一、手機(jī)新品牌策略令人耳目一新（論文文獻(xiàn)綜述）
孫昕彤[1]（2021）在《經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計研究》文中研究表明
黃儀樂[2]（2021）在《南京老字號的新媒體傳播研究》文中提出
沈星睿[3]（2021）在《當(dāng)代國貨化妝品品牌塑造中的插圖設(shè)計研究》文中研究表明
程少飛[4]（2021）在《稚拙藝術(shù)在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究》文中提出
張佩婕[5]（2021）在《“LC”葡萄酒品牌建設(shè)研究》文中研究說明
陳佳穎[6]（2021）在《新零售背景下S化妝品公司在華營銷策略優(yōu)化研究》文中指出隨著改革開放的深化,人民生活安然平靜,人均支出都得到了明顯的提升,對于消費需求以及消費體驗都有了更高的要求。因為如今線上電子商務(wù)和線下傳統(tǒng)零售業(yè)都面臨著危機(jī),遭遇增長天花板,所以新零售作為一種零售新業(yè)態(tài)的誕生來突破新思路,以消費者為中心,打破線上和線下的壁壘,來升級消費者體驗。化妝品行業(yè)處于高速成長期,在新零售浪潮來臨時,需要努力突破之前的運營框架,研究和分析企業(yè)在營銷方面存在的問題并提供解決思路,制訂順應(yīng)新時代潮流下的營銷戰(zhàn)略,將消費者的購物體驗和消費方式全面升維。本論文以S公司為例,S公司是一家全球性的化妝品銷售連鎖店,首先從營銷環(huán)境入手,研究了國內(nèi)宏觀環(huán)境因素和化妝品行業(yè)微觀行業(yè)環(huán)境,分析了政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化的發(fā)展與演變,探討了競爭對手的業(yè)務(wù)范圍以及優(yōu)勢和劣勢。然后通過分析S公司的市場定位以及在新零售背景下存在的營銷策略問題,運用STP理論對S公司在目標(biāo)客戶和細(xì)分市場上進(jìn)行全新的定位,幫助S公司進(jìn)入其他潛力市場。并以7Ps營銷組合理論基礎(chǔ),根據(jù)產(chǎn)品的周期性做合理資源配置,靈活的價格策略,多元化的渠道,創(chuàng)新的推廣形式以及自有品牌的升級等策略調(diào)整,為S公司制訂營銷戰(zhàn)略優(yōu)化方案,將營銷組合中的產(chǎn)品、價格、推廣、渠道、人員、有型展示和過程策略一一分析,并為S公司現(xiàn)在所存在的問題提供了解決思路。再將新零售之輪理論作為輔助理論,將技術(shù)邊界的突破作為新業(yè)態(tài)的特征。結(jié)合S公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展需求,最終構(gòu)建了在新零售背景下S公司在華的營銷策略優(yōu)化方案,并實現(xiàn)其可行性和可操作性。新的優(yōu)化方案將為S公司在零售新業(yè)態(tài)下積極掌握先機(jī),市場占有率保持穩(wěn)步提升,保持自身優(yōu)勢的同時不斷提高自身競爭力,最終實現(xiàn)增加經(jīng)濟(jì)效益的目的。同時促進(jìn)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,為同行業(yè)的企業(yè)提供實踐參考,并為其他行業(yè)提供新零售環(huán)境下的營銷策略借鑒。
熊慶弟[7]（2020）在《新零售模式下的去性別化消費符號研究與設(shè)計 ——以歐萊雅子品牌策劃設(shè)計為例》文中指出隨著經(jīng)濟(jì)的增長以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的生活方式有了極大的改變,新的消費方式消費理念層出不窮,新零售的概念也應(yīng)運而生,新零售是一種有別于傳統(tǒng)零售模式,其設(shè)計的核心動機(jī)以消費者為中心的一種商業(yè)模式,在新的商業(yè)模式下,用戶與消費的自由度獲得了提升。在這種商業(yè)模式下,消費者的傾向于內(nèi)在需求成為商業(yè)活動中的核心要素。在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,大眾消費者的消費認(rèn)知的引導(dǎo)可以以較低成本完成。消費共識的生產(chǎn)與傳播也教傳統(tǒng)媒體更具效率與優(yōu)勢。而過往大眾媒體時期以性別劃分的消費符號已經(jīng)不適用于當(dāng)下年輕群體,一些基于過去時代的性別符號在今天的社會環(huán)境下出現(xiàn)了失范的現(xiàn)象。本文主要以當(dāng)代年輕人在護(hù)膚領(lǐng)域中的去性別化符號消費為切入點,進(jìn)行去性別化的消費符號研究。借助符號傳播學(xué)領(lǐng)域相關(guān)研究方法與成果,進(jìn)行去性別化的消費符號構(gòu)建。了解消費符號的作用方式,結(jié)合新零售商業(yè)模式提出一套新的符合現(xiàn)下年輕人的消費符號,并給出具體的設(shè)計運用,使消費者能夠從僵化的符號系統(tǒng)中走出來,向內(nèi)探索,重視自我的消費。提升用戶的購物體驗和使用體驗。讓消費者能夠體驗合適的產(chǎn)品及服務(wù)帶來的滿足感。
段欣茹[8]（2020）在《臺兒莊古城品牌管理現(xiàn)狀及提升策略研究》文中提出本文以臺兒莊古城——棗莊旅游的代表性景區(qū)作為研究對象,在理論研究的基礎(chǔ)上,借助問卷調(diào)查、人員訪談、實地調(diào)研等開展實證研究。通過對前期所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析,發(fā)現(xiàn)臺兒莊古城整個品牌管理過程中存在的薄弱環(huán)節(jié):一是品牌形象不夠明晰,缺乏管理;二是品牌保護(hù)內(nèi)容單一,流于形式;三是品牌延伸產(chǎn)業(yè)鏈短,缺乏創(chuàng)新。并對這些問題進(jìn)行研究,探析對策。提出在今后的發(fā)展中,一是進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位;二是建立自己的CIS系統(tǒng),對品牌形象重新設(shè)計;三是通過講好品牌故事、打造創(chuàng)意旅游商品、創(chuàng)意新媒體宣傳、打造數(shù)字博物館、開發(fā)手機(jī)APP以及手游、與綜藝節(jié)目合作等方式做好品牌傳播;四是從加強政府保護(hù)、技術(shù)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)保護(hù)和社會保護(hù)四方面來共同做好品牌保護(hù);五是從吃、住、行、購、娛、游6方面延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提出產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的建議;六是通過創(chuàng)意臺兒莊古城品牌、開發(fā)實用性文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)作趣味性推廣軟文、積極互動受眾、打造創(chuàng)意服務(wù)的方式進(jìn)行品牌創(chuàng)新。本文在研究臺兒莊古城品牌管理問題時有側(cè)重地把精力放在需要改進(jìn)的地方來著重研究,確保精力集中在發(fā)現(xiàn)更深層的問題上,有效彌補品牌管理過程中的短板。目的是豐富臺兒莊古城品牌管理理論研究,發(fā)現(xiàn)古城品牌管理過程中存在的不足之處,并提出相應(yīng)的對策,為臺兒莊古城下一步的品牌管理提供依據(jù)和思路,改進(jìn)臺兒莊古城品牌管理模式,使臺兒莊古城品牌管理更加科學(xué)有效。
劉維[9]（2020）在《國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理21世紀(jì)是一個全球化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化特征愈發(fā)明顯的時代,行業(yè)的邊界變得越來越模糊,市場競爭不再局限于某一特定行業(yè),品牌想要在激烈的競爭中取得一席之地不再是硬碰硬的生死決斗,更需要合作共贏。在這種環(huán)境下,跨界營銷應(yīng)運而生。而對于國貨老品牌百雀羚而言,我國化妝品市場雖正處于蓬勃發(fā)展時期,但面對市場被外資化妝品集團(tuán)長期占領(lǐng)的境況,想要謀求更大的發(fā)展,不僅需要提升產(chǎn)品質(zhì)量,還需創(chuàng)新營銷手段以破除品牌面臨的保守刻板印象、消費群體老齡化和營銷傳播思維局限等內(nèi)生困境,跨界營銷順勢成為了百雀羚突破困境的重要選擇。國人對國家和民族的自豪感映射到消費領(lǐng)域形成強烈的“國貨意識”,為國貨老品牌百雀羚的“逆襲”創(chuàng)造了條件。消費升級與女性消費群體的崛起,為百雀羚通過跨界營銷助力品牌年輕化奠定了基礎(chǔ)。媒介技術(shù)的進(jìn)步改變了媒介環(huán)境,為百雀羚利用跨界營銷擴(kuò)大品牌影響力提供了契機(jī)。百雀羚在全方位的跨界營銷中,通過聯(lián)結(jié)熱門符號、文化及潮流趨勢豐富了品牌文化、凝練了品牌精神并助力了品牌年輕化,實現(xiàn)了品牌價值和市場占有率的雙向提升,形成了自身特色,具有顯著代表性。其跨界營銷主要可以分為三大類型,分別為縱向跨界營銷、水平跨界營銷和交叉跨界營銷?？v向跨界營銷包括同領(lǐng)域內(nèi)跨界、借娛樂滲透市場和融合潮流趨勢縱深市場,幫助品牌更大程度地滲透原有市場,吸引更多潛在消費者。水平跨界營銷主要體現(xiàn)在借力擴(kuò)張市場、傳承與再創(chuàng)傳統(tǒng)文化、品牌效應(yīng)疊加和聚焦二次元市場,助力百雀羚橫向擴(kuò)張市場,實現(xiàn)品牌年輕化。交叉跨界營銷包括以內(nèi)容撬動傳播、以互動助力品牌傳播和以UGC共創(chuàng)品牌價值,實現(xiàn)百雀羚、跨界對象與消費者三方共贏?？v觀百雀羚的跨界營銷活動,可以發(fā)現(xiàn)其跨界營銷的基點是以消費者為中心,通過全方位挖掘開發(fā),最終提高市場占有率。主要的跨界營銷策略有配合重大活動以提高轉(zhuǎn)化率、凝練“認(rèn)真”的品牌精神、線上線下聯(lián)動打造營銷閉環(huán)和利用消費者擴(kuò)大傳播范圍。跨界營銷為百雀羚帶來了積極影響,也存在著諸多問題,主要體現(xiàn)在:轉(zhuǎn)化方式欠佳導(dǎo)致傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化率偏低,頻繁的跨界營銷致使消費者認(rèn)知混亂,缺乏風(fēng)險處理機(jī)制而損害品牌形象,對歷史的不當(dāng)解構(gòu)引發(fā)文化沖突。解決百雀羚跨界營銷存在的問題需要優(yōu)化內(nèi)容向銷量轉(zhuǎn)化的方式,圍繞品牌理念開展跨界營銷,建立風(fēng)險防范和處理機(jī)制,尊重各類文化的典型特征。
張馨瑋[10]（2020）在《全媒體語境下浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計策略研究》文中指出隨著信息技術(shù)在全球范圍內(nèi)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用,信息傳播手段日趨豐富,各類新興媒體層出不窮。與此同時傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢不斷進(jìn)行創(chuàng)新,新舊媒體的融合發(fā)展趨勢日益明顯,將人類帶入了全媒體時代。這讓品牌的傳播擁有了更豐富的媒介以及更新的融合傳播方式。對于中小企業(yè)而言,擁有一個符合時代特質(zhì)、富有文化內(nèi)涵的品牌形象有助于其更好地提升品牌價值。然而,品牌價值是通過賦予品牌深刻的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌設(shè)計形象定位與差異化的視覺識別,在全媒體環(huán)境下,充分利用各種強力而有效的傳播途徑,以獲得消費者對品牌精神的高度認(rèn)同,最終實現(xiàn)消費者的品牌歸屬感。在全媒體時代,處于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿的浙江中小企業(yè)品牌已日趨成熟。為了謀求更好的生存與發(fā)展,浙江中小企業(yè)仍面臨與國內(nèi)、國外知名品牌的競爭,因此做好品牌建設(shè)成為浙江中小企業(yè)的重要命題。而作為能夠使消費者直觀感知的品牌設(shè)計,已然成為進(jìn)一步提升中小企業(yè)核心競爭力的重要手段?；谏鲜霰尘胺治?作者針對浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計現(xiàn)狀,提出以下品牌設(shè)計思路。其一,站在全球的角度定位,以盈利為目的進(jìn)行資源優(yōu)化配置,并與品牌戰(zhàn)略管理協(xié)同,彰顯企業(yè)品牌文化;其二,把握目標(biāo)受眾,實施相應(yīng)的品牌設(shè)計策略,充分傳達(dá)品牌文化與產(chǎn)品文化的關(guān)聯(lián)識別;其三,利用全媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢,低成本、高效率、廣受眾地拓展品牌影響力,提升品牌價值以應(yīng)對日趨激烈的市場競爭。本文中筆者通過對全媒體語境的形成與發(fā)展進(jìn)行分析,針對浙江省中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題展開調(diào)研,并將國內(nèi)外學(xué)者們對品牌設(shè)計策略研究的相關(guān)理論進(jìn)行梳理,闡述了全媒體語境下浙江中小企業(yè)實施品牌設(shè)計策略的必要性。結(jié)合管理學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計學(xué)等多學(xué)科理論進(jìn)行研究,提煉出全媒體語境下浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計策略,其中包含:品牌設(shè)計的定位策略、品牌設(shè)計的文化識別策略、品牌設(shè)計的視覺識別策略、品牌設(shè)計的行為識別策略。同時總結(jié)出實施該品牌設(shè)計策略的具體方法和內(nèi)容,形成了本課題構(gòu)建的理論與方法模型,它是本文研究的重點也是本課題創(chuàng)新點。此外,本文結(jié)合筆者研究生期間參與的浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計實踐案例,以探究全媒體語境下浙江中小企業(yè)構(gòu)建品牌設(shè)計策略的可行性。
二、手機(jī)新品牌策略令人耳目一新（論文開題報告）
（1）論文研究背景及目的
此處內(nèi)容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準(zhǔn)備的觀點或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲管理單元結(jié)構(gòu)并詳細(xì)分析其設(shè)計過程。在該MMU結(jié)構(gòu)中,TLB采用叁個分離的TLB,TLB采用基于內(nèi)容查找的相聯(lián)存儲器并行查找,支持粗粒度為64KB和細(xì)粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級分層頁表結(jié)構(gòu)映射地址空間,并詳細(xì)論述了四級頁表轉(zhuǎn)換過程,TLB結(jié)構(gòu)組織等。該MMU結(jié)構(gòu)將作為該處理器存儲系統(tǒng)實現(xiàn)的一個重要組成部分。
（2）本文研究方法
調(diào)查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關(guān)研究對象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對象從而得到有關(guān)信息。
實驗法：通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認(rèn)事物間的因果關(guān)系。
文獻(xiàn)研究法：通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實證研究法：依據(jù)現(xiàn)有的科學(xué)理論和實踐的需要提出設(shè)計。
定性分析法：對研究對象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的研究，這個方法需要計算的數(shù)據(jù)較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對研究對象的認(rèn)識進(jìn)一步精確化。
跨學(xué)科研究法：運用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進(jìn)行研究。
功能分析法：這是社會科學(xué)用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設(shè)一個與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、手機(jī)新品牌策略令人耳目一新（論文提綱范文）
（6）新零售背景下S化妝品公司在華營銷策略優(yōu)化研究（論文提綱范文）
| 致謝 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意義 |
| 1.3 理論基礎(chǔ)及研究現(xiàn)狀 |
| 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀 |
| 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 |
| 1.3.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)述評 |
| 1.3.4 理論基礎(chǔ) |
| 1.4 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu) |
| 1.5 研究方法與創(chuàng)新點 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 創(chuàng)新點 |
| 第2章 企業(yè)概況與環(huán)境分析 |
| 2.1 企業(yè)概況 |
| 2.2 宏觀環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.2.1 政策環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.2.3 文化環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.2.4 技術(shù)環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.3 行業(yè)環(huán)境對化妝品營銷的影響 |
| 2.3.1 現(xiàn)有競爭分析 |
| 2.3.2 潛在競爭者分析 |
| 2.3.3 替代品威脅 |
| 2.3.4 供應(yīng)商討價還價能力 |
| 2.3.5 購買者討價還價能力 |
| 第3章 S公司營銷問題及原因分析 |
| 3.1 S公司營銷概況 |
| 3.2 問卷調(diào)查內(nèi)容設(shè)計 |
| 3.3 S公司市場營銷存在的問題及原因 |
| 3.3.1 新零售背景下的定位問題 |
| 3.3.2 產(chǎn)品過多且價格不具有競爭優(yōu)勢 |
| 3.3.3 新零售模式渠道整合問題 |
| 3.3.4 推廣形式單一且力度有限 |
| 3.3.5 低效的購物過程和人員管理問題 |
| 3.3.6 網(wǎng)站和店鋪有形展示創(chuàng)新及調(diào)性統(tǒng)一問題 |
| 第4章 S公司新市場營銷優(yōu)化策略 |
| 4.1 新零售背景下的定位優(yōu)化 |
| 4.2 產(chǎn)品與價格優(yōu)化策略 |
| 4.2.1 產(chǎn)品優(yōu)化策略 |
| 4.2.2 價格優(yōu)化策略 |
| 4.3 渠道優(yōu)化策略 |
| 4.3.1 優(yōu)化并拓展多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 |
| 4.3.2 新零售背景下的全渠道融合及整合 |
| 4.4 推廣優(yōu)化策略 |
| 4.4.1 使用AI和VR等新技術(shù)創(chuàng)新新零售概念推廣活動 |
| 4.4.2 契合新零售背景的多媒體合作推廣計劃 |
| 4.4.3 結(jié)合當(dāng)下熱點話題配合情緒引導(dǎo)深化推廣內(nèi)容 |
| 4.5 購物過程和人員管理優(yōu)化策略 |
| 4.5.1 購物過程優(yōu)化策略 |
| 4.5.2 人員優(yōu)化策略 |
| 4.6 有形展示優(yōu)化策略 |
| 4.6.1 設(shè)計有趣且有話題的線下快閃店 |
| 4.6.2 完善獨家品牌的網(wǎng)頁廣告位視覺設(shè)計 |
| 4.6.3 適應(yīng)新零售模式并統(tǒng)一線上渠道和線下門店的主題和風(fēng)格 |
| 第5章 S公司新市場營銷策略的實施和保障 |
| 5.1 S公司新市場營銷策略方案實施的目標(biāo) |
| 5.2 S公司新市場營銷策略方案實施的計劃 |
| 5.3 S公司新市場營銷策略方案實施的保障 |
| 5.3.1 戰(zhàn)略保障 |
| 5.3.2 技術(shù)保障 |
| 5.3.3 資金保障 |
| 5.3.4 人力資源保障 |
| 第6章 研究不足與展望 |
| 6.1 基本結(jié)論 |
| 6.2 研究局限與建議 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄 |
（7）新零售模式下的去性別化消費符號研究與設(shè)計 ——以歐萊雅子品牌策劃設(shè)計為例（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 消費者升級 |
| 1.1.2 品牌升級 |
| 1.1.3 渠道升級 |
| 1.1.4 總結(jié) |
| 1.2 研究現(xiàn)狀 |
| 1.2.1 去性別化消費相關(guān)研究現(xiàn)狀 |
| 1.2.2 消費符號相關(guān)研究現(xiàn)狀 |
| 1.3 研究目的及意義 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意義 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究框架 |
| 1.6 創(chuàng)新點 |
| 第2章 新零售模式下的去性別化消費與消費符號理論概述 |
| 2.1 新零售模式下的去性別化消費 |
| 2.1.1 新零售模式 |
| 2.1.2 去性別化消費 |
| 2.1.3 新零售模式下的去性別化消費 |
| 2.2 消費符號理論概述 |
| 2.2.1 符號學(xué)相關(guān)理論概述 |
| 2.2.2 消費符號相關(guān)概念解釋 |
| 2.2.3 符號的傳播理論概述 |
| 2.2.4 符號傳播影響因素 |
| 2.3 新零售模式、去性別化消費與符號傳播的聯(lián)系 |
| 2.4 本章小結(jié) |
| 第3章 新零售模式下的當(dāng)代年輕群體護(hù)膚品領(lǐng)域里的消費符號分析 |
| 3.1 新零售模式下消費方在護(hù)膚品領(lǐng)域的消費行為調(diào)研 |
| 3.1.1 調(diào)研抽樣介紹 |
| 3.1.2 調(diào)研問卷及訪談過程 |
| 3.1.3 當(dāng)下年輕群體在護(hù)膚品領(lǐng)域的消費行為關(guān)鍵字采集 |
| 3.1.4 小結(jié) |
| 3.2 新零售模式下護(hù)膚品品牌方銷售行為調(diào)研 |
| 3.2.1 抽樣介紹 |
| 3.2.2 品牌方銷售行為研究 |
| 3.2.3 品牌方消費銷售行為關(guān)鍵字采集 |
| 3.2.4 小結(jié) |
| 3.3 消費方消費行為關(guān)鍵詞與品牌方市場認(rèn)知關(guān)鍵詞對比分析 |
| 3.3.1 新零售模式下消費方與品牌方出現(xiàn)新的溝通需求 |
| 3.3.2 消費方與品牌方分析對比 |
| 3.3.3 總結(jié) |
| 3.4 新零售模式下的護(hù)膚品消費領(lǐng)域符號傳播問題分析 |
| 3.4.1 新零售模式下的去性別化消費現(xiàn)象 |
| 3.4.2 以“場景”為劃分依據(jù)的去性別化的消費符號 |
| 3.5 本章小結(jié) |
| 第4章 新零售模式下去性別化消費符號傳播及設(shè)計策略 |
| 4.1 新零售模式下的消費行為路徑 |
| 4.2 消費行為路徑下的符號傳播影響力 |
| 4.3 消費行為路徑下提升符號傳播影響力的設(shè)計要素 |
| 4.3.1 Attention階段直覺影響力提升設(shè)計要素 |
| 4.3.2 interest階段理性影響力的提升設(shè)計要素 |
| 4.3.3 Desire階段自我影響力的提升 |
| 4.3.4 渠道優(yōu)化的設(shè)計要素提取 |
| 4.3.5 總結(jié) |
| 4.4 新零售模式下去性別化消費符號引導(dǎo)策略 |
| 4.4.1 attention提升消費者的直覺影響力 |
| 4.4.2 interest階段提升理性影響力 |
| 4.4.3 desire階段提升持續(xù)影響力 |
| 4.4.4 建立觸發(fā)機(jī)制 |
| 4.4.5 消費行為引導(dǎo)模型 |
| 4.5 本章小結(jié) |
| 第5章 新零售模式下去性別化消費符號設(shè)計實踐 |
| 5.1 設(shè)計方向的提出 |
| 5.1.1 新零售模式下當(dāng)代年輕群體護(hù)膚品消費現(xiàn)狀 |
| 5.1.2 歐萊雅品牌現(xiàn)狀 |
| 5.1.3 設(shè)計方向提出 |
| 5.2 歐萊雅旗下護(hù)膚品品牌-EED |
| 5.2.1 品牌定位 |
| 5.2.2 品牌理念 |
| 5.2.3 品牌基礎(chǔ)VI |
| 5.3 品牌策略 |
| 5.4 以“熬夜”場景為切入的“I NEED”系列產(chǎn)品策劃 |
| 5.4.1 Attention階段 |
| 5.4.2 Interest階段 |
| 5.4.3 Desire階段 |
| 5.4.4 Action階段 |
| 5.5 本章小節(jié) |
| 第6章 總結(jié)與展望 |
| 6.1 研究總結(jié) |
| 6.2 研究局限性與不足 |
| 6.3 未來展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
| 附錄1 |
| 附錄2 設(shè)計手冊 |
| 附錄3 作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文 |
（8）臺兒莊古城品牌管理現(xiàn)狀及提升策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 旅游成為人們休閑娛樂的重要方式 |
| 1.1.2 旅游景區(qū)之間競爭的加劇 |
| 1.1.3 品牌影響人們對旅游景區(qū)的選擇 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.2.1 強化旅游企業(yè)品牌意識 |
| 1.2.2 提升旅游景區(qū)市場競爭力 |
| 1.2.3 助力景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展 |
| 1.3 研究意義 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 人物訪談法 |
| 1.4.2 文獻(xiàn)分析法 |
| 1.4.3 問卷調(diào)查法 |
| 1.5 研究思路 |
| 第2章 國內(nèi)外研究動態(tài)和相關(guān)理論基礎(chǔ) |
| 2.1 品牌管理研究綜述 |
| 2.1.1 品牌管理概念的概述 |
| 2.1.2 國外品牌管理研究 |
| 2.1.3 國內(nèi)品牌管理研究 |
| 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ) |
| 第3章 臺兒莊古城品牌管理現(xiàn)狀分析 |
| 3.1 臺兒莊古城簡介 |
| 3.2 臺兒莊古城品牌管理現(xiàn)狀 |
| 3.2.1 多層次進(jìn)行品牌傳播 |
| 3.2.2 實踐創(chuàng)新的品牌營銷 |
| 3.2.3 挖掘拓展品牌文化 |
| 3.2.4 嘗試進(jìn)行品牌拓展 |
| 3.2.5 積極建立品牌智庫 |
| 3.2.6 努力打造品牌服務(wù) |
| 第4章 臺兒莊古城品牌管理存在的問題 |
| 4.1 調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析 |
| 4.1.1 問卷的設(shè)計、發(fā)放和收回 |
| 4.1.2 調(diào)查樣本基本情況分析 |
| 4.1.3 景區(qū)知名度調(diào)查分析 |
| 4.1.4 景區(qū)認(rèn)知度調(diào)查分析 |
| 4.1.5 景區(qū)美譽度調(diào)查分析 |
| 4.1.6 景區(qū)忠誠度調(diào)查分析 |
| 4.2 訪談結(jié)果分析 |
| 4.2.1 門票定價合理度不夠 |
| 4.2.2 產(chǎn)品老化,缺乏吸引力 |
| 4.2.3 業(yè)態(tài)不豐富,缺乏規(guī)范管理 |
| 4.2.4 集團(tuán)內(nèi)部管理欠缺 |
| 4.3 臺兒莊古城品牌管理存在的問題 |
| 4.3.1 品牌形象不夠明晰,缺乏管理 |
| 4.3.2 品牌保護(hù)內(nèi)容單一,流于形式 |
| 4.3.3 品牌延伸產(chǎn)業(yè)鏈短,缺乏創(chuàng)新 |
| 第5章 臺兒莊古城品牌管理存在問題的原因分析 |
| 5.1 品牌定位不夠精準(zhǔn) |
| 5.2 形象設(shè)計缺乏標(biāo)準(zhǔn) |
| 5.3 宣傳手段欠缺特色 |
| 5.4 商標(biāo)保護(hù)有待加強 |
| 5.5 品牌延伸動力不足 |
| 5.6 品牌創(chuàng)新能力不強 |
| 第6章 臺兒莊古城品牌管理提升策略 |
| 6.1 尋求差異化品牌定位 |
| 6.2 打造立體化品牌形象 |
| 6.2.1 VI方面規(guī)范管理旅游品牌形象 |
| 6.2.2 MI方面堅定理念、統(tǒng)籌發(fā)展 |
| 6.2.3 BI方面努力做到挖掘特色、獨樹一幟 |
| 6.3 創(chuàng)新品牌傳播手段 |
| 6.3.1 講好品牌故事 |
| 6.3.2 打造創(chuàng)意旅游商品 |
| 6.3.3 創(chuàng)意新媒體宣傳 |
| 6.3.4 打造數(shù)字博物館 |
| 6.3.5 開發(fā)手機(jī)APP以及手游 |
| 6.3.6 與綜藝節(jié)目合作 |
| 6.4 實行全方位品牌保護(hù) |
| 6.4.1 加強政府保護(hù) |
| 6.4.2 加強技術(shù)性保護(hù) |
| 6.4.3 加強經(jīng)濟(jì)性保護(hù) |
| 6.4.4 加強社會性保護(hù) |
| 6.5 品牌延伸多元化發(fā)展 |
| 6.5.1 吃:豐富選項、保持特色 |
| 6.5.2 住:讓游客住得安心、住的舒心 |
| 6.5.3 行:打造方便快捷的出行 |
| 6.5.4 購:豐富旅游商品 |
| 6.5.5 娛:品牌資源重點開發(fā) |
| 6.5.6 游:加強景區(qū)聯(lián)動性 |
| 6.5.7 產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展 |
| 6.6 品牌創(chuàng)新實現(xiàn)常態(tài)化 |
| 6.6.1 創(chuàng)意臺兒莊古城品牌 |
| 6.6.2 開發(fā)實用性文創(chuàng)產(chǎn)品 |
| 6.6.3 創(chuàng)作趣味性推廣軟文 |
| 6.6.4 積極互動受眾 |
| 6.6.5 打造創(chuàng)意服務(wù) |
| 第7章 結(jié)語 |
| 7.1 本文結(jié)論 |
| 7.2 局限與展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄1 調(diào)查問卷 |
| 附錄2 關(guān)于臺兒莊古城景區(qū)品牌管理的訪談提綱 |
| 致謝 |
（9）國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 緒論 |
| 0.1 選題來源及意義 |
| 0.1.1 選題來源 |
| 0.1.2 選題意義 |
| 0.2 研究現(xiàn)狀 |
| 0.2.1 有關(guān)國貨老品牌的研究 |
| 0.2.2 有關(guān)跨界營銷傳播的研究 |
| 0.2.3 有關(guān)百雀羚的研究 |
| 0.3 研究內(nèi)容與研究方法 |
| 0.3.1 研究內(nèi)容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.4 創(chuàng)新之處 |
| 0.5 關(guān)鍵概念說明 |
| 0.5.1 國貨老品牌 |
| 0.5.2 跨界營銷傳播 |
| 0.5.3 百雀羚 |
| 第1章 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播的動因分析 |
| 1.1 外在環(huán)境 |
| 1.1.1 市場環(huán)境 |
| 1.1.2 文化環(huán)境 |
| 1.1.3 消費環(huán)境 |
| 1.1.4 媒介環(huán)境 |
| 1.2 品牌內(nèi)生困境 |
| 1.2.1 保守刻板印象 |
| 1.2.2 消費群體老化 |
| 1.2.3 營銷思維局限 |
| 第2章 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播的類型分析 |
| 2.1 縱向跨界營銷傳播 |
| 2.1.1 同領(lǐng)域內(nèi)跨界 |
| 2.1.2 借娛樂滲透市場 |
| 2.1.3 融合潮流趨勢縱深市場 |
| 2.2 水平跨界營銷傳播 |
| 2.2.1 品牌層面:借力擴(kuò)張市場 |
| 2.2.2 產(chǎn)品層面:傳承與再創(chuàng)傳統(tǒng)文化 |
| 2.2.3 營銷組合層面:品牌效應(yīng)疊加 |
| 2.2.4 圈層層面:聚焦二次元市場 |
| 2.3 交叉跨界營銷傳播 |
| 2.3.1 以內(nèi)容撬動傳播 |
| 2.3.2 以互動助力品牌傳播 |
| 2.3.3 以UGC共創(chuàng)品牌價值 |
| 第3章 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播的原則與策略 |
| 3.1 百雀羚跨界營銷傳播的原則 |
| 3.1.1 基點:以消費者為中心 |
| 3.1.2 起點:全方位挖掘開發(fā) |
| 3.1.3 終點:提高市場占有率 |
| 3.2 百雀羚跨界營銷傳播的策略 |
| 3.2.1 配合重大活動以提高轉(zhuǎn)化率 |
| 3.2.2 凝練“認(rèn)真”的品牌精神 |
| 3.2.3 線上線下聯(lián)動以打造傳播閉環(huán) |
| 3.2.4 利用消費者擴(kuò)大傳播范圍 |
| 第4章 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播存在的問題與對策 |
| 4.1 百雀羚跨界營銷傳播存在的問題 |
| 4.1.1 轉(zhuǎn)化方式欠佳導(dǎo)致傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化率偏低 |
| 4.1.2 頻繁的跨界營銷傳播致使消費者認(rèn)知混亂 |
| 4.1.3 缺乏風(fēng)險處理機(jī)制而損害品牌形象 |
| 4.1.4 對歷史的不當(dāng)解構(gòu)引發(fā)文化沖突 |
| 4.2 百雀羚跨界營銷傳播的對策 |
| 4.2.1 優(yōu)化內(nèi)容向銷量轉(zhuǎn)化的方式 |
| 4.2.2 圍繞品牌理念開展跨界營銷傳播 |
| 4.2.3 建立風(fēng)險防范和處理機(jī)制 |
| 4.2.4 尊重各類文化的典型特征 |
| 結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
| 附錄 |
| 附錄A 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播目錄 |
| 附錄B 國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播內(nèi)容 |
| 個人簡歷和在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文 |
（10）全媒體語境下浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計策略研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 緒論 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 品牌設(shè)計策略缺失 |
| 1.1.2 媒介技術(shù)的革新與品牌設(shè)計的挑戰(zhàn) |
| 1.1.3 全媒體語境給品牌設(shè)計帶來的機(jī)遇 |
| 1.2 研究目的及意義 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理論意義 |
| 1.2.3 實際意義 |
| 1.3 研究現(xiàn)狀 |
| 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀分析 |
| 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析 |
| 1.4 研究范圍和方法 |
| 1.4.1 研究范圍 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究內(nèi)容和技術(shù)路線 |
| 1.5.1 研究內(nèi)容 |
| 1.5.2 技術(shù)路線 |
| 1.5.3 研究的創(chuàng)新點 |
| 第二章 全媒體語境下中小企業(yè)的品牌設(shè)計探究 |
| 2.1 全媒體及其傳播特征 |
| 2.1.1 全媒體的概念 |
| 2.1.2 全媒體的傳播特點 |
| 2.1.3 全媒體的傳播方式 |
| 2.1.4 全媒體語境對品牌設(shè)計的影響 |
| 2.2 中小企業(yè)品牌設(shè)計策略分析 |
| 2.2.1 中小企業(yè)的概念 |
| 2.2.2 品牌設(shè)計的定義 |
| 2.2.3 品牌設(shè)計策略解析 |
| 2.2.4 中小企業(yè)品牌設(shè)計途徑 |
| 2.3 全媒體語境下的中小企業(yè)品牌設(shè)計理念與方法 |
| 2.3.1 全媒體語境下的中小企業(yè)品牌設(shè)計理念 |
| 2.3.2 全媒體語境下的中小企業(yè)品牌設(shè)計方法 |
| 2.4 本章小結(jié) |
| 第三章 全媒體語境下浙江省中小企業(yè)品牌設(shè)計策略的構(gòu)建 |
| 3.1 浙江省中小企業(yè)品牌存在的問題 |
| 3.1.1 品牌設(shè)計意識薄弱 |
| 3.1.2 品牌傳播手段單一 |
| 3.1.3 品牌定位不科學(xué) |
| 3.1.4 品牌設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵 |
| 3.1.5 品牌設(shè)計缺乏整合規(guī)劃 |
| 3.2 全媒體語境下浙江省中小企業(yè)實施品牌設(shè)計策略思路 |
| 3.2.1 品牌設(shè)計策略構(gòu)建因子 |
| 3.2.2 品牌設(shè)計策略體系構(gòu)建 |
| 3.3 浙江省中小企業(yè)品牌設(shè)計的定位策略 |
| 3.4 全媒體語境下中小企業(yè)品牌設(shè)計的文化識別策略 |
| 3.4.1 中小企業(yè)品牌文化識別策略的必要性 |
| 3.4.2 品牌設(shè)計的文化識別策略 |
| 3.5 全媒體語境下中小企業(yè)品牌設(shè)計的行為識別策略 |
| 3.5.1 意見領(lǐng)袖輻射效應(yīng)策略 |
| 3.5.2 個性化傳播策略 |
| 3.5.3 受眾互動傳播策略 |
| 3.5.4 情感共鳴傳播策略 |
| 3.5.5 全媒體的整合性傳達(dá)策略 |
| 3.6 中小企業(yè)品牌設(shè)計的視覺識別策略 |
| 3.6.1 品牌設(shè)計視覺識別的發(fā)展 |
| 3.6.2 全媒體語境下中小型企業(yè)品牌設(shè)計視覺識別策略的必要性 |
| 3.6.3 全媒體語境下品牌設(shè)計視覺識別的呈現(xiàn)方式 |
| 3.6.4 品牌設(shè)計視覺識別的獨特性 |
| 3.6.5 品牌視覺識別設(shè)計的相對統(tǒng)一性 |
| 3.6.6 全媒體語境下品牌設(shè)計視覺識別的整合性 |
| 3.7 本章小結(jié) |
| 第四章 全媒體語境下浙江省中小型企業(yè)品牌設(shè)計策略的應(yīng)用研究 |
| 4.1 品牌設(shè)計案例概述 |
| 4.2 “好樂多”品牌視覺識別現(xiàn)狀及問題 |
| 4.2.1 “好樂多”品牌視覺識別現(xiàn)況 |
| 4.2.2 “好樂多”周邊消費者現(xiàn)狀 |
| 4.2.3 國內(nèi)外超市競品分析 |
| 4.3 全媒體語境下“好樂多”成熟期的品牌設(shè)計策略實踐 |
| 4.3.1 “好樂多”品牌設(shè)計的定位策略 |
| 4.3.2 “好樂多”品牌設(shè)計的視覺識別策略 |
| 4.3.3 “好樂多”品牌設(shè)計的文化識別策略 |
| 4.3.4 “好樂多”品牌設(shè)計的行為識別策略 |
| 4.4 本章小結(jié) |
| 第五章 結(jié)論與展望 |
| 5.1 研究結(jié)論 |
| 5.2 研究局限 |
| 5.3 研究展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
| 作者簡介 |
| 1 作者簡介 |
| 2 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文 |
| 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集 |
四、手機(jī)新品牌策略令人耳目一新（論文參考文獻(xiàn)）
- [1]經(jīng)典國貨品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計研究[D]. 孫昕彤. 江南大學(xué), 2021
- [2]南京老字號的新媒體傳播研究[D]. 黃儀樂. 南京師范大學(xué), 2021
- [3]當(dāng)代國貨化妝品品牌塑造中的插圖設(shè)計研究[D]. 沈星睿. 南京師范大學(xué), 2021
- [4]稚拙藝術(shù)在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 程少飛. 江南大學(xué), 2021
- [5]“LC”葡萄酒品牌建設(shè)研究[D]. 張佩婕. 寧夏大學(xué), 2021
- [6]新零售背景下S化妝品公司在華營銷策略優(yōu)化研究[D]. 陳佳穎. 上海外國語大學(xué), 2021(04)
- [7]新零售模式下的去性別化消費符號研究與設(shè)計 ——以歐萊雅子品牌策劃設(shè)計為例[D]. 熊慶弟. 華東理工大學(xué), 2020(08)
- [8]臺兒莊古城品牌管理現(xiàn)狀及提升策略研究[D]. 段欣茹. 青島大學(xué), 2020(02)
- [9]國貨老品牌百雀羚跨界營銷傳播研究[D]. 劉維. 湘潭大學(xué), 2020(02)
- [10]全媒體語境下浙江中小企業(yè)品牌設(shè)計策略研究[D]. 張馨瑋. 浙江工業(yè)大學(xué), 2020(03)