一、廣告請走進(jìn)消費(fèi)者心里（論文文獻(xiàn)綜述）
陳璽[1]（2021）在《珠江潮》文中提出1.懷思六月午后的港島,泛著淡淡海腥的風(fēng)和山林間蒸騰的熱氣,像久違的戀人,緊緊擁著,呢喃纏綿。雨后的太平山,一襲翠綠。茂密的森林好似雄獅的毛發(fā),敷在逶迤翹立的軀體上,窺視著翠碧的港灣。繩子般的山徑,纏繞著山體,將密林中稀落的別墅串起。輪船鳴著悶笛,拖著漫溯的海浪,在海面上飄曳。艷陽下,蜻蜓一樣的直升機(jī)在林冠上盤旋,眨眼工夫,一頭扎進(jìn)密林,沒了聲息。
楊紅光[2]（2021）在《云播智慧》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理文明的沖突是一個精心炮制的巨大的謊言;超小型武器將成為未來戰(zhàn)爭的主導(dǎo);首次提出"重新定義用戶體驗(yàn)",并給出商業(yè)模式;"人工智能+高失業(yè)率+老齡化"時代的新型社會治理結(jié)構(gòu)。——題記引章春節(jié)剛過,王先生擇日遠(yuǎn)游。出新區(qū)、環(huán)沿海、經(jīng)湘贛、達(dá)云貴、上青藏、轉(zhuǎn)川渝、至陜甘、經(jīng)晉冀、回京城,整整三個月,一向足不出城的王先生,把大海、江湖、沙漠、戈壁、巖層、天路、雨林、雪域,一一收眼底。
宋子昕[3]（2021）在《20世紀(jì)上半葉北京浴堂研究（1900-1952）》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理所謂浴堂是指供人潔身沐浴之場所。浴堂的發(fā)展在古時與宗教儀式及庶民文化聯(lián)系頗深。進(jìn)入20世紀(jì),北京的公共浴堂發(fā)生了重大變革,其社會功能、經(jīng)營模式、行業(yè)組織、使用設(shè)備、顧客群體與以往相比截然相異。這一時期,北京代浴堂的發(fā)展沿革可以簡單劃分為五個階段:1900——1911年,北京浴堂快速發(fā)展階段;1912——1927,北京浴堂繁盛階段;1927——1937,北京浴堂沉浮階段;1937——1949,北京浴堂衰落階段;1949——1952,北京浴堂回暖恢復(fù)階段。20世紀(jì)上半葉北京浴堂行業(yè)的演變與城市現(xiàn)代化進(jìn)程推進(jìn)、社會經(jīng)濟(jì)起伏、衛(wèi)生觀念普及、民眾生活習(xí)慣變遷聯(lián)系緊密,浴堂在這一時期可以被視為這樣一個空間——經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化等因素并存于其中,國家、政府、社會進(jìn)步人士、浴堂從業(yè)者、浴堂消費(fèi)者皆對其有著基于自身需求的建構(gòu)。因此研究北京浴堂可以管窺20世紀(jì)上半葉北京城市中公共場所及小商業(yè)的發(fā)展模式及行業(yè)依托。對北京浴堂進(jìn)行自下而上的微觀考察能夠從另一個維度上理解20世紀(jì)上半葉的北京社會,獲知近代北京的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境及文化環(huán)境。以浴堂這一社會基層單位為切入點(diǎn),分析其中不同群體的活動亦能在一定程度上說明微觀層面的個體經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐與宏觀社會進(jìn)程的關(guān)系及相互作用。浴堂行業(yè)的發(fā)展得益于城市的現(xiàn)代化進(jìn)程,20世紀(jì)以來,自來水、電氣設(shè)備、日化產(chǎn)品等現(xiàn)代產(chǎn)物在北京的浴堂中普及開來,現(xiàn)代技術(shù)改變了浴堂的生產(chǎn)方式,與此同時浴堂的資本組織形式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營手段也相應(yīng)調(diào)整。在浴堂廣泛使用現(xiàn)代設(shè)施的時候,其運(yùn)營成本也會相應(yīng)提高,因此各浴堂不得不開源節(jié)流,甚至無視政府頒布的諸項(xiàng)規(guī)定。浴堂與政府不斷地協(xié)調(diào)互動又常發(fā)生沖突,這點(diǎn)在社會經(jīng)濟(jì)困難時期體現(xiàn)的尤為明顯。二者產(chǎn)生矛盾的根源在于雙方對浴堂不同功能的側(cè)重:政府注重浴堂的衛(wèi)生功能,浴堂則偏重于追求更多的利潤?，F(xiàn)代化帶來了社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整,雇傭制度的變化、顧客消費(fèi)核心需求的轉(zhuǎn)移,社會價值觀念的變革,這些變化改變了浴堂業(yè)的生產(chǎn)體系,亦影響了浴堂伙計的生存實(shí)踐。具體而言,社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整改變了浴堂的消費(fèi)群體與消費(fèi)需求,這直接導(dǎo)致浴堂經(jīng)營模式的變化——服務(wù)質(zhì)量成為決定浴堂收益的重要指征。為了保證服務(wù)質(zhì)量,浴堂行業(yè)構(gòu)建了工資制度,以行業(yè)內(nèi)伙計的生存為條件,強(qiáng)迫他們提高服務(wù)水準(zhǔn)。在此約束之下,伙計為了生存,不得不市儈殷勤以賺取更多小費(fèi),形成了浴堂業(yè)獨(dú)有的服務(wù)方式、工作態(tài)度與營生技巧,他們的生存實(shí)踐在一定程度上反作用于浴堂的行業(yè)體制。浴堂經(jīng)營者為了逐利,浴堂伙計為了生存,出于維護(hù)各自利益,浴堂同業(yè)公會與浴堂職業(yè)工會便應(yīng)運(yùn)而生。不同于傳統(tǒng)的行會,北京浴堂同業(yè)公會是在行業(yè)資本化的趨勢之下,以各店家共同的經(jīng)濟(jì)利益為基礎(chǔ)而設(shè)立,其主體是各店鋪的經(jīng)營者,為了保障自身的經(jīng)濟(jì)收益,他們盡可能地降低伙計數(shù)量,延長其工作時間。因此同業(yè)公會的存在使得浴堂內(nèi)部勞資雙方的矛盾更加尖銳。在此情形下,浴堂伙計為了生存,便合力抵抗資方壓迫,開始組建浴堂職業(yè)工會。職業(yè)工會的出現(xiàn)增強(qiáng)了工人店伙群體在浴堂行業(yè)中的地位,改善了工人的生活待遇,平衡了資方與工人之間的矛盾。城市公共衛(wèi)生事業(yè)的開展,市民衛(wèi)生意識的提高使得浴堂成為20世紀(jì)上半葉北京市重要的公共場所。與此同時,國家也試圖憑借對城市的衛(wèi)生改良將自己的權(quán)力傳達(dá)到基層,浴堂既是政府施政的對象,又是政策實(shí)施的場所。但國家權(quán)力通過城市改良、衛(wèi)生行政來介入城市基層事務(wù)的意圖并非順?biāo)浦?政府雖然針對浴堂制定了一系列管理規(guī)定,著力建設(shè)平民及女性浴所,但效果均不盡如人意,這些政策及規(guī)定常受到來自浴堂經(jīng)營者、從業(yè)者及顧客的巨大阻力。浴堂的衛(wèi)生改良并不單純是公共健康問題,浴堂并非像政府想象的那樣,能夠順利成為既衛(wèi)生廉價,又能“批量生產(chǎn)”干凈整潔、遵紀(jì)守法市民的公共場所,其中還包含有浴堂經(jīng)營狀況、民眾消費(fèi)觀念、行政機(jī)關(guān)經(jīng)費(fèi)等諸多變量。在推行現(xiàn)代化政策、改良城市面貌的過程中,城市移民人口大量增加,居民成分復(fù)雜,這使得城市骯臟、擁擠、貧困,充斥著犯罪、不良行為。暗娼、偷竊、賭博、毒品等問題同樣在浴堂中滋生。對這些社會問題的治理力度不可謂不大,甚至還常會有矯枉過正的現(xiàn)象發(fā)生,但北京浴堂盜竊、嫖娼等案件依舊頻頻發(fā)生。社會問題屢禁不止的根源在于社會環(huán)境而非問題本身?，F(xiàn)代社會意識、公共道德、現(xiàn)代勞動薪酬制度與時人傳統(tǒng)慣習(xí)之間的矛盾是社會問題發(fā)生的主要原因,此外殖民者的文化介入等因素對其亦有影響。近代中國社會變革之際,作為社會體制得以存續(xù)的介質(zhì),日常生活逐漸受到國家、政府及社會進(jìn)步人士的關(guān)注,成為推進(jìn)現(xiàn)代化進(jìn)程的主要場域,以及國家權(quán)力支配、組織的重要對象。對人們沐浴經(jīng)驗(yàn)的改造是這一趨勢的范例,改造方式是將沐浴行為與現(xiàn)代的社會價值觀念關(guān)聯(lián),將浴堂、浴室及沐浴行為賦予平等、自由、健美、文明等現(xiàn)代意義,并通過重復(fù)單調(diào)的日常生活內(nèi)化于人們的意識中,以為世人所接受。其實(shí)現(xiàn)途徑是制造閑暇時間與構(gòu)建消費(fèi)觀念,前者意圖將沐浴規(guī)律化、慣習(xí)化、日常生活化,后者旨在通過引導(dǎo)人們對沐浴的需求來傳遞現(xiàn)代日常生活的價值觀。但這種嘗試在實(shí)施層面中存在一系列的問題和分歧。浴堂中并非自由平等,其中階級分明,閑暇會帶來如“有閑階級”、“不勞而獲”等不被時人稱道的世風(fēng),消費(fèi)則培養(yǎng)起人們崇奢心理。中國的現(xiàn)代化過程中存在著很多非政府、社會進(jìn)步人士本意與預(yù)期的情形,這些歧義自然也會體現(xiàn)在浴堂中。浴堂中充斥著政府與浴堂店家、資方與勞方、店伙與顧客、國家權(quán)力與個體實(shí)踐之間的對抗,不過這些對抗并非總是發(fā)揮著消極作用,其也會改變執(zhí)政者們的政策,調(diào)節(jié)社會資源的分配,形成人們對社會的認(rèn)知。政府所制定的每一個政策,浴堂店家、伙計、顧客對政策的每一次回應(yīng),政府與社會進(jìn)步人士對這些回應(yīng)的反思與治理,都是中國現(xiàn)代化進(jìn)程中的必經(jīng)環(huán)節(jié)。中國的現(xiàn)代化并非是單方面受西方經(jīng)驗(yàn)的影響,其自身亦有騰挪的空間。
王穎娜[4]（2020）在《開魯老白干營銷策略優(yōu)化研究》文中指出內(nèi)蒙古百年酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱內(nèi)蒙古百年酒業(yè)）是內(nèi)蒙古地區(qū)一家老字號白酒企業(yè),開魯老白干是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品,占企業(yè)銷售總額的50%以上。開魯老白干的營銷策略對企業(yè)的發(fā)展意義重大。本研究以開魯老白干為研究對象,運(yùn)用PEST、波特五力模型等分析工具,在對產(chǎn)品營銷環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,指出目前該產(chǎn)品營銷策略存在的問題和原因,并提出了優(yōu)化建議。本研究還運(yùn)用STP理論對該產(chǎn)品的目標(biāo)市場進(jìn)行了深入分析,在現(xiàn)有的政務(wù)接待場景和偏中老年的市場定位基礎(chǔ)上,將老友聚會場景以及80、90后新一代消費(fèi)群體作為重要的目標(biāo)市場。同時運(yùn)用營銷組合理論針對原有市場以及老友聚會場景及新一代消費(fèi)者這兩個重點(diǎn)目標(biāo)市場分別設(shè)計了相應(yīng)的營銷組合,為每一個目標(biāo)市場提出了有針對性的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略。
閆奕名[5]（2020）在《稍縱即逝的躥紅 ——碎片化生產(chǎn)與傳播依賴的關(guān)系研究》文中提出消費(fèi)模式隨著時代發(fā)展體現(xiàn)出不同的特性,生產(chǎn)與消費(fèi)作為一對經(jīng)典的矛盾,蘊(yùn)藏在人類的實(shí)踐中?？萍及l(fā)展使現(xiàn)階段生產(chǎn)和消費(fèi)的相互作用又進(jìn)化到新的天地。大眾傳媒加快我們接受外界新鮮信息的腳步,加深我們與社交環(huán)境的羈絆,也加快了我們的消費(fèi)周期。本文從日常生活中與我們息息相關(guān)的躥紅文化產(chǎn)品入手,探討媒介依賴和碎片化經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系與影響。無論是紅極一時的星巴克貓爪杯、人手必備的優(yōu)衣庫設(shè)計師聯(lián)名T恤還是突然開滿商圈的網(wǎng)紅泡面小食堂,我們不難發(fā)現(xiàn)它們都有著快速躥紅又快速冷卻到無人問津的經(jīng)歷,開始一時間供不應(yīng)求,導(dǎo)致本來成本并不高的商品,因?yàn)楸毁x予了特別的文化符號而身價翻倍,而在相應(yīng)營銷活動結(jié)束后,這些當(dāng)時人們趨之若鶩的文化符號甚至成為其追求者的黑歷史。商品迅速更新的周期是我們能夠抓住的一個入手點(diǎn),在碎片化的經(jīng)營模式中,似乎很少有什么需要傳承的東西了,今天我們對商品不再是全面的評價,而是哪怕有一點(diǎn)不符合心意,消費(fèi)者就會拋棄它。而極大豐富的物質(zhì)市場中又會迅速填補(bǔ)上很多讓人眼花繚亂的新選項(xiàng)。我們及時擁有了嗎?我們足夠了解嗎?我們拍照發(fā)布了嗎?今時今日的消費(fèi)行為實(shí)時與大眾傳媒綁定在一起,從商品信息獲取、選購下單到分享使用心得,受眾身份的多次轉(zhuǎn)變使得媒介依賴成為大家擺脫不了的癥狀。物質(zhì)與精神的欲望看似的得到了解放,但同時產(chǎn)生出無形的競爭則使人陷入到焦慮與不安之中。人們的注意力被巨大的互聯(lián)網(wǎng)撕扯成分割的碎片,關(guān)注點(diǎn)、熱賣品、流行趨勢讓人應(yīng)接不暇。滿足大眾實(shí)用性的物品和產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)失去了競爭優(yōu)勢,而要成為先聲奪人、抓人眼球的消費(fèi)對象,物質(zhì)必須變成符號。在消費(fèi)社會的架構(gòu)里,個人所擁有的符號成為構(gòu)建其社會身份及地位的籌碼。證明自己價值的方式有很多,通過社交網(wǎng)絡(luò)可能是最方便的一個,人們不肯放下手機(jī),生怕錯過每一個消費(fèi)熱點(diǎn)、社會話題或是與世界連接的機(jī)會,大家緊握著手上的證據(jù),迫不及待的貼到網(wǎng)絡(luò)上,不錯過每一個讓自己變得更豐富的可能。這是我們物質(zhì)極大豐富的福音,也是敲響文化消解和文明消解的警鐘。
陳凌[6]（2020）在《個人意識、自我認(rèn)同與日常生活再造 ——廣告生產(chǎn)的社會過程（1978-2018）》文中認(rèn)為本文以“日常生活”為主線考察了改革開放40年,廣告生產(chǎn)融入社會進(jìn)程的歷史過程,并重點(diǎn)關(guān)注這一過程中,個人如何參與到廣告生產(chǎn)的生活實(shí)踐,以及個人意識生成與自我認(rèn)同的影響問題。在此強(qiáng)調(diào)提出,本文研究的廣告生產(chǎn)主要指商業(yè)廣告,公益廣告不在本次研究討論范圍之內(nèi)。之所以,選擇“日常生活”作為考察廣告史的線索,是因?yàn)榧扔醒芯砍V告作為社會生活影響的外部因素,對廣告生產(chǎn)如何進(jìn)入日常生活內(nèi)部機(jī)理關(guān)注不足,對個人參與廣告生產(chǎn)的社會實(shí)踐過程關(guān)注比較有限。“日常生活批判”是列斐伏爾（Henri Lefebvre）對馬克思主義理論的發(fā)展和延伸。列斐伏爾認(rèn)為,在西方資本主義“消費(fèi)受控制的社會”語境下,日常生活已經(jīng)淪為一種被規(guī)劃的對象物,其中市場化與廣告的力量尤為重要。廣告理論家尤恩·斯圖爾特（Stuart Ewen）的研究進(jìn)一步推進(jìn)此觀點(diǎn),并提出作為“社會生產(chǎn)的廣告”概念。本文嘗試以“日常生活批判”理論研究改革開放40年廣告生產(chǎn)再造日常生活的社會過程史。本文認(rèn)為中國廣告業(yè)40年發(fā)展及其社會過程史,與西方消費(fèi)社會語境并不完全相同,如何理解這一“不同”,并重估它與廣告生產(chǎn)的社會過程的關(guān)聯(lián),是本文要回答的核心問題。改革開放之初,中國廣告業(yè)首先是國家推動,以改善民生為出發(fā)點(diǎn)的自上而下進(jìn)入日常生活的過程,同時也是自下而上的意義博弈過程。加入WTO之后,隨著全球化、市場化影響加劇,廣告生產(chǎn)與日常生活的博弈關(guān)系逐漸打破,廣告生產(chǎn)的“日常生活”逐漸成為個人實(shí)踐的重要場域,并深刻影響個人意識和自我認(rèn)同的形成。重新敘述這一過程,也是重新理解改革開放40年廣告發(fā)展史的理論嘗試。緒論部分將廣告生產(chǎn)再造日常生活并抵達(dá)個人實(shí)踐的過程建構(gòu)為本文的理論框架。與主流研究以市場營銷學(xué)和廣告心理學(xué)為理論視角不同,本文以社會過程論為出發(fā)點(diǎn),關(guān)注的是個人參與廣告生產(chǎn)實(shí)踐的意識生成與認(rèn)同影響過程。這是緒論部分的理論邏輯和研究設(shè)想。第二章主要研究商業(yè)廣告生產(chǎn)復(fù)歸日常生活的時期（1978年一 1991年）。這一階段,廣告生產(chǎn)經(jīng)歷了由生產(chǎn)資料型廣告向生活資料型廣告為主的轉(zhuǎn)向過程,與此同時,個人參與廣告生產(chǎn)的日常實(shí)踐過程也伴隨集體價值向個人意識形成的轉(zhuǎn)變過程。第三章主要研究廣告生產(chǎn)再造閑暇與工作“新關(guān)系”的日常過程（1992年一2001年）。這一階段,隨著社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,市場化改革進(jìn)一步深化,個人開始積極參與到廣告生產(chǎn)的各類型閑暇生活實(shí)踐中,個人開始認(rèn)同廣告生產(chǎn)的價值體系。第四章主要研究日常生活全面廣告化,打造“生活方式”的社會過程（2002年—2009年）。加入WTO后,隨著全球化和消費(fèi)主義進(jìn)一步影響,廣告生產(chǎn)參與到媒體空間、城市空間的建構(gòu)中,廣告生產(chǎn)將日常生活具象為“生活方式”,這一過程個人參與廣告生產(chǎn)的生活實(shí)踐的程度加深,自我認(rèn)同的反身性進(jìn)一步顯現(xiàn)。第五章研究廣告生產(chǎn)的“個人化”生活及其個人主義文化（2010年—2018年）。廣告生產(chǎn)的智能化、計算化、精準(zhǔn)化,使個人逐漸退縮到廣告生產(chǎn)的“個人化”生活中,自我認(rèn)同的反身性進(jìn)一步加劇,第五章的結(jié)論與第二、三章的研究形成對話關(guān)系。第六章對全文研究進(jìn)行理論總結(jié),并對這段歷史考察提出反思。社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,廣告生產(chǎn)再造生活實(shí)踐,影響個人意識與自我認(rèn)同的過程,既有融入全球化進(jìn)程的趨同,也有自身實(shí)踐的差異。理解異、同問題的過程,是重新理解改革開放40年廣告史的補(bǔ)充視角。本文提出三點(diǎn)主要結(jié)論:首先,以日常生活批判理論搭建廣告史的研究框架,補(bǔ)充了廣告史研究的理論視角。其次,對不同時期個人參與廣告生產(chǎn)實(shí)踐的研究發(fā)現(xiàn),80年代廣告與日常生活互為建構(gòu)的過程,對40年廣告史研究的重要價值應(yīng)得到重視。最后,文本將認(rèn)同困境放置到全球化與現(xiàn)代性語境下探討,是廣告生產(chǎn)在全球化進(jìn)程與中國語境下展開對話的嘗試,也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下廣告理論建設(shè)的新路徑。
李美佳[7]（2020）在《新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換研究》文中研究指明當(dāng)新媒體逐步走入我們的生活中,傳統(tǒng)媒體傳播方式逐漸淡入我們的生活。對于視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式也發(fā)生著變化。本文也主要研究對于視覺傳達(dá)在新媒體環(huán)境下如何運(yùn)用和關(guān)于視覺傳達(dá)融入新媒體中需要做出的改變以及在視覺傳達(dá)發(fā)生轉(zhuǎn)變過程中傳播媒介的變化。本文主要從分析受眾人群心理狀態(tài)、思維轉(zhuǎn)變、消費(fèi)模式等為出發(fā)點(diǎn)。堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計理念去分析視覺傳達(dá)發(fā)展的規(guī)律,逐步分析當(dāng)前已經(jīng)適用于新媒體發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型表現(xiàn)方向,例如增加了動態(tài)圖片、互動環(huán)節(jié)等。本文在尋求規(guī)律的同時也論述視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)變后人們對市場發(fā)展要求以及改變后對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到的促進(jìn)作用。本文在論述過程中增加介紹了分析成功案例,在此基礎(chǔ)上多維化分析視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)變中的變化規(guī)律,使得新視覺傳達(dá)表現(xiàn)模式能夠更加貼近生活。本文將分于六個章節(jié)運(yùn)用不同方向去論述關(guān)于新媒體環(huán)境下視覺發(fā)展的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換研究第一章主要論述關(guān)于新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)的研究背景、研究目的以及研究意義。在國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r的背景下的研究現(xiàn)狀、研究方法以及本次論文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章主要論述對比新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系。分析新媒體具有的特性以及傳統(tǒng)媒體的定義,通過對比后得出了新媒體環(huán)境的重要性,并且舉例分析當(dāng)今社會新媒體融入后的成功案例分析。第三章主要論述在新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)的理論特征,著重闡述視覺心理、視覺思維的設(shè)計慣性的轉(zhuǎn)變。其次在傳播媒介的轉(zhuǎn)換下新媒體與傳統(tǒng)融合發(fā)展后的新型視覺發(fā)展特征。第四章基于新媒體環(huán)境下的視覺新型表現(xiàn)形式,主要論述動態(tài)圖片的性質(zhì)以及對視覺傳達(dá)的多感官影響。其次是關(guān)于交互設(shè)計影響下和受眾人群思維的轉(zhuǎn)變后對于視覺傳達(dá)表現(xiàn)的影響,并結(jié)合成功案例分析。第五章主要論述在新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變后對于經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者帶來的不同影響了解消費(fèi)者消費(fèi)時心理狀態(tài)以及視覺消費(fèi)審美的趨勢。第六章主要論述在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下需要繼續(xù)思索以及簡要分析視覺發(fā)展過程中存在的問題以及對當(dāng)代中國視覺傳達(dá)的特色發(fā)展趨向。新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)的不同表現(xiàn)歸根結(jié)底是一場思維的變革,設(shè)計者不僅要時刻保持著與時俱進(jìn)的設(shè)計思想更要有以人文本的設(shè)計情懷,符合當(dāng)今市場需求狀況下尋找出具有中國特色的視覺作品。
林子琪[8]（2019）在《西雙版納A公司傣族銀器營銷策略》文中研究指明隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民物質(zhì)水平的不斷提高,人們對精神文化的需求也日益增長,越來越多的人愿意走出去,游山玩水領(lǐng)略各處風(fēng)光,這極大地推動了我國旅游業(yè)的發(fā)展。當(dāng)人們在旅游觀光時,會認(rèn)識和了解旅游地的民風(fēng)民俗,接觸當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品,進(jìn)而會采購旅游產(chǎn)品留作紀(jì)念或是當(dāng)做伴手禮送給親朋好友,促使了越來越多的商家進(jìn)駐旅游產(chǎn)品市場,帶動了我國旅游產(chǎn)品業(yè)的快速發(fā)展。西雙版納作為我國熱門的旅游觀光地,當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品種類豐富多樣,受到國內(nèi)外眾多游客的青睞。其中,傣銀作為當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族喜愛的產(chǎn)品,是民族文化的傳承和延續(xù),賦予了這一旅游產(chǎn)品更深層的含義。但經(jīng)過調(diào)查了解,西雙版納的傣族銀器并沒有被大眾所熟知,市場發(fā)展過程中也存在著諸多問題和缺陷。因此,本文選取了西雙版納A公司作為研究對象,分別從宏、微觀營銷環(huán)境分析了A公司當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r,以4P理論為基礎(chǔ)找出A公司銷售傣族銀器存在的問題,對A公司進(jìn)行詳細(xì)的市場細(xì)分并確定其目標(biāo)市場,運(yùn)用整合營銷理論從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面對西雙版納A公司銷售傣族銀器營銷策略提出優(yōu)化方案。
趙倩[9]（2019）在《太原乾和祥茶莊營銷策略研究》文中提出我國是茶葉大國,具有源遠(yuǎn)流長、博大精深的茶文化。茶葉可以起到解毒潤肺、提神醒酒等作用,是許多人生活中的必需品。我國有非常多的茶葉企業(yè),太原雖不是產(chǎn)茶之地,卻有一個古老的茶莊乾和祥。面對同業(yè)競爭和時代變換,乾和祥如何應(yīng)對市場中的各種挑戰(zhàn),爭取做山西省茉莉花茶的領(lǐng)軍者,是目前需要解決的問題。這是本文研究的立足點(diǎn)。文章以太原乾和祥茶莊的營銷管理為研究對象,通過深入茶莊調(diào)研了解目前營銷策略存在的問題,運(yùn)用營銷理論對太原乾和祥茶莊的營銷策略展開針對性分析的基礎(chǔ)上提出改進(jìn)措施。首先,本文概述了研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、采用的方法以及論文的基本框架、解釋相關(guān)概念和理論基礎(chǔ);其次,對乾和祥當(dāng)前所處的宏觀、中觀、微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并運(yùn)用了SWOT分析方法;再次,對乾和祥茶莊當(dāng)前營銷策略存在的問題展開分析;進(jìn)一步,細(xì)分茶葉市場,根據(jù)細(xì)分因素選擇目標(biāo)市場,確定了市場定位;最后,基于4P’s理論對營銷策略提出改進(jìn)措施,并闡述了保證營銷策略實(shí)施的措施。乾和祥茶莊想要在茶行業(yè)中立足,爭取做山西省茉莉花茶的第一品牌,應(yīng)以提高茉莉花茶銷售量為根本,采用專業(yè)化的市場涵蓋方式,針對自身發(fā)展的實(shí)際,選擇突出自身特色的營銷方案,進(jìn)一步創(chuàng)新營銷模式,通過多樣化的營銷措施提升企業(yè)在茶葉市場中的地位。
蔡秀詞[10]（2019）在《冬日驚雷》文中研究說明何必為部分生活而哭泣?君不見整個人生都催人淚下?！麅?nèi)加第一章一現(xiàn)在該到說再見的時候了。一切都來得太晚,因?yàn)槲耶吘顾氖鍤q了。等待這一切結(jié)束之后,我想我會重新設(shè)計自己的生活,一種與過去完全不同的生活。我不知道這是不是太晚。當(dāng)然,或許一切都還太早,我畢竟才四十五歲,如果重新設(shè)計生活的話,我想一切還來得及。只是我不知道還有沒有這樣的機(jī)會。當(dāng)一切煙消云散之后,當(dāng)過去熱熱鬧鬧的場景都過去之后,當(dāng)親戚朋友都離我而去之后,我感到從未有過的輕松和落寞,好像肩上卸下了千斤重?fù)?dān),在長吁一口氣之后卻又感到心中空空蕩蕩。這些人中包括我年輕貌美的妻子。盡管她一再聲稱要與我同甘共苦,但我卻不愿她跟我受苦。她還年輕,應(yīng)該有自己的未來。盡管這有些不近人情,但我還是把她趕回了她的父母身邊。好在還有一個人我可以依靠,那就是我的父親。如今父親一個人在農(nóng)村老家,守著那幢老宅和我母親的墳塋。
二、廣告請走進(jìn)消費(fèi)者心里（論文開題報告）
（1）論文研究背景及目的
此處內(nèi)容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準(zhǔn)備的觀點(diǎn)或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲管理單元結(jié)構(gòu)并詳細(xì)分析其設(shè)計過程。在該MMU結(jié)構(gòu)中,TLB采用叁個分離的TLB,TLB采用基于內(nèi)容查找的相聯(lián)存儲器并行查找,支持粗粒度為64KB和細(xì)粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級分層頁表結(jié)構(gòu)映射地址空間,并詳細(xì)論述了四級頁表轉(zhuǎn)換過程,TLB結(jié)構(gòu)組織等。該MMU結(jié)構(gòu)將作為該處理器存儲系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的一個重要組成部分。
（2）本文研究方法
調(diào)查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關(guān)研究對象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對象從而得到有關(guān)信息。
實(shí)驗(yàn)法：通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認(rèn)事物間的因果關(guān)系。
文獻(xiàn)研究法：通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實(shí)證研究法：依據(jù)現(xiàn)有的科學(xué)理論和實(shí)踐的需要提出設(shè)計。
定性分析法：對研究對象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的研究，這個方法需要計算的數(shù)據(jù)較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對研究對象的認(rèn)識進(jìn)一步精確化。
跨學(xué)科研究法：運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進(jìn)行研究。
功能分析法：這是社會科學(xué)用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設(shè)一個與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、廣告請走進(jìn)消費(fèi)者心里（論文提綱范文）
（1）珠江潮（論文提綱范文）
| 1.懷思 |
| 2.佘家 |
| 3.田螺 |
| 4.偷油 |
| 5.夾縫 |
| 6.磚廠 |
| 7.觀光 |
| 8.逃港 |
| 9.催婚 |
| 10.父忘 |
| 11.苦撐 |
| 12.曙光 |
| 13.召喚 |
| 14.回鄉(xiāng) |
| 15.辦廠 |
| 16.港潮 |
| 17.征地 |
| 18.殘疾 |
| 19.高升 |
| 20.英皇 |
| 21.又是春天 |
| 22.上市 |
| 23.瑛子 |
| 24.雪梅 |
| 25.展會 |
| 26.彌月 |
| 27.探訪 |
| 28.過冬 |
| 29.相逢 |
| 30.獅門 |
（2）云播智慧（論文提綱范文）
| 引章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
| 十一 |
| 十二 |
| 十三 |
| 十四 |
| 十五 |
| 十六 |
| 十七 |
| 十八 |
| 十九 |
| 二十 |
| 二十一 |
| 二十二 |
| 二十三 |
| 二十四 |
| 二十五 |
| 二十六 |
| 二十七 |
| 二十八 |
| 二十九 |
| 三十 |
（3）20世紀(jì)上半葉北京浴堂研究（1900-1952）（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 緒論 |
| 一、選題緣起和旨趣 |
| 二、學(xué)術(shù)回顧 |
| 三、概念界定與文獻(xiàn)來源 |
| 四、研究方法與文章框架 |
| 五、創(chuàng)新之處 |
| 第一章 城市空間與浴堂生態(tài) |
| 第一節(jié) 北京浴堂的發(fā)展概述 |
| 一、元明清時期的北京浴堂 |
| 二、新式浴堂的發(fā)展及繁榮(1900——1926) |
| 三、北京浴堂行業(yè)的由盛及衰(1926——1952) |
| 第二節(jié) 20 世紀(jì)上半葉北京浴堂行業(yè)興起的社會條件 |
| 一、沐浴的文明化 |
| 二、沐浴的知識化 |
| 第三節(jié) 浴堂與北京城區(qū)商業(yè)格局 |
| 小結(jié) |
| 第二章 浴堂的經(jīng)營與管理 |
| 第一節(jié) 浴堂的資本與流水 |
| 一、浴堂的資本模式 |
| 二、浴堂的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu) |
| 三、浴堂的營業(yè)流水 |
| 第二節(jié) 浴堂的日常開支 |
| 一、電力與通訊 |
| 二、毛巾與肥皂 |
| 三、燃料 |
| 四、自來水 |
| 五、鋪底與房租 |
| 六、納稅與認(rèn)捐 |
| 第三節(jié) 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與價格起伏 |
| 一、價格的分化與浮動 |
| 二、影響價格的因素 |
| 三、惡性通脹時代的澡價調(diào)控 |
| 第四節(jié) 浴堂經(jīng)營與管理策略 |
| 一、浴堂的管理體制 |
| 二、浴堂的營業(yè)方式 |
| 三、浴堂的經(jīng)營之道 |
| 小結(jié) |
| 第三章 浴堂的從業(yè)者及社會團(tuán)體 |
| 第一節(jié) 浴堂從業(yè)者的工作與生活 |
| 一、浴堂從業(yè)者的工作職責(zé) |
| 二、浴堂從業(yè)者的身份與社會來源 |
| 三、北京浴堂伙計的工作日常 |
| 四、北京浴堂伙計的收入與生活狀況 |
| 第二節(jié) 北京浴堂伙計的價值觀念及社會形象 |
| 第三節(jié) 北京浴堂同業(yè)公會 |
| 一、北京浴堂同業(yè)公會的成立始末及歷史沿革 |
| 二、北京浴堂同業(yè)公會的組織情況 |
| 三、浴堂同業(yè)公會的功能 |
| 四、政府在浴堂同業(yè)公會中的權(quán)力滲透 |
| 第四節(jié) 北京浴堂職業(yè)工會 |
| 一、浴堂職業(yè)工會產(chǎn)生的社會要素 |
| 二、浴堂職業(yè)工會成立風(fēng)波 |
| 三、浴堂職業(yè)工會成立后的勞資糾紛 |
| 第五節(jié) 浴堂中的地下活動 |
| 一、浴堂中開展地下工作的優(yōu)勢 |
| 二、北平市和平解放之際浴堂業(yè)的地下工作 |
| 小結(jié) |
| 第四章 公共衛(wèi)生、衛(wèi)生行政與北京浴堂業(yè) |
| 第一節(jié) 公共衛(wèi)生與城市改良 |
| 一、北京的衛(wèi)生環(huán)境與市民沐浴觀念 |
| 二、浴堂衛(wèi)生規(guī)章的歷史沿革 |
| 第二節(jié) 國民政府對北平浴堂業(yè)的管理 |
| 一、北平市政府對浴堂衛(wèi)生的監(jiān)督與稽查 |
| 二、北平市政府對違章浴堂的懲處 |
| 三、政府對浴堂衛(wèi)生管理不力的原因分析 |
| 第三節(jié) 市政體系中的浴堂 |
| 一、浴堂與城市溝渠排水系統(tǒng) |
| 二、防疫、公共衛(wèi)生與浴堂 |
| 第四節(jié) 女性及平民浴堂 |
| 一、女性浴所的設(shè)立 |
| 二、平民浴堂的創(chuàng)辦 |
| 小結(jié) |
| 第五章 浴堂中的社會問題 |
| 第一節(jié) 浴堂的公共安全 |
| 一、暈堂 |
| 二、火災(zāi)與觸電 |
| 三、建筑安全 |
| 第二節(jié) 浴堂中的盜竊犯罪 |
| 一、盜竊案件頻發(fā)的社會背景 |
| 二、浴堂中偷竊案件的地緣因素 |
| 三、浴堂中偷竊案件的犯罪方式與竊賊身份 |
| 四、浴堂中偷竊犯罪的治理 |
| 第三節(jié) 浴堂中的風(fēng)化問題 |
| 一、浴堂中的混浴現(xiàn)象 |
| 二、女浴堂中的男性工役 |
| 三、政府對浴堂社會風(fēng)化問題的治理 |
| 小結(jié) |
| 第六章 浴堂與日常生活 |
| 第一節(jié) 沐浴社會價值的重塑 |
| 一、沐浴內(nèi)涵的轉(zhuǎn)釋 |
| 二、沐浴的日常生活化過程 |
| 第二節(jié) 沐浴的日常生活化建構(gòu) |
| 一、作為惠工設(shè)施的職工浴堂 |
| 二、作為規(guī)訓(xùn)手段的學(xué)生浴間 |
| 三、作為現(xiàn)代日常生活基本單元的家庭浴室 |
| 四、以消費(fèi)構(gòu)建現(xiàn)代生活的公共浴堂 |
| 第三節(jié) 公共浴堂與沐浴之現(xiàn)代釋義的爭論 |
| 一、浴堂消費(fèi)模式與平等觀念的矛盾 |
| 二、日常生活構(gòu)建過程中的分歧 |
| 三、閑暇與國家權(quán)力之間的抵牾 |
| 小結(jié) |
| 結(jié)論 |
| 附錄 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
（4）開魯老白干營銷策略優(yōu)化研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 緒論 |
| 第一節(jié) 研究背景及意義 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意義 |
| 第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述 |
| 一、國外研究 |
| 二、國內(nèi)研究 |
| 三、研究現(xiàn)狀總結(jié) |
| 第三節(jié) 研究方法 |
| 第四節(jié) 研究內(nèi)容和技術(shù)路線圖 |
| 一、研究內(nèi)容 |
| 二、技術(shù)路線圖 |
| 第二章 理論基礎(chǔ)及相關(guān)研究方法 |
| 第一節(jié) 營銷策略理論 |
| 一、STP理論 |
| 二、4P理論 |
| 第二節(jié) 營銷環(huán)境分析方法 |
| 一、PEST分析 |
| 二、波特五力模型分析 |
| 第三章 開魯老白干簡介及營銷現(xiàn)狀分析 |
| 第一節(jié) 內(nèi)蒙古百年酒業(yè)有限責(zé)任公司及開魯老白干簡介 |
| 一、內(nèi)蒙古百年酒業(yè)有限公司簡介 |
| 二、開魯老白干產(chǎn)品簡介 |
| 第二節(jié) 開魯老白干市場營銷現(xiàn)狀 |
| 一、主要銷售市場現(xiàn)狀 |
| 二、產(chǎn)品策略現(xiàn)狀 |
| 三、價格策略現(xiàn)狀 |
| 四、渠道策略現(xiàn)狀 |
| 五、促銷策略現(xiàn)狀 |
| 第四章 開魯老白干營銷環(huán)境分析 |
| 第一節(jié) 開魯老白干PEST分析 |
| 一、政治法律環(huán)境分析 |
| 二、經(jīng)濟(jì)人口環(huán)境分析 |
| 三、社會文化環(huán)境分析 |
| 四、資源技術(shù)環(huán)境分析 |
| 第二節(jié) 開魯老白干波特五力模型分析 |
| 一、行業(yè)內(nèi)競爭者分析 |
| 二、替代性產(chǎn)品分析 |
| 三、潛在進(jìn)入者威脅分析 |
| 四、購買者的討價還價能力 |
| 五、供貨商的討價還價能力 |
| 第五章 開魯老白干營銷策略的問題及原因分析 |
| 第一節(jié) 開魯老白干營銷策略存在的問題分析 |
| 一、產(chǎn)品策略 |
| 二、渠道策略 |
| 三、價格策略 |
| 四、促銷策略 |
| 第二節(jié) 開魯老白干營銷策略問題的原因分析 |
| 一、市場定位不夠精準(zhǔn) |
| 二、精英人才匱乏 |
| 三、渠道建設(shè)不完善 |
| 四、缺乏創(chuàng)新精神 |
| 第六章 開魯老白干目標(biāo)市場策略 |
| 第一節(jié) 開魯老白干目標(biāo)市場選擇 |
| 一、市場細(xì)分 |
| 二、確定目標(biāo)市場 |
| 第二節(jié) 開魯老白干目標(biāo)市場定位 |
| 一、目標(biāo)市場特點(diǎn) |
| 二、目標(biāo)市場定位 |
| 第七章 開魯老白干營銷策略優(yōu)化 |
| 第一節(jié) 原有目標(biāo)市場營銷策略優(yōu)化 |
| 一、產(chǎn)品策略優(yōu)化 |
| 二、價格策略優(yōu)化 |
| 三、渠道策略優(yōu)化 |
| 四、促銷策略優(yōu)化 |
| 第二節(jié) 80、90新一代消費(fèi)群體營銷策略 |
| 一、產(chǎn)品策略 |
| 二、價格策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、促銷策略 |
| 第三節(jié) 老友聚會場景營銷策略 |
| 一、產(chǎn)品策略 |
| 二、定價策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、促銷策略 |
| 第八章 開魯老白干營銷策略實(shí)施的保障機(jī)制 |
| 第一節(jié) 組織保障 |
| 一、優(yōu)化目標(biāo)管理體系 |
| 二、優(yōu)化績效管理體系 |
| 三、優(yōu)化財務(wù)成本管理體系 |
| 第二節(jié) 人才技術(shù)保障 |
| 一、重視人才隊(duì)伍建設(shè) |
| 二、加大科技研發(fā)投入 |
| 第九章 結(jié)論與展望 |
| 一、結(jié)論 |
| 二、展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
（5）稍縱即逝的躥紅 ——碎片化生產(chǎn)與傳播依賴的關(guān)系研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意義 |
| 1.4 研究現(xiàn)狀 |
| 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn) |
| 1.5.1 研究創(chuàng)新點(diǎn) |
| 1.5.2 研究難點(diǎn) |
| 1.6 研究方法 |
| 第2章 碎片化生產(chǎn)與傳播依賴關(guān)系之演繹 |
| 2.1 碎片化生產(chǎn)的闡釋 |
| 2.2 傳播依賴對碎片化生產(chǎn)的影響 |
| 2.3 碎片化消費(fèi)中迅速躥紅的文化產(chǎn)品之特征 |
| 2.3.1 增加產(chǎn)品的“自定義”功能 |
| 2.3.2 大場合拆小場合—以長春摩天活力城的構(gòu)成為例 |
| 2.3.3 換湯不換藥 |
| 2.3.4 從迅速躥紅到快速冷卻-以長春桂林路商圈中的品牌經(jīng)營為例 |
| 第3章 新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)向 |
| 3.1 產(chǎn)品生產(chǎn)者：從百年老店到自殺式營業(yè) |
| 3.2 產(chǎn)品傳播者：附加于商品中的文化價值 |
| 3.3 產(chǎn)品消費(fèi)者：“品質(zhì)”與“審美”都要兼得 |
| 第4章 媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚撆c碎片化生產(chǎn)的實(shí)踐 |
| 4.1 媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚撚诋?dāng)下的解讀 |
| 4.2 消費(fèi)社會的碎片化發(fā)展與轉(zhuǎn)型 |
| 4.3 在新媒體社會中消費(fèi)文化的變異 |
| 第5章 對“稍縱即逝”躥紅現(xiàn)象的思考與發(fā)展建議 |
| 5.1 變稍縱即逝為長久之計 |
| 5.2 引導(dǎo)公民參與文化生活 |
| 5.3 培養(yǎng)公民對生活的責(zé)任感 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 作者簡介 |
| 致謝 |
（6）個人意識、自我認(rèn)同與日常生活再造 ——廣告生產(chǎn)的社會過程（1978-2018）（論文提綱范文）
| 內(nèi)容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 緒論 |
| 第一節(jié) 思考緣起、概念界定及邏輯起點(diǎn) |
| 一、思考緣起 |
| 二、邏輯起點(diǎn)與概念界定 |
| 第二節(jié) 問題提出與文獻(xiàn)綜述 |
| 一、問題提出 |
| 二、相關(guān)議題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 |
| 三、對既有成果的分析與本文研究的關(guān)系 |
| 第三節(jié) 研究框架和方法 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第四節(jié) 研究的內(nèi)容、創(chuàng)新與不足 |
| 一、研究的主要內(nèi)容 |
| 二、研究的創(chuàng)新之處 |
| 三、研究的不足 |
| 第二章 從集體價值到個人意識: 廣告生產(chǎn)復(fù)歸日常生活(1979-1991) |
| 第一節(jié) 重啟與轉(zhuǎn)型期的集體價值取向(1979-1983) |
| 一、政治主導(dǎo)或意義互構(gòu): 由《人民日報》的一條廣告說起 |
| 二、集體價值取向: 《光明日報》的廣告生產(chǎn)(1979-1983) |
| 第二節(jié) 廣告生產(chǎn)的生活“新敘事”(1983-1991) |
| 一、家居生活新想象: 松下電器櫥窗廣告 |
| 二、流行文化新表達(dá): “燕舞之歌”廣告 |
| 三、兒童日常新游戲: 變形金剛的軟性廣告 |
| 第三節(jié) 博弈·徘徊·參與: 個人意識在廣告實(shí)踐中復(fù)蘇 |
| 一、“家居生活”與廣告實(shí)踐: 博弈協(xié)商的現(xiàn)代生活認(rèn)同 |
| 二、自我價值表達(dá)的廣告實(shí)踐: 社群分享與青年認(rèn)同 |
| 三、偶像崇拜與兒童廣告實(shí)踐: 現(xiàn)代工業(yè)與文化認(rèn)同 |
| 小結(jié) |
| 第三章 建構(gòu)工作-閑暇新關(guān)系: 廣告生產(chǎn)的生活情境(1992-2001) |
| 第一節(jié) 廣告生產(chǎn)與閑暇生活價值 |
| 一、家庭空間市場化: 順德碧桂園廣告項(xiàng)目 |
| 二、閑暇與“美好生活”: 寶潔的中國調(diào)查與洗發(fā)水廣告 |
| 三、整合統(tǒng)一的勞動者日常: “逆流而上”的大寶廣告 |
| 四、閑暇與購物關(guān)聯(lián)的“生活想象”: 家樂福的陳列式廣告 |
| 第二節(jié) 在廣告情境中“生活”: 角色、消費(fèi)實(shí)踐與認(rèn)同 |
| 一、角色轉(zhuǎn)換與等級認(rèn)同: 個人參與碧桂園廣告生產(chǎn)的實(shí)踐過程 |
| 二、能動消費(fèi)與互構(gòu)的“生活”認(rèn)同: 個人參與寶潔廣告生產(chǎn)實(shí)踐 |
| 三、平民認(rèn)同: 個人參與大寶廣告生產(chǎn)的實(shí)踐動機(jī) |
| 四、現(xiàn)代購物體驗(yàn)的“生活”認(rèn)同: 個人參與家樂福廣告生產(chǎn)實(shí)踐 |
| 第三節(jié) 再思考: 作為“工作-閑暇”分割的廣告生產(chǎn) |
| 一、虛假補(bǔ)償: 被廣告生產(chǎn)分割的孤立“閑暇” |
| 二、大寶“逆流”: 試圖構(gòu)建“工作-閑暇”統(tǒng)一的日常情境 |
| 小結(jié) |
| 第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的廣告化(2002-2009) |
| 第一節(jié) 打造“生活方式”: 日常生活的廣告化過程 |
| 一、休閑生活的廣告效果: “不打廣告”的星巴克及廣告生產(chǎn) |
| 二、媒體時、空型塑生活圈廣告地圖: 分眾傳媒的廣告生產(chǎn) |
| 三、城鄉(xiāng)差異與老年生活廣告化: 腦白金的“十差廣告”奇跡 |
| 第二節(jié) 廣告化生活實(shí)踐: 消費(fèi)者到“生活者”認(rèn)同 |
| 一、“生活者”的自我表演: 廣告化的個人“閑暇” |
| 二、“生活者”的生活圈廣告實(shí)踐: 延長的時效與分化的認(rèn)同 |
| 三、城鄉(xiāng)關(guān)系與子女廣告實(shí)踐: 家庭新關(guān)系與情感認(rèn)同 |
| 第三節(jié) 再思考: “生活方式”作為“生活者”認(rèn)同來源 |
| 一、空間、技術(shù)與家庭情感的廣告化:“生活方式”的實(shí)踐性 |
| 二、“生活方式”: 解體與重構(gòu)的“生活者”認(rèn)同的框架 |
| 小結(jié) |
| 第五章 廣告生產(chǎn)再造“個人化”生活(2010-2018) |
| 第一節(jié) 廣告生產(chǎn)再造的“個人化日常” |
| 一、“狂歡節(jié)”與幸福“日?！? 十年“雙11”廣告項(xiàng)目(2009-2018) |
| 二、“我”的困境“日?！? “11度青春”廣告生產(chǎn)項(xiàng)目 |
| 三、溫情的“日常”: 《爸爸去哪兒》中的內(nèi)容化廣告生產(chǎn) |
| 第二節(jié) 個人參與廣告生產(chǎn)的“個人化”生活實(shí)踐 |
| 一、“搶紅包”與“分享”: 個人時間的“主題化”狂歡實(shí)踐 |
| 二、制造話題與強(qiáng)制返場: 以廣告生產(chǎn)的個人“日常”引導(dǎo)實(shí)踐 |
| 第三節(jié) 再思考: 廣告生產(chǎn)的“個人化”生活與意識危機(jī) |
| 一、廣告生產(chǎn)的“個人化”生活與抽象的自我意識 |
| 二、個人意識危機(jī): 廣告生產(chǎn)的“個人化”生活政治 |
| 小結(jié) |
| 第六章 認(rèn)同困境: 對廣告生產(chǎn)再造日常生活的反思 |
| 第一節(jié) 廣告化日常與自我認(rèn)同困境 |
| 一、不同歷史時期的廣告生產(chǎn)與日常實(shí)踐 |
| 二、自我認(rèn)同困境的不同內(nèi)涵與價值對話 |
| 第二節(jié) 反思: “趨同·差異”的認(rèn)同困境來源及歷史啟示 |
| 一、趨同與差異的認(rèn)同困境來源 |
| 二、對認(rèn)同困境的反思及其歷史啟示 |
| 結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄 |
| 后記 |
| 作者簡歷及在學(xué)期間所取得的科研成果 |
（7）新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 一、研究背景、目的及意義 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的 |
| (三)研究意義 |
| 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 |
| 三、研究方法 |
| (一)觀察法 |
| (二)文獻(xiàn)研究法 |
| (三)作品分析法 |
| 四、研究創(chuàng)新點(diǎn) |
| 第二章 傳統(tǒng)媒體與新媒體設(shè)計形式的不同表現(xiàn) |
| 一、什么是新媒體 |
| (一)新媒體的概述 |
| (二)新媒體的新特征 |
| 二、什么是傳統(tǒng)媒體 |
| 三、新媒體與傳統(tǒng)媒體對比 |
| 四、新媒體與傳統(tǒng)媒體視覺對比 |
| (一)視覺表現(xiàn)形式 |
| (二)視覺技術(shù)融合 |
| 第三章 新媒體視覺傳達(dá)理論以及特征探析 |
| 一、新媒體與視覺理論 |
| (一)視覺心理 |
| (二)視覺思維 |
| 二、視覺傳達(dá)媒介轉(zhuǎn)變 |
| (一)媒體之間融合發(fā)展 |
| (二)傳播媒介的轉(zhuǎn)變 |
| (三)新媒體環(huán)境受眾人群轉(zhuǎn)變 |
| 三、新媒體環(huán)境下視覺設(shè)計的變化特征 |
| (一)視覺發(fā)展的多元化 |
| (二)視覺發(fā)展的數(shù)字信息化 |
| (三)視覺發(fā)展的人性化 |
| 第四章 新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)的新表現(xiàn)形式 |
| 一、動態(tài)設(shè)計為主導(dǎo)的視覺變化 |
| (一)動態(tài)圖像性質(zhì) |
| (二)動態(tài)圖像表現(xiàn)形式 |
| 二、交互設(shè)計為主導(dǎo)視覺變化 |
| (一)交互設(shè)計性質(zhì) |
| (二)交互設(shè)計表現(xiàn)形式 |
| 三、視覺設(shè)計的創(chuàng)新視覺變化 |
| 第五章 新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計轉(zhuǎn)變對消費(fèi)者的影響 |
| 一、新媒體對受眾者的視覺消費(fèi)影響 |
| (一)受眾人群視覺消費(fèi)模式 |
| (二)受眾者消費(fèi)心理 |
| (三)受眾人群體驗(yàn) |
| 二、受眾人群在新媒體環(huán)境下審美趨向 |
| (一)視覺設(shè)計圖片的審美趨向 |
| (二)視覺設(shè)計文字的審美趨向 |
| 第六章 新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢 |
| 一、視覺傳達(dá)設(shè)計存在若干問題 |
| (一)視覺文化重視程度 |
| (二)視覺表現(xiàn)中視覺疲勞以及審美疲勞 |
| 二、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展 |
| (一)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)的中國化發(fā)展 |
| (二)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)的對等性發(fā)展 |
| (三)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)的創(chuàng)新性發(fā)展 |
| (四)新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)的綜合性發(fā)展 |
| 結(jié)論 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 個人簡歷及碩士期間研究成果 |
| 致謝 |
（8）西雙版納A公司傣族銀器營銷策略（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 緒論 |
| 第一節(jié) 研究的背景及意義 |
| 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述 |
| 一、國外研究綜述 |
| 二、國內(nèi)研究綜述 |
| 第三節(jié) 研究的內(nèi)容與方法 |
| 第四節(jié) 研究創(chuàng)新 |
| 第二章 相關(guān)理論 |
| 第一節(jié) 4P營銷理論概述 |
| 一、4P營銷的定義 |
| 二、4P營銷的內(nèi)容 |
| 三、4P營銷的意義 |
| 第二節(jié) 整合營銷概述 |
| 一、整合營銷的定義 |
| 二、整合營銷的內(nèi)容 |
| 三、整合營銷的意義 |
| 第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷(4P)與整合營銷的關(guān)系 |
| 第三章 A公司傣族銀器市場營銷環(huán)境 |
| 第一節(jié) A公司基本情況 |
| 一、公司簡介 |
| 二、公司組織結(jié)構(gòu) |
| 第二節(jié) A公司市場營銷環(huán)境 |
| 一、宏觀環(huán)境 |
| 二、微觀環(huán)境 |
| 第四章 A公司傣族銀器營銷分析 |
| 第一節(jié) A公司傣族銀器發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 一、傣族銀器分類 |
| 二、傣族銀器價格 |
| 三、傣族銀器銷售渠道和促銷方式 |
| 四、A公司銷售傣族銀器的成本費(fèi)用 |
| 第二節(jié) A公司傣族銀器營銷發(fā)展存在的問題 |
| 一、傣族銀器同質(zhì)化 |
| 二、傣族銀器定價不合理 |
| 三、傣族銀器銷售方式單一 |
| 四、傣族銀器質(zhì)量混雜,忽視售后服務(wù) |
| 五、品牌管理問題 |
| 六、傣族銀器市場定位模糊,產(chǎn)品缺乏宣傳 |
| 第五章 A公司傣族銀器營銷發(fā)展策略 |
| 第一節(jié) 基于消費(fèi)者需求的產(chǎn)品策略 |
| 一、加強(qiáng)市場細(xì)分,明確市場定位 |
| 二、倡導(dǎo)全新的傣族銀器消費(fèi)觀 |
| 三、革新產(chǎn)品設(shè)計,提高產(chǎn)品品質(zhì) |
| 第二節(jié) 基于消費(fèi)者需求的定價策略 |
| 一、差異定價策略 |
| 二、組合定價策略 |
| 三、折扣定價策略 |
| 第三節(jié) 基于消費(fèi)者便利的銷售模式 |
| 一、規(guī)范直接銷售,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) |
| 二、擴(kuò)大直營店數(shù)量,提升產(chǎn)品知名度 |
| 三、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售,提高消費(fèi)者購買的便利性 |
| 第四節(jié) 基于消費(fèi)者溝通的促銷策略 |
| 一、加強(qiáng)公司品牌文化建設(shè) |
| 二、搭建交流平臺,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者雙向溝通 |
| 三、建立客戶信息管理數(shù)據(jù)庫,保障售后服務(wù) |
| 四、加大傣族銀器宣傳力度 |
| 第五節(jié) 本章小結(jié) |
| 第六章 結(jié)語 |
| 第一節(jié) 主要研究結(jié)論 |
| 第二節(jié) 研究不足及展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
（9）太原乾和祥茶莊營銷策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 企業(yè)簡介 |
| 1.2 研究目的和意義 |
| 1.3 國內(nèi)外研究概況 |
| 1.3.1 國外研究概況 |
| 1.3.2 國內(nèi)研究概況 |
| 1.4 研究方法與基本框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 基本框架 |
| 2 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ) |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 營銷的定義 |
| 2.1.2 營銷策略的定義 |
| 2.2 4P's理論概述 |
| 2.3 STP理論概述 |
| 2.3.1 市場細(xì)分 |
| 2.3.2 市場選擇 |
| 2.3.3 市場定位 |
| 3 營銷環(huán)境分析 |
| 3.1 茶行業(yè)概況 |
| 3.1.1 茶葉種類及茶企概況 |
| 3.1.2 山西茶市場分析 |
| 3.2 宏觀環(huán)境分析 |
| 3.2.1 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| 3.2.2 社會文化環(huán)境 |
| 3.2.3 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 |
| 3.2.4 自然環(huán)境 |
| 3.3 中觀環(huán)境分析 |
| 3.3.1 最終消費(fèi)者 |
| 3.3.2 競爭品牌 |
| 3.4 微觀環(huán)境分析 |
| 3.5 SWOT分析 |
| 4 企業(yè)營銷策略存在的問題 |
| 4.1 產(chǎn)品策略 |
| 4.1.1 有些茶葉品質(zhì)不佳 |
| 4.1.2 有些茶葉功能被夸大 |
| 4.1.3 包裝設(shè)計單一,缺乏創(chuàng)造性 |
| 4.2 價格策略 |
| 4.3 渠道策略 |
| 4.3.1 營銷渠道缺乏針對性 |
| 4.3.2 營銷渠道較為單一 |
| 4.4 促銷策略 |
| 5 STP分析 |
| 5.1 市場細(xì)分 |
| 5.1.1 確定細(xì)分因子 |
| 5.1.2 需求調(diào)查 |
| 5.1.3 調(diào)查結(jié)果分析 |
| 5.2 選擇目標(biāo)市場 |
| 5.3 市場定位 |
| 6 基于4P's理論提出改進(jìn)措施 |
| 6.1 產(chǎn)品策略 |
| 6.1.1 主打茉莉花茶努力實(shí)現(xiàn)清晰化 |
| 6.1.2 主打茉莉花茶努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化 |
| 6.1.3 提高茶食品及茶具銷售 |
| 6.1.4 主打茉莉花茶努力實(shí)現(xiàn)健康綠色有機(jī)化 |
| 6.1.5 設(shè)計多樣化外形包裝,滿足各類消費(fèi)者 |
| 6.1.6 對茶葉包裝進(jìn)行文化營銷 |
| 6.1.7 嘗試開發(fā)體驗(yàn)型商品和服務(wù) |
| 6.2 價格策略 |
| 6.2.1 執(zhí)行擴(kuò)大利潤空間的定價目標(biāo) |
| 6.2.2 參照競爭對手調(diào)整價格 |
| 6.2.3 根據(jù)消費(fèi)者需求和認(rèn)可度適當(dāng)提高價格 |
| 6.2.4 通過產(chǎn)品組合定價,打造整體競爭優(yōu)勢 |
| 6.2.5 靈活制定互補(bǔ)產(chǎn)品價格 |
| 6.2.6 基于消費(fèi)者心理定價調(diào)整 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 規(guī)劃連鎖專賣店的布局 |
| 6.3.2 構(gòu)建茶葉全渠道營銷模式 |
| 6.3.3 茶葉渠道的文化營銷 |
| 6.4 促銷策略 |
| 6.4.1 選擇合適的廣告媒體 |
| 6.4.2 充分利用人員推銷 |
| 6.4.3 有選擇性地進(jìn)行營業(yè)推廣 |
| 6.4.4 善于運(yùn)用公共關(guān)系 |
| 7 營銷策略實(shí)施保障 |
| 7.1 提高銷售人員素質(zhì) |
| 7.2 強(qiáng)化茶葉質(zhì)量管理 |
| 7.3 提升營銷能力創(chuàng)新 |
| 8 結(jié)論 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄 |
| 附錄1 太原乾和祥茶莊消費(fèi)者茶葉需求調(diào)查表 |
| 附表2 太原乾和祥茶莊茶葉產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查問卷 |
| 致謝 |
（10）冬日驚雷（論文提綱范文）
| 第一章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 第二章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 第三章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 第四章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
| 十一 |
| 十二 |
| 十三 |
| 第五章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 第六章 |
| 一 |
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| 第七章 |
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
四、廣告請走進(jìn)消費(fèi)者心里（論文參考文獻(xiàn)）
- [1]珠江潮[J]. 陳璽. 當(dāng)代長篇小說選刊, 2021(04)
- [2]云播智慧[J]. 楊紅光. 當(dāng)代長篇小說選刊, 2021(03)
- [3]20世紀(jì)上半葉北京浴堂研究（1900-1952）[D]. 宋子昕. 河北師范大學(xué), 2021(09)
- [4]開魯老白干營銷策略優(yōu)化研究[D]. 王穎娜. 云南師范大學(xué), 2020(05)
- [5]稍縱即逝的躥紅 ——碎片化生產(chǎn)與傳播依賴的關(guān)系研究[D]. 閆奕名. 吉林大學(xué), 2020(08)
- [6]個人意識、自我認(rèn)同與日常生活再造 ——廣告生產(chǎn)的社會過程（1978-2018）[D]. 陳凌. 華東師范大學(xué), 2020(10)
- [7]新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換研究[D]. 李美佳. 沈陽師范大學(xué), 2020(12)
- [8]西雙版納A公司傣族銀器營銷策略[D]. 林子琪. 云南師范大學(xué), 2019(06)
- [9]太原乾和祥茶莊營銷策略研究[D]. 趙倩. 太原理工大學(xué), 2019(05)
- [10]冬日驚雷[J]. 蔡秀詞. 芳草, 2019(06)
標(biāo)簽：市場營銷論文; 視覺文化論文; 社會現(xiàn)狀論文; 老白干論文;