一、行業(yè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)作（論文文獻(xiàn)綜述）
陳希[1]（2021）在《中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)協(xié)同治理：應(yīng)然模式與實(shí)踐路徑》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理
楊赫[2]（2021）在《網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素與評價體系研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理爆發(fā)式增長的用戶基數(shù)、游戲理念的不斷進(jìn)步和商業(yè)資本的推波助瀾,逐漸剝?nèi)グ陔娮痈偧纪獠匡柡[秘和禁忌色彩的堅硬外殼,使之成為富有時代特征的數(shù)字競技項(xiàng)目。而作為風(fēng)靡世界的文化符號,電子競技同樣引發(fā)媒介的高度關(guān)注,并且已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中的“新勢力”?，F(xiàn)階段,“電競熱”仍然在持續(xù)升溫,但表面的浮華卻難掩網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的現(xiàn)實(shí)困境,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,各利益相關(guān)主體需求的日益增長,初期依靠資本植入的粗獷式發(fā)展已經(jīng)開始后繼乏力,客觀上出現(xiàn)了傳媒實(shí)踐先于理論指導(dǎo)、平臺發(fā)展與價值定位模糊不清、評價模式不夠完善等問題,而其癥結(jié)則在于學(xué)界和業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果理論建構(gòu)、影響因素和評價體系的認(rèn)知與實(shí)踐不足?，F(xiàn)階段,電子競技和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播分別回應(yīng)了當(dāng)前中國社會不斷突顯的競爭意識、時間性和效率思想,以及人們普遍對于身份流動、自由連通和共享敘事的渴望,兩者不斷融合、相互補(bǔ)充,形成了一種極具張力的統(tǒng)攝性娛樂裝置。具體而言:一方面,隨著盈余時代的到來和技術(shù)賦能的不斷提升,用戶的主體性不斷增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的游戲表象進(jìn)一步突顯,趣味性、個性釋放、自我選擇與控制的外顯表征也更加具體;另一方面,隨著平臺資本主義下隱性剝削機(jī)制的逐步建立,數(shù)字產(chǎn)消者逐漸取代“受眾商品”,主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)傳播中的商業(yè)化思維和價值攫取。換言之,平臺與用戶之間的關(guān)系正在演變成為網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的新秩序。本文以傳播游戲理論、游戲批評理論體系和框架理論為指導(dǎo),以網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的理論建構(gòu)、影響因素與評價體系為研究主線,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、扎根理論分析法、德爾菲法、模糊綜合評價法、實(shí)地調(diào)查法和案例分析法等,闡釋網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果的發(fā)生機(jī)制與內(nèi)涵結(jié)構(gòu),分析網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素與作用機(jī)制,梳理中國網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的現(xiàn)實(shí)問題,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的評價體系,并且結(jié)合具體案例進(jìn)行實(shí)證評估,最終提出具有指導(dǎo)性、層次性的優(yōu)化策略。力求能夠在傳播學(xué)視域下,完善電競傳播研究的理論體系,為中國網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播實(shí)踐提供參考和依據(jù),從而強(qiáng)化其服務(wù)大眾的功能,實(shí)現(xiàn)社會價值與經(jīng)濟(jì)效益的同步提升。研究認(rèn)為:（1）在傳統(tǒng)框架理論視角下,網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果源自于媒介框架和受眾框架之間的相互博弈。首先,在框架的背后存在網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化趨勢、電子競技的青年亞文化特征兩大“隱形推手”;其次,博弈的維度是以具身體驗(yàn)為基礎(chǔ)的“認(rèn)同”和因數(shù)字勞動所引發(fā)的“消費(fèi)”;最后,博弈的結(jié)果則表現(xiàn)為經(jīng)由具身體驗(yàn)產(chǎn)生情感認(rèn)同、行為認(rèn)同和身份認(rèn)同,以及在數(shù)字勞動中形成符號消費(fèi)、權(quán)力消費(fèi)和空間消費(fèi),并且它們分別具有形塑網(wǎng)絡(luò)商業(yè)思維、建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文化關(guān)系的功能。由此可見,在網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化、平臺化,受眾數(shù)字化、用戶化的環(huán)境中,“體驗(yàn)”與“勞動”之間的相互置換成為用戶的身體感知與價值生產(chǎn)的源動力,結(jié)合現(xiàn)實(shí)語境分析,兩者又分別指向了游戲的經(jīng)驗(yàn)性和資本化,并且推動了以文本變革為核心的網(wǎng)絡(luò)電子競技傳播游戲化進(jìn)程。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果本質(zhì)上是因信息流動引起受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的變化,以及由此產(chǎn)生的綜合影響。通過考察電子競技網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的游戲范式,并且詢喚出用戶作為玩家的主體性,從而賦予了其傳播效果更為明確的指向性,即文本呈現(xiàn)、主觀體驗(yàn)和價值生產(chǎn)3個維度:首先,從游戲表象的視角分析,作為具備生產(chǎn)復(fù)數(shù)化故事的超敘事系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播兼具控制與規(guī)則等核心游戲元素,并且整合了游戲文本設(shè)計理念,故參照游戲批評的第一向度,將文本呈現(xiàn)效果（用戶對于文本的感知與理解）解構(gòu)為敘事敘述效果、機(jī)制創(chuàng)設(shè)效果、審美匹配效果和技術(shù)應(yīng)用效果;其次,“雙環(huán)境化”造成用戶角色與行為雙重性,此時符號的功能只存在于游戲之內(nèi),但是符號的感知與識別卻來源于現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn),所以用戶通常在功利性或抵抗性的活動中不斷尋求自我價值,故主觀體驗(yàn)效果具體表現(xiàn)為情感沉浸、交互體驗(yàn)和自我實(shí)現(xiàn);最后,用戶作為游戲玩工所進(jìn)行的勞動,兼具非物質(zhì)勞動和數(shù)字勞動的雙重屬性,網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播依靠數(shù)字秩序,賦予并改造了用戶新的身份政治和身體關(guān)系,客觀上形成了以“生產(chǎn)-流通-消費(fèi)-再生產(chǎn)”為核心的價值鏈,并且其中的每一個環(huán)節(jié)都具備創(chuàng)造價值的能力。而在上述價值鏈中,前兩個部分可以被概括為是勞動成果,后兩個部分則分別對應(yīng)價值轉(zhuǎn)化效果與經(jīng)驗(yàn)塑造效果。（3）運(yùn)用扎根理論分析法,經(jīng)由三級編碼,得出網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素包括用戶差異、環(huán)境條件、平臺建設(shè)、盈利能力、責(zé)任意識和創(chuàng)新實(shí)踐6個主范疇與其下屬的24個子范疇。將網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播作為一個整體,其盈利能力屬于目標(biāo)導(dǎo)向性因素,責(zé)任意識屬于環(huán)境制約性因素,創(chuàng)新實(shí)踐屬于競爭動力性因素,能夠直接影響其傳播效果;而用戶差異、環(huán)境條件和平臺建設(shè)則是形成上述三個主范疇的前提條件,故能夠通過對于三者的作用,進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技的傳播效果。通過理論對話發(fā)現(xiàn),本文的影響因素模型在內(nèi)涵與關(guān)系層面,能夠展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果發(fā)生機(jī)制的要素與特征,并且具備了解釋網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播游戲范式的能力,客觀上同第三章的理論基礎(chǔ)形成呼應(yīng)。與此同時,該模型也符合“O-S-O-R”研究模式中兩次對于受眾差異（兩個“O”）的認(rèn)知,并且與游戲化設(shè)計模型中,以“感知-意圖-行為”為主線的用戶體驗(yàn)路徑關(guān)聯(lián)度較高。本文以該影響因素模型為問題分析框架,從商業(yè)創(chuàng)收、責(zé)任履行和創(chuàng)新擴(kuò)散三個層面,分別對現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技的傳媒實(shí)踐進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其存在資本植入過度、內(nèi)容良莠不齊、專業(yè)性仍需強(qiáng)化、文化定位尚需明確、用戶媒介素養(yǎng)和電競形象構(gòu)建有待提升等問題,進(jìn)而圍繞刺激用戶生產(chǎn)、塑造文化氛圍、注重文本互動三個維度,總結(jié)得出網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的趨勢特征。（4）基于文本呈現(xiàn)、主觀體驗(yàn)和價值生產(chǎn)的傳播效果內(nèi)涵結(jié)構(gòu),經(jīng)由理論推導(dǎo)、文獻(xiàn)分析和走訪調(diào)查初擬評價體系,進(jìn)而采用德爾菲法和加權(quán)平均法,通過兩輪專家咨詢完成評價指標(biāo)的篩選,并且對每一項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán),最終構(gòu)建起由3項(xiàng)一級指標(biāo)、11項(xiàng)二級指標(biāo)、29項(xiàng)三級指標(biāo)組成的網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系。該評價體系以游戲化傳播為基礎(chǔ),從網(wǎng)絡(luò)媒體的視角出發(fā),深入考察用戶參與電競傳播過程中的感知、體驗(yàn)與行為趨勢,從而實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的衡量與評判。本文利用該評價體系,基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù),運(yùn)用模糊綜合評價法,對T體育媒體英雄聯(lián)盟S10傳播效果和H直播平臺2020CF全明星賽傳播效果進(jìn)行評價,得出的結(jié)果分別為3.5295（較好水平）和3.0238（一般水平）。進(jìn)而通過對于評價結(jié)果縱向的相互比較,以及橫向的綜合比較,認(rèn)為其基本符合現(xiàn)實(shí)情況,說明該評價體系具有一定的應(yīng)用價值,但在機(jī)制、審美、價值生產(chǎn)和負(fù)面效果等評價維度仍然需要改進(jìn)。進(jìn)一步分析,將該評價體系同業(yè)界的工作總結(jié)與觀賽報告進(jìn)行比較,發(fā)現(xiàn)其與現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的電競傳播實(shí)踐具有較高的契合性,并且其所包含的用戶主觀評價,能夠有效彌補(bǔ)業(yè)界算法程序評價的不足,但在過程評價、趨勢預(yù)判和市場衡量等方面的精確度與適配性也有待進(jìn)一步提升。（5）總體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以中國“政府+產(chǎn)業(yè)”的電競產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型為契機(jī),促進(jìn)本土電競文化由資本催化向文化自生轉(zhuǎn)變,并且參考游戲化傳播的研究成果,重點(diǎn)關(guān)注電競傳播過程中的游戲化敘事、游戲化體驗(yàn)和游戲化規(guī)制;具體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)不斷提升文本的完整度和新穎性,進(jìn)一步強(qiáng)化復(fù)合現(xiàn)實(shí)的情景體驗(yàn),加快平臺化轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度,保證用戶認(rèn)知的正向性、情感輸出的積極性和生產(chǎn)的時間與效率;從長期發(fā)展的視角分析,網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的優(yōu)化并非僅僅需要媒體平臺自身的努力,而是要依靠政策的支持與政府的調(diào)控,緊密結(jié)合中國電競產(chǎn)業(yè)鏈中的各個主體,引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)方向,以規(guī)范化管理促進(jìn)用戶媒介素養(yǎng)的提升。
尤達(dá)[3]（2021）在《網(wǎng)絡(luò)時代美國創(chuàng)劇人研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理美國創(chuàng)劇人,英文為the creator of American TV soaps,sitcoms and series,原指提供故事創(chuàng)意或者完成試播集劇本向各大電視網(wǎng)推銷的人,在實(shí)際生產(chǎn)中演變?yōu)槊绖〉膭?chuàng)作主體,即具有創(chuàng)作劇本能力的執(zhí)行制片人。從歷史觀之,電視時代的創(chuàng)劇人在美劇生產(chǎn)過程中流露出普遍性特點(diǎn),由此形成的群體特征深刻影響著創(chuàng)劇人自身的演變:從身份的確立到群體的形成,再到階層的固化。網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)劇人致力于群體特征的變革,以此打破階層的桎梏。立足創(chuàng)劇人文本的內(nèi)容與形式觀之,所謂“變革”與以往并非只是理念上的區(qū)分,在實(shí)踐場域的分野十分明晰。創(chuàng)劇人既對美劇成規(guī)化生產(chǎn)模式進(jìn)行大膽革新,又依據(jù)“自我”的覺感與體認(rèn)進(jìn)行個性化創(chuàng)造。更為重要的是,創(chuàng)劇人調(diào)和了成規(guī)與個性間的對立關(guān)系,在文本的內(nèi)容選擇上追求“他者互文”與“自我表現(xiàn)”的緊密結(jié)合,表現(xiàn)形式上注重制作范式與創(chuàng)作風(fēng)格的高度統(tǒng)一,由此在作品中反映出多元且精彩的主題,滿足受眾不斷增長和變化的娛樂需求。這便使得創(chuàng)劇人不再只是播出機(jī)構(gòu)定義下一味媚俗的符號客體,而是被賦予對超越性的追求。本文從歷史與現(xiàn)實(shí)的維度探討美國創(chuàng)劇人群體的演變;從文本的內(nèi)容選擇與表現(xiàn)形式上深入考察網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)劇人的變革舉措,指出其群體特征的兩個維度;進(jìn)而分析這兩個維度的相互關(guān)系與共同作用;最后基于媒介場域的變化探討群體特征發(fā)生變革的外在成因,從創(chuàng)劇人心理探討變革的內(nèi)在動因。如此,形成了對網(wǎng)絡(luò)時代美國創(chuàng)劇人從表象到本質(zhì)的考察。揆諸現(xiàn)實(shí),這一研究的目的在于面對美劇在全球范圍內(nèi)卓越的傳播力,從創(chuàng)作主體維度探尋美劇的成功之道,以求能在去蕪存菁中有效“吸收外來”,為國產(chǎn)電視劇的發(fā)展帶來啟示意義。
周笑梅[4]（2021）在《新型智庫發(fā)展優(yōu)化研究 ——以地方社科院實(shí)踐為例》文中認(rèn)為智庫是國家軟實(shí)力的表征。自國家啟動中國特色新型智庫建設(shè)以來,新型智庫建設(shè)取得了顯著成效,但智庫的政策咨詢水平和服務(wù)社會能力,與現(xiàn)階段國家的綜合國力及國際地位仍明顯不相稱。制約智庫發(fā)展的突出困境在于:在新型智庫最重要的關(guān)系中,智庫與政府雙向維度同時存在深層體制改革的阻滯,且彼此復(fù)雜糾纏。一方面,這種制約呈現(xiàn)為相應(yīng)的國家制度供給不足與治理理念、治理方式滯后,另一方面,新型智庫在對自我重塑的能動把握上也存在觀念滯后、行動遲滯、內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新不足。內(nèi)外部因素的復(fù)雜交錯,致使新型智庫依然受制于傳統(tǒng)治理結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu),難以支持智庫轉(zhuǎn)型所需要的決策研究范式及運(yùn)營模式的現(xiàn)代躍遷,因而也難以全面達(dá)成自身應(yīng)有的職責(zé)擔(dān)當(dāng),在整體上呈現(xiàn)深層結(jié)構(gòu)性矛盾。如果將對這一矛盾的分析,單純指向智庫內(nèi)部機(jī)制,或單純指向政府制度供給,都難以有效解釋問題的深層歸因和回應(yīng)問題的復(fù)雜性。本文試圖將對這一矛盾的分析,置于國家治理現(xiàn)代化總體背景中,對其進(jìn)行整體性系統(tǒng)性研究,以期更全面深入地理解與認(rèn)知新型智庫發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境,并從中探尋其發(fā)展的深層結(jié)構(gòu)性影響因素,進(jìn)而系統(tǒng)探索對其發(fā)展優(yōu)化更具應(yīng)用價值的實(shí)踐對策。這是本文研究的基本問題。新型智庫建設(shè)關(guān)系到國家治理的核心問題,即政府決策的科學(xué)性與決策效率,關(guān)系到由國家決策體制改革、國家治理體系創(chuàng)新等因素共同構(gòu)成的國家治理現(xiàn)代化。中國當(dāng)前在國內(nèi)國際復(fù)雜局勢中,同時面臨重大機(jī)遇與挑戰(zhàn),而信息化網(wǎng)絡(luò)化智能化對人類經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)及運(yùn)行模式深刻復(fù)雜的改變與形塑,則使這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)空前放大,進(jìn)而使智庫對國家及政府決策能力的重大影響進(jìn)一步突顯,作為決策體制改革及國家治理現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié),新型智庫的良性發(fā)展成為意義重大的現(xiàn)實(shí)與理論問題。在國家治理總體架構(gòu)下,存在三個對新型智庫發(fā)展具有重要影響的基本維度:國家的制度供給、智庫的內(nèi)部治理、智庫的外部關(guān)系。這三個維度既決定著智庫的發(fā)展模式與發(fā)展空間,同時也都是國家治理現(xiàn)代化的重要因素與重要環(huán)節(jié)。本文主要依據(jù)國家治理、參與式治理、網(wǎng)絡(luò)化治理、決策過程參與等理論,基于“國家制度供給-智庫內(nèi)部治理-智庫外部關(guān)系”的研究框架,通過對國內(nèi)外智庫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)較為系統(tǒng)的考察,以31個省市自治區(qū)省級地方社科院為核心研究案例,分別在三個基本維度下展開深入系統(tǒng)研究,以剖析新型智庫發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題及其影響因素,并對其未來發(fā)展提出優(yōu)化路徑及對策。在形成對新型智庫發(fā)展?fàn)顩r及問題判斷時,本文做了一定數(shù)量國內(nèi)外實(shí)踐案例的實(shí)證分析,特別是以31個省級地方社科院為核心研究案例詳細(xì)開展了相關(guān)研究。結(jié)合學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研讀及理論資源支撐,基于以上綜合考察與研究,提出了相應(yīng)的新型智庫發(fā)展優(yōu)化對策:第一,在政府維度,加大力度扭轉(zhuǎn)突出的制度供給不足問題,加強(qiáng)對新型智庫發(fā)展的制度供給和賦權(quán)。新型智庫發(fā)展制度供給體系應(yīng)包括:決策過程參與保障制度、機(jī)構(gòu)主體重塑保障制度、智庫市場化運(yùn)行保障制度、智庫現(xiàn)代傳播保障機(jī)制等內(nèi)容。第二,在智庫內(nèi)部治理維度,探索法人治理結(jié)構(gòu)改革,并在清晰戰(zhàn)略目標(biāo)定位前提下,對智庫的研究機(jī)制、管理機(jī)制、運(yùn)營機(jī)制等進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新。第三,在智庫外部關(guān)系維度,圍繞新型智庫發(fā)展所形成的重要外部關(guān)系,以激活主體能量與活力為前提,建構(gòu)政府主導(dǎo)、智庫發(fā)揮重要作用的網(wǎng)絡(luò)化治理合作伙伴關(guān)系。在三個基本維度分別研究的基礎(chǔ)上,本文提出了一些整體性政策建議:優(yōu)化國家對新型智庫建設(shè)的總體布局,持續(xù)培育現(xiàn)代政治文明;在秉持穩(wěn)步漸進(jìn)改革原則的同時,加快提升新型智庫發(fā)展相關(guān)立法層次,以強(qiáng)大的國家立法保障并規(guī)范新型智庫發(fā)展;合理布局新型智庫發(fā)展體系,以建立和形成有效保障各類智庫均衡而充滿活力發(fā)展的資源配置模式,維護(hù)不同類型智庫共同構(gòu)成的整體國家知識資源及決策智慧寶庫;積極回應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求,推動新型智庫信息平臺基礎(chǔ)設(shè)施整體升級,制定并實(shí)施涵蓋政府、智庫、企業(yè)及社會的互聯(lián)互通、共建共治共享的知識管理及數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò),為建立國家智慧決策模式做足準(zhǔn)備,以提高國家治理效能,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化。
張冰[5]（2021）在《網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性關(guān)系研究》文中提出伴隨20世紀(jì)后半葉第三次科技革命的到來,人類社會在微電子計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下步入了信息化時代。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的信息技術(shù)變革直接影響了以信息傳遞為基礎(chǔ)的社會交往方式,信息傳播、交往和分享的程度被網(wǎng)絡(luò)媒體無限放大。天然的意識形態(tài)屬性決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不僅成為各種社會思潮和利益訴求的集散地,也成為我們開展宣傳思想工作的全新載體。然而,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是與其商品化進(jìn)程息息相關(guān)的。商品化一方面加快了網(wǎng)絡(luò)媒體由社會表層向深層空間延展的速度,另一方面卻使其服務(wù)社會意識的本性發(fā)生逆轉(zhuǎn)。被遺忘自身意識形態(tài)屬性的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸將人類打散成沒有深度的碎片,幫助資本實(shí)現(xiàn)了對宏大敘事的解構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體不可調(diào)和的意識形態(tài)性和商品性矛盾問題,最終使人類的價值理性被工具理性所壓制,在歷時與共識層面消解了人作為“類存在物”的社會組織特性。在這一背景下,對網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)在未來一個時期的發(fā)展態(tài)勢與隱藏在意識形態(tài)背后的力量消長進(jìn)行準(zhǔn)確把握,不僅可以借助其商品化進(jìn)程對網(wǎng)絡(luò)媒體的時空尺度進(jìn)行更加深入的拓展,更可以為社會主義意識形態(tài)發(fā)揮作用提供重要依據(jù)與憑借。黨的十八大以來,黨和國家高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)。習(xí)近平同志在多次重要講話中深刻分析與富有遠(yuǎn)見的指導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)媒體未來的發(fā)展,為有效解決網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性和商品性矛盾關(guān)系問題提供了重要鑰匙。因此,正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性和商品性之間的矛盾關(guān)系及形成原因與社會影響,以習(xí)近平同志關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的重要論述作為探索化解兩者矛盾現(xiàn)實(shí)途徑的理論依據(jù),對于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)和管理,做好新形勢下黨的宣傳思想工作,具有十分重要的意義。根據(jù)撰寫內(nèi)容,論文主要包含六個章節(jié):第一章為序論。主要闡釋了論文的選題背景與研究意義,對國內(nèi)外相關(guān)研究狀況進(jìn)行了評析,說明了論文的研究目標(biāo)與研究方法,并闡明了論文的重點(diǎn)難點(diǎn)以及創(chuàng)新之處。第二章著重分析了網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)屬性。本章節(jié)首先對意識形態(tài)相關(guān)理論進(jìn)行了溯源,即對意識形態(tài)概念的起源與發(fā)展、意識形態(tài)的定義與特征進(jìn)行了梳理,對意識形態(tài)傳播形式和傳播載體的發(fā)展變化規(guī)律進(jìn)行了總結(jié),指明網(wǎng)絡(luò)媒體是開展意識形態(tài)工作的全新載體。而后分析了網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的具體所指,網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)的基本特征、功能及其實(shí)現(xiàn)機(jī)制。第三章主要對網(wǎng)絡(luò)媒體的商品屬性進(jìn)行了闡釋。這一章節(jié)以馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為指導(dǎo),首先從學(xué)理性視角對網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的研究起點(diǎn)、價值產(chǎn)生要素、價值產(chǎn)生方式進(jìn)行了分析,廓清了網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的特征與作用,并對網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的實(shí)現(xiàn)需要其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化做了解釋說明,對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律做了概括。第四章著重對網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)屬性與商品屬性矛盾關(guān)系問題進(jìn)行了論證分析。該章首先對網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性的統(tǒng)一性與對立性進(jìn)行了理論溯源。其次,探討了二者統(tǒng)一性與對立性的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn),并論證其對立性對社會主義主流意識形態(tài)建設(shè)構(gòu)成的嚴(yán)重威脅。最后,從網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)、特殊地位與作用、特殊生產(chǎn)發(fā)展規(guī)律以及中國特色社會主義制度四個方面指明堅持意識形態(tài)第一性原則是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)“雙性統(tǒng)一”的前提。第五章主要從馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、人本主義與空間理論的角度,以資本、受眾、從業(yè)者與政府同網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系的視角入手,探尋了網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性矛盾產(chǎn)生的原因,在實(shí)踐與理論的雙重維度上為正確處理網(wǎng)絡(luò)媒體的矛盾關(guān)系問題打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。第六章對正確處理網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性關(guān)系的原則與途徑進(jìn)行了分析。該章節(jié)首先從堅持黨性與人民性相統(tǒng)一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、市場和政府相統(tǒng)一這三個方面入手,在理論層面探討了把握好網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展應(yīng)堅持的原則。其次,與第五章相對應(yīng),從資本、受眾、從業(yè)者和政府四個角度入手,在實(shí)踐層面對平衡二者矛盾關(guān)系問題的途徑進(jìn)行了思考與分析。
張玲瀟[6]（2021）在《中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播研究（2008-2019）》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理本文從戰(zhàn)略傳播角度系統(tǒng)而深入地剖析了中國高鐵產(chǎn)業(yè)自誕生以來12年間（2008—2019）開展的戰(zhàn)略傳播活動,試圖從共識性與認(rèn)同視角,考察中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播對于建構(gòu)產(chǎn)業(yè)認(rèn)同和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的價值。本文試圖回答三個基本問題:1)高鐵產(chǎn)業(yè)誕生以來開展了哪些戰(zhàn)略傳播活動,有什么特征?2)高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播與產(chǎn)業(yè)認(rèn)同建構(gòu)的關(guān)系如何?3)高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播在提升高鐵品牌形象,構(gòu)建有利于自身發(fā)展的輿論環(huán)境以及促進(jìn)國內(nèi)外受眾對產(chǎn)業(yè)的理解與認(rèn)同方面有哪些效果?本文主體部分有十章。緒論部分,介紹了研究緣起、研究意義、研究方法和研究思路。第一章,對相關(guān)概念、理論和文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。第二章至第五章,關(guān)注于高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段的戰(zhàn)略傳播活動,從戰(zhàn)略傳播背景、運(yùn)行機(jī)制、傳播手段、傳播內(nèi)容四個方面展開。第二章是高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段的國內(nèi)外背景回顧;第三章是對以鐵道部為主導(dǎo)的戰(zhàn)略傳播運(yùn)行機(jī)制的研究;第四章是對高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段以報紙媒體為代表的大眾傳播和借力國際會議、展覽等形式的組織傳播的研究;第五章是從主題設(shè)置、敘事方式、表現(xiàn)形式等三個方面對高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段的戰(zhàn)略傳播內(nèi)容進(jìn)行分析。第六章至第九章,關(guān)注于高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段的戰(zhàn)略傳播。其中第六章聚焦高鐵“走出去”的政治、經(jīng)濟(jì)、文化戰(zhàn)略價值分析。第七章對“走出去”階段的高鐵多主體聯(lián)動傳播和多層級利益相關(guān)群體對話合作機(jī)制進(jìn)行研究;第八章對政府和企業(yè)層面的高鐵外交公關(guān),與利益相關(guān)群體對話的組織傳播和引導(dǎo)國內(nèi)外輿論的大眾傳播三種戰(zhàn)略傳播手段進(jìn)行了梳理;第九章對高鐵戰(zhàn)略傳播的內(nèi)容與形式做了深入探究,這個階段傳播善用第三方視角講故事,主題更貼近受眾,話語方式也更吸引人。第十章,借鑒建構(gòu)主義學(xué)派的國家間集體認(rèn)同的形成與轉(zhuǎn)化理論,分析高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播對于產(chǎn)業(yè)認(rèn)同建構(gòu)的價值及未來改進(jìn)策略。結(jié)語,對中國高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段和“走出去”階段兩個時期的戰(zhàn)略傳播實(shí)踐進(jìn)行回顧,得出戰(zhàn)略傳播是增進(jìn)國內(nèi)外受眾對產(chǎn)業(yè)的理解與認(rèn)同的重要途徑的結(jié)論。本文使用的研究方法包括:文獻(xiàn)研究法、歷史研究法、深度訪談法和多學(xué)科理論交叉運(yùn)用的方法。在深度挖掘、收集、整理高鐵誕生十余年以來的相關(guān)史實(shí)基礎(chǔ)上,對不同時期大眾傳播媒體關(guān)于高鐵的報道,以及高鐵產(chǎn)業(yè)通過官方網(wǎng)站及社交媒體等發(fā)布的新聞文本,分別進(jìn)行了系統(tǒng)分析和深入解讀。同時,結(jié)合深度訪談法,選取高鐵企業(yè)宣傳部門負(fù)責(zé)人、軌道交通領(lǐng)域高校學(xué)者和高鐵工程師等受訪者進(jìn)行深度訪談,獲得研究所需要的一手資料,并運(yùn)用多學(xué)科理論深入分析和總結(jié)高鐵不同時期傳播活動的戰(zhàn)略性特征,對中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播歷史進(jìn)行整體勾畫。本文創(chuàng)新點(diǎn)有三個方面:第一,研究視角的創(chuàng)新性。以往關(guān)于高鐵產(chǎn)業(yè)的研究,大多是從經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系、地緣政治等理論視角進(jìn)行的,而從戰(zhàn)略傳播角度關(guān)注高鐵產(chǎn)業(yè)的比較少見,本文用戰(zhàn)略傳播理論考察高鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,是對前人研究的較好補(bǔ)充。第二,論文對中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播歷史進(jìn)行了整體勾畫,分析并總結(jié)了其不同時期傳播活動的戰(zhàn)略性特征,并借用多學(xué)科理論對原始文獻(xiàn)和調(diào)查材料進(jìn)行了多角度分析與解讀。論文具有一定的歷史文獻(xiàn)價值。第三,本文基于建構(gòu)主義學(xué)派的認(rèn)同建構(gòu)理論對高鐵產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略傳播實(shí)踐進(jìn)行分析,從認(rèn)同視角考察中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播對產(chǎn)業(yè)認(rèn)同建構(gòu)的價值,探究戰(zhàn)略傳播與認(rèn)同建構(gòu)的邏輯關(guān)系,對現(xiàn)有理論進(jìn)行拓展,具有一定的理論創(chuàng)新性。在社會急劇轉(zhuǎn)型、世界經(jīng)濟(jì)低迷和逆全球化思潮抬頭的多重背景下,高鐵產(chǎn)業(yè)正面臨著國內(nèi)認(rèn)同和國際認(rèn)同的雙重建構(gòu)任務(wù)。在認(rèn)同的建構(gòu)中,信息的傳播是核心和關(guān)鍵,通過信息傳播和互動交流,有利于實(shí)現(xiàn)受眾態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為轉(zhuǎn)化。高鐵產(chǎn)業(yè)通過頂層設(shè)計統(tǒng)籌多元傳播主體、整合各種傳播手段和渠道,針對國內(nèi)外受眾開展的戰(zhàn)略傳播活動是實(shí)現(xiàn)高鐵產(chǎn)業(yè)國內(nèi)和國際認(rèn)同的有效方式,同時對于產(chǎn)業(yè)利益的最終實(shí)現(xiàn)和國家整體形象的提升都有積極促進(jìn)作用。
傅平凡[7]（2020）在《媒介場域下公共信用信息平臺建設(shè)模式及其作用機(jī)制研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理近年來,我國各省市公共信用信息平臺建設(shè)如火如荼,不僅在數(shù)量上有所增加,而且在建設(shè)模式上趨于完善。公共信用信息平臺模式變化的背后,反映出公共信用信息范疇的不斷擴(kuò)展、社會各個信用主體間關(guān)系的變化、以及具有中國特色的社會信用制度建設(shè)軌跡。公共信用信息平臺作為信用信息向公眾開放的載體,聯(lián)結(jié)各個信用主體,實(shí)現(xiàn)信用信息的收集、整理、開放與分發(fā),構(gòu)成了我國社會信用體系建設(shè)的基礎(chǔ);公共信用信息平臺既是連接各個信用主體的媒介,也構(gòu)成了種種信用關(guān)系、信用活動的實(shí)踐場所。本研究對公共信用信息的內(nèi)涵、范疇和邊界進(jìn)行學(xué)理論證,梳理社會信用體系建設(shè)背景下公共信用信息平臺的建設(shè)歷程;在充分收集并剖析我國公共信用信息平臺建設(shè)的典型案例基礎(chǔ)上,借助“媒介場域”的研究視角,審視公共信用信息平臺中各個信用主體的運(yùn)作實(shí)踐,總結(jié)公共信用信息平臺的有效建設(shè)模式;在探索建設(shè)模式之后,進(jìn)一步考察公共信用信息平臺如何通過構(gòu)建媒介場域,來連接社會中政治、經(jīng)濟(jì)等其他場域力量進(jìn)行相互作用、相互影響,并在一定的作用機(jī)制下,共同推動社會信用建設(shè)的進(jìn)步;同時,論文通過總結(jié)公共信用信息平臺的建設(shè)模式和運(yùn)作機(jī)制,發(fā)現(xiàn)它在社會信用體系建設(shè)中的角色、功能與地位,可為我國信用制度的完善與深度發(fā)展提供理論支持。
李章程[8]（2018）在《網(wǎng)絡(luò)政治參與視域下公眾與政府的信息溝通研究》文中研究表明“信息之于民主,就如貨幣之于經(jīng)濟(jì)”。世界民主政治理論與實(shí)踐的發(fā)展史表明,民主政治有效性的提升依賴于政治系統(tǒng)內(nèi)外信息輸入與輸出的良性互動,以減少不確定性與降低風(fēng)險,從而維系政治秩序的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在借鑒拉斯韋爾、多伊奇、派伊等人傳統(tǒng)政治溝通理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一特定媒介來統(tǒng)籌本文研究與寫作的基本架構(gòu),即公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與與信息溝通、網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的平臺與模式、網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的過程與成效、網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的問題與原因、網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的建議與對策。也就是,溝通主體、溝通平臺、溝通過程、溝通問題、溝通對策是本文主要的關(guān)涉面。緒論部分是對本文的研究緣起、研究現(xiàn)狀、研究思路、研究的理論基礎(chǔ)、相關(guān)概念的界定與說明,以及研究創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行資料性的、線索性的和總結(jié)性的敘述與分析。第一章對公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與與信息溝通的內(nèi)在關(guān)聯(lián)給予判辨與剖釋。區(qū)分網(wǎng)絡(luò)空間中公眾的不同身份即網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)共同體,別其政治參與的基本特征。公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與有無序與有序之別,分辨其弊利。歸納信息溝通基本特征,闡發(fā)信息溝通對有序網(wǎng)絡(luò)政治參與的促進(jìn)作用。第二章對網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的平臺和模式進(jìn)行梳理、匯總與剖析。通過對大量文獻(xiàn)的蒐集與梳理,明確公眾與政府信息溝通的平臺包括政府網(wǎng)站、政務(wù)雙微、政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人、商業(yè)新聞網(wǎng)站、個人微博等。圍繞公眾與政府的互動關(guān)系,從傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視角界定其溝通的模式,并總結(jié)其特征。第三章對網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的過程與成效進(jìn)行詳細(xì)的歸納與論證。指出雙方信息溝通的層次有單向溝通、雙向溝通和多向溝通三種。特別是將網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)引入雙方溝通的過程分析中,即符號生產(chǎn)、意義爭奪、秩序重建。為體現(xiàn)雙方信息溝通的效果,在不同模式對比的基礎(chǔ)上,從政府回應(yīng)角度進(jìn)行了測評,并選取了上海交通大學(xué)輿情研究室的調(diào)查數(shù)據(jù)作為實(shí)證支撐。第四章對網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的問題與原因從案例分析到理論歸因。就存在的問題而言,選取了近3年多起代表性網(wǎng)絡(luò)公共事件為研究對象,采用文本歸納的分析方法,從信息溝通主體、信息溝通過程、信息溝通平臺三個方面指出相應(yīng)的問題。并基于這三個方面一一闡釋了相關(guān)原因。第五章對網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的思考與建議。根據(jù)第四章的原因歸納,即溝通主體、溝通平臺、溝通過程,從塑造對話——協(xié)調(diào)式溝通主體、優(yōu)化效率——交互式溝通平臺、完善良性——認(rèn)同式溝通過程三方面一一提出相應(yīng)的解決對策。本論文抓住民主政治是對話與溝通的實(shí)質(zhì),從信息溝通的角度對有序網(wǎng)絡(luò)政治參與的過程、成效,以及如何規(guī)范公眾有序網(wǎng)絡(luò)政治參與提供了另一個切入點(diǎn)與觀察點(diǎn)。這既能夠從較完整的意義上對公眾與政府的信息溝通進(jìn)行一個系統(tǒng)的分析,也是對傳統(tǒng)政治溝通理論在網(wǎng)絡(luò)時代的一個拓展。此外,本論文在以往研究的基礎(chǔ)上,引入話語交流方法,突出公眾在信息溝通中的地位,克服了以往信息傳輸路徑和觀念傳播路徑忽視公共價值的局限。
李斐飛[9]（2017）在《價值重構(gòu)：數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理今天數(shù)字技術(shù)趨于成熟,并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及,將人類社會帶入信息化的高級階段—數(shù)字時代。新技術(shù)與新的社會發(fā)展階段,帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則。對于廣告公司而言,如何在不斷變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去,是業(yè)界和學(xué)界的共同關(guān)注課題。價值是人類社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)永恒的主題,從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)到工業(yè)經(jīng)濟(jì),再發(fā)展到今天的信息經(jīng)濟(jì)乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì),社會價值系統(tǒng)呈現(xiàn)出連續(xù)性與非連續(xù)性的變化特征,唯一不變的是社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的終極使命——創(chuàng)造“價值”。從微觀層面商業(yè)模式是企業(yè)組織的價值邏輯,它必然折射出特定階段更為宏觀的社會價值系統(tǒng)的價值創(chuàng)造邏輯。本研究以“價值創(chuàng)造”為核心,試圖回答“從工業(yè)社會價值生產(chǎn)系統(tǒng)走向數(shù)字社會價值系統(tǒng)的過程中,廣告公司如何通過商業(yè)模式來實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展”這一現(xiàn)實(shí)問題。本研究將這一復(fù)雜問題分解為四個子問題:第一,數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的基本范式是什么;第二,對比傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式的基本范式,數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式出現(xiàn)了哪些創(chuàng)新?第三,主導(dǎo)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的推動性因素是什么;第四,從傳統(tǒng)到數(shù)字時代,廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性路徑。為了得到這四個問題的答案,本研究采用了理論演繹與經(jīng)驗(yàn)研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具,通過理論演繹將廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新這一具體問題置于社會價值系統(tǒng)的范疇內(nèi),通過社會價值系統(tǒng)的演變過程分析和研究數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的創(chuàng)新方向和方式。另一方面,從現(xiàn)實(shí)材料中,采用定性為主體的案例研究、比較研究,結(jié)合部分定量分析,采用NVIVO.11作為案例研究的數(shù)據(jù)儲存、分析工具,通過兩個相互聯(lián)系的子研究,總結(jié)業(yè)界在實(shí)踐中給出的解決方案以及相關(guān)思考。兩種不同的研究路徑,可以將從上至下的理論研究與從下至上的經(jīng)驗(yàn)研究相互對比、相互補(bǔ)充,試圖對以上的四個子問題做出比較客觀,又具有一定理論前瞻性的解答。全文分七個部分:前兩章是論文的基礎(chǔ),第一章緒論,對本研究的基本介紹,包括背景、研究問題和研究意義,并界定研究對象核心概念,澄清研究的基本問題內(nèi)容、研究方案的設(shè)計;第二章文獻(xiàn)綜述以及理論資源。通過梳理商業(yè)模式理論、以及商業(yè)模式創(chuàng)新理論,統(tǒng)一本研究中的核心概念:商業(yè)模式以及商業(yè)模式創(chuàng)新。并通過對以往學(xué)者的研究范式的梳理,確定了以理論演繹和案例歸納作為本研究的兩個研究方法路徑。并在此部分梳理了經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)體范疇內(nèi)的價值理論體系,明確了本文的理論工具選擇;第三、四、五章,是采用理論演繹的路徑對四個問題進(jìn)行具體的研究。這三章的基本理論工具是經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)中的價值源泉與價值工具理論,通過對以“價值”創(chuàng)造為核心的人類社會價值系統(tǒng)的歷史性梳理,總結(jié)不同社會價值系統(tǒng)下的價值創(chuàng)造的一般性規(guī)律和決定性力量。并由外在社會價值系統(tǒng)的價值創(chuàng)造規(guī)律,推導(dǎo)作為企業(yè)組織的廣告公司價值創(chuàng)造的基本邏輯——商業(yè)模式的變化規(guī)律以及發(fā)展趨勢。第三章,回顧了工業(yè)社會廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的歷史發(fā)展過程,探討了廣告公司在工業(yè)社會中的價值定位以及商業(yè)模式的一般演進(jìn)規(guī)律,并提出在工業(yè)社會價值系統(tǒng)下,廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新是基于工業(yè)社會內(nèi)在價值邏輯自我完善和自我發(fā)展主導(dǎo)下的價值創(chuàng)新;第四章從解構(gòu)到重構(gòu):“技術(shù)-價值范式”迭代中的廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新,從技術(shù)社會學(xué)視角提出社會價值系統(tǒng)的內(nèi)在價值邏輯——“技術(shù)-價值范式”這一全新的構(gòu)念。商業(yè)模式創(chuàng)新,都是由社會價值系統(tǒng)的“技術(shù)-價值范式”所決定和主導(dǎo)的,因此整個社會價值系統(tǒng)的“技術(shù)-價值范式”迭代發(fā)展,必然導(dǎo)致廣告公司舊有商業(yè)模式的解構(gòu),繼而建構(gòu)符合新的技術(shù)價值范式的新商業(yè)模式。第五章,數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”下廣告公司商業(yè)模式基本范式以及創(chuàng)新路徑。本章并通過闡述數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”的內(nèi)在邏輯,分析其主導(dǎo)下的廣告公司商業(yè)模式的可能范式,并解析其理想范式的價值創(chuàng)造機(jī)制、競爭機(jī)制,并進(jìn)一步分析從傳統(tǒng)的廣告公司商業(yè)模式向數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新重構(gòu)的可行性路徑。本研究的第六、七兩個章節(jié),則從豐富的實(shí)踐案例中,以多案例研究的方式對這四個問題進(jìn)行了歸納式的研究。第六章,價值重構(gòu):基于多案例的數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)證研究。本章采用一種對比研究的方式,通過對傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式與數(shù)字時代商業(yè)模式的比較,去回答數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的基本范式;以及廣告公司商業(yè)模式是否存在創(chuàng)新,哪些方面存在創(chuàng)新。第七章殊途同歸:基于多案例的數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新路徑及動力機(jī)制研究。本章通過縱向解剖個案的方式,通過對新進(jìn)入的廣告公司與傳統(tǒng)在位者的創(chuàng)新過程研究對廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新中的推動力量與創(chuàng)新路徑進(jìn)行深描,并提出數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”下的廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的一般路徑以及影響因素的理論模型構(gòu)想。本研究的第八章結(jié)論與展望則在總結(jié)了本研究的基本研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,從組織層面為商業(yè)模式轉(zhuǎn)型中的提出廣告公司提出策略性建議,在制度層面為政策制定提出一些思考,并在最后提出了本研究的不足和未來研究的展望。本研究的主要結(jié)論包括:第一,廣告公司商業(yè)模式的創(chuàng)新的基本特征是價值創(chuàng)新,其創(chuàng)新的方向是由其所屬的社會價值系統(tǒng)的“技術(shù)-價值范式”所決定的,在“技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)下,企業(yè)家扮演廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)部推動者角色?！凹夹g(shù)-價值范式”是復(fù)雜性系統(tǒng):其中技術(shù)與價值需求（包括媒體、廣告主、消費(fèi)者）是外部根本性驅(qū)動力量;競爭者與合作伙伴,尤其是資本市場的推動是影響廣告公司商業(yè)模式模式變遷的重要的外部影響因素;推動企業(yè)商業(yè)模式變革內(nèi)在驅(qū)動是企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)家（企業(yè)家精神）。廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新過程中,這些因素對商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動并不是直線型因果關(guān)系,他們彼此之間相互影響,共同演進(jìn)。它表示在社會價值系統(tǒng)演進(jìn)過程中,通過系統(tǒng)內(nèi)彼此相關(guān)的元素的相互作用,而實(shí)現(xiàn)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新。第二,從傳統(tǒng)到數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”的迭代決定了廣告公司商業(yè)模式必然發(fā)生價值重構(gòu)。其理想的發(fā)展范式是構(gòu)成營銷價值網(wǎng)絡(luò)的“大平臺”“小服務(wù)前端”或“大平臺+小服務(wù)前端”模式。在“大廣告產(chǎn)業(yè)”的范疇內(nèi),現(xiàn)階段廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的方向是打造“大平臺”或“小服務(wù)前端”的商業(yè)模式,而少數(shù)具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)正在設(shè)計打造“大平臺+小服務(wù)前端”的整體價值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)?！按笃脚_”、“小服務(wù)前端”或“大平臺+小服務(wù)前端”的商業(yè)模式建立的基礎(chǔ)是基于稀缺知識資源的互補(bǔ),參與者必須建構(gòu)或者嵌入到特定的營銷價值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中,從而獲取網(wǎng)絡(luò)租金?！按笃脚_+小服務(wù)前端”的商業(yè)模式本身是與數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”專業(yè)分工相互匹配的一種組織合作和價值生產(chǎn)的治理制度,它主動通過關(guān)系構(gòu)建從而進(jìn)行價值創(chuàng)造,這種商業(yè)模式中的價值模塊之間通過嵌入到這種組織形態(tài)中形成彼此的利益相關(guān)者,它們通過相互耦合實(shí)現(xiàn)價值的創(chuàng)造,價值轉(zhuǎn)移、價值分配以及價值消費(fèi)。第三,數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。廣告公司的價值主張發(fā)生了創(chuàng)新性的演進(jìn):從為廣告主提供整合營銷傳播遷移到提供更加豐富的營銷服務(wù)演進(jìn)。以數(shù)據(jù)作為核心資源的智能投放等企業(yè)的商業(yè)模式中服務(wù)范疇出現(xiàn)較明顯的擴(kuò)展,他們?yōu)榫哂袪I銷或營銷傳播需求的小微創(chuàng)新者提供營銷服務(wù)。此外通過商業(yè)模式創(chuàng)新,廣告公司提供的價值內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了飛躍:一方面大幅度低營銷傳播過程的交易費(fèi)用,提高交易效率;二,是通過創(chuàng)造體驗(yàn)價值,增加商品的價值總和。此外,價值主張創(chuàng)新帶動的廣告公司商業(yè)模式的價值建構(gòu)方式以及價值獲取也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新,從價值建構(gòu)角度來看,數(shù)據(jù)、信息、知識,廣告公司中愈來愈成為核心資源,而傳統(tǒng)價值鏈?zhǔn)降慕M織治理方式向價值網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變;從價值獲取視角來看,廣告公司的成本結(jié)構(gòu)向大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)移,并在盈利方式上顯現(xiàn)出更加彈性、多元化的特征。第四,廣告公司商業(yè)模式的基本范式從傳統(tǒng)走向數(shù)字是一個從解構(gòu)到建構(gòu)的過程,不同基因的企業(yè)有不同的創(chuàng)新路徑。從價值系統(tǒng)的層面來看,價值實(shí)現(xiàn)機(jī)制的演進(jìn),數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”帶來價值鏈模式的解體和價值網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu),這是一個從解構(gòu)到建構(gòu)的過程,具有普遍性。從具體的企業(yè)組織角度來看,在位企業(yè)與新進(jìn)入者的商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑具有顯著的差異。新進(jìn)入者的價值定位是全新的,直接進(jìn)入數(shù)字營銷價值系統(tǒng)的核心區(qū)域。其商業(yè)模式創(chuàng)新是從無到有創(chuàng)新路徑:設(shè)計—建構(gòu)—優(yōu)化。與新進(jìn)入企業(yè)不同,位企業(yè)在傳統(tǒng)價值系統(tǒng)中的原有價值定位受到新的“技術(shù)—價值邏輯”侵蝕后,會有兩種選擇:固守或創(chuàng)新。采用商業(yè)模式創(chuàng)新也與新進(jìn)入企業(yè)不同,在位企業(yè)一般選擇在原有商業(yè)價值主張的基礎(chǔ)上,以最小風(fēng)險成本為目標(biāo),漸進(jìn)性遷移到數(shù)字營銷價值系統(tǒng)中,采用一種迂回路徑:補(bǔ)充—設(shè)計一整合—優(yōu)化。
賈軍[10]（2017）在《媒體智能化背景下的新聞生產(chǎn)研究》文中提出移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人機(jī)交互方式智能化、人工智能算法等共同推動著當(dāng)前的媒介平臺、系統(tǒng)向智能化方向發(fā)展。在媒體智能化發(fā)展進(jìn)程中,社會信息傳播系統(tǒng)轉(zhuǎn)向在線社會信息傳播系統(tǒng),媒體智能化發(fā)展從新聞內(nèi)容形態(tài)、新聞生產(chǎn)者、新聞制作、編輯、分發(fā)等環(huán)節(jié)對新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動帶來變化和創(chuàng)新。而與此同時,我國媒體新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動在媒體智能化發(fā)展背景下面臨著更深層次的危機(jī)?；诖吮尘?本文研究聚焦于媒體智能化背景下智能化媒體新聞生產(chǎn),以新聞生產(chǎn)理論、技術(shù)取向的媒介環(huán)境學(xué)作為理論資源,在媒介形態(tài)發(fā)展的歷史規(guī)律和宏觀背景下,以案例法、溯因推理等研究方法,對當(dāng)前國內(nèi)新聞生產(chǎn)進(jìn)行考察,分析媒體智能化發(fā)展趨勢對新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動影響,嘗試構(gòu)建智能媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動及其模式,以彌補(bǔ)現(xiàn)有模式解釋力的不足。在智能媒體新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動構(gòu)建的基礎(chǔ)上,針對我國當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動所面臨的問題和困難,提出了傳統(tǒng)媒體在智能化過程新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的對策和建議。媒體智能化發(fā)展改變媒介形態(tài)是本文研究問題的起點(diǎn),智能媒體的媒介形態(tài)回歸口語傳播時代的特征,實(shí)現(xiàn)對人各項(xiàng)感官的全面調(diào)動和再平衡。媒介形態(tài)的改變推動了智能化媒體新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動的創(chuàng)新。本文在新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動的構(gòu)成要素和業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上,形成了新聞內(nèi)容、新聞生產(chǎn)者及工作方式、新聞編輯、新聞分發(fā)和受眾的分析框架。智能媒體新聞生產(chǎn)內(nèi)容的總體特征是再現(xiàn)式新聞報道,突出沉浸感和臨場感,優(yōu)化傳播效果。新聞傳播主體維度上表現(xiàn)為新聞機(jī)構(gòu)、普通用戶、自媒體和人工智能計算程序共存的新聞生產(chǎn)圖景。新聞編輯部的功能退守到內(nèi)容編輯領(lǐng)域內(nèi),編輯部職能向平臺層面轉(zhuǎn)型,呈現(xiàn)出更多自組織、自動化的特征。智能媒體的受眾實(shí)現(xiàn)了從“不定量的多數(shù)”向具有清晰存在感的“節(jié)點(diǎn)”轉(zhuǎn)向。算法的本質(zhì)在于,基于新聞內(nèi)容的標(biāo)記和用戶畫像,主動向用戶提供用戶可能會感興趣的信息。智能媒體依靠人工編輯和算法協(xié)同實(shí)現(xiàn)新聞分發(fā),有利于解決受眾信息閱讀碎片化、資訊信息大規(guī)模產(chǎn)出這兩大趨勢之間存在的注意力資源有效配置的根本性矛盾。在此基礎(chǔ)上,本文提出了智能媒體、智能媒體新聞生產(chǎn)循環(huán)系統(tǒng)、智能媒體樹形模型、智能媒體生產(chǎn)主體的煎蛋模型等,試圖再現(xiàn)智能媒體多主體共存、傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)主體去中心化以及普通用戶以社會化方式參與新聞生產(chǎn)的特征,是在人類智慧的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的人類智慧和人工智能協(xié)同的信息傳播流動聯(lián)盟。本文最后提出媒體智能化背景下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐對策。堅持內(nèi)容價值,編輯部職能轉(zhuǎn)向UGC內(nèi)容的公司化接管、對新聞資訊內(nèi)容的知識化管理和新聞資訊的核查與求證。在智能化媒體的內(nèi)容形態(tài)方面,要遵循媒介發(fā)展規(guī)律創(chuàng)新進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,智能化媒體要注重數(shù)據(jù)價值的挖掘、表達(dá)方式向視覺轉(zhuǎn)換,同時增加新聞內(nèi)容的場景因素。以組織及其成員的觀念和技能為切入點(diǎn),推動新聞組織機(jī)構(gòu)內(nèi)組織規(guī)范、新聞常規(guī)與新媒介配套發(fā)展,以智能媒體算法驅(qū)動實(shí)現(xiàn)人工編輯自我定位,實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同。媒介組織創(chuàng)新是智能媒體新聞生產(chǎn)的組織機(jī)構(gòu)保證,本文認(rèn)為要以互聯(lián)網(wǎng)為主體、以吸引和匯聚用戶為目的、以三個平臺建設(shè)為核心、同時爭取國家政策層面的支持。
二、行業(yè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)作（論文開題報告）
（1）論文研究背景及目的
此處內(nèi)容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準(zhǔn)備的觀點(diǎn)或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲管理單元結(jié)構(gòu)并詳細(xì)分析其設(shè)計過程。在該MMU結(jié)構(gòu)中,TLB采用叁個分離的TLB,TLB采用基于內(nèi)容查找的相聯(lián)存儲器并行查找,支持粗粒度為64KB和細(xì)粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級分層頁表結(jié)構(gòu)映射地址空間,并詳細(xì)論述了四級頁表轉(zhuǎn)換過程,TLB結(jié)構(gòu)組織等。該MMU結(jié)構(gòu)將作為該處理器存儲系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的一個重要組成部分。
（2）本文研究方法
調(diào)查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關(guān)研究對象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對象從而得到有關(guān)信息。
實(shí)驗(yàn)法：通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認(rèn)事物間的因果關(guān)系。
文獻(xiàn)研究法：通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實(shí)證研究法：依據(jù)現(xiàn)有的科學(xué)理論和實(shí)踐的需要提出設(shè)計。
定性分析法：對研究對象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的研究，這個方法需要計算的數(shù)據(jù)較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對研究對象的認(rèn)識進(jìn)一步精確化。
跨學(xué)科研究法：運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進(jìn)行研究。
功能分析法：這是社會科學(xué)用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設(shè)一個與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、行業(yè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)作（論文提綱范文）
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素與評價體系研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 電子競技風(fēng)靡世界:認(rèn)可與質(zhì)疑并存 |
| 1.1.2 電子競技媒介傳播成為新的研究議題 |
| 1.1.3 影響因素與評價體系是指導(dǎo)電競傳播實(shí)踐的重要抓手 |
| 1.2 研究目的意義 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意義 |
| 1.3 研究對象與研究方法 |
| 1.3.1 研究對象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究內(nèi)容與研究思路 |
| 1.4.1 研究內(nèi)容 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn) |
| 2 文獻(xiàn)綜述 |
| 2.1 相關(guān)概念厘定 |
| 2.1.1 電子競技 |
| 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體 |
| 2.1.3 傳播效果 |
| 2.1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果 |
| 2.2 核心理論 |
| 2.2.1 大眾傳播的游戲理論 |
| 2.2.2 游戲批評理論體系 |
| 2.2.3 框架理論 |
| 2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 |
| 2.3.1 國外關(guān)于電子競技與游戲化傳播的研究 |
| 2.3.2 國內(nèi)關(guān)于電子競技媒介傳播的研究 |
| 2.3.3 國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果的影響因素與評價體系研究 |
| 2.3.4 文獻(xiàn)述評 |
| 3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的形成與結(jié)構(gòu) |
| 3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果發(fā)生機(jī)制 |
| 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果發(fā)生機(jī)制的構(gòu)成要素 |
| 3.1.2 具身體驗(yàn)視域下的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)思維形塑 |
| 3.1.3 數(shù)字勞動視域下的網(wǎng)絡(luò)文化關(guān)系建構(gòu) |
| 3.1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果發(fā)生機(jī)制的反思與啟示 |
| 3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播同游戲的范式勾連 |
| 3.2.1 盈余時代與電子競技娛樂本質(zhì)之間的關(guān)系建構(gòu) |
| 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)“下半場”的受眾變革與媒體轉(zhuǎn)型 |
| 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的社會性與時代思維 |
| 3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的內(nèi)涵結(jié)構(gòu) |
| 3.3.1 文本層面:游戲表象中的文本呈現(xiàn) |
| 3.3.2 體驗(yàn)層面:“雙環(huán)境化”的主觀體驗(yàn) |
| 3.3.3 勞動層面:主體詢喚下的價值生產(chǎn) |
| 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的結(jié)構(gòu)與性質(zhì) |
| 本章小結(jié) |
| 4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素 |
| 4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果影響因素的質(zhì)性研究過程 |
| 4.1.1 研究方法的選擇——扎根理論分析法 |
| 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果影響因素的研究背景 |
| 4.1.3 訪談提綱的擬定與專家選擇 |
| 4.1.4 訪談過程與資料整理 |
| 4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果影響因素的三級編碼結(jié)果 |
| 4.2.1 開放式編碼 |
| 4.2.2 主軸編碼 |
| 4.2.3 選擇性編碼 |
| 4.2.4 理論飽和度檢驗(yàn) |
| 4.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果影響因素模型闡釋 |
| 4.3.1 用戶差異 |
| 4.3.2 環(huán)境條件 |
| 4.3.3 平臺建設(shè) |
| 4.3.4 盈利能力 |
| 4.3.5 責(zé)任意識 |
| 4.3.6 創(chuàng)新實(shí)踐 |
| 本章小結(jié) |
| 5 基于影響因素的理論對話與問題分析 |
| 5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果影響因素模型的理論檢驗(yàn) |
| 5.1.1 同“發(fā)生機(jī)制”與“O-S-O-R”模式的理論對話 |
| 5.1.2 同“游戲范式”與游戲化傳播模型的理論對話 |
| 5.1.3 同電子競技與體育傳播效果影響因素的理論對話 |
| 5.2 基于影響因素的中國網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播問題分析 |
| 5.2.1 商業(yè)創(chuàng)收層面 |
| 5.2.2 責(zé)任履行層面 |
| 5.2.3 文化創(chuàng)新層面 |
| 5.2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播實(shí)踐的趨勢特點(diǎn) |
| 本章小結(jié) |
| 6 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的評價體系 |
| 6.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系構(gòu)建的基礎(chǔ) |
| 6.1.1 建構(gòu)方法的選擇——德爾菲法 |
| 6.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系中的操作性定義 |
| 6.1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系構(gòu)建的背景 |
| 6.1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系構(gòu)建的原則 |
| 6.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系構(gòu)建的過程與結(jié)果 |
| 6.2.1 初擬指標(biāo)體系 |
| 6.2.2 咨詢專家基本情況 |
| 6.2.3 第一輪專家咨詢結(jié)果與指標(biāo)修正 |
| 6.2.4 第二輪專家咨詢結(jié)果與確定指標(biāo)權(quán)重 |
| 6.3 評價體系的使用方法、指標(biāo)內(nèi)涵與關(guān)系闡釋 |
| 6.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系的使用方法 |
| 6.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系的指標(biāo)內(nèi)涵 |
| 6.3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系的關(guān)系闡釋 |
| 本章小結(jié) |
| 7 基于評價體系的實(shí)證評估與比較研究 |
| 7.1 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的評價過程 |
| 7.1.1 評價方法的選擇——模糊綜合評價法 |
| 7.1.2 評價對象的介紹 |
| 7.1.3 相關(guān)材料的收集與整理 |
| 7.1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價的操作步驟 |
| 7.2 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的評價結(jié)果 |
| 7.2.1 T體育媒體英雄聯(lián)盟S10 傳播效果評價結(jié)果 |
| 7.2.2 H直播平臺2020CF全明星賽傳播效果評價結(jié)果 |
| 7.2.3 評價結(jié)果的現(xiàn)實(shí)審視 |
| 7.3 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系的比較研究 |
| 7.3.1 硬性量化指標(biāo)已是兵家必爭之地 |
| 7.3.2 “玩法”的效果呈現(xiàn)愈發(fā)受到重視 |
| 7.3.3 品牌構(gòu)建的能力認(rèn)定關(guān)注度升級 |
| 7.3.4 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系的優(yōu)勢與不足 |
| 本章小結(jié) |
| 8 網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的優(yōu)化策略 |
| 8.1 觀念層面:網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)構(gòu)建符合現(xiàn)實(shí)情境的電競傳播理念 |
| 8.1.1 擺正心態(tài),認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的現(xiàn)實(shí)處境 |
| 8.1.2 打牢基礎(chǔ),理解網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的文化內(nèi)涵 |
| 8.2 路徑層面:網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)參考游戲理論設(shè)計電競傳播思路 |
| 8.2.1 提升文本呈現(xiàn)的完整度和新穎性,保證用戶認(rèn)知的正向性 |
| 8.2.2 強(qiáng)化復(fù)合現(xiàn)實(shí)的情景體驗(yàn),保證用戶情感輸出的積極性 |
| 8.2.3 堅持平臺化的媒介轉(zhuǎn)型,保證用戶生產(chǎn)的時間與效率 |
| 8.3 要素層面:培育網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播的優(yōu)質(zhì)環(huán)境 |
| 8.3.1 塑造媒介文化,加強(qiáng)自我完善 |
| 8.3.2 依托政策支持,配合政府管理 |
| 8.3.3 加強(qiáng)行為監(jiān)督,提升用戶素養(yǎng) |
| 8.3.4 拓展外部渠道,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合 |
| 8.3.5 針對現(xiàn)實(shí)需求,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才 |
| 本章小結(jié) |
| 9 結(jié)論與建議 |
| 9.1 主要研究結(jié)論 |
| 9.2 研究不足 |
| 9.3 研究建議 |
| 主要參考文獻(xiàn) |
| 附錄 |
| 附錄1:實(shí)踐調(diào)查走訪提綱 |
| 附錄2:扎根理論分析專家訪談提綱 |
| 附錄3:相關(guān)調(diào)查文本材料(節(jié)選) |
| 附錄4:網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系專家咨詢表(R1) |
| 附錄5:網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果評價體系專家咨詢表(R2) |
| 附錄6:網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果調(diào)查問卷(樣張) |
| 致謝 |
| 博士在讀期間論文發(fā)表情況 |
| 學(xué)習(xí)經(jīng)歷 |
（3）網(wǎng)絡(luò)時代美國創(chuàng)劇人研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 緒論 |
| 第一節(jié) 研究緣起 |
| 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述 |
| 第三節(jié) 研究對象 |
| 第四節(jié) 研究思路和方法 |
| 第一章 身份與階層:美國創(chuàng)劇人群體的演變 |
| 第一節(jié) 電視時代創(chuàng)劇人的身份界定(1928-1963) |
| 一、創(chuàng)劇人身份的探索:從發(fā)明家到電視人 |
| 二、創(chuàng)劇人身份的確立:首席編劇與執(zhí)行制片人 |
| 第二節(jié) 電視時代創(chuàng)劇人的階層分析(1964-1998) |
| 一、創(chuàng)劇人群體的形成:三大劇種創(chuàng)劇人群體 |
| 二、創(chuàng)劇人階層的出現(xiàn):三大階層創(chuàng)劇人分布 |
| 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)劇人的階層突破(1999-2019) |
| 一、模型構(gòu)建:多源異構(gòu)數(shù)據(jù)下的第一階層創(chuàng)劇人畫像 |
| 二、畫像分析:從第一階層創(chuàng)劇人到創(chuàng)劇人“職業(yè)群體” |
| 第二章 他者與自我:網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)劇人文本的內(nèi)容選擇 |
| 第一節(jié) 他者互文:臨摹現(xiàn)實(shí)文本下的客觀寫實(shí) |
| 一、效仿現(xiàn)實(shí)生活:從真人真事中取材 |
| 二、互文經(jīng)典作品:從文學(xué)與影視中取材 |
| 第二節(jié) 自我表現(xiàn):“三重自我建構(gòu)”下的主觀抒情 |
| 一、對“個體自我”的探尋 |
| 二、對“關(guān)系自我”的定位 |
| 三、對“集體自我”的認(rèn)知 |
| 第三節(jié) 緊密結(jié)合:創(chuàng)劇人文本內(nèi)容層面的群體特征 |
| 一、他者故事中自我的匯入 |
| 二、自我鏡像中他者的虛構(gòu) |
| 第三章 制作與創(chuàng)作:網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)劇人文本的表現(xiàn)形式 |
| 第一節(jié) 制作范式:視聽電影化與敘事文學(xué)性 |
| 一、電影化影像策略:質(zhì)感營造與“景觀”制造 |
| 二、文學(xué)性敘事策略:敘事結(jié)構(gòu)與敘事線索 |
| 第二節(jié) 創(chuàng)作風(fēng)格:視聽個性化與敘事風(fēng)格化 |
| 一、個性化的長鏡頭與蒙太奇 |
| 二、風(fēng)格化的“話語”建構(gòu) |
| 第三節(jié) 高度統(tǒng)一:創(chuàng)劇人文本形式層面的群體特征 |
| 一、制作范式中個性的凸顯 |
| 二、創(chuàng)作風(fēng)格中成規(guī)的體現(xiàn) |
| 第四章 互構(gòu)與升華:群體特征兩個維度的相互關(guān)系與共同作用 |
| 第一節(jié) 相互關(guān)系:成規(guī)與個性的互構(gòu) |
| 一、同源性:相近起源與發(fā)展 |
| 二、同構(gòu)性:相互建塑和形構(gòu) |
| 三、共生性:互相依存與協(xié)作 |
| 第二節(jié) 共同作用:多元且精彩的主題 |
| 一、世界觀的引導(dǎo):個人信仰與哲學(xué)思辨 |
| 二、人生觀的認(rèn)同:女性主義、反同性歧視和反種族歧視 |
| 三、價值觀的迎合:反英雄、非英雄與集體無意識 |
| 第五章 環(huán)境與心理:網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)劇人群體特征的成因 |
| 第一節(jié) 外在環(huán)境之變:媒介場域架構(gòu)下的特征成因 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)時代媒介場域的架構(gòu)變化 |
| 二、媒介與受眾博弈下的底層邏輯 |
| 第二節(jié) 內(nèi)在心理動因:“人類動機(jī)理論”下的特征成因 |
| 一、自我求生:生活困難者的生理需要 |
| 二、自我救贖:面臨威脅者的安全需要 |
| 三、自我傾訴:身份認(rèn)同困惑者的歸屬需要與情感缺失者的情感需要 |
| 四、自我證明:事業(yè)受挫者的尊重需要 |
| 五、自我實(shí)現(xiàn):美國創(chuàng)劇人的終極追求 |
| 結(jié)語 |
| 第一節(jié) 從傳播到效仿:美劇強(qiáng)大的影響力 |
| 第二節(jié) 在分辨中學(xué)習(xí):現(xiàn)狀、啟示與反思 |
| 附錄 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 在校期間取得的成果 |
| 致謝 |
（4）新型智庫發(fā)展優(yōu)化研究 ——以地方社科院實(shí)踐為例（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 緒論 |
| 一、研究的緣起 |
| (一)問題的提出 |
| (二)研究的意義 |
| 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 |
| (一)國外相關(guān)研究 |
| (二)國內(nèi)相關(guān)研究 |
| (三)研究現(xiàn)狀評析 |
| 三、研究思路與論文結(jié)構(gòu) |
| (一)研究思路 |
| (二)論文結(jié)構(gòu) |
| 四、研究的方法 |
| (一)案例研究法與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法 |
| (二)參與式觀察與深度訪談 |
| (三)比較研究法 |
| 五、可能的創(chuàng)新點(diǎn)與不足 |
| (一)可能的創(chuàng)新點(diǎn) |
| (二)有待改善之處 |
| 第一章 概念界定與理論基礎(chǔ) |
| 一、概念界定 |
| (一)智庫與新型智庫 |
| (二)社科院與地方社科院 |
| 二、理論基礎(chǔ) |
| (一)治理理論 |
| (二)公共政策理論 |
| (三)制度供給理論 |
| (四)知識管理理論 |
| 第二章 新型智庫發(fā)展的實(shí)踐邏輯 |
| 一、新型智庫發(fā)展的政策背景與戰(zhàn)略目標(biāo) |
| (一)新型智庫發(fā)展的政策背景 |
| (二)新型智庫發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo) |
| 二、新型智庫實(shí)踐需求的三個基本維度 |
| (一)新型智庫實(shí)踐需求的政府維度:制度供給 |
| (二)新型智庫實(shí)踐需求的自身維度:內(nèi)部治理 |
| (三)新型智庫實(shí)踐需求的關(guān)系維度:主體互動 |
| 三、新型智庫實(shí)踐需求三個基本維度的關(guān)系 |
| (一)三個基本維度的內(nèi)在關(guān)系 |
| (二)三個基本維度在國家治理體系現(xiàn)代化中的關(guān)系 |
| (三)三個基本維度在國家治理能力現(xiàn)代化中的關(guān)系 |
| 第三章 新型智庫發(fā)展成效、困境及歸因:地方社科院案例研究 |
| 一、案例選擇的典型意義 |
| (一)五種主要智庫類型比較 |
| (二)地方社科院智庫的特殊性與代表性 |
| 二、地方社科院智庫的歷史演進(jìn) |
| (一)地方社科院智庫初步發(fā)展階段(1949-1979年) |
| (二)地方社科院智庫穩(wěn)步探索階段(1980-1999年) |
| (三)地方社科院智庫快速發(fā)展階段(2000 年至今) |
| 三、地方社科院新型智庫發(fā)展的基本成效 |
| (一)地方社學(xué)院新型智庫決策影響力提升 |
| (二)地方社科院新型智庫傳播影響力提升 |
| (三)地方社科院新型智庫社會影響力提升 |
| 四、地方社科院新型智庫發(fā)展的深層困境 |
| (一)地方社科院新型智庫的身份困境 |
| (二)地方社科院新型智庫的資政困境 |
| (三)地方社科院新型智庫的資金困境 |
| (四)地方社科院新型智庫的人才困境 |
| 五、地方社科院新型智庫發(fā)展的影響因素 |
| (一)制度供給維度的制約 |
| (二)內(nèi)部治理維度的制約 |
| (三)外部關(guān)系維度的制約 |
| 第四章 智庫發(fā)展的國內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)鏡鑒 |
| 一、國外智庫發(fā)展經(jīng)驗(yàn) |
| (一)國外智庫的國家制度供給 |
| (二)國外智庫的內(nèi)部治理機(jī)制 |
| (三)國外智庫的外部關(guān)系建構(gòu) |
| 二、國內(nèi)智庫發(fā)展經(jīng)驗(yàn)(地方社科院以外的案例研究) |
| (一)中國社科院——國情調(diào)研中的智庫科研管理機(jī)制創(chuàng)新 |
| (二)國經(jīng)中心——理事會模式的智庫內(nèi)部治理探索 |
| (三)人大國發(fā)院——跨學(xué)科研究中的智庫組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 |
| 第五章 新型智庫發(fā)展優(yōu)化之政府維度:制度供給 |
| 一、新型智庫發(fā)展的國家制度供給體系 |
| (一)政治環(huán)境根本支撐 |
| (二)決策參與保障制度 |
| (三)機(jī)構(gòu)體制改革制度 |
| (四)市場運(yùn)行保障制度 |
| (五)輿論引導(dǎo)保障機(jī)制 |
| 二、加強(qiáng)新型智庫發(fā)展的國家制度供給 |
| (一)優(yōu)化國家總體戰(zhàn)略布局 |
| (二)健全決策參與制度保障 |
| (三)加強(qiáng)機(jī)構(gòu)重塑制度保障 |
| (四)強(qiáng)化市場運(yùn)行制度保障 |
| (五)提升輿論引導(dǎo)機(jī)制保障 |
| 第六章 新型智庫發(fā)展優(yōu)化之自身維度:內(nèi)部治理 |
| 一、探索新型智庫法人治理結(jié)構(gòu) |
| (一)法人治理結(jié)構(gòu)改革國家相關(guān)政策 |
| (二)國外法人治理結(jié)構(gòu)發(fā)展脈絡(luò)溯源 |
| (三)國內(nèi)事業(yè)單位相關(guān)改革基本經(jīng)驗(yàn) |
| (四)法人治理結(jié)構(gòu)的智庫適應(yīng)性探討 |
| (五)新型智庫法人治理結(jié)構(gòu)改革對策 |
| 二、創(chuàng)新新型智庫內(nèi)部治理機(jī)制 |
| (一)新型智庫戰(zhàn)略目標(biāo)清晰定位 |
| (二)新型智庫決策研究機(jī)制優(yōu)化 |
| (三)新型智庫科研管理機(jī)制創(chuàng)新 |
| (四)新型智庫知識管理機(jī)制拓新 |
| (五)新型智庫現(xiàn)代運(yùn)營機(jī)制強(qiáng)化 |
| 第七章 新型智庫發(fā)展優(yōu)化之關(guān)系維度:主體互動 |
| 一、新型智庫與政府的關(guān)系 |
| (一)共同培育智庫與政府協(xié)同研究機(jī)制 |
| (二)共同營造智庫與政府溝通交流平臺 |
| (三)共同打造智庫與政府人員互動通道 |
| 二、新型智庫與媒體的關(guān)系 |
| (一)積極支撐新聞媒體深度政策宣傳 |
| (二)緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體推動品牌傳播 |
| (三)完善自身媒體建設(shè)拓展?jié)撛陉P(guān)系 |
| 三、新型智庫與公眾的關(guān)系 |
| (一)以公眾為智庫營養(yǎng)源泉 |
| (二)恰當(dāng)參與公共輿論引導(dǎo) |
| (三)成為政府與公眾的紐帶 |
| 四、新型智庫與同行的關(guān)系 |
| (一)拓展國內(nèi)同行合作關(guān)系 |
| (二)拓展國際同行合作關(guān)系 |
| 結(jié)論 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 在學(xué)期間主要科研成果 |
| 致謝 |
（5）網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性關(guān)系研究（論文提綱范文）
| 致謝 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.序論 |
| 1.1 選題背景與研究意義 |
| 1.1.1 選題背景 |
| 1.1.2 選題意義 |
| 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析 |
| 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀 |
| 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 |
| 1.2.3 研究述評 |
| 1.3 研究目標(biāo)與研究方法 |
| 1.3.1 研究目標(biāo) |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 重點(diǎn)難點(diǎn)與創(chuàng)新之處 |
| 1.4.1 研究重點(diǎn) |
| 1.4.2 研究難點(diǎn) |
| 1.4.3 創(chuàng)新之處 |
| 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性 |
| 2.1 意識形態(tài)及其載體的發(fā)展變化 |
| 2.1.1 意識形態(tài)的概念與特征 |
| 2.1.2 意識形態(tài)載體的發(fā)展變化 |
| 2.1.3 意識形態(tài)新載體:網(wǎng)絡(luò)媒體 |
| 2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的基本特征 |
| 2.2.1 導(dǎo)向性和凝聚性 |
| 2.2.2 虛擬性與現(xiàn)實(shí)性 |
| 2.2.3 多元性和自由性 |
| 2.2.4 全球性和民族性 |
| 2.2.5 公共性和政治參與性 |
| 2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的功能 |
| 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)的導(dǎo)向功能 |
| 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)的教育功能 |
| 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)的整合功能 |
| 2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的實(shí)現(xiàn)機(jī)制 |
| 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的實(shí)現(xiàn)要素 |
| 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性的實(shí)現(xiàn)方式 |
| 3.網(wǎng)絡(luò)媒體的商品性 |
| 3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的學(xué)理意涵 |
| 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的研究起點(diǎn) |
| 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的商品價值產(chǎn)生要素 |
| 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的商品價值產(chǎn)生方式 |
| 3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的特征與作用 |
| 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的特征 |
| 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體商品性的作用 |
| 3.2.3 正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的商品性 |
| 3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史回溯 |
| 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化的起步 |
| 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程 |
| 3.3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化的新態(tài)勢 |
| 4.網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性矛盾關(guān)系的表現(xiàn) |
| 4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性的統(tǒng)一性 |
| 4.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性統(tǒng)一性的理論溯源 |
| 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性統(tǒng)一性的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn) |
| 4.1.3 意識形態(tài)性第一性是網(wǎng)絡(luò)媒體“雙性統(tǒng)一”的前提 |
| 4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性的對立性 |
| 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性對立性的緣起 |
| 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性對立性的表現(xiàn) |
| 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性對立性的影響 |
| 5.網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性矛盾產(chǎn)生的原因 |
| 5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體受制于資本的雙重邏輯 |
| 5.1.1 資本的雙重邏輯 |
| 5.1.2 資本與我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展 |
| 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體中資本雙重邏輯對意識形態(tài)的作用 |
| 5.2 民眾責(zé)任意識與自覺性的降低 |
| 5.2.1 民眾接受信息的方式轉(zhuǎn)換 |
| 5.2.2 民眾對信息需求的多樣性 |
| 5.2.3 民眾與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性 |
| 5.3 網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員政治與業(yè)務(wù)素質(zhì)的失卻 |
| 5.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的政治理論素質(zhì)不高 |
| 5.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)薄弱 |
| 5.3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的市場思維發(fā)生偏差 |
| 5.4 政府管理制度的不完善 |
| 5.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體空間的法制建設(shè)不健全 |
| 5.4.2 政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管不到位 |
| 5.4.3 政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管存在滯后性 |
| 6.正確處理網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)性與商品性關(guān)系的原則與途徑 |
| 6.1 處理二者矛盾應(yīng)掌握的原則 |
| 6.1.1 黨性與人民性統(tǒng)一原則 |
| 6.1.2 社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一原則 |
| 6.1.3 市場與政府統(tǒng)一原則 |
| 6.2 處理二者矛盾的途徑 |
| 6.2.1 提高行業(yè)主體責(zé)任意識 |
| 6.2.2 提高社會民眾的責(zé)任心和自覺性 |
| 6.2.3 提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員政治和業(yè)務(wù)素質(zhì) |
| 6.2.4 依法管網(wǎng),加強(qiáng)政府監(jiān)督與管理 |
| 7.結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 作者簡歷及攻讀碩士/博士學(xué)位期間取得的研究成果 |
| 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集 |
（6）中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播研究（2008-2019）（論文提綱范文）
| 致謝 |
| 內(nèi)容摘要 |
| Abstract |
| 緒論 |
| 一、研究緣起及意義 |
| 二、研究方法及思路 |
| 第一章 概念、理論與相關(guān)文獻(xiàn)綜述 |
| 第—節(jié) 概念界定 |
| 一、高鐵與高鐵產(chǎn)業(yè) |
| 二、戰(zhàn)略傳播 |
| 第二節(jié) 戰(zhàn)略傳播理論探討 |
| 一、戰(zhàn)略傳播機(jī)制的整體性與協(xié)同性 |
| 二、戰(zhàn)略傳播內(nèi)容彰顯軟實(shí)力 |
| 三、戰(zhàn)略傳播手段多樣與整合 |
| 四、戰(zhàn)略傳播受眾具有針對性 |
| 第三節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)綜述 |
| 一、高鐵產(chǎn)業(yè)的多面向研究 |
| 二、國家和企業(yè)層面的戰(zhàn)略傳播研究 |
| 三、企業(yè)聲譽(yù)管理、品牌形象等相關(guān)研究 |
| 第二章 中國高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段的發(fā)展背景 |
| 第—節(jié) 中國高鐵誕生前的國內(nèi)鐵路發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 第二節(jié) 中國高鐵發(fā)展相關(guān)問題的論爭與博弈 |
| 一、關(guān)于高鐵建設(shè)時間的論爭 |
| 二、關(guān)于高鐵建設(shè)技術(shù)的論爭 |
| 三、關(guān)于高鐵建設(shè)路線的論爭 |
| 第三節(jié) 中國高鐵在挫折中負(fù)重前行 |
| 第三章 高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段戰(zhàn)略傳播機(jī)制 |
| 第—節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段戰(zhàn)略傳播組織架構(gòu) |
| 一、高度集中的全行業(yè)整體協(xié)同體制 |
| 二、高度集中的戰(zhàn)略傳播組織架構(gòu)的影響因素 |
| 第二節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段戰(zhàn)略傳播運(yùn)行機(jī)制 |
| 一、鐵道部主導(dǎo)的戰(zhàn)略傳播議程設(shè)置機(jī)制 |
| 二、新媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)內(nèi)部輿情處置機(jī)制 |
| 第四章 高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段戰(zhàn)略傳播手段 |
| 第一節(jié) 大眾傳播與意見領(lǐng)袖二次傳播 |
| 第二節(jié) 借力國際會議和展覽擴(kuò)大影響力 |
| 第三節(jié) 與各種國際組織互動交流 |
| 第五章 高鐵產(chǎn)業(yè)早期階段戰(zhàn)略傳播內(nèi)容 |
| 第一節(jié) 主題設(shè)置:官方主導(dǎo)議題 |
| 一、中國高鐵建設(shè)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng) |
| 二、中國高鐵建設(shè)的國際影響 |
| 三、中國高鐵知識產(chǎn)權(quán)與技術(shù)創(chuàng)新成就 |
| 四、高鐵建設(shè)中爭議問題的回應(yīng) |
| 第二節(jié) 敘事方式:官方敘事、以我為主 |
| 一、敘事宏大、秀成就 |
| 二、借媒體采訪傳達(dá)高鐵產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn) |
| 第三節(jié) 表現(xiàn)形式:相對傳統(tǒng)與單一 |
| 一、話語風(fēng)格體現(xiàn)“優(yōu)越感” |
| 二、視覺符號略顯”單一化” |
| 第六章 中國高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段的發(fā)展背景 |
| 第一節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段的國內(nèi)背景 |
| 第二節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段的國際環(huán)境 |
| 第三節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略優(yōu)勢分析 |
| 第七章 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段戰(zhàn)略傳播機(jī)制 |
| 第一節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段戰(zhàn)略傳播組織架構(gòu) |
| 一、企業(yè)主導(dǎo)與多主體合作的戰(zhàn)略傳播組織架構(gòu) |
| 二、多主體合作的戰(zhàn)略傳播組織架構(gòu)的影響因素 |
| 第二節(jié) 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段戰(zhàn)略傳播運(yùn)行機(jī)制 |
| 一、頂層設(shè)計下的多主體聯(lián)動機(jī)制 |
| 二、多層級的利益相關(guān)群體對話合作機(jī)制 |
| 第八章 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段戰(zhàn)略傳播手段 |
| 第一節(jié) 致力于關(guān)系建立的人際傳播 |
| 一、國家領(lǐng)導(dǎo)人的高鐵外交 |
| 二、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高鐵公關(guān) |
| 第二節(jié) 與各團(tuán)體和機(jī)構(gòu)對話的組織傳播 |
| 一、參加或主辦各種國際展覽、展會 |
| 二、與各種國際組織、團(tuán)體開展交流 |
| 三、利用企業(yè)自營媒體開展傳播活動 |
| 第三節(jié) 引導(dǎo)國內(nèi)外輿論的大眾傳播 |
| 一、企業(yè)借力國內(nèi)主流媒體外宣平臺開展傳播 |
| 二、借力國際主流媒體、社交媒體及本土媒體 |
| 第九章 高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”階段戰(zhàn)略傳播內(nèi)容 |
| 第—節(jié) 主題設(shè)置:有高度、有溫度 |
| 一、展示企業(yè)實(shí)力,善于“借嘴說話” |
| 二、分享合作成果,彰顯共贏理念 |
| 三、履行社會責(zé)任,回應(yīng)國際關(guān)切 |
| 第二節(jié) 敘事方式:受眾視角,故事呈現(xiàn) |
| 一、主動講故事引發(fā)情感共鳴 |
| 二、借第三方之口講故事體現(xiàn)可信性 |
| 第三節(jié) 表現(xiàn)形式:訴諸視覺與互聯(lián)網(wǎng)語言 |
| 一、視聽元素多彩呈現(xiàn) |
| 二、話語內(nèi)容吸引力強(qiáng) |
| 第十章 中國高鐵產(chǎn)業(yè)國際認(rèn)同建構(gòu) |
| 第—節(jié) 戰(zhàn)略傳播對于產(chǎn)業(yè)認(rèn)同建構(gòu)的價值 |
| 一、建構(gòu)主義理論視角下的認(rèn)同建構(gòu) |
| 二、相互依存、社會互動與認(rèn)同建構(gòu) |
| 三、第三方身份再現(xiàn)共同命運(yùn)情景 |
| 四、擴(kuò)大共識以形成同質(zhì)性認(rèn)知 |
| 第二節(jié) 中國高鐵產(chǎn)業(yè)國際認(rèn)同現(xiàn)狀 |
| 一、中國高鐵產(chǎn)業(yè)的朋友認(rèn)同現(xiàn)狀 |
| 二、中國高鐵產(chǎn)業(yè)的競爭對手認(rèn)同現(xiàn)狀 |
| 第三節(jié) 中國高鐵產(chǎn)業(yè)認(rèn)同層次提升策略 |
| 一、朋友關(guān)系認(rèn)同的建構(gòu)與維系 |
| 二、競爭對手關(guān)系的認(rèn)同轉(zhuǎn)化策略 |
| 結(jié)語 |
| 一、高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播機(jī)制由集中到協(xié)同 |
| 二、高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播手段由單一到多元化 |
| 三、高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播內(nèi)容的受眾視角轉(zhuǎn)向 |
| 四、戰(zhàn)略傳播是高鐵產(chǎn)業(yè)認(rèn)同建構(gòu)的有效途徑 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄一: 深度訪談受訪者基本情況 |
| 附錄二: 訪談提綱 |
（7）媒介場域下公共信用信息平臺建設(shè)模式及其作用機(jī)制研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究現(xiàn)狀 |
| 1.3 理論基礎(chǔ) |
| 1.3.1 理論淵源 |
| 1.3.2 分析方法 |
| 1.3.3 結(jié)構(gòu)特征 |
| 1.3.4 理論發(fā)展 |
| 1.4 研究意義 |
| 1.5 研究方法 |
| 第2章 相關(guān)概念的界定 |
| 2.1 信用 |
| 2.2 公共信用信息平臺 |
| 2.3 公共信用信息平臺與媒介的關(guān)聯(lián) |
| 第3章 公共信用信息平臺的發(fā)展沿革 |
| 3.1 公共信用信息平臺的建設(shè)歷程 |
| 3.1.1 2003 年至2014年:單一建設(shè)階段 |
| 3.1.2 2014年至今:聯(lián)合建設(shè)階段 |
| 3.2 公共信用信息平臺的發(fā)展進(jìn)路 |
| 3.2.1 公共信用信息平臺的新媒體化、數(shù)據(jù)化 |
| 3.2.2 公共信息平臺傳播內(nèi)容的議題化 |
| 3.2.3 信用信息建設(shè)傳播力度加大 |
| 3.2.4 通過信用信息網(wǎng)構(gòu)建強(qiáng)大的社會關(guān)系網(wǎng) |
| 第4章 媒介場域下公共信用信息平臺的建設(shè)模式 |
| 4.1 平臺建設(shè)新思路 |
| 4.2 公共信用信息平臺的建設(shè)模式 |
| 4.2.1 “單一”建設(shè)模式:“單線性”傳播 |
| 4.2.1.1 個案剖析:中國人民銀行信貸登記咨詢系統(tǒng) |
| 4.2.1.2 運(yùn)行經(jīng)過:傳播主體的“單線性”建構(gòu) |
| 4.2.1.3 媒介作用:有局限性的連接 |
| 4.2.2 “混合”建設(shè)模式:“雙向”互動傳播 |
| 4.2.2.1 個案剖析:上海資信有限公司征信模式 |
| 4.2.2.2 運(yùn)行經(jīng)過:“雙向”互動建構(gòu) |
| 4.2.2.3 媒介作用:溝通+對話 |
| 4.2.3 “聯(lián)合”建設(shè)模式:“非線性”傳播 |
| 4.2.3.1 個案剖析:浙江省與江西省的信用建設(shè)模式 |
| 4.2.3.1.1 縱向梳理:浙江省信用發(fā)布查詢系統(tǒng) |
| 4.2.3.1.2 橫向剖析:江西法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺 |
| 4.2.3.1.3 “聯(lián)合”建設(shè)模式總結(jié) |
| 4.2.3.2 運(yùn)行經(jīng)過:多重主體“非定向”聯(lián)動 |
| 4.2.3.3 媒介作用:主動鏈接+議題設(shè)置 |
| 4.3 媒介在公共信用信息平臺建設(shè)中的發(fā)展 |
| 4.3.1 媒介在公共信用信息平臺建設(shè)中的特征 |
| 4.3.2 媒介在公共信用信息平臺中的作用 |
| 4.3.2.1 提升信息傳播力,促進(jìn)信用實(shí)踐 |
| 4.3.2.2 提升輿論影響力,推廣信用觀念 |
| 4.3.2.3 實(shí)現(xiàn)真正意義上的信用互聯(lián)網(wǎng) |
| 4.3.3 媒介在公共信用信息平臺中的問題 |
| 4.3.3.1 作為“主體”的媒介被輕視 |
| 4.3.3.2 作為“工具”的媒介被濫用 |
| 第5章 場域角逐下公共信用信息平臺的作用機(jī)制 |
| 5.1 如何理解作用機(jī)制 |
| 5.2 公共信用信息平臺的作用機(jī)制分析 |
| 5.2.1 構(gòu)建媒介場域 |
| 5.2.1.1 中介性:用信息嫁接各方橋梁 |
| 5.2.1.2 結(jié)構(gòu)性:媒介角色的規(guī)范化 |
| 5.2.1.3 自主性:媒介場域的“符號權(quán)力” |
| 5.2.2 鏈接外部場域 |
| 5.2.2.1 行動轉(zhuǎn)變:媒介場域?qū)ζ渌麍鲇虻挠绊?/td> |
| 5.2.2.2 信念連接:推進(jìn)社會信用建設(shè) |
| 5.2.3 多方動態(tài)博弈 |
| 5.2.3.1 博弈主體:多主體合作博弈 |
| 5.2.3.2 博弈內(nèi)容:從資本到資源的爭奪 |
| 5.2.3.3 博弈策略:以慣習(xí)展開行動 |
| 5.3 個案剖析:“信用中國”網(wǎng)站 |
| 第6章 總結(jié)與思考 |
| 致謝 |
| 參考文獻(xiàn) |
（8）網(wǎng)絡(luò)政治參與視域下公眾與政府的信息溝通研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 緒論 |
| 一、研究緣起 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的 |
| (三)研究意義 |
| 二、研究現(xiàn)狀 |
| (一)國外研究現(xiàn)狀 |
| (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀 |
| 三、研究思路 |
| (一)研究問題與框架結(jié)構(gòu) |
| (二)研究方法 |
| 四、研究的理論依據(jù) |
| (一)政治溝通理論 |
| (二)社會互動理論 |
| (三)公民參與理論 |
| 五、相關(guān)概念的界定與說明 |
| (一)信息溝通與政治溝通 |
| (二)公民與公眾 |
| 六、研究創(chuàng)新 |
| 第一章 公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與與信息溝通 |
| 第一節(jié) “公民”到“網(wǎng)民”:公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與的另類身份 |
| 一、構(gòu)成中的歷史現(xiàn)象——網(wǎng)民 |
| (一)結(jié)構(gòu)與分類 |
| (二)網(wǎng)民政治參與特征 |
| 二、政治精英——網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖 |
| (一)來源 |
| (二)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖政治參與特征 |
| 三、新型政治參與主體——網(wǎng)絡(luò)共同體 |
| (一)網(wǎng)絡(luò)社群與網(wǎng)絡(luò)社團(tuán) |
| (二)網(wǎng)絡(luò)共同體政治參與特征 |
| 第二節(jié) 秩序與自由:無序與有序網(wǎng)絡(luò)政治參與 |
| 一、有序與無序 |
| 二、無序網(wǎng)絡(luò)政治參與 |
| (一)特征 |
| (二)表現(xiàn) |
| 三、有序網(wǎng)絡(luò)政治參與 |
| (一)原則 |
| (二)適度把握“有序” |
| 第三節(jié) 規(guī)范與橋梁:信息溝通與公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與 |
| 一、信息溝通的特征 |
| 二、信息溝通促進(jìn)公眾有序網(wǎng)絡(luò)政治參與 |
| (一)有利于維系公眾和政府的良性互動 |
| (二)有利于解決社會危機(jī) |
| (三)有利于促進(jìn)社會主義政治文明建設(shè) |
| 第二章 網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的平臺與模式 |
| 第一節(jié) 公眾與政府信息溝通的平臺 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)平臺對于公眾和政府信息溝通的促進(jìn) |
| (一)促進(jìn)信息溝通的常態(tài)化 |
| (二)促進(jìn)信息溝通的深入化 |
| (三)促進(jìn)政治權(quán)力的陽光運(yùn)作與交往理性的實(shí)現(xiàn) |
| 二、網(wǎng)絡(luò)信息溝通平臺的類型及特征 |
| (一)政府網(wǎng)站 |
| (二)網(wǎng)絡(luò)問政平臺 |
| (三)政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人 |
| (四)政務(wù)雙微 |
| (五)商業(yè)新聞網(wǎng)站 |
| (六)個人微博 |
| 第二節(jié) 公眾與政府信息溝通的模式 |
| 一、傳統(tǒng)信息溝通模式 |
| (一)控制論、信息論、系統(tǒng)論視角 |
| (二)傳播論的視角 |
| (三)政治傳播的視角 |
| (四)傳統(tǒng)信息溝通模式評價 |
| 二、現(xiàn)代科技信息溝通模式 |
| (一)網(wǎng)絡(luò)民意與政府回應(yīng)模式 |
| (二)“傳播——回應(yīng)”模式 |
| 三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代信息溝通模式之比較 |
| (一)溝通特征 |
| (二)溝通渠道 |
| (三)溝通成效 |
| 第三章 網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的過程與成效 |
| 第一節(jié) 公眾和政府信息溝通的層次 |
| 一、信息溝通的單向輸出 |
| (一)內(nèi)輸出 |
| (二)外輸入 |
| 二、信息溝通的雙向互動 |
| 三、信息溝通的多向互動 |
| 第二節(jié) 公眾和政府信息溝通的過程 |
| 一、溝通主體角色與互動關(guān)系 |
| (一)角色定位 |
| (二)互動關(guān)系 |
| 二、話語表達(dá)與信息溝通過程 |
| (一)話語、話語表達(dá)與話語權(quán) |
| (二)公眾網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)關(guān)注的主題 |
| (三)公眾和政府的網(wǎng)絡(luò)話語互動 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與信息溝通過程 |
| (一)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的地位與作用 |
| (二)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和公眾之間的信息溝通 |
| (三)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和政府之間的信息溝通 |
| 第三節(jié) 公眾與政府信息溝通的成效 |
| 一、信息溝通成效的測評維度 |
| (一)基于媒介信息傳播效果的角度 |
| (二)基于信息與反饋綜合的角度 |
| (三)基于政府回應(yīng)的角度 |
| 二、信息溝通成效的標(biāo)準(zhǔn)選擇及實(shí)證分析 |
| (一)標(biāo)準(zhǔn)選擇 |
| (二)實(shí)證分析 |
| 第四章 網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的問題及原因——基于近幾年網(wǎng)絡(luò)公共事件的分析 |
| 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共事件的案例選取與研究設(shè)計 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)公共事件用于分析公眾和政府信息溝通的可行性 |
| (一)“過程——事件分析”與網(wǎng)絡(luò)公共事件 |
| (二)案例選擇 |
| 二、研究設(shè)計與研究發(fā)現(xiàn) |
| (一)文本的歸納分析 |
| (二)網(wǎng)絡(luò)公共事件過程分析與研究發(fā)現(xiàn) |
| (三)網(wǎng)絡(luò)公共事件中公眾與政府信息溝通存在的問題 |
| 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共事件中公眾和政府信息溝通梗阻的原因 |
| 一、信息溝通主體因素 |
| (一)信息掌控的非對稱性 |
| (二)權(quán)力距離的差距 |
| 二、信息溝通平臺因素 |
| (一)政府網(wǎng)絡(luò)施政平臺溝通功能的不足 |
| (二)微博溝通功能的不足 |
| (三)商業(yè)新聞網(wǎng)站溝通功能的不足 |
| 三、信息溝通過程因素 |
| (一)信息輸入——輸出的不對稱 |
| (二)信息解碼的不對稱 |
| 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共事件中公眾與政府信息溝通梗阻的消極影響 |
| 一、無法形成多元合作的治理主體關(guān)系 |
| (一)政府與公眾 |
| (二)政府和新媒體 |
| (三)新媒體和公眾 |
| 二、造成政府公信力的流失 |
| 三、引發(fā)線上——線下非理性行為的連環(huán)效應(yīng) |
| 第五章 網(wǎng)絡(luò)政治參與中公眾與政府信息溝通的思考與建議 |
| 第一節(jié) 塑造對話——協(xié)商式的溝通主體 |
| 一、公開到服務(wù):政府公共信息服務(wù)與政府?dāng)?shù)據(jù)開放 |
| (一)從政府信息公開到政府?dāng)?shù)據(jù)開放 |
| (二)提升政府公共信息服務(wù)能力 |
| 二、抗?fàn)幍絽f(xié)商:新型溝通主體關(guān)系的構(gòu)建 |
| (一)公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與與抗?fàn)幮孕袨?/td> |
| (二)協(xié)商的根本動力——信任 |
| (三)構(gòu)建新媒體環(huán)境下公眾和政府的信任關(guān)系 |
| 三、協(xié)商到治理:信息溝通各方的多元治理 |
| (一)加強(qiáng)溝通各方的主體建設(shè) |
| (二)明確多元治理主體的權(quán)責(zé)邊界 |
| 第二節(jié) 優(yōu)化效率——交互式的溝通平臺 |
| 一、媒介使用與政治信任 |
| 二、完善信息溝通的渠道建設(shè) |
| (一)規(guī)范自媒體與政務(wù)新媒體的良性發(fā)展 |
| (二)發(fā)揮新媒體的輿論引導(dǎo)功能 |
| (三)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合 |
| (四)加強(qiáng)政府網(wǎng)站建設(shè) |
| (五)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)問政平臺的建設(shè) |
| 第三節(jié) 完善良性——認(rèn)同式的溝通過程 |
| 一、加強(qiáng)信息溝通的制度化建設(shè) |
| (一)加強(qiáng)和完善公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與立法 |
| (二)整合與吸納網(wǎng)絡(luò)民意 |
| (三)區(qū)分與規(guī)范公眾的網(wǎng)絡(luò)表達(dá) |
| (四)促進(jìn)與提升公眾網(wǎng)絡(luò)政治參與效能 |
| 二、促進(jìn)政府回應(yīng)體系的構(gòu)建 |
| (一)明確政府回應(yīng)的制度化 |
| (二)考慮建立不同利益者的回應(yīng)策略 |
| (三)尊重網(wǎng)絡(luò)輿情的回應(yīng)規(guī)律 |
| (四)加大政策解讀回應(yīng)力度 |
| 結(jié)論 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 攻讀博士學(xué)位期間的科研成果 |
| 后記 |
（9）價值重構(gòu)：數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 ABSTRACT 1 引言 |
| 1.1 選題的研究背景 |
| 1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景:趨向成熟的中國廣告業(yè)迎來數(shù)字時代變革的機(jī)遇與挑戰(zhàn) |
| 1.1.2 理論背景:數(shù)字時代的新價值、新管理視角 |
| 1.2 問題與研究意義 |
| 1.2.1 問題的提出 |
| 1.2.2 本研究的學(xué)術(shù)價值以及現(xiàn)實(shí)意義 |
| 1.3 研究對象與核心概念界定 |
| 1.3.1 研究對象界定 |
| 1.3.2 核心概念界定 |
| 1.4 研究內(nèi)容和基本結(jié)構(gòu) |
| 1.4.1 研究的主要內(nèi)容 |
| 1.4.2 本文的主要結(jié)構(gòu) |
| 1.5 研究方法與技術(shù)路線設(shè)計 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究的技術(shù)路線 |
| 1.6 本研究可能的創(chuàng)新點(diǎn) 2 相關(guān)研究述評與理論資源 |
| 2.1 商業(yè)模式與商業(yè)模式創(chuàng)新理論研究評析 |
| 2.1.1 多元視角下的商業(yè)模式的理論內(nèi)涵 |
| 2.1.2 靜態(tài)視角下的商業(yè)模式的理論模型與構(gòu)成要素研究 |
| 2.1.3 商業(yè)模式理論的功能與價值研究 |
| 2.1.4 創(chuàng)新理論與動態(tài)視角下的商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 2.1.5 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式研究述評 |
| 2.2 管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角下的價值研究 |
| 2.2.1 價值的理論內(nèi)涵 |
| 2.2.2 一元與多元之爭:價值源泉理論 |
| 2.2.3 價值鏈到價值網(wǎng):價值工具論的演變 3 價值創(chuàng)新:廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的演進(jìn)規(guī)律 |
| 3.1 工業(yè)社會價值系統(tǒng)下廣告公司商業(yè)模式的創(chuàng)新演進(jìn) |
| 3.1.1 單一價值模塊的報業(yè)廣告批發(fā)商模式 |
| 3.1.2 價值鏈延伸的全面服務(wù)廣告代理制模式 |
| 3.1.3 多價值鏈條并行的整合營銷傳播集團(tuán)模式 |
| 3.2 廣告公司的價值定位及其商業(yè)模式創(chuàng)新的基本特征 |
| 3.2.1 從客觀價值到主客觀價值并重:廣告公司在社會價值系統(tǒng)中的價值定位演進(jìn) |
| 3.2.2 價值創(chuàng)新:廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的基本特征 4 從解構(gòu)到重構(gòu):“技術(shù)-價值范式”迭代與商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 4.1 社會價值系統(tǒng)的內(nèi)在價值邏輯:“技術(shù)-價值范式” |
| 4.1.1 社會價值系統(tǒng)及其構(gòu)成要素 |
| 4.1.2 “技術(shù)-價值范式”:社會價值系統(tǒng)的價值邏輯 |
| 4.2 解構(gòu)與重構(gòu):“技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)下的社會價值系統(tǒng)的演進(jìn)規(guī)律 |
| 4.2.1 人類社會價值系統(tǒng)發(fā)展的連續(xù)與非連續(xù)性 |
| 4.2.2 “技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)下的社會價值系統(tǒng)的演進(jìn)過程 |
| 4.3 “技術(shù)-價值范式”:企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新演進(jìn)決定性因素 |
| 4.3.1 社會價值系統(tǒng)中的企業(yè)組織 |
| 4.3.2 “技術(shù)-價值范式”:企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的決定性力量 |
| 4.3.3 企業(yè)家:“技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)下的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的歷史推動者 |
| 4.4 從“自我完善”走向“價值重構(gòu)”:“技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)下廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 4.4.1 從建構(gòu)到解構(gòu):工業(yè)時代“技術(shù)-價值范式”主導(dǎo)的傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 4.4.2 從解構(gòu)到重構(gòu):數(shù)字時代“技術(shù)-價值”范式迭代下的廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新 5 數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”下的廣告公司商業(yè)模式基本范式以及其創(chuàng)新路徑 |
| 5.1 數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”特征以及價值實(shí)現(xiàn)機(jī)制 |
| 5.1.1 數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”的基本特征 |
| 5.1.2 數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”下的價值實(shí)現(xiàn)機(jī)制:價值網(wǎng)絡(luò) |
| 5.2 數(shù)字時代“技術(shù)-價值范式”下的廣告公司商業(yè)模式基本范式 |
| 5.2.1 “大平臺”與“小服務(wù)前端”:數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的基本范式 |
| 5.2.2 “大平臺”與“小服務(wù)前端”商業(yè)模式價值創(chuàng)造機(jī)制 |
| 5.3 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的競爭機(jī)制 |
| 5.3.1 “大平臺”與“小服務(wù)前端”商業(yè)模式的競爭優(yōu)勢來源 |
| 5.3.2 “大平臺”與“小服務(wù)前端”商業(yè)模式內(nèi)部競爭機(jī)制 |
| 5.4 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新路徑 |
| 5.4.1 “大平臺”與“小服務(wù)前端”商業(yè)模式形成的基礎(chǔ) |
| 5.4.2 從解構(gòu)到建構(gòu):大平臺+小服務(wù)前端商業(yè)模式的形成過程 6 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)證研究一:基本范式的價值重構(gòu) |
| 6.1 研究方案 |
| 6.1.1 問題、方法與工具 |
| 6.1.2 案例的選擇 |
| 6.1.3 資料搜集與處理 |
| 6.2 從傳統(tǒng)到數(shù)字,廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新比較分析 |
| 6.2.1 以價值主張為主要判斷依據(jù)的商業(yè)模式創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn) |
| 6.2.2 傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式范式 |
| 6.2.3 基于案例研究的數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的基本范式 |
| 6.2.4 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新結(jié)論 7 數(shù)字時代商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)證研究二:新進(jìn)入者與在位者的殊途同歸 |
| 7.1 多案例研究設(shè)計 |
| 7.2 乘勢而起:新進(jìn)入者商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 7.2.1 抓住市場的風(fēng)口:新進(jìn)入者在數(shù)字環(huán)境下的價值主張創(chuàng)新 |
| 7.2.2 回應(yīng)數(shù)字“技術(shù)-價值范式”:新進(jìn)入者的商業(yè)模式建構(gòu)的內(nèi)在邏輯 |
| 7.2.3 多贏:新進(jìn)入者價值獲取的意圖 |
| 7.3 基因的選擇:在位者商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 7.3.1 基因的不對稱動機(jī):在位者的商業(yè)模式價值主張創(chuàng)新 |
| 7.3.2 如何實(shí)現(xiàn)大夢想:在位者商業(yè)模式創(chuàng)新中的價值建構(gòu)方式 |
| 7.3.3 多元化的價值獲取方式:在位者商業(yè)模式創(chuàng)新中的價值獲取 |
| 7.3.4 如何突破亞歷山大難題:在位者的商業(yè)模式創(chuàng)新的思考 |
| 7.4 結(jié)論與探討一:數(shù)字“技術(shù)-價值范式”下的時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐驅(qū)動因素 |
| 7.4.1 “大平臺+小服務(wù)前端”:技術(shù)與價值需求的選擇 |
| 7.4.2 “大平臺+小服務(wù)前端”:價值競爭與價值共創(chuàng)的耦合 |
| 7.4.3 廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)部驅(qū)動者:企業(yè)家(企業(yè)家精神) |
| 7.5 結(jié)論與探討二:價值視角下新進(jìn)入者與在位者商業(yè)模式創(chuàng)新路徑選擇 8 結(jié)論與展望 |
| 8.1 數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的基本結(jié)論 |
| 8.2 廣告公司未來商業(yè)模式創(chuàng)新的策略性思考 |
| 8.2.1 培育內(nèi)部企業(yè)家精神,塑造持續(xù)創(chuàng)新文化 |
| 8.2.2 建設(shè)二元性組織,協(xié)調(diào)創(chuàng)新與效率矛盾 |
| 8.3 制度創(chuàng)新促進(jìn)廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 8.4 本研究的不足與展望 參考文獻(xiàn) 附錄 攻博期間發(fā)表的與學(xué)位論文相關(guān)的科研成果 后記 |
（10）媒體智能化背景下的新聞生產(chǎn)研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 緒論 |
| 1.1 研究問題的提出及研究價值 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究問題 |
| 1.1.3 研究創(chuàng)新和研究價值 |
| 1.2 文獻(xiàn)綜述 |
| 1.2.1 變革語境下的新聞生產(chǎn)研究 |
| 1.2.2 智能媒體與智能媒體新聞生產(chǎn)研究 |
| 1.3 理論基礎(chǔ) |
| 1.3.1 新聞生產(chǎn)理論 |
| 1.3.2 媒介環(huán)境學(xué)理論 |
| 1.4 概念界定 |
| 1.4.1 媒體智能化 |
| 1.4.2 新聞生產(chǎn) |
| 1.4.3 在線社會信息傳播系統(tǒng) |
| 1.5 研究內(nèi)容和方法 |
| 1.5.1 研究內(nèi)容與框架 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 2 媒體智能化發(fā)展對新聞生產(chǎn)的影響 |
| 2.1 新技術(shù)與媒體智能化發(fā)展趨勢 |
| 2.1.1 人工智能在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域發(fā)展迅速 |
| 2.1.2 信息領(lǐng)域相關(guān)的人工智能加快迅速 |
| 2.1.3 國家利益需求、國家政策推動媒體智能化發(fā)展 |
| 2.2 媒體智能化發(fā)展推動媒介形態(tài)變遷 |
| 2.2.1 媒體智能化發(fā)展驅(qū)動媒介形態(tài)變遷 |
| 2.2.2 媒體智能化趨勢下的媒介形態(tài) |
| 2.3 媒體智能化發(fā)展推動新聞生產(chǎn)發(fā)生變化 |
| 2.3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)新聞:新聞內(nèi)容形態(tài)發(fā)生變化 |
| 2.3.2 機(jī)器人寫作:新聞生產(chǎn)主體的變化 |
| 2.3.3 受眾、用戶的智能化遷移 |
| 2.3.4 媒體智能化發(fā)展推動新聞編輯部發(fā)生變化 |
| 2.3.5 算法主導(dǎo)新聞內(nèi)容分發(fā) |
| 3 媒體智能化發(fā)展背景下我國媒體新聞生產(chǎn)的現(xiàn)狀與問題 |
| 3.1 我國傳媒當(dāng)前新聞生產(chǎn)的現(xiàn)狀 |
| 3.2 媒體智能化背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)存在的問題 |
| 3.2.1 傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)SWOT分析及存在問題 |
| 3.2.2 媒體智能化背景下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)面臨的問題 |
| 3.3 媒體智能化背景下我國傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)存在問題的原因 |
| 3.3.1 新聞生產(chǎn)傳播模式發(fā)生革新 |
| 3.3.2 媒介技術(shù)及媒介形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新 |
| 3.3.3 用戶及用戶關(guān)系發(fā)生變革 |
| 3.3.4 傳統(tǒng)媒體面臨政治、商業(yè)和技術(shù)的多重訴求 |
| 3.3.5 傳統(tǒng)媒體組織及其人員認(rèn)知、觀念的局限 |
| 4 智能媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)構(gòu)建思路 |
| 4.1 智能媒體新聞生產(chǎn)構(gòu)成要素 |
| 4.1.1 智能媒體新聞內(nèi)容的再現(xiàn)式特征 |
| 4.1.2 智能媒體新聞內(nèi)容與數(shù)據(jù)流密切相關(guān) |
| 4.1.3 智能媒體新聞生產(chǎn)主體系統(tǒng)模式構(gòu)成 |
| 4.1.4 智能媒體新聞生產(chǎn)的用戶 |
| 4.1.5 智能媒體系統(tǒng)的新聞編輯部 |
| 4.1.6 智能媒體新聞分發(fā) |
| 4.2 智能媒體新聞生產(chǎn)過程模式:與信息技術(shù)等全方位對接 |
| 4.3 智能媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)構(gòu)成模式 |
| 4.3.1 智能媒體 |
| 4.3.2 智能媒體系統(tǒng)模式 |
| 4.4 當(dāng)前階段智能媒體新聞分發(fā)的案例分析 |
| 4.4.1 推薦算法主導(dǎo)新聞生產(chǎn)傳播——以《今日頭條》為例 |
| 4.4.2 推薦算法主導(dǎo)新聞生產(chǎn)傳播模式的結(jié)構(gòu)性制約 |
| 5 智能化媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐對策 |
| 5.1 走向智能化媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動 |
| 5.1.1 智能化媒體新聞生產(chǎn)仍需堅持內(nèi)容價值 |
| 5.1.2 新聞機(jī)構(gòu)對UGC內(nèi)容的機(jī)構(gòu)化接管 |
| 5.1.3 新聞機(jī)構(gòu)對新聞資訊的知識化管理 |
| 5.1.4 新聞機(jī)構(gòu)對新聞資訊的核查與求證 |
| 5.2 智能化媒體遵循媒介發(fā)展規(guī)律進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新 |
| 5.2.1 智能化媒體的新聞生產(chǎn):從數(shù)據(jù)、信息到價值 |
| 5.2.2 新聞內(nèi)容的形態(tài)向視覺化轉(zhuǎn)向 |
| 5.3 走向人機(jī)協(xié)同的新聞生產(chǎn)者 |
| 5.3.1 提升媒體智能化形態(tài)下的新聞生產(chǎn)實(shí)踐技能 |
| 5.3.2 算法技術(shù)驅(qū)動人工編輯升級自我定位,實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同 |
| 5.3.3 改革新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)組織結(jié)構(gòu)和常規(guī),克服路徑依賴 |
| 5.4 智能化媒體的媒介組織創(chuàng)新 |
| 5.4.1 新聞生產(chǎn)智能化重構(gòu)與組織變革 |
| 5.4.2 組織變革應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律 |
| 5.4.3 組織變革應(yīng)以匯聚用戶為主 |
| 5.4.4 新聞編輯部要建設(shè)三大基礎(chǔ)平臺 |
| 5.4.5 傳媒規(guī)制、版權(quán)管理等政策和法律的支持 |
| 6 結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 攻博期間發(fā)表的與學(xué)位論文相關(guān)的科研成果 |
| 后記 |
四、行業(yè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)作（論文參考文獻(xiàn)）
- [1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)協(xié)同治理：應(yīng)然模式與實(shí)踐路徑[D]. 陳希. 吉林大學(xué), 2021
- [2]網(wǎng)絡(luò)媒體電子競技傳播效果的影響因素與評價體系研究[D]. 楊赫. 上海體育學(xué)院, 2021(09)
- [3]網(wǎng)絡(luò)時代美國創(chuàng)劇人研究[D]. 尤達(dá). 南京藝術(shù)學(xué)院, 2021(12)
- [4]新型智庫發(fā)展優(yōu)化研究 ——以地方社科院實(shí)踐為例[D]. 周笑梅. 吉林大學(xué), 2021(12)
- [5]網(wǎng)絡(luò)媒體的意識形態(tài)性與商品性關(guān)系研究[D]. 張冰. 北京交通大學(xué), 2021(02)
- [6]中國高鐵產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略傳播研究（2008-2019）[D]. 張玲瀟. 北京外國語大學(xué), 2021(09)
- [7]媒介場域下公共信用信息平臺建設(shè)模式及其作用機(jī)制研究[D]. 傅平凡. 南昌大學(xué), 2020(01)
- [8]網(wǎng)絡(luò)政治參與視域下公眾與政府的信息溝通研究[D]. 李章程. 蘇州大學(xué), 2018(07)
- [9]價值重構(gòu)：數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 李斐飛. 武漢大學(xué), 2017(06)
- [10]媒體智能化背景下的新聞生產(chǎn)研究[D]. 賈軍. 武漢大學(xué), 2017(06)
標(biāo)簽：網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?/a>; 數(shù)字技術(shù)論文; 治理理論論文; 傳播效果論文; 美國智庫論文;