略改進建議 |
| 第6章 結論 |
| 6.1 研究結論 |
| 6.2 研究啟示 |
| 6.3 研究局限性 |
| 6.4 未來研究方向 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
| 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄 |
（9）百威英博在中國市場的營銷策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究背景和意義 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意義 |
| 1.2 相關理論介紹 |
| 1.3 主要內容與框架 |
| 2 中國啤酒行業(yè)概況 |
| 2.1 中國啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 2.1.1 啤酒總產量逐漸趨穩(wěn) |
| 2.1.2 市場集中度進一步提高 |
| 2.1.3 外資廣泛參與中國啤酒市場 |
| 2.1.4 啤酒品牌區(qū)域特征明顯 |
| 2.2 中國啤酒行業(yè)供求現(xiàn)狀 |
| 2.2.1 產能過剩，利潤微薄 |
| 2.2.2 區(qū)域銷售不均衡，消費差異化明顯 |
| 2.3 中國啤酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀 |
| 3 百威英博在中國市場營銷的環(huán)境分析 |
| 3.1 百威英博外部環(huán)境分析 |
| 3.1.1 政治環(huán)境 |
| 3.1.2 經濟環(huán)境 |
| 3.1.3 社會環(huán)境 |
| 3.1.4 技術環(huán)境 |
| 3.2 百威英博競爭能力分析 |
| 3.2.1 有一定的市場份額 |
| 3.2.2 全球性的品牌優(yōu)勢 |
| 3.2.3 有成熟的營銷能力 |
| 3.2.4 有先進的工藝水平 |
| 4 百威英博在中國市場的營銷策略 |
| 4.1 百威英博的營銷定位 |
| 4.1.1 市場細分 |
| 4.1.2 目標市場選擇 |
| 4.1.3 市場定位 |
| 4.2 百威英博的 4P策略研究 |
| 4.2.1 產品策略 |
| 4.2.2 價格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促銷策略 |
| 5 百威英博給中國啤酒企業(yè)的啟示 |
| 5.1 中國啤酒企業(yè)國際營銷現(xiàn)狀 |
| 5.2 中國啤酒企業(yè)營銷問題 |
| 5.2.1 市場格局不合理,品牌擴張效益不高 |
| 5.2.2 品牌定位不清，競爭力弱 |
| 5.2.3 品牌傳播影響力不夠，效果不明顯 |
| 5.2.4 營銷政策落后，客戶細分不充分 |
| 5.3 中國啤酒品牌營銷策略的建議 |
| 5.3.1 轉變發(fā)展方式，提升企業(yè)國際競爭力 |
| 5.3.2 落實質量管理，促進企業(yè)標準的國際化 |
| 5.3.3 改進營銷模式，全面進入國際市場 |
| 5.3.4 樹立國際品牌形象，加速國際化進程 |
| 結論 |
| 參考文獻 |
| 致謝 |
（10）日本外交政策辯論和大國博弈中的中日關系（論文提綱范文）
| 一、日本近代以來三次外交政策辯論 |
| (一)明治維新時期的外交政策辯論 |
| (二)美軍占領時期的外交政策辯論 |
| (三)后冷戰(zhàn)時期的外交政策辯論 |
| 二、日本外交政策辯論與大國博弈 |
| 三、大國博弈中的中日關系 |
| (一)小泉時期日本的對華外交 |
| (二)小泉時期中國的對日外交 |
| 四、結語 |
四、朝日啤酒的重新崛起（論文參考文獻）
- [1]日本箱根驛傳賽事的電視報道研究[D]. 李想. 首都體育學院, 2021(12)
- [2]美國占領時期日本“潘潘”研究[D]. 傅偉桅. 蘭州大學, 2021(12)
- [3]近代日本人游記中的山東認識（1871-1931）[D]. 曲曉燕. 山東師范大學, 2020(02)
- [4]青島啤酒包裝設計的歷史與文化研究[D]. 劉曉晴. 蘇州大學, 2020(03)
- [5]百威英博（中國）公司營銷策略研究[D]. 張斌. 桂林電子科技大學, 2019(04)
- [6]比利時Pink Killer啤酒在華品牌傳播策略研究[D]. 劉婷. 深圳大學, 2019(01)
- [7]村上春樹國際化成因研究[D]. 二木雪江（Yukie Niki）. 河南大學, 2018(12)
- [8]百威英博公司啤酒營銷策略研究[D]. 張鑫. 上海交通大學, 2017(08)
- [9]百威英博在中國市場的營銷策略研究[D]. 張昊輝. 江西財經大學, 2016(06)
- [10]日本外交政策辯論和大國博弈中的中日關系[J]. 趙全勝. 日本學刊, 2016(01)