一、走出CI導(dǎo)入的誤區(qū)（論文文獻(xiàn)綜述）
郭羽佳[1]（2020）在《西方品牌理論的本土化實(shí)踐策略分析 ——基于改革開放四十年中國企業(yè)品牌成長的視角》文中研究表明市場(chǎng)是培育品牌的沃土。西方品牌在資本市場(chǎng)全球化擴(kuò)張的過程中沿著物品意義的開掘和消費(fèi)者關(guān)系建構(gòu)的邏輯不斷演進(jìn),形成了完備的現(xiàn)代品牌理論知識(shí)譜系。在改革開放四十年中國企業(yè)品牌成長的過程中,西方品牌理論起到了重要的理論啟蒙與智力支撐作用,中國本土品牌在西方品牌理論的影響下短短四十年內(nèi)濃縮完成了西方品牌研究的上百年演進(jìn)道路。其主要理論如塑造企業(yè)形象、創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)、聚焦定位細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)系建構(gòu)的手段等等,在中國品牌實(shí)踐的不同階段中發(fā)揮了重要的理論導(dǎo)航作用。在西方品牌理論的啟蒙引導(dǎo)下,中國企業(yè)自主運(yùn)用商標(biāo)、廣告等品牌元素打造品牌,贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)品質(zhì)量研究到品牌形象識(shí)別和名牌戰(zhàn)略,再到依托國家政策設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌的自主創(chuàng)新,中國企業(yè)的品牌經(jīng)營和管理理念在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中不斷成熟,國內(nèi)市場(chǎng)上由本土品牌主導(dǎo)的品牌格局逐漸形成,自主品牌開始向國際市場(chǎng)上擴(kuò)展品牌影響力;國家品牌政策規(guī)劃更加適應(yīng)本土市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,政府宏觀品牌設(shè)計(jì)與微觀企業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng);學(xué)界對(duì)于品牌理論的研究上升為理論自覺,適配于中國市場(chǎng)的品牌理論研究更加深入;消費(fèi)大眾養(yǎng)成認(rèn)牌購物習(xí)慣,品牌消費(fèi)成為中國商品市場(chǎng)上的新風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)歷四十年的品牌發(fā)展,中國的品牌實(shí)踐取得了舉世矚目的成就。但與發(fā)達(dá)國家國家品牌集群相比,中國本土品牌仍存在巨大差距:本土品牌集群整體實(shí)力不強(qiáng);國際影響力和品牌價(jià)值難獲世界市場(chǎng)認(rèn)可;品牌缺乏本土文化價(jià)值內(nèi)核。造成這種現(xiàn)狀的原因是中國本土品牌實(shí)踐缺乏對(duì)品牌本質(zhì)規(guī)律的研究和對(duì)中國宏觀市場(chǎng)供需變化規(guī)律下品牌建構(gòu)的實(shí)踐路徑分析。文章通過對(duì)改革開放四十年中國企業(yè)品牌發(fā)展不同階段的歸納,深入分析西方品牌理論在品牌建設(shè)本土化實(shí)踐中的具體策略,反思西方品牌理論影響下中國本土化品牌實(shí)踐過程中的價(jià)值和不足,提出建議以期助力于當(dāng)下的品牌建設(shè)。
胡百精[2]（2013）在《合法性、市場(chǎng)化與20世紀(jì)90年代中國公共關(guān)系史綱——中國現(xiàn)代公共關(guān)系三十年（中）》文中研究表明對(duì)20世紀(jì)90年代中國社會(huì)之巨變的回憶和重述,即使從公共關(guān)系這樣一個(gè)"小學(xué)科"、"小行業(yè)"切入,亦存在"太近"和"太遠(yuǎn)"的雙重困境:1992年中國確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,隨后創(chuàng)造了舉世矚目的輝煌成就,我們至今仍然乘坐在自90年代飛馳而來的財(cái)富列車上———太快太近太明亮,以致于一開口、一提筆就錯(cuò)過了;經(jīng)濟(jì)建設(shè)既是國家的重要議程也是大眾的生活路線,人們放下80年代的啟蒙理想、激進(jìn)主義和更為久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)價(jià)值,而放大功利主義、工具主義和價(jià)值上的相對(duì)主義,精神世界幻滅,二十年
李果[3]（2013）在《論現(xiàn)代企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)》文中認(rèn)為任何企業(yè)的持續(xù)成長都需要獨(dú)特的企業(yè)文化。CI導(dǎo)入理論的研究是對(duì)企業(yè)文化建設(shè)理論的豐富和發(fā)展。CI已日益成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族品牌參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭中不可或缺的重要手段,是我國企業(yè)必須拿起的一件基本戰(zhàn)略武器。企業(yè)導(dǎo)入CI應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況與需求,選擇不同的角度導(dǎo)入,制定特定的CI推進(jìn)路線,提出解決問題之道,收取內(nèi)強(qiáng)素質(zhì),外顯形象效果,具有實(shí)戰(zhàn)效應(yīng)。
李金晶,蘭嵐[4]（2012）在《論現(xiàn)今中國西部地區(qū)中小型企業(yè)的CI運(yùn)用》文中研究說明近年,中國加大了對(duì)內(nèi)地及西部企業(yè)的扶持。在這樣的大環(huán)境之下西部出現(xiàn)了一批有一定發(fā)展需求與潛力的中小企業(yè),他們不但對(duì)本身技術(shù)、人才等要素需求,同時(shí)對(duì)自身形象也有了急切的需求。使得企業(yè)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)生了一些新的改變。文章主要探討西部中小企業(yè)中CI的基礎(chǔ)應(yīng)用問題。
王金軍,張麗華,卞姍姍[5]（2012）在《推進(jìn)山東自主品牌銀行CI體系導(dǎo)入的戰(zhàn)略思考》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理在我國金融業(yè)開放程度不斷提高、市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的形勢(shì)下,全面導(dǎo)入CI體系,建立強(qiáng)勢(shì)銀行品牌,是山東自主品牌銀行應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭、順應(yīng)金融高新化需求,實(shí)現(xiàn)"金融強(qiáng)魯"的現(xiàn)實(shí)需要。山東自主品牌銀行在推行CI的過程中,要做到獨(dú)特新穎,突出山東特色,協(xié)調(diào)推進(jìn)理念、行為、視覺三個(gè)識(shí)別系統(tǒng),真正發(fā)揮CI體系的作用,提升自主品牌銀行形象,增強(qiáng)自主品牌銀行的核心競(jìng)爭力,打造出獨(dú)屬山東的銀行品牌,實(shí)現(xiàn)以金融帶動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
卞姍姍[6]（2012）在《山東省自主品牌銀行CI體系研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理當(dāng)前社會(huì)，隨著金融全球化與市場(chǎng)化的不斷發(fā)展，金融競(jìng)爭日趨激烈，金融產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)性也日趨明顯。金融全球化和競(jìng)爭國際化，給我國本土金融機(jī)構(gòu)帶來巨大挑戰(zhàn)，尤其是我國的中小城市商業(yè)銀行群體。山東省自主品牌銀行屬于中小型銀行群體，其發(fā)展歷史較短，自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致經(jīng)營缺乏特色，甚至導(dǎo)致非規(guī)范化競(jìng)爭。在此情況下，建立強(qiáng)勢(shì)的金融品牌，就顯得尤為重要。CI體系是Corporate Identity System的縮寫，本意是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，CI體系風(fēng)靡世界，已成為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的現(xiàn)代經(jīng)營策略。在當(dāng)前我國金融業(yè)開放程度不斷提高、競(jìng)爭更加激烈的新形勢(shì)下，導(dǎo)入CI體系，建立銀行品牌，是山東省自主品牌銀行應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭、順應(yīng)金融需求高新化的需要。文章將以山東省自主品牌銀行作為研究對(duì)象，以銀行CI體系的導(dǎo)入為切入點(diǎn)，對(duì)我省自主品牌銀行的CI體系進(jìn)行針對(duì)性研究。文章以齊魯銀行作為代表，通過內(nèi)、外部調(diào)查，了解其目前CI體系現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題與不足，針對(duì)中小銀行的特征對(duì)癥下藥，對(duì)推進(jìn)山東省自主品牌銀行CI體系的導(dǎo)入提出有益的建議；在銀行內(nèi)部形成統(tǒng)一的精神理念、統(tǒng)一的行為方式，在銀行外部則展現(xiàn)鮮明、積極、健康的銀行形象，打造出強(qiáng)勢(shì)的山東金融品牌。
曹惠琴[7]（2009）在《對(duì)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用推廣的若干思考》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理本文首先指出企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用推廣中的一些誤區(qū),并提出使企業(yè)走出該誤區(qū)的主要方法,以使企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其應(yīng)有的功效,同時(shí)提升企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力。
劉鑫[8]（2008）在《CI在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展》文中研究表明1988年,廣東太陽神股份有限公司率先在我國導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功后,中國不少企業(yè)爭先恐后地導(dǎo)入CI,但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的,其中最根本的原因在于我國還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐存在著誤區(qū)。其一是一些企業(yè)照搬國外的現(xiàn)有的例子,沒有結(jié)合自己企業(yè)本身固有的環(huán)境因素;其二是企業(yè)本身對(duì)CI認(rèn)識(shí)不夠,認(rèn)為有了一套CI就能解決企業(yè)的困境;其三是對(duì)CI的設(shè)計(jì)和執(zhí)行要求做的不夠等。針對(duì)這些問題本文根據(jù)中國國情的事實(shí)和可行的發(fā)展理念,對(duì)CI在中國持續(xù)發(fā)展發(fā)表自己的看法。
吳京京[9]（2008）在《中國企業(yè)標(biāo)志形象演變與發(fā)展的研究》文中提出在當(dāng)今的時(shí)代中,企業(yè)標(biāo)志形象作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種商業(yè)符號(hào)已深入到我們生活中的各個(gè)層面。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心,企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義。“品牌時(shí)代”、“讀圖時(shí)代”、“視覺文化”的到來,使得絕大部分行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化,產(chǎn)品在價(jià)格、質(zhì)量、品質(zhì)、功能和包裝等方面的水平都非常接近,消費(fèi)者在購買商品時(shí)更加注重企業(yè)給消費(fèi)者帶來的獨(dú)特體驗(yàn)、超值享受和文化內(nèi)涵。而企業(yè)形象在視覺上的體現(xiàn)就落在企業(yè)的標(biāo)志上。標(biāo)志形象不僅僅是一個(gè)圖案,更是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)。企業(yè)更換標(biāo)志形象,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,也是品牌進(jìn)化和市場(chǎng)競(jìng)爭的必然。在這方面,殼牌是一個(gè)經(jīng)典的案例,殼牌已經(jīng)先后更換了6次標(biāo)志。20世紀(jì)八十年代的后期中國企業(yè)對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象的認(rèn)識(shí)還處于表面,標(biāo)志對(duì)企業(yè)發(fā)展來說只是個(gè)符號(hào),沒有深刻的理解企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵。進(jìn)入21世紀(jì)的中國企業(yè),在加入WTO后,感受企業(yè)競(jìng)爭的壓力,這是中國企業(yè)迎來了真正的國際競(jìng)爭時(shí)代。同時(shí),一大批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)開始走出國門,走向國際市場(chǎng)。在這樣的時(shí)代背景下企業(yè)標(biāo)志形象的理解才達(dá)到成熟。本文通過對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象形成的過程,進(jìn)行了一個(gè)粗線條的梳理,以歷史時(shí)間為線索,對(duì)每一個(gè)時(shí)期的標(biāo)志所呈現(xiàn)的形態(tài)進(jìn)行分析歸納.特別是中國改革開放后,CI系統(tǒng)導(dǎo)入后的企業(yè)標(biāo)志形象的總結(jié)。本文還通過對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象形成影響最多的三個(gè)方面,即文化現(xiàn)象、相關(guān)理論以及企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,以此探討中國企業(yè)標(biāo)志形象演變的趨勢(shì)。
江萍[10]（2008）在《營口港導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS研究》文中提出隨著改革開放和振興東北老工業(yè)基地政策的不斷深入,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善。企業(yè)在面臨加入WTO機(jī)遇的同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭和巨大的壓力。無論是新建企業(yè)還是原來的老企業(yè),為了樹立形象,不斷提高企業(yè)的管理水平和競(jìng)爭實(shí)力,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入引起了廣泛的關(guān)注和重視。營口港是一個(gè)交通運(yùn)輸服務(wù)企業(yè),有著140多年的歷史。在全國沿海經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中,沿海港口不斷發(fā)展壯大;振興東北老工業(yè)基地的政策為東北地區(qū)（包括港口）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾和機(jī)遇,也為營口港的發(fā)展創(chuàng)造了一定的條件。面對(duì)港口的競(jìng)爭和發(fā)展機(jī)遇,為適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境的變化,如何克服企業(yè)內(nèi)部的不完善,從經(jīng)驗(yàn)管理到進(jìn)一步加強(qiáng)制度管理企業(yè)和文化管理企業(yè),增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),樹立良好的企業(yè)形象,導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS已成為港口的需要。本文圍繞企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論進(jìn)行了文獻(xiàn)方面大量的查閱研究,借鑒國內(nèi)外許多知名企業(yè)導(dǎo)入CI的成功經(jīng)驗(yàn),并從港口發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),為解決港口存在的問題,確?？沙掷m(xù)發(fā)展,提升企業(yè)的競(jìng)爭力,在港口正在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)全面開展階段,進(jìn)行了導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS的初淺探討。
二、走出CI導(dǎo)入的誤區(qū)（論文開題報(bào)告）
（1）論文研究背景及目的
此處內(nèi)容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準(zhǔn)備的觀點(diǎn)或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲(chǔ)管理單元結(jié)構(gòu)并詳細(xì)分析其設(shè)計(jì)過程。在該MMU結(jié)構(gòu)中,TLB采用叁個(gè)分離的TLB,TLB采用基于內(nèi)容查找的相聯(lián)存儲(chǔ)器并行查找,支持粗粒度為64KB和細(xì)粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級(jí)分層頁表結(jié)構(gòu)映射地址空間,并詳細(xì)論述了四級(jí)頁表轉(zhuǎn)換過程,TLB結(jié)構(gòu)組織等。該MMU結(jié)構(gòu)將作為該處理器存儲(chǔ)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要組成部分。
（2）本文研究方法
調(diào)查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關(guān)研究對(duì)象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對(duì)象從而得到有關(guān)信息。
實(shí)驗(yàn)法：通過主支變革、控制研究對(duì)象來發(fā)現(xiàn)與確認(rèn)事物間的因果關(guān)系。
文獻(xiàn)研究法：通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實(shí)證研究法：依據(jù)現(xiàn)有的科學(xué)理論和實(shí)踐的需要提出設(shè)計(jì)。
定性分析法：對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的研究，這個(gè)方法需要計(jì)算的數(shù)據(jù)較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對(duì)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步精確化。
跨學(xué)科研究法：運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對(duì)某一課題進(jìn)行研究。
功能分析法：這是社會(huì)科學(xué)用來分析社會(huì)現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個(gè)方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設(shè)一個(gè)與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、走出CI導(dǎo)入的誤區(qū)（論文提綱范文）
（1）西方品牌理論的本土化實(shí)踐策略分析 ——基于改革開放四十年中國企業(yè)品牌成長的視角（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、研究背景及意義 |
| 二、國內(nèi)外研究綜述 |
| (一)國外研究動(dòng)態(tài) |
| (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文創(chuàng)新點(diǎn) |
| 第一章 西方品牌理論的生成發(fā)展 |
| 第二章 西方品牌理論的本土化遷移和理論自覺 |
| 2.1 西方品牌理論的本土化遷移 |
| 2.2 中國品牌的理論自覺和創(chuàng)新 |
| 第三章 西方品牌理論的中國本土化實(shí)踐策略 |
| 3.1 品牌初識(shí)(1978-1992):建立企業(yè)形象識(shí)別,形成品牌特征 |
| 3.2 “名牌”戰(zhàn)略(1993-2001):廣告成就名牌,占領(lǐng)并撬動(dòng)市場(chǎng) |
| 3.3 品牌資產(chǎn)管理(2001-2013):注重品牌的內(nèi)涵化建設(shè) |
| 3.4 國家品牌戰(zhàn)略(2013-2019):以定位建立彼此的認(rèn)同與關(guān)系 |
| 第四章 西方品牌理論之于中國品牌實(shí)踐的反思 |
| 4.1 西方品牌理論借鑒中的價(jià)值 |
| 4.1.1 重生產(chǎn)力和產(chǎn)品質(zhì)量研究,品牌創(chuàng)新力提升 |
| 4.1.2 自主品牌拓展海外市場(chǎng),提升品牌知名度 |
| 4.1.3 企業(yè)形象塑造和廣告宣傳,入主消費(fèi)者心智 |
| 4.1.4 國家層面的宏觀品牌建構(gòu),形成品牌集聚 |
| 4.2 西方品牌理論借鑒中的不足 |
| 4.2.1 品牌戰(zhàn)略雜糅,失去聚焦方向 |
| 4.2.2 品牌故事認(rèn)同度不夠,國家品牌影響力有限 |
| 4.2.3 品牌宣傳層面的激進(jìn)與市場(chǎng)實(shí)踐層面的滯后 |
| 4.2.4 盲目海外并購自主品牌面臨安全風(fēng)險(xiǎn) |
| 第五章 西方品牌理論對(duì)中國品牌實(shí)踐的啟示 |
| 5.1 聚焦三品戰(zhàn)略,形成品牌高價(jià)優(yōu)勢(shì) |
| 5.2 深入挖掘品牌內(nèi)涵,建構(gòu)品牌忠誠度 |
| 5.3 開展“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字營銷,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型 |
| 5.4 搭國家政策便車,融合全球化道路和區(qū)域化發(fā)展 |
| 5.5 國家頂層品牌設(shè)計(jì)推廣中國品牌故事 |
| 結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果 |
| 致謝 |
| 個(gè)人簡況及聯(lián)系方式 |
（2）合法性、市場(chǎng)化與20世紀(jì)90年代中國公共關(guān)系史綱——中國現(xiàn)代公共關(guān)系三十年（中）（論文提綱范文）
| 一、合法性危機(jī)與“正名之旅” |
| 二、點(diǎn)子熱、謀略熱和CI風(fēng)潮 |
| 三、市場(chǎng)邏輯、功利主義與中國公關(guān)市場(chǎng)培育 |
| 四、專業(yè)化與世紀(jì)末的通途 |
（3）論現(xiàn)代企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)（論文提綱范文）
| 一、企業(yè)識(shí)別的重要性與戰(zhàn)略 |
| 二、現(xiàn)代企業(yè)的文化 |
| 三、CI企業(yè)識(shí)別與現(xiàn)代企業(yè)文化各層面的緊密聯(lián)系 |
| 1、CI設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造 |
| 2、企業(yè)文化在CI設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大沖擊力 |
| 3、創(chuàng)造和體現(xiàn)出色的企業(yè)文化 |
（4）論現(xiàn)今中國西部地區(qū)中小型企業(yè)的CI運(yùn)用（論文提綱范文）
| 一CI概念淺釋 |
| 二西部地區(qū)中小企業(yè)的CI設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀 |
| 三中國西部中小企業(yè)如何創(chuàng)造和體現(xiàn)企業(yè)文化 |
| 四CI在中國西部中小企業(yè)發(fā)展的展望 |
（5）推進(jìn)山東自主品牌銀行CI體系導(dǎo)入的戰(zhàn)略思考（論文提綱范文）
| 一、山東自主品牌銀行發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、全面導(dǎo)入CI體系, 提升山東自主品牌銀行競(jìng)爭力 |
| (一) CI體系的設(shè)計(jì) |
| 1.MI體系設(shè)計(jì)。 |
| 第一, 文字表達(dá)簡單明了, 內(nèi)容規(guī)劃貼近生活。 |
| 第二, 繼承山東傳統(tǒng)文化, 尊重山東人文風(fēng)俗。 |
| 第三, 突顯山東本土特色, 靈活變動(dòng)表達(dá)方式。 |
| 2.BI體系設(shè)計(jì)。 |
| 3.VI體系設(shè)計(jì)。 |
| (二) CI體系的有效導(dǎo)入 |
| 1.選擇適時(shí)的CI導(dǎo)入時(shí)機(jī), 增強(qiáng)導(dǎo)入效果。 |
| 2.貫徹循序漸進(jìn)的原則, 遠(yuǎn)離一蹴而就誤區(qū)。 |
| 3.注重員工的理念設(shè)計(jì), 全方位推行CI體系。 |
（6）山東省自主品牌銀行CI體系研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 導(dǎo)論 |
| 1.1 研究背景和意義 |
| 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 |
| 1.2.1 國外文獻(xiàn)綜述 |
| 1.2.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述 |
| 1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述 |
| 1.3 研究內(nèi)容 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 論文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)及不足之處 |
| 1.5.1 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn) |
| 1.5.2 不足之處 |
| 第2章 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI）理論綜述 |
| 2.1 CI 體系的基本認(rèn)識(shí) |
| 2.1.1 CI 體系的概念 |
| 2.1.2 CI 體系的構(gòu)成要素 |
| 2.1.3 CI 體系的特性 |
| 2.2 CI 體系的發(fā)展歷程 |
| 2.2.1 CI 的起源 |
| 2.2.2 CI 在國外的發(fā)展?fàn)顩r |
| 2.2.3 CI 在中國的發(fā)展?fàn)顩r——“中國型 CI” |
| 2.2.4 CI 體系的發(fā)展新理論 |
| 2.3 CI 體系的導(dǎo)入實(shí)施 |
| 2.3.1 導(dǎo)入 CI 體系的意義與作用 |
| 2.3.2 實(shí)施 CI 的基本條件 |
| 2.4 小結(jié) |
| 第3章 山東省自主品牌銀行 CI 體系現(xiàn)狀分析 |
| 3.1 自主品牌銀行發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境分析 |
| 3.1.1 外部戰(zhàn)略環(huán)境分析 |
| 3.1.2 內(nèi)部戰(zhàn)略環(huán)境分析 |
| 3.2 自主品牌銀行 CI 體系現(xiàn)狀分析---以齊魯銀行為例 |
| 3.2.1 齊魯銀行 CI 體系背景分析 |
| 3.2.2 齊魯銀行 CI 體系現(xiàn)狀分析 |
| 3.3 自主品牌銀行實(shí)施 CI 的優(yōu)勢(shì)條件和存在的障礙 |
| 3.3.1 山東省自主品牌銀行導(dǎo)入實(shí)施 CI 體系的優(yōu)勢(shì)條件 |
| 3.3.2 山東省自主品牌銀行實(shí)施 CI 體系存在的障礙 |
| 3.4 小結(jié) |
| 第4章 CI 體系導(dǎo)入的成功案例經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
| 4.1 CI 體系導(dǎo)入的成功案例--上海銀行 |
| 4.1.1 上海銀行的發(fā)展歷程 |
| 4.1.2 上海銀行的經(jīng)營特色 |
| 4.1.3 上海銀行的經(jīng)營成果 |
| 4.2 CI 體系導(dǎo)入實(shí)施對(duì)銀行的促進(jìn)作用 |
| 4.2.1 MI 體系的導(dǎo)入實(shí)施 |
| 4.2.2 BI 體系的導(dǎo)入實(shí)施 |
| 4.2.3 VI 體系的導(dǎo)入實(shí)施 |
| 4.3 小結(jié) |
| 第5章 進(jìn)一步推進(jìn)山東省自主品牌銀行 CI 體系導(dǎo)入的戰(zhàn)略思考 |
| 5.1 山東省自主品牌銀行 CI 體系設(shè)計(jì)建議 |
| 5.1.1 MI 體系設(shè)計(jì)的建議 |
| 5.1.2 BI 體系設(shè)計(jì)的建議 |
| 5.1.3 VI 體系設(shè)計(jì)的建議 |
| 5.2 山東省自主品牌銀行 CI 體系有效導(dǎo)入實(shí)施的對(duì)策 |
| 5.2.1 選擇適時(shí)的 CI 導(dǎo)入時(shí)機(jī)，增強(qiáng)導(dǎo)入效果 |
| 5.2.2 貫徹循序漸進(jìn)的原則，遠(yuǎn)離一蹴而就誤區(qū) |
| 5.2.3 注重員工的理念設(shè)計(jì)，全方位推行 CI 體系 |
| 5.3 小結(jié) |
| 總結(jié) |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄 |
| 攻讀碩士學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果 |
| 致謝 |
（7）對(duì)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用推廣的若干思考（論文提綱范文）
| 1 引言 |
| 2 CIS在企業(yè)應(yīng)用推廣中存在的誤區(qū) |
| 2.1 盲目導(dǎo)入CIS, 認(rèn)為可以醫(yī)治企業(yè)百弊 |
| 2.2 運(yùn)作流程本末倒置 |
| 2.3 應(yīng)用推廣以偏概全 |
| 2.4 缺乏個(gè)性、形式主義泛濫成災(zāi) |
| 2.5 缺乏維護(hù)意識(shí) |
| 3 如何使企業(yè)在CIS應(yīng)用推廣中走出誤區(qū) |
| 3.1 提高設(shè)計(jì)CIS的從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn) |
| 3.2 提高企業(yè)決策層的知識(shí)水平和決策水平 |
| 3.3 提高全民CIS意識(shí) |
| 3.4 導(dǎo)入CIS后需加強(qiáng)維護(hù) |
| 4 結(jié)語 |
（9）中國企業(yè)標(biāo)志形象演變與發(fā)展的研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 緒論 |
| 1.1 課題研究的背景 |
| 1.1.1 企業(yè)標(biāo)志的新現(xiàn)象 |
| 1.1.2 導(dǎo)入CI 系統(tǒng)后的新導(dǎo)向 |
| 1.1.3 讀圖時(shí)代的新文化 |
| 1.2 課題研究的意義 |
| 第二章 企業(yè)標(biāo)志形象概述 |
| 2.1 對(duì)形象概念的界定 |
| 2.2 對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象概念的界定 |
| 2.3 企業(yè)標(biāo)志形象的特征 |
| 2.3.1 識(shí)別性 |
| 2.3.2 規(guī)范性 |
| 2.3.3 審美性 |
| 2.3.4 沿革性 |
| 2.4 企業(yè)標(biāo)志形象的作用 |
| 第三章 中國企業(yè)標(biāo)志形象的產(chǎn)生、發(fā)展與演變 |
| 3.1 標(biāo)志形象的起源 |
| 3.2 中國早期標(biāo)志形象在商業(yè)和機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用 |
| 3.2.1 “崇洋媚外”的外來標(biāo)志 |
| 3.2.2 建國初期的標(biāo)志形象 |
| 3.3 導(dǎo)入CI 系統(tǒng)后,標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn) |
| 3.3.1 CI 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的產(chǎn)生與導(dǎo)入 |
| 3.3.2 導(dǎo)入啟蒙期(20 世紀(jì)80 年代～90 年代) |
| 3.3.3 導(dǎo)入推廣期(2000 年～2002 年) |
| 3.3.4 導(dǎo)入發(fā)展期(2003 年～自今) |
| 第四章 文化現(xiàn)象強(qiáng)化中國企業(yè)標(biāo)志形象的發(fā)展 |
| 4.1 傳統(tǒng)文化對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象的影響 |
| 4.1.1 企業(yè)標(biāo)志形象植根于傳統(tǒng)民族文化 |
| 4.1.2 企業(yè)標(biāo)志形象的國際化與民族性 |
| 4.2 視覺文化對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象的影響 |
| 4.3 品牌文化對(duì)企業(yè)標(biāo)志形象的影響 |
| 第五章 相關(guān)理論指導(dǎo)企業(yè)標(biāo)志形象的發(fā)展 |
| 5.1 符號(hào)學(xué)理論的影響及表現(xiàn) |
| 5.1.1 符號(hào)學(xué)理論與企業(yè)標(biāo)志形象的內(nèi)在聯(lián)系 |
| 5.1.2 符號(hào)學(xué)理論在企業(yè)標(biāo)志形象中的應(yīng)用 |
| 5.2 格式塔心理學(xué)的影響及表現(xiàn) |
| 5.3.1 接近性定律的運(yùn)用 |
| 5.3.2 相似性定律的運(yùn)用 |
| 5.3.3 連續(xù)性定律的運(yùn)用 |
| 5.3.4 閉合性定律的運(yùn)用 |
| 第六章 企業(yè)現(xiàn)狀促成中國企業(yè)標(biāo)志形象的發(fā)展 |
| 6.1 中國企業(yè)自身的發(fā)展對(duì)中國企業(yè)標(biāo)志形象的影響 |
| 6.1.1 中國企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變與發(fā)展 |
| 6.1.2 中國企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的重新審視與定位 |
| 6.2 國際企業(yè)標(biāo)志形象的演變對(duì)中國企業(yè)標(biāo)志形象的影響 |
| 6.2.1 簡潔抽象的演變規(guī)律 |
| 6.2.2 圖形到字體的演變規(guī)律 |
| 6.2.3 逐步微調(diào)的演變規(guī)律 |
| 第七章 中國企業(yè)標(biāo)志形象演變趨勢(shì) |
| 7.1 形式與風(fēng)格的多樣化 |
| 7.2 多維空間的視覺拓展 |
| 7.3 高度的國際化發(fā)展 |
| 7.4 理性到感性化的轉(zhuǎn)變 |
| 7.5 本土化元素的運(yùn)用 |
| 結(jié)束語 |
| 致謝 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄：作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文 |
（10）營口港導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 問題的提出及選題的意義 |
| 1.2 本文的研究思路及主要內(nèi)容 |
| 2 導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI基本理論 |
| 2.1 CI的釋義 |
| 2.2 CI的定義 |
| 2.3 CI與企業(yè)形象 |
| 3 CI發(fā)展沿革 |
| 3.1 歐美型CI |
| 3.2 日本型CI |
| 3.3 中國型CI |
| 3.4 CI的基本特征 |
| 4 為什么需要CI |
| 4.1 形象導(dǎo)向時(shí)代到來 |
| 4.2 外部經(jīng)營壓力加大 |
| 4.3 企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營因素 |
| 4.4 長期拓展市場(chǎng)的需要 |
| 4.5 CI與品牌戰(zhàn)略 |
| 4.5.1 品牌的涵義 |
| 4.5.2 品牌定位 |
| 4.5.3 品牌設(shè)計(jì) |
| 4.5.4 品牌推廣 |
| 4.5.5 品牌延伸 |
| 5 導(dǎo)入CI |
| 5.1 導(dǎo)入CI策劃 |
| 5.1.1 導(dǎo)入CI的前期準(zhǔn)備工作 |
| 5.1.2 導(dǎo)入CI的基本程序 |
| 5.1.3 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 |
| 5.1.4 CI問題診斷 |
| 5.2 如何建立CI |
| 5.2.1 建立CI共識(shí)概念 |
| 5.2.2 選擇導(dǎo)入時(shí)機(jī) |
| 5.2.3 選定CI專業(yè)公司 |
| 5.2.4 CI總體規(guī)劃 |
| 5.3 如何推進(jìn)CI |
| 5.3.1 制定CI推進(jìn)計(jì)劃 |
| 5.3.2 理念共識(shí)化 |
| 5.3.3 行為規(guī)范化和視覺整合化 |
| 5.3.4 對(duì)內(nèi)對(duì)外CI成果發(fā)布 |
| 6 營口港情況介紹 |
| 6.1 營口港的基本情況 |
| 6.2 營口港的現(xiàn)狀 |
| 7 營口港導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI |
| 7.1 營口港導(dǎo)入CI原因 |
| 7.2 營口港導(dǎo)入CI進(jìn)程 |
| 7.2.1 港口的發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI的自然滲入 |
| 7.2.2 企業(yè)文化建設(shè)的開展及CI的導(dǎo)入 |
| 7.3 營口港不斷推進(jìn)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI |
| 7.3.1 港口形象識(shí)別系統(tǒng)CI的調(diào)整 |
| 7.3.2 港口形象識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入保障 |
| 結(jié)論 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
四、走出CI導(dǎo)入的誤區(qū)（論文參考文獻(xiàn)）
- [1]西方品牌理論的本土化實(shí)踐策略分析 ——基于改革開放四十年中國企業(yè)品牌成長的視角[D]. 郭羽佳. 山西大學(xué), 2020(01)
- [2]合法性、市場(chǎng)化與20世紀(jì)90年代中國公共關(guān)系史綱——中國現(xiàn)代公共關(guān)系三十年（中）[J]. 胡百精. 當(dāng)代傳播, 2013(05)
- [3]論現(xiàn)代企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)[J]. 李果. 旅游縱覽(下半月), 2013(12)
- [4]論現(xiàn)今中國西部地區(qū)中小型企業(yè)的CI運(yùn)用[J]. 李金晶,蘭嵐. 現(xiàn)代裝飾(理論), 2012(12)
- [5]推進(jìn)山東自主品牌銀行CI體系導(dǎo)入的戰(zhàn)略思考[J]. 王金軍,張麗華,卞姍姍. 山東社會(huì)科學(xué), 2012(12)
- [6]山東省自主品牌銀行CI體系研究[D]. 卞姍姍. 山東財(cái)經(jīng)大學(xué), 2012(03)
- [7]對(duì)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用推廣的若干思考[J]. 曹惠琴. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào), 2009(27)
- [8]CI在中國的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 劉鑫. 廣西輕工業(yè), 2008(09)
- [9]中國企業(yè)標(biāo)志形象演變與發(fā)展的研究[D]. 吳京京. 江南大學(xué), 2008(04)
- [10]營口港導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS研究[D]. 江萍. 大連理工大學(xué), 2008(05)
標(biāo)簽：ci體系論文; ci論文; 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)論文; 品牌理論論文; 企業(yè)標(biāo)志論文;