一、京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（論文文獻(xiàn)綜述）
徐耀強(qiáng)[1]（2017）在《我國企業(yè)社會責(zé)任管理研究 ——基于企業(yè)道德建設(shè)視角》文中認(rèn)為在我國,近年來關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任的研究已經(jīng)取得一定成果,但企業(yè)社會責(zé)任管理研究的系統(tǒng)性還十分不夠。本研究基于國內(nèi)外企業(yè)社會責(zé)任管理研究和實(shí)踐的現(xiàn)狀,基于企業(yè)道德建設(shè)視角,綜合運(yùn)用思想政治教育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、倫理學(xué)、文化學(xué)、法學(xué)等不同學(xué)科的理論和知識,對企業(yè)社會責(zé)任管理的基本理論、思想淵源、價值表現(xiàn)、行動路線以及績效優(yōu)化等問題進(jìn)行了深入探討和研究。企業(yè)社會責(zé)任管理是一個正在建構(gòu)的概念。本研究認(rèn)為,企業(yè)社會責(zé)任管理的基本構(gòu)成包括3大要素:責(zé)任管理對象、管理主體和管理環(huán)境:企業(yè)社會責(zé)任管理必須遵循的4項(xiàng)基本原則是:以價值為目標(biāo)的原則、以人本為中心的原則、以融入為路徑的原則以及以能力為依托的原則;企業(yè)社會責(zé)任管理具有社會性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、綜合性、交互性、動態(tài)性和藝術(shù)性等7大特征;并從本源論、邊界論、目的論以及方法論的角度和高度,對企業(yè)社會責(zé)任管理的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了科學(xué)劃分和理論建構(gòu)。企業(yè)社會責(zé)任管理的行為動機(jī),可以將其歸因?yàn)槔髁x動機(jī)、利己主義動機(jī)、互利主義動機(jī)以及規(guī)則主義動機(jī)等4大類;其行為類型可歸納為道德驅(qū)動、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動、政府驅(qū)動、社會驅(qū)動等4種類型;其動力合成是一個復(fù)雜的多元要素博弈、生成的過程,其中社會期望是“導(dǎo)航器”、態(tài)度取向是“發(fā)生器”、企業(yè)能力是“加速器”。企業(yè)社會責(zé)任管理的觀念演進(jìn)是企業(yè)社會責(zé)任管理的歷史起點(diǎn)和邏輯起點(diǎn)的統(tǒng)一。本研究從相關(guān)的理論研究和社會實(shí)踐兩個角度,對誕生于20世紀(jì)初的西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)社會責(zé)任思想的發(fā)展演進(jìn)過程進(jìn)行了系統(tǒng)回顧和梳理;同時對中國傳統(tǒng)文化中,特別是曾經(jīng)作為我國古代統(tǒng)治階級管理思想的儒家、道家、墨家、法家思想所蘊(yùn)含的企業(yè)社會責(zé)任管理思想進(jìn)行了深入挖潛和梳理;此外還從思想教育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、法律學(xué)、倫理學(xué)、管理學(xué)的多維度、跨學(xué)科的理論知識對企業(yè)社會責(zé)任管理思想進(jìn)行了當(dāng)代學(xué)術(shù)詮釋。企業(yè)社會責(zé)任管理具有股東價值、社會價值和生態(tài)價值等多重重大價值。股東價值主要體現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)績貢獻(xiàn)度、品牌知名度和顧客忠誠度;社會價值主要體現(xiàn)為其對國家發(fā)展的價值、對社會和諧的價值以及對員工成長的價值;生態(tài)價值主要體現(xiàn)為其對生態(tài)修復(fù)的貢獻(xiàn)、對資源利用的貢獻(xiàn)以及對污染治理的貢獻(xiàn)。進(jìn)而提出這樣的觀點(diǎn):企業(yè)社會責(zé)任管理既是一種約束因素,更是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中獲得自由的一種必要途徑。本研究深入探討了責(zé)任管理體系架構(gòu)建設(shè),并創(chuàng)造性地提出了責(zé)任管理推進(jìn)策略的“五融入”模式,特別是在菲利普·科特勒、南?！だ蠲枋龅穆窂降幕A(chǔ)上,結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)界最新的企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐,首次總結(jié)凝練提出了公益事業(yè)宣傳、公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷、企業(yè)的社會營銷、企業(yè)的慈善行為、社區(qū)志愿者活動、社會責(zé)任采購、社會責(zé)任投資、社會責(zé)任審計、清潔發(fā)展機(jī)制以及可持續(xù)消費(fèi)等10個可供企業(yè)選擇的實(shí)踐形式。企業(yè)社會責(zé)任管理也是一個“投入一產(chǎn)出”系統(tǒng),故而也有一個管理績效問題。本研究從企業(yè)社會責(zé)任管理績效標(biāo)準(zhǔn)、績效評價、績效改善等3個方面對此進(jìn)行深入的探討,有針對性地提出了企業(yè)社會責(zé)任管理績效優(yōu)化的基本路徑。
姚麗霞[2]（2013）在《浙商政治心理研究》文中進(jìn)行了進(jìn)一步梳理政治心理1是社會成員在政治社會化過程中對社會政治關(guān)系以及由此而形成的政治行為、政治體系和政治現(xiàn)象等政治生活的各個方面的一種自發(fā)的心理反映,表現(xiàn)為人們對政治生活某一特定方面的認(rèn)知、情感、態(tài)度、情緒、興趣、愿望和信念等,構(gòu)成了人們政治性格的基本特征。政治心理的研究從早期的關(guān)注誰是主體、客體逐步發(fā)展到研究政治心理的具體組成成分一般過程和心理行為規(guī)律；從關(guān)注政治心理的特點(diǎn),到開始關(guān)注政治心理所導(dǎo)致的政治行為2。政治心理與政治行為構(gòu)成不可分割的系統(tǒng),從心理學(xué)視角進(jìn)行政治心理的研究正受到越來越多的關(guān)注。浙江經(jīng)濟(jì)被公認(rèn)為“草根經(jīng)濟(jì)”,但浙商與政治的關(guān)系卻越來越密切,以往研究對于浙商背景下政治活動或政治心理的基本特征等問題還缺乏系統(tǒng)的理論和實(shí)證研究,對構(gòu)成政治心理的關(guān)鍵要素等問題缺少細(xì)致的理論分析。本研究首先從商人與政治的關(guān)系角度,以晉商和徽商為例,運(yùn)用案例研究和文獻(xiàn)搜索的方法,將兩者與政治的關(guān)系進(jìn)行梳理,發(fā)現(xiàn)政治對于商人來說是一把雙刃劍,官商結(jié)合可以為商人獲得經(jīng)濟(jì)特權(quán),但也會破壞市場規(guī)則,從而使商人失去獨(dú)立性和競爭性而走向末路,從而對浙商從政提出借鑒；其次以典型的兩大浙商幫派為例,分析寧波商幫在明清時期與舊中國政治的聯(lián)系與利弊以及溫州商幫與新中國的政治聯(lián)系,提出政治對于商人經(jīng)商的重要性以及探討合適的政府與商人的關(guān)系模式；再次采用實(shí)證研究方法對浙商的政治心理與政治行為進(jìn)行問卷調(diào)查和統(tǒng)計研究,發(fā)現(xiàn)：（1）浙商的政治心理主流是積極健康向上的,其主要特征可總結(jié)為四點(diǎn)：較高的政治滿意度和政治認(rèn)知度,強(qiáng)烈豐富的政治情感,復(fù)雜多變的政治信任,積極向上的政治態(tài)度,不過他們的政治心理受行業(yè)、性別、學(xué)歷、年齡等背景因素的影響較大；（2）浙商的政治參與行為較多,但政治參與意識卻不強(qiáng)；浙商的政治功效感較高,但政治理解能力與政治任職能力不強(qiáng)。因此需要政府和社會的引導(dǎo)浙商樹立正確的政治參與觀,使其政治參與行為進(jìn)入正式化和程序化的軌道；（3）政治滿意度和政治信任感以及政治情感對浙商的政治行為有顯著影響。其中政治滿意度對浙商的政治參與行為有顯著的回歸關(guān)系,政治滿意度和政治情感對政治功效感有顯著回歸關(guān)系；（4）通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)影響因素模型的分析可知,政治態(tài)度、政治滿意度、政治認(rèn)知、政治信任感、政治情感和背景因素對政治參與行為和功效感的影響程度依次變高。最后,根據(jù)前面的研究結(jié)果,本文從社會、政府以及浙商本身三個角度探討浙商有效政治參與的對策與建議。
譚新政,褚俊[3]（2012）在《企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)研究報告》文中研究指明第1章企業(yè)品牌與文化基礎(chǔ)1.1"品牌"概念溯源1.1.1"品牌"的雛形與發(fā)展將"品牌"的歷史追溯到原始社會的話,那么諸如"圖騰"之類的標(biāo)記就可以看作是其雛形。例如陜西"仰韶文化"遺址出土的半坡魚蛙紋彩陶盆圖騰標(biāo)識,就是6000年前黃河流域母系氏族社會漁獵經(jīng)濟(jì)的反映,這些
王娜[4]（2012）在《話語合謀與恐慌消費(fèi) ——關(guān)于健康類電視節(jié)目《百科全說》傳播效果的批判研究》文中指出當(dāng)今的中國社會彌漫著一種身體恐慌,表現(xiàn)之一就是“養(yǎng)生熱”——通過所謂“養(yǎng)生”的方法調(diào)理或形塑身體。湖南衛(wèi)視的《百科全說》就是其中的代表。2010年湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目掀起的養(yǎng)生熱熱潮從電視屏幕一直蔓延到人們的生活實(shí)踐,不僅張悟本、馬悅凌、西木等人在各大節(jié)目上狂出風(fēng)頭信眾頗多,他們極力宣揚(yáng)的茄子、綠豆、白蘿卜、生泥鰍、左旋肉堿也在市面上陡然走俏。隨著張悟本、馬悅凌、西木的神話形象一步步被顛覆,養(yǎng)生熱也在慢慢冷卻,但是這股養(yǎng)生熱潮的發(fā)生機(jī)制卻值得深入研究。人們身體恐慌的背后有一套身體文化機(jī)制在起作用,比如來自于整個社會對于身體的審美壓力、凝視壓力；來自于傳媒話語的恐嚇,如新聞節(jié)目所過度渲染的環(huán)境污染、食品安全問題,電視廣告中泛濫的醫(yī)藥保健廣告；也有專家話語的權(quán)威恐嚇。傳媒話語和專家話語在健康類電視節(jié)目中找到了合謀點(diǎn)。傳媒和專家之所以要話語合謀,是因?yàn)樗麄冇凶约旱南M(fèi)預(yù)謀：電視臺希望節(jié)目能有極高的收視率；專家希望能提升知名度順便搭售一下“自己”,包括自己的產(chǎn)品。而他們也希望能夠宣揚(yáng)一種所謂時尚科學(xué)的生活方式。作為電視健康類節(jié)目的佼佼者、這場養(yǎng)生熱的主導(dǎo)者,《百科全說》在進(jìn)行話語包裝的時候,最大限度地運(yùn)用了娛樂元素和敘事策略,將受眾裹挾進(jìn)一場消費(fèi)的狂歡儀式之中。在被合謀話語洗禮之后,受眾產(chǎn)生了一系列的“恐慌性”消費(fèi)行為,比如：哄搶式消費(fèi)、過分消費(fèi)養(yǎng)生知識、定量式身體消費(fèi),甚至還出現(xiàn)了“反消費(fèi)”行為。如何看待這種行為,非常值得我們反思。
黃端[5]（2011）在《中國大眾期刊發(fā)行研究》文中指出本文從當(dāng)下中國出版物發(fā)行理論圖書強(qiáng)而報刊弱的缺失入手,指出報刊發(fā)行四大功能對報刊傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性,以及報刊發(fā)行理論研究是產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的迫切要求,進(jìn)而主張以更有代表性的中國大眾期刊發(fā)行（相比報紙及學(xué)術(shù)期刊發(fā)行具有地域全國化、行為市場化、受眾大眾化明顯特征）研究,作為開啟中國報刊發(fā)行理論研究體系大門的鑰匙。這是本文展開的立論邏輯和現(xiàn)實(shí)意義。論文主體研究框架依次包括：發(fā)行供需狀況、政策規(guī)制、市場演化、流通制度、渠道、中間商、促銷七部分。前五部分屬于產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)理論研究,后兩部分為市場營銷應(yīng)用型研究,內(nèi)容包括歷史梳理、現(xiàn)實(shí)邏輯與未來展望等論述。中國大眾期刊發(fā)行供需受政治、經(jīng)濟(jì)、教育和技術(shù)以及非可控因素影響；20世紀(jì)80年代后大量業(yè)外資本涌入對供給影響巨大；至于需求,1949年以來先后經(jīng)歷了國家政治、民眾精神、社會商業(yè)、產(chǎn)業(yè)資本的四個顯性階段特征需求影響,也由此造成產(chǎn)業(yè)局限、發(fā)展、繁榮與演變；其未來將呈現(xiàn)出供給多元化與區(qū)域化、品種的細(xì)分化與差異化、載體的貴重與免費(fèi)兩極分化、技術(shù)變革影響日趨重要趨勢。中國大眾期刊發(fā)行的政策規(guī)制在現(xiàn)實(shí)中主要體現(xiàn)為產(chǎn)品提供商的主辦主管制度,以及分銷主體的登記許可制度,未來政策規(guī)制走向會造成業(yè)界日漸“國進(jìn)民退”。在上述供需狀況、政策規(guī)制條件下,中國大眾期刊發(fā)行市場演化先后經(jīng)歷郵局一統(tǒng)天下、自辦發(fā)行從無到有、產(chǎn)業(yè)鏈日漸形成、政府主導(dǎo)加入WTO前的市場廓清、群雄逐鹿分銷市場五個階段,未來發(fā)展將主要受制于供需不匹配以及分銷讓利兩大根本矛盾。中國大眾期刊發(fā)行流通制度包括代理制度和發(fā)行量稽核制度,本文以美國、日本為參照,對中國相關(guān)制度進(jìn)行研究及評析,指出固有全能型政府思維滯緩了中國發(fā)行量稽核制度的發(fā)展,其出路在于為發(fā)行業(yè)進(jìn)行政策松綁并力促廣告業(yè)繁榮。對中國大眾期刊發(fā)行渠道,本文按類型介紹不同渠道性能及優(yōu)缺點(diǎn),同時分析其改進(jìn)、調(diào)整和創(chuàng)新的方式、時機(jī)和障礙等問題,也總結(jié)出未來發(fā)展七大趨勢。中間商和促銷是大眾期刊發(fā)行實(shí)現(xiàn)價值交換及提升的重要產(chǎn)業(yè)要素,本文研究了適合中國大眾期刊發(fā)行的中間商銷售管理、發(fā)展規(guī)劃、甄選流程,以及促銷的時機(jī)、目標(biāo)、原則、方式、實(shí)施和評估等理論與實(shí)務(wù)。
王理[6]（2008）在《制度轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化路徑研究》文中認(rèn)為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)是指地處內(nèi)陸、缺乏可供開采加工的自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重過高但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低、人口眾多但思想相對比較封閉、小農(nóng)意識仍占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的平原地區(qū)。其空間范圍大致是北起燕山南麓,南至桐柏山、大別山北麓,東自臨渤海、黃海的沿海地帶,西至太行山、伏牛山東麓。傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)地處我國從東向西、自南向北的中部地區(qū),包含了我國河北、河南、安徽、江蘇、山東等5個省的260個行政縣（市）,總面積308340平方公里,占全國平原總面積的近1/3,人口總量為18916.07萬人,占全國總?cè)丝诘慕?/6,其中農(nóng)業(yè)人口為16319.02萬人,占全國農(nóng)業(yè)總?cè)丝诘慕?/4。該區(qū)域土地面積廣闊而平坦,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好。但由于地處內(nèi)陸,受海外和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市輻射比較弱,缺乏可供開采開發(fā)的礦產(chǎn)資源,非農(nóng)產(chǎn)業(yè)十分薄弱,農(nóng)業(yè)至今仍是此類地區(qū)最主要的經(jīng)濟(jì)活動。再加上人們的市場經(jīng)濟(jì)觀念比較落后,小農(nóng)意識仍占主導(dǎo)地位等原因,這些資源約束型的內(nèi)陸平原農(nóng)業(yè)地區(qū)的大部分縣、市都沒有跳出“糧食大縣、工業(yè)小縣、財政窮縣”的怪圈,逐步成為了我國的欠發(fā)達(dá)地區(qū)。在我國目前正在進(jìn)行制度轉(zhuǎn)型的重大歷史時期,如果將該區(qū)域的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍定位在“農(nóng)業(yè)大縣、重要的商品糧基地”的認(rèn)識上,那么該區(qū)域260個縣、市的近2億人口將仍然無法徹底擺脫傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的束縛,并且在不遠(yuǎn)的將來會成為中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面飛躍的一個沉重包袱和重大制約。因此,認(rèn)真研究和探索傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的有效途徑,使其盡快由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會進(jìn)行制度變遷,具有重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。面對傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)各種相對落后的經(jīng)濟(jì)指標(biāo),我們不得不產(chǎn)生這樣的疑惑:既然中國各地區(qū)的市場發(fā)育和經(jīng)濟(jì)成長都是在同一個國家體制轉(zhuǎn)型和制度變遷的大環(huán)境中發(fā)生的,那么為什么傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻落后于全國平均水平并且與長江三角洲和珠江三角洲的差距這么大?由此可以引出一個更深層次的問題,那就是同一國家在同一制度、體制和政策環(huán)境的變遷過程中,為什么不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)績效會有差異?對制度變遷理論有重大貢獻(xiàn)的諾斯在20世紀(jì)90年代以后,通過修改新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)前提,努力圍繞人類認(rèn)知模式來構(gòu)建制度變遷理論。他通過對共享心智模型的研究,認(rèn)為制度變遷是人類知識積累和認(rèn)知過程的一部分。從外生角度看,制度是人們共享的共同行為準(zhǔn)則和規(guī)范;從內(nèi)生角度看,制度是共享的心智模式或針對社會互動中不斷涌現(xiàn)的問題的共享解決辦法。制度促進(jìn)了秩序,秩序是從心智模式中不同的個體分歧中出現(xiàn)的。這些分歧是制度繼續(xù)演化的源泉。諾斯明確指出,非正式制度是自發(fā)生成的,即它們是共同體內(nèi)生的;而正式制度則是外在強(qiáng)加給共同體的。諾斯關(guān)于制度變遷理論的最新研究對于我國傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度變遷和工業(yè)化進(jìn)程的啟動具有重要的啟發(fā)價值。傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度轉(zhuǎn)型可以理解為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會的制度變遷。通過市場制度的建立、發(fā)展和完善以及工業(yè)化活動的開展和實(shí)施,農(nóng)業(yè)收入在國民收入中的比重和農(nóng)業(yè)人口在總?cè)丝谥械谋戎貙⒅饾u下降,而以工業(yè)為中心的非農(nóng)業(yè)部門所占比重則會逐漸上升,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會由簡單的自我封閉和自我循環(huán)的狀態(tài)走向大規(guī)模商品生產(chǎn)與交換的狀態(tài),人們的思想觀念也從傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化走向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的價值觀念。因此,以非正式制度為切入點(diǎn)來研究傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度轉(zhuǎn)型,不僅有利于我們?nèi)?、完整地理解傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度轉(zhuǎn)型,從本質(zhì)上認(rèn)識傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)在我國轉(zhuǎn)型的大背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢的根源,更有利于我們尋找出傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)更有效率進(jìn)行工業(yè)化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長的路徑。本文認(rèn)為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)在既無資源優(yōu)勢、又無區(qū)位優(yōu)勢,工業(yè)化所要求的生產(chǎn)要素條件并不具備的前提下,要想順利啟動工業(yè)化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會的轉(zhuǎn)變,必須從制度因素入手,以非正式規(guī)則的變遷為切入點(diǎn)完成包括非正式規(guī)則、正式規(guī)則以及二者實(shí)施機(jī)制的制度變遷,通過引導(dǎo)社會成員逐步由傳統(tǒng)的小農(nóng)文化向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)所要求的市場精神轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)非正式規(guī)則的變遷,并根據(jù)非正式規(guī)則變遷的進(jìn)程來制定相應(yīng)的正式規(guī)則及實(shí)施機(jī)制。這樣,才能促使該區(qū)域通過完整意義上的制度變遷來啟動工業(yè)化進(jìn)程、增長經(jīng)濟(jì)績效、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全文共分7章,結(jié)構(gòu)和內(nèi)容如下:第一章為導(dǎo)論。本章指出傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)具有不同于其他落后地區(qū)的特征:從經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度看,該區(qū)域很明顯屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū);從經(jīng)濟(jì)制度演變的過程看,該區(qū)域又屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū);從空間特征看,該區(qū)域?qū)儆诘湫偷膬?nèi)陸落后地區(qū)。傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的多樣性與復(fù)雜性,增加了我們對該區(qū)域工業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行理論研究和分析、進(jìn)而提出有針對性政策建議的難度。因此從某種程度上說,研究該課題具有重要的理論價值。最后,通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的綜述,本章提出了全文的研究思路、邏輯結(jié)構(gòu)、采用的研究方法與技術(shù)路線以及研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新之處。第二章的內(nèi)容是對傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的界定及其工業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義。本章明確了傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的概念,并通過GIS技術(shù)將河北、河南、安徽、江蘇、山東等5個省的260個行政縣（市）界定在該區(qū)域的空間范圍中。經(jīng)過數(shù)據(jù)處理與分析,本文認(rèn)為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)是地處內(nèi)陸、缺乏可供開采加工的自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重過高但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低、人口眾多但思想相對比較封閉、小農(nóng)意識仍占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的平原地區(qū)。通過分析工業(yè)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系,本文指出傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)既是我國工業(yè)化整體推進(jìn)的重點(diǎn)地區(qū),同時也是一個難點(diǎn)地區(qū)。所以,能否順利啟動傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程對于當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)群眾擺脫貧困以及我國目前工業(yè)化整體進(jìn)程的推進(jìn)和由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會的制度變遷具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。第三章是傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的制度變遷分析框架。本章在分析和闡述諾斯制度變遷理論的時候,以制度的概念、制度的起源、制度的變遷為主線,概括了他以制度的起源為出發(fā)點(diǎn),利用共享心智模型而得出的關(guān)于制度變遷的最新研究成果。我們認(rèn)為,諾斯的制度變遷理論對傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的研究有重要啟示作用。傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度轉(zhuǎn)型可以理解為該區(qū)域由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代的工業(yè)社會的制度變遷。制度轉(zhuǎn)型與工業(yè)化之間的關(guān)系其實(shí)是同一個問題的兩個方面,即工業(yè)化是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會變遷的重要方式和途徑,傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化啟動、發(fā)展和完成的過程同時就是該區(qū)域由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會變遷的啟動、發(fā)展和完成過程。以非正式制度為切入點(diǎn)來研究傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的制度轉(zhuǎn)型,不僅有利于我們?nèi)?、完整地理解該區(qū)域的制度轉(zhuǎn)型,從本質(zhì)上認(rèn)識傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)在我國社會轉(zhuǎn)型的大背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢的根源,更有利于尋找出傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)更有效率進(jìn)行工業(yè)化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長的路徑。第四章的內(nèi)容為以非正式制度變遷為驅(qū)動的傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的工業(yè)化路徑。本章通過對非正式制度以及正式制度概念的界定,論述了非正式制度的主要特征,指出了非正式制度變遷對于整個制度變遷的重要性。并通過對文化在經(jīng)濟(jì)學(xué)語義中的分析,指出文化是由反映人類知識的符號（如語言和其他象征）傳達(dá)的人類在實(shí)踐中創(chuàng)造的各種思想觀念和行為規(guī)則的總和,是非正式制度的集中體現(xiàn)。而建立在自給自足的自然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的小農(nóng)文化,通常也被人們稱為的“小農(nóng)意識”則是傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會中非正式制度的集中體現(xiàn)。傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)通過發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì),可以促使社會成員克服小農(nóng)意識的負(fù)面影響,實(shí)施非正式規(guī)則的變遷,并由此集聚外部發(fā)達(dá)地區(qū)的生產(chǎn)要素來啟動自己的工業(yè)化。第五章為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化進(jìn)程中的制度變遷實(shí)施機(jī)制。本章分析了正式制度變遷及其與非正式制度變遷的實(shí)施機(jī)制對于傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的重要性,認(rèn)為傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的各級地方政府應(yīng)該根據(jù)非正式制度變遷的進(jìn)程來制定相應(yīng)的正式規(guī)則以及實(shí)施機(jī)制,完成包括非正式制度、正式制度以及二者實(shí)施機(jī)制的完整意義上的制度變遷,從而有效地啟動本區(qū)域的工業(yè)化進(jìn)程,增長經(jīng)濟(jì)績效,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第六章的內(nèi)容是制度轉(zhuǎn)型與工業(yè)化路徑——固始經(jīng)驗(yàn)研究。本章通過分析屬于典型的傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的固始縣,在不具備工業(yè)化所需要的各種要素的條件下,通過大力發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)和實(shí)施回歸工程,獲得了工業(yè)化所需要的資金、技術(shù)和信息等生產(chǎn)要素,從而成功地啟動了工業(yè)化進(jìn)程、促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文認(rèn)為固始經(jīng)驗(yàn)的背后是一個制度變遷的過程,即固始縣從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代工業(yè)社會的制度變遷過程。勞務(wù)經(jīng)濟(jì)從表面上看是勞動力資源在不同地區(qū)之間的重新配置,是人的流動,但其實(shí)質(zhì)卻是制度因素——非正式制度的改變。固始經(jīng)驗(yàn)充分說明了以非正式制度變遷為切入點(diǎn)來完成包括非正式規(guī)則、正式規(guī)則以及二者實(shí)施機(jī)制的制度變遷對于傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)啟動工業(yè)化的重要價值和借鑒意義。第七章對全文的研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié),并指出了需要進(jìn)一步研究的主要問題。
彭繼增[7]（2008）在《商業(yè)集群：集聚動因及發(fā)展機(jī)理研究》文中提出集群現(xiàn)象不是一個全新的社會、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,從各國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看,它是世界各地在產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作演變過程中,出現(xiàn)的較古老而普遍的現(xiàn)象。觀察表明,集群現(xiàn)象幾乎遍及所有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在制造業(yè)領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)空間集聚發(fā)展的現(xiàn)象尤其突出。此外,許多商業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)同樣具有“成簇成群”的發(fā)展特征。如國內(nèi)有浙江義烏以小商品市場和其他專業(yè)市場集合成的市場集群;北京的王府井商業(yè)街、上海的南京路商業(yè)街、廣州北京路商業(yè)街集群,以及遍布國內(nèi)各地的綜合性、專業(yè)性批發(fā)市場集群,等等。國外則有東京新宿大街、倫敦的牛津街、紐約曼哈頓第五大道等全球著名的商業(yè)街集群,以及各大城市的郊外購物中心（Mall）,等等。集群能夠?yàn)榈貐^(qū)經(jīng)濟(jì)帶來持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象,吸引了眾多學(xué)者的關(guān)注。國內(nèi)外學(xué)者對集群理論的研究涵蓋了集群概念、集群分類、集群成因等領(lǐng)域,集群理論已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要分支。但是,查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),對集群的研究多數(shù)是對制造業(yè)的集群分析,對商業(yè)集群的論述很少。筆者認(rèn)為,商業(yè)集群現(xiàn)象同樣值得研究。商業(yè)集群同樣存在著企業(yè)間的分工和協(xié)作,有利于商業(yè)技能、信息、經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)、新思想和新理念在集群內(nèi)企業(yè)之間的傳播與應(yīng)用,有利于提高商業(yè)公共資源使用效率,降低商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營成本,形成單個商業(yè)企業(yè)和區(qū)域商業(yè)的雙層競爭優(yōu)勢。集群是各參與主體的利益訴求通過博弈達(dá)到均衡并得到增進(jìn)的結(jié)果。商業(yè)集群的集聚效應(yīng)帶來集群整體效益的提高,而參與者（商業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者、供貨商、政府與房地產(chǎn)商等）之間的重復(fù)博弈,又使集群增進(jìn)了的整體收益在參與者之間得到合理分割,從而形成一種動態(tài)的共贏利益機(jī)制,不斷吸引新成員進(jìn)入,推動集群擴(kuò)大和發(fā)展,這是商業(yè)集群不斷發(fā)展的持續(xù)動力。本文從動態(tài)的角度出發(fā),立足于國內(nèi)外集群理論的研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),以商業(yè)集群形成、成長與持續(xù)發(fā)展的機(jī)理為主線,運(yùn)用空間經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論及案例分析法,從商業(yè)集群的不同類型、商業(yè)集群產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)理等方面進(jìn)行研究,力圖構(gòu)建一個完整的商業(yè)集群理論框架,以期對我國商業(yè)集群發(fā)展、創(chuàng)新,城市化發(fā)展及區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的提升,作理論解釋和提出政策建議。本文按照從整體到個體再到整體的邏輯思路,構(gòu)建分析商業(yè)集群的理論框架。即從評述既有研究文獻(xiàn)、界定商業(yè)集群概念切入,提出了商業(yè)集群的三階段發(fā)育路徑,以及商業(yè)集群是多種競爭類型聚合體的分析框架,并運(yùn)用幾個數(shù)學(xué)模型分析商業(yè)集群的集聚成因,進(jìn)而分析傳統(tǒng)商業(yè)街的商業(yè)集群、商務(wù)中心區(qū)（BCD）的商業(yè)集群、購物中心（Mall）的商業(yè)集群、專業(yè)市場的商業(yè)集群及義烏的市場集群等各種具體的商業(yè)集群類型的集聚機(jī)理;最后再回到整體分析層面,概括出商業(yè)集群發(fā)育的共有規(guī)律及發(fā)展趨勢,由此構(gòu)成一個相對完整的分析體系,并提出促進(jìn)商業(yè)集群健康發(fā)展的政策建議。論文由四部分組成:第一部分是緒論,即第1章;第二部分是研究文獻(xiàn)綜述及論文理論依據(jù)、商業(yè)集群概念及理論分析框架,包括第2、3章;第三部分是各類商業(yè)集群的集聚機(jī)理分析,即第4、5、6、7、8章;第四部分是共有規(guī)律、發(fā)展趨勢及政策建議,即第9章,最后是結(jié)束語。第1章:緒論。介紹了研究背景與意義,研究目標(biāo)、研究方法與研究思路,框架、內(nèi)容與論文的創(chuàng)新之處。第2章:商業(yè)集群研究文獻(xiàn)綜述及論文的理論依據(jù)。通過對集群理論的梳理,在對國內(nèi)外文獻(xiàn)評述的基礎(chǔ)上,提出了分析研究商業(yè)集群所依據(jù)的理論基礎(chǔ)。第3章:商業(yè)集群:概念及理論分析框架。闡述了商業(yè)集群的概念、商業(yè)集群的演變過程及商業(yè)集群分類;提出了商業(yè)集群的三階段發(fā)育路徑,以及商業(yè)集群是多種競爭類型聚合體的分析框架,并運(yùn)用空間經(jīng)濟(jì)學(xué)的數(shù)理模型分析證明了商業(yè)集群三個發(fā)育階段上集聚的成因。第4章:傳統(tǒng)商業(yè)街的商業(yè)集群。本章介紹了商業(yè)街的概念、功能及類型。剖析了商業(yè)街商店的集聚成因,并認(rèn)為,集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是推動商業(yè)街商店集聚的重要動因,而商業(yè)街商業(yè)集群是商家、消費(fèi)者、政府、房地產(chǎn)商等多方主體追求利益而達(dá)成共贏格局的結(jié)果。第5章:城市商務(wù)中心區(qū)（BCD）的商業(yè)集群。本章界定了CBD與BCD的區(qū)別,認(rèn)為城市商務(wù)中心區(qū)（BCD）是在商業(yè)街基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,是廣義的商業(yè)集群。BCD商業(yè)集群符合城市發(fā)展規(guī)律,集聚體內(nèi)企業(yè)可以分享集群外部經(jīng)濟(jì)利益,是各方共贏利益機(jī)制驅(qū)動的結(jié)果。第6章:城市購物中心的商業(yè)集群。本章分析了國內(nèi)外購物中心的基本概況,指出了我國購物中心區(qū)別于歐美國家的特殊性?；谙M(fèi)者搜尋與商店集聚的空間經(jīng)濟(jì)數(shù)理模型比較規(guī)范的解釋了其集聚機(jī)理。集聚體能提高信息傳遞效率與分享需求正外部效應(yīng),是購物中心商家集聚的主要動因。購物中心商業(yè)集群是各方利益博弈所形成的一種共贏機(jī)制。第7章:專業(yè)市場的商業(yè)集群。專業(yè)市場是從集貿(mào)市場中演化而來的,主要批發(fā)或零售某類商品的市場型商業(yè)集群。論文引用基于兩類經(jīng)濟(jì)人（采購者與供貨商）的區(qū)位選擇博弈均衡數(shù)理模型,解釋了專業(yè)市場的集聚機(jī)理。專業(yè)市場能有效降低交易費(fèi)用,產(chǎn)生集群經(jīng)濟(jì)效應(yīng),共贏利益格局的形成是專業(yè)市場運(yùn)行和發(fā)展的永續(xù)動力。第8章:義烏的市場集群。市場集群是指多個同類或異類的專業(yè)市場在城市空間上集聚的現(xiàn)象。浙江義烏的市場集群是這一類商業(yè)集群的典型。本章從路徑演化的角度,分析了義烏由集貿(mào)市場到小商品批發(fā)市場,到專業(yè)市場,進(jìn)而發(fā)展成為遍布城市空間的市場集群的歷史進(jìn)程。論文指出,專業(yè)市場能帶動專業(yè)化分工,推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展;而產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,又反過來催生不同類型的專業(yè)市場發(fā)育,形成市場集群;市場集群則進(jìn)一步提升專業(yè)化協(xié)作水平,加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,使生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、采購企業(yè)、物流企業(yè)和其他服務(wù)企業(yè)、商業(yè)房地產(chǎn)所有者、城市政府等參與各方受益,形成一股強(qiáng)大的合力,推動市場集群和城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速而持續(xù)地發(fā)展。第9章:共有規(guī)律、發(fā)展趨勢及政策建議和結(jié)束語。本章歸納了商業(yè)集群發(fā)生和發(fā)展的五條共有規(guī)律,分析了影響商業(yè)集群發(fā)展的因素,展望了商業(yè)集群的發(fā)展趨勢,并就促進(jìn)商業(yè)集群成長發(fā)育提出了若干政策建議。論文提出了以下有創(chuàng)新性的觀點(diǎn):1.在評述國內(nèi)外文獻(xiàn),借鑒空間（集聚）經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基礎(chǔ)上,界定了商業(yè)集群的概念和類型,按照從整體到個體再到整體的邏輯展開分析,構(gòu)建了一個相對完整的商業(yè)集群研究體系。通過觀察和歸納分析,論文提出了商業(yè)集群的三階段發(fā)育路徑。每個商業(yè)集群都經(jīng)歷了由初始性集聚階段到成長性集聚階段,再到成熟性集聚階段的發(fā)育過程。論文進(jìn)而分析和證明商業(yè)集群是多種競爭類型聚合體,為其后運(yùn)用數(shù)學(xué)方法分析證明商業(yè)集群的集聚動因,構(gòu)建了分析框架。論文繼而引用數(shù)學(xué)模型分析了商業(yè)集群的集聚動因,具體分析了各集群類型的特點(diǎn)和功能,概括出了集群發(fā)育的五條共有規(guī)律,分析了影響商業(yè)集群發(fā)育的因素,以及商業(yè)集群的發(fā)展趨勢,并就促進(jìn)商業(yè)集群發(fā)育提出政策建議。全文由此構(gòu)成了一個相對完整的研究體系。2.按照前述分析框架,引用空間（集聚）經(jīng)濟(jì)學(xué)的數(shù)學(xué)模型分析了商業(yè)集群發(fā)育歷程中三個階段的集聚動因?？臻g（集聚）經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,收集信息的費(fèi)用與消費(fèi)者及企業(yè)的區(qū)位都有關(guān)系。每個企業(yè)都認(rèn)識到它的最優(yōu)抉擇（區(qū)位和價格）依賴于它所供給的產(chǎn)品的需求。這種需求的形成依賴消費(fèi)者的分布,即消費(fèi)者的選擇直接影響企業(yè)的選擇。反過來,消費(fèi)者最優(yōu)選擇（區(qū)位和消費(fèi)）的實(shí)現(xiàn)又依賴于企業(yè)的整體分布狀況。這兩種分布之間的相互依賴,通過商業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者之間的重復(fù)博弈最終實(shí)現(xiàn)均衡,即在一定的區(qū)位空間與價格條件下（滿足一定假設(shè)）,商業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者得到各自的收益（或利潤）與效用最大化。空間（集聚）經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)這個基本思想,構(gòu)建了解釋商業(yè)集群成因的數(shù)學(xué)模型。本文引用其中幾個數(shù)學(xué)模型,從商業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者或用戶間相互適應(yīng)對方需要而引起的初始集聚;實(shí)行差異化競爭策略的商業(yè)企業(yè)持續(xù)不斷地進(jìn)入,形成壟斷競爭,而推動的成長性集聚;以及以知名大商場的進(jìn)入和寡頭競爭為標(biāo)志,而形成的成熟性集聚,三個層面上解釋了商業(yè)集群發(fā)育過程中的集聚動因。加上理論闡述,對商業(yè)集群的發(fā)育機(jī)理作出了合理的解釋。3.歸納總結(jié)了商業(yè)集群發(fā)育和運(yùn)行的五條共有規(guī)律。（1）商業(yè)集群沿著三階段路徑發(fā)育。商業(yè)集群發(fā)育大體上都經(jīng)歷了初始性集聚、成長性集聚與成熟性集聚三個階段。初始性集聚階段的動因,主要是商業(yè)企業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)者降低搜尋費(fèi)用的要求而集聚;成長性集聚階段的動因,主要是初始性集聚效應(yīng)吸引眾多商業(yè)企業(yè)持續(xù)不斷地進(jìn)入集聚體,使商業(yè)集群規(guī)模不斷擴(kuò)大;成熟性集聚階段的動因,則主要是知名大商場的進(jìn)入,從而樹立起商業(yè)集群品牌,提高其知名度,吸引更多商家和顧客進(jìn)入,促使集群趨向成熟。（2）參與各方共贏是商業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的動力。由生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者或用戶、房地產(chǎn)商與政府等,組成了一條完整的價值鏈,共同參加商業(yè)集群的價值創(chuàng)造過程。它們之間經(jīng)過反復(fù)博弈,使商業(yè)集群價值鏈創(chuàng)造的收益,在參加者之間實(shí)現(xiàn)合理分割,形成共贏利益機(jī)制,激勵參加者各方增加投入,提高產(chǎn)出效率,從而形成合力,推動商業(yè)集群持續(xù)發(fā)展。（3）降低交易費(fèi)用是商業(yè)集群發(fā)展的生命線。一方面,商業(yè)集群內(nèi)店鋪的集中,形成了能夠滿足各個層次、各種偏好消費(fèi)者需要的商業(yè)聚合體,降低了消費(fèi)者的搜尋費(fèi)用,從而吸引大量的消費(fèi)者光顧,產(chǎn)生波及效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng),形成波及顧客和乘數(shù)顧客,導(dǎo)致顧客數(shù)量增加,擴(kuò)大集群內(nèi)商品的銷售量,降低企業(yè)招徠顧客的費(fèi)用。另一方面,集群區(qū)內(nèi)的企業(yè)共用基礎(chǔ)設(shè)施,可以降低分?jǐn)傎M(fèi)用,可以分享集群品牌效應(yīng),節(jié)省廣告費(fèi)用,等等。交易費(fèi)用的降低反過來又會吸引更多的店鋪和顧客進(jìn)入集群區(qū),產(chǎn)生更大的集聚效應(yīng),進(jìn)一步降低交易費(fèi)用,從而形成商業(yè)集群的良性擴(kuò)張之路。（4）政府公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施是商業(yè)集群發(fā)育的保障和助推力。商業(yè)集群中的商業(yè)活動需要有物流、信息流和資金流的配合,才能順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。而充足流暢的物流、信息流和資金流,要靠完整的城市基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)服務(wù)企業(yè),以及政府提供公共服務(wù)。由于商業(yè)集群形成了參與各方共贏的利益機(jī)制,因而城市政府、房地產(chǎn)商、交通運(yùn)輸、物流、電信和銀行等企業(yè),都有充足的動力投資城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提供物流、信息流和資金流以及維護(hù)市場秩序方面的服務(wù)。從而為商業(yè)集群發(fā)育,提供了必要的制度保障和環(huán)境條件,助推商業(yè)集群順利成長。（5）商業(yè)集群發(fā)育與城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動,推動雙方的發(fā)展水平向高層次躍遷。商業(yè)集群的形成和發(fā)展,帶動著與之相關(guān)的交通運(yùn)輸業(yè)、倉儲業(yè)、郵電通信業(yè)、金融業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè),尤其是房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)了城市的吸引力、輻射力和商貿(mào)流通中心功能。而城市商貿(mào)功能的增強(qiáng),作用于周邊地區(qū),推動其產(chǎn)業(yè)集聚和專業(yè)化協(xié)作水平提高,加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,又反過來推動商業(yè)集群和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它們的良性互動互相促進(jìn),推動雙方向更高級層次躍遷。4.探討了影響商業(yè)集群發(fā)展與變遷的因素及其發(fā)展趨勢,提出了一套促進(jìn)商業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的政策建議。文獻(xiàn)資料和實(shí)際觀察顯示,城市布局調(diào)整和交通條件變化,將帶動商業(yè)集群布局的調(diào)整;電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營、商業(yè)代理制等新型商業(yè)形態(tài)的發(fā)展將分流一部分商業(yè)集群的交易量。商業(yè)集群之間競爭將導(dǎo)致興衰更替,信息技術(shù)的應(yīng)用推廣,將提高商業(yè)集群的信息化水平。這些因素將推動商業(yè)集群向信息化、代理制型、集約交易化方向演進(jìn),逐步改變目前信息化程度低、集市貿(mào)易型、粗放交易狀況,提高商業(yè)集群的服務(wù)功能和交易效率。論文建議,政府應(yīng)加強(qiáng)法律和公共服務(wù)方面的制度建設(shè),建立公平競爭市場環(huán)境;加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善物流、信息流和資金流環(huán)境條件;建立誠信社會環(huán)境,增強(qiáng)公共服務(wù)功能,推動商業(yè)集群持續(xù)不斷地向高級層次發(fā)展。商業(yè)集群是一個復(fù)雜的系統(tǒng),限于作者的水平、研究能力、資料收集等諸多原因,論文研究僅僅是對商業(yè)集群的初步探討,并未形成一個較為系統(tǒng)、學(xué)術(shù)界又普遍接受的商業(yè)集群分析框架,因而還有待于在今后的研究中進(jìn)一步補(bǔ)充和完善。本文有不妥或值得商榷的地方,請各位專家批評指正。
陳行[8]（2006）在《基于消費(fèi)需求的體驗(yàn)營銷之探析》文中提出自美國學(xué)者約瑟夫·派恩（B．Joseph Pine）和詹姆斯·吉爾摩（James H．Gilmore）的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》和伯德·施密特博士（Bernd H．Schmitt）的《體驗(yàn)營銷》（Experiential Marketing）相繼出版以后，體驗(yàn)營銷作為一種全新的營銷理念開始在各行各業(yè)得到運(yùn)用，但許多實(shí)踐中的問題仍然需要從理論上加以探討。本文從分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)環(huán)境和需求特點(diǎn)入手，通過企業(yè)現(xiàn)存問題和成功實(shí)例的分析，得出體驗(yàn)營銷策略的關(guān)鍵所在。全文的主要內(nèi)容摘要如下：第一部分：對體驗(yàn)營銷的背景進(jìn)行分析。首先，闡述基本概念。借鑒前人的研究成果，在對“體驗(yàn)”、戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)概念做必要的闡述。第二，分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)環(huán)境。主要表現(xiàn)為：居民收入水平不斷提高；科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展；人們有大量閑暇時間可以自由支配，物質(zhì)生活和精神生活日益豐富；現(xiàn)代交通的通信技術(shù)的日益發(fā)達(dá)：國際市場已經(jīng)形成；市場競爭不斷加劇等。第三，探討體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)需求特征。精神層次的需求成為主導(dǎo)需求，消費(fèi)個性化特點(diǎn)日漸突出，象征性消費(fèi)更能體現(xiàn)消費(fèi)者價值取向，消費(fèi)行為呈現(xiàn)主動化和互動性特征，消費(fèi)者行為的影響因素逐步增多，產(chǎn)品和服務(wù)之間的關(guān)系發(fā)生改變，追求品牌消費(fèi)逐漸成為一種時代特征，消費(fèi)與體閑娛樂走到了一起。最后，從營銷角度看企業(yè)現(xiàn)存的主要問題。主要有：受傳統(tǒng)營銷觀念影響較深，營銷重點(diǎn)仍然在特色和益處上；產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)同質(zhì)化趨向，個性功能開發(fā)不全面；商品功能價值以外的體驗(yàn)價值尚未充分開發(fā)：顧客價值沒有得到完全尊重和開發(fā)；“低價”競爭讓不少企業(yè)陷入被動。消費(fèi)發(fā)展的趨勢和企業(yè)營銷現(xiàn)存的問題，均需要實(shí)施體驗(yàn)營銷。第二部分：對體驗(yàn)營銷的基本理念進(jìn)行闡述和解析。首先，借鑒前人研究成果歸納出體驗(yàn)營銷的基本概念，簡要分析其內(nèi)涵。特點(diǎn)和作用。然后對體驗(yàn)營銷的主要方式進(jìn)行解析：企業(yè)可以通過品牌體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和文化體驗(yàn)等整合體驗(yàn)營銷手段，為顧客創(chuàng)造一種良好的心理感受和獨(dú)特的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從滿足消費(fèi)者需要到滿足消費(fèi)者欲望和增加顧客體驗(yàn)的徹底轉(zhuǎn)變。第三部分：案例剖析。選取宜家家居、星巴克咖啡、蒙牛酸酸乳超級女聲等幾個成功的體驗(yàn)營銷實(shí)例，分析總結(jié)其成功之道和經(jīng)驗(yàn)，歸納出共同特點(diǎn)：一是迎合了當(dāng)今消費(fèi)者對精神層次的象征性需求。二是充分尊重了消費(fèi)者個性化差異。三是能發(fā)掘一個令人心動的體驗(yàn)主題，創(chuàng)造與眾不同的體驗(yàn)。四是精心設(shè)置體驗(yàn)場景或選擇了吸引有力的體驗(yàn)載體。五是通過創(chuàng)造體驗(yàn)引起消費(fèi)者共鳴，并以此塑造企業(yè)品牌形象。第四部分：結(jié)論——企業(yè)實(shí)施體驗(yàn)營銷的關(guān)鍵。主要有以下幾個方面：1、以滿足消費(fèi)者精神層次的象征性需求作為體驗(yàn)營銷的重點(diǎn)。應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注包括消費(fèi)者身份或階層的象征、美的感受、時尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等多種因素。2、產(chǎn)品體驗(yàn)化是實(shí)施體驗(yàn)營銷的前提。3、體驗(yàn)營銷要強(qiáng)化營銷的“服務(wù)功能”，把“體驗(yàn)”作為顧客價值的一個新的構(gòu)成要素，最大限度地創(chuàng)造顧客價值。4、體驗(yàn)營銷要尊重消費(fèi)者個性化差異，實(shí)施互動式營銷。應(yīng)滿足人們對那些能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)的追求，根據(jù)顧客的特定要求，單獨(dú)設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品并迅捷交貨，與顧客建立起“非正式交易關(guān)系”。5、體驗(yàn)營銷要以提高消費(fèi)者的體驗(yàn)期待為手段，從“看、聽、用、參與”四個環(huán)節(jié)實(shí)施感性營銷。6、體驗(yàn)營銷要以培育顧客好感為途徑，關(guān)注每個顧客的終身價值，實(shí)施關(guān)系營銷。7、體驗(yàn)營銷要以消費(fèi)者體驗(yàn)共鳴為手段，提煉品牌特性，塑造企業(yè)品牌形象。8、精心設(shè)計體驗(yàn)業(yè)務(wù)，創(chuàng)造與眾不同的體驗(yàn)。既要為體驗(yàn)營銷要挖掘一個令人心動的體驗(yàn)主題，也要在不斷創(chuàng)新中設(shè)計體驗(yàn)。
余菁[9]（2001）在《信息技術(shù)（IT）產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略》文中指出在已有的戰(zhàn)略理論研究成果的基礎(chǔ)之上，本文選擇以邁克爾·波特的“競爭戰(zhàn)略”這一概念為核心，構(gòu)建了一個普遍適用的“戰(zhàn)略均衡解”的分析框架, 并將其運(yùn)用于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（Informatio Technology Industry，IT產(chǎn)業(yè)）競爭戰(zhàn)略的實(shí)證研究之中。本文的理論創(chuàng)見集中表現(xiàn)為——依托邁克爾·波特的五種產(chǎn)業(yè)作用力分析和競爭策略分析、能力學(xué)派和資源學(xué)派的研究成果，確立了特定產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭戰(zhàn)略的一般分析框架。該分析框架由兩個部分組成：一是企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征分析，以及產(chǎn)業(yè)競爭的戰(zhàn)略性要素解析；二是個體企業(yè)的競爭優(yōu)勢規(guī)劃與競爭策略的選擇——二者共同構(gòu)成企業(yè)的個性化競爭戰(zhàn)略。 在將該一般性分析框架運(yùn)用于IT產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略研究的過程中，文中的具體創(chuàng)新點(diǎn)可以概括為四點(diǎn)： 第一，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析時，不僅運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)的“五種作用力分析”解析了IT產(chǎn)業(yè)所具備的一般性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，即絕大多數(shù)新興產(chǎn)業(yè)所擁有的共性結(jié)構(gòu)特征，還通過分析加速IT產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和價值鏈鏈變的經(jīng)濟(jì)因素，剖析了特殊社會、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)條件下的IT產(chǎn)業(yè)的個性化特征，以勾勒一組共性與個性兼?zhèn)涞腎T產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性特征。 第二，通過深入剖析信息的公共物品屬性、IT產(chǎn)業(yè)供給端和需求端的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)及其行為特性，對眾說紛紜的IT產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模型變革做出了系統(tǒng)性的分析，并給出了IT產(chǎn)業(yè)市場特性及其演進(jìn)的基本規(guī)律。 第三，將IT企業(yè)的競爭戰(zhàn)略演繹為IT企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢規(guī)劃，以及它在進(jìn)入、參與和退出IT產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場過程中的、一系列的競爭策略選擇的集合。區(qū)別于以往的研究，本文強(qiáng)調(diào)的是，“競爭優(yōu)勢”來且僅來源于企業(yè)價值活動中的核心競爭力和協(xié)同效應(yīng)，個性化的競爭優(yōu)勢規(guī)劃正是企業(yè)基于核心競爭力和協(xié)同效應(yīng)的競爭優(yōu)勢的核心所在。而競爭策略選擇自身并不創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，但它們有利于企業(yè)謀求到——相對于競爭對手競爭行為的——更利于企業(yè)競爭優(yōu)勢發(fā)揮的競爭形勢，競爭策略選擇也因此而成為個體企業(yè)競爭戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。沿著這一思路，本文著重分析了IT企業(yè)的競爭優(yōu)勢規(guī)劃，并給出了IT產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者、市場參與者和退出者的競爭策略選擇的一般分析方法。 第四，通過軟件業(yè)、信息運(yùn)營與服務(wù)業(yè)的實(shí)證研究，檢驗(yàn)了競爭戰(zhàn)略一般分析框架的有效性，并將這一抽象的分析框架轉(zhuǎn)化為了可操作的分析工具。其具體操作程序如下：首先，運(yùn)用產(chǎn)經(jīng)數(shù)據(jù)給出被研析企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的市場概況和總體發(fā)展趨勢；其次，解析被研析企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的市場特征，若該產(chǎn)業(yè)（及其產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場）已形成較為清晰且穩(wěn)定的競爭格局，則以其特征為研析重點(diǎn)，若該產(chǎn)業(yè)仍未形成具有上述屬性的競爭格局，則以市場上的主要廠商的克爭汀為及其互動特性為研析墅點(diǎn)；丙次，根據(jù)彼研忻企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的巾場特性，結(jié)合其發(fā)展趨勢，確土該產(chǎn)業(yè)的兌爭戰(zhàn)略侄暴 以及夫爭策略選環(huán)的一股規(guī)律：最后，依托個體廠閣的資源狀況與歷文沿革，選擇若千競爭戰(zhàn)略翌素，以確立其個性化的競爭憂勢規(guī)劃，并不斷調(diào)整競爭策略織合以適應(yīng)動態(tài)競爭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)0身競爭優(yōu)勢的齋盈 在行文結(jié)構(gòu)上 全文共分四部分。 在第一部分中 導(dǎo)言介紹了本文的選題意義，采用的分析方法和全文結(jié)構(gòu)。第一章以戰(zhàn)略理論綜述利經(jīng)濟(jì)學(xué)對競爭行為的一般分析這兩節(jié)；對己有的相關(guān)研究成果什了綜述性描述，并以此作為推導(dǎo)新分析框架的思想基礎(chǔ)。 第二章至第四章構(gòu)成了文章的第二部分，旨在運(yùn)m“產(chǎn)業(yè)細(xì)分巾場的作用力”“產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析”等工只，對經(jīng)界定了的IT產(chǎn)業(yè)的一般性結(jié)構(gòu)特性和影響其結(jié)構(gòu)特性的特殊經(jīng)濟(jì)岡素展開分析 并在此基礎(chǔ)上，以“廠產(chǎn)業(yè)新兩業(yè)模式及其一般演進(jìn)規(guī)律”這－皿路對當(dāng)前廠產(chǎn)業(yè)看似混亂卻義初現(xiàn)端倪的競爭互動活動做一系統(tǒng)性歸納。 緊隨其后的第三部分嚴(yán)格地將“競爭優(yōu)勢規(guī)劃一圍繞競爭行為而展開的動態(tài)競爭策略選仟一竟?fàn)帒?zhàn)略確女”的分析框架貫穿丁IT產(chǎn)業(yè)企業(yè)黨爭憂勢規(guī)劃與崗爭策略選擇的研祈過程中。其中，第五章（基卜價值活動的竟?fàn)巸?yōu)勢規(guī)劃），運(yùn)用“基了核心競爭力與協(xié)同效應(yīng)的競爭優(yōu)勢”和一個定性的“價值鏈與供應(yīng)鏈相統(tǒng)一”的分析回－A，嘗試構(gòu)筑了一個對企業(yè)競爭優(yōu)勢富有解釋力的分析平臺；進(jìn)而對廠企業(yè)未米竟?fàn)帒n勢形成的一些趨勢做了概括性描述。第六至八章圍繞進(jìn)入、參與和退出這三人市場策略行動，系統(tǒng)化地剖析了不同競爭惰境下的IT企業(yè)競爭廳為及其競爭策略選擇。 在以實(shí)證研究為主的第四部分；將前文給山的分析框架較為完整地運(yùn)川下飲什業(yè)和信息服務(wù)與營運(yùn)業(yè)的市場特性與產(chǎn)業(yè)竟?fàn)帒?zhàn)峪分析（第九章和第十章）之中，其日的旨件對該分析框架的肖遍適卅性進(jìn)行實(shí)證性檢驗(yàn)。
蘇建東[10]（2000）在《京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐》文中指出 新千年來臨之前,《信息與電腦》雜志社召開了以“商品零售業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)把握商機(jī)?”為題的業(yè)界電子商務(wù)懇談會。在京的知名網(wǎng)上零售企業(yè)代表聚集一堂,圍繞當(dāng)前國內(nèi)零售業(yè)開展電子商務(wù)特別是網(wǎng)上營銷取得的進(jìn)展、所遇到的困難,以及如何健全機(jī)制,穩(wěn)步拓進(jìn),進(jìn)行了氣氛熱烈的交流與探討。與會者既有已經(jīng)上網(wǎng)或正擬上網(wǎng)銷售的北京西單商場、圖書大廈、世都百貨,翠微大廈、燕莎商城等傳統(tǒng)的大型零售企業(yè),也有珠穆朗瑪（8848）、新浪、玫瑰花坊這樣的新型網(wǎng)絡(luò)商家;有國營百貨大店和專賣大店,也有合資的購
二、京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（論文開題報告）
（1）論文研究背景及目的
此處內(nèi)容要求：
首先簡單簡介論文所研究問題的基本概念和背景，再而簡單明了地指出論文所要研究解決的具體問題，并提出你的論文準(zhǔn)備的觀點(diǎn)或解決方法。
寫法范例：
本文主要提出一款精簡64位RISC處理器存儲管理單元結(jié)構(gòu)并詳細(xì)分析其設(shè)計過程。在該MMU結(jié)構(gòu)中,TLB采用叁個分離的TLB,TLB采用基于內(nèi)容查找的相聯(lián)存儲器并行查找,支持粗粒度為64KB和細(xì)粒度為4KB兩種頁面大小,采用多級分層頁表結(jié)構(gòu)映射地址空間,并詳細(xì)論述了四級頁表轉(zhuǎn)換過程,TLB結(jié)構(gòu)組織等。該MMU結(jié)構(gòu)將作為該處理器存儲系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的一個重要組成部分。
（2）本文研究方法
調(diào)查法：該方法是有目的、有系統(tǒng)的搜集有關(guān)研究對象的具體信息。
觀察法：用自己的感官和輔助工具直接觀察研究對象從而得到有關(guān)信息。
實(shí)驗(yàn)法：通過主支變革、控制研究對象來發(fā)現(xiàn)與確認(rèn)事物間的因果關(guān)系。
文獻(xiàn)研究法：通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面的、正確的了解掌握研究方法。
實(shí)證研究法：依據(jù)現(xiàn)有的科學(xué)理論和實(shí)踐的需要提出設(shè)計。
定性分析法：對研究對象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的研究，這個方法需要計算的數(shù)據(jù)較少。
定量分析法：通過具體的數(shù)字，使人們對研究對象的認(rèn)識進(jìn)一步精確化。
跨學(xué)科研究法：運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進(jìn)行研究。
功能分析法：這是社會科學(xué)用來分析社會現(xiàn)象的一種方法，從某一功能出發(fā)研究多個方面的影響。
模擬法：通過創(chuàng)設(shè)一個與原型相似的模型來間接研究原型某種特性的一種形容方法。
三、京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（論文提綱范文）
（1）我國企業(yè)社會責(zé)任管理研究 ——基于企業(yè)道德建設(shè)視角（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 導(dǎo)論 |
| 第一節(jié) 本研究的背景與價值 |
| 一、研究背景 |
| 二、選題價值 |
| 第二節(jié) 國內(nèi)外實(shí)踐與研究進(jìn)展 |
| 一、國外實(shí)踐與研究狀況 |
| 二、國內(nèi)實(shí)踐與研究進(jìn)展 |
| 第三節(jié) 相關(guān)研究文獻(xiàn)評述 |
| 一、相關(guān)研究的總體狀況 |
| 二、有待理論突破的方向 |
| 第四節(jié) 本論文的研究視角與研究方法 |
| 一、研究視角 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 企業(yè)社會責(zé)任管理的基本理論 |
| 第一節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的概念界定 |
| 一、企業(yè)社會責(zé)任管理定義 |
| 二、企業(yè)社會責(zé)任管理原則 |
| 三、企業(yè)社會責(zé)任管理特征 |
| 第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的理論基礎(chǔ) |
| 一、基于本源論的理論建構(gòu) |
| 二、基于邊界論的理論建構(gòu) |
| 三、基于目的論的理論建構(gòu) |
| 四、基于方法論的理論建構(gòu) |
| 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的發(fā)生機(jī)理 |
| 一、企業(yè)社會責(zé)任管理的動機(jī)歸因 |
| 二、企業(yè)社會責(zé)任管理的行為類型 |
| 三、企業(yè)社會責(zé)任管理的動力生成 |
| 第四節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理與企業(yè)道德建設(shè) |
| 一、企業(yè)社會責(zé)任管理:企業(yè)道德建設(shè)的當(dāng)代主題 |
| 二、企業(yè)道德境界提升:企業(yè)社會責(zé)任管理的精神追求 |
| 第二章 企業(yè)社會責(zé)任管理的思想演進(jìn) |
| 第一節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的西方思潮 |
| 一、思想發(fā)展的脈絡(luò) |
| 二、歷史論爭的焦點(diǎn) |
| 三、全球運(yùn)動的興起 |
| 第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的中國智慧 |
| 一、儒家思想與企業(yè)社會責(zé)任 |
| 二、道家思想與企業(yè)社會責(zé)任 |
| 三、墨家思想與企業(yè)社會責(zé)任 |
| 四、法家思想與企業(yè)社會責(zé)任 |
| 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的當(dāng)代詮釋 |
| 一、思想教育學(xué)的觀察 |
| 二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀察 |
| 三、社會學(xué)的觀察 |
| 四、倫理學(xué)的觀察 |
| 五、法律學(xué)的觀察 |
| 六、管理學(xué)的觀察 |
| 第三章 企業(yè)社會責(zé)任管理的價值表現(xiàn) |
| 第一節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的股東價值 |
| 一、企業(yè)業(yè)績貢獻(xiàn)度 |
| 二、企業(yè)品牌知名度 |
| 三、企業(yè)顧客忠誠度 |
| 第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的社會價值 |
| 一、對國家發(fā)展的價值 |
| 二、對社會和諧的價值 |
| 三、對員工成長的價值 |
| 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的生態(tài)價值 |
| 一、對生態(tài)修復(fù)的貢獻(xiàn) |
| 二、對資源利用的貢獻(xiàn) |
| 三、對污染治理的貢獻(xiàn) |
| 第四章 企業(yè)社會責(zé)任管理的行動路線 |
| 第一節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的體系架構(gòu) |
| 一、組織體系 |
| 二、指標(biāo)體系 |
| 三、規(guī)則體系 |
| 四、能力體系 |
| 第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的實(shí)踐形式 |
| 一、公益事業(yè)宣傳 |
| 二、公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 |
| 三、企業(yè)的社會營銷 |
| 四、企業(yè)慈善行動 |
| 五、志愿者活動 |
| 六、社會責(zé)任采購 |
| 七、社會責(zé)任投資 |
| 八、社會責(zé)任會計 |
| 九、清潔發(fā)展機(jī)制 |
| 十、可持續(xù)消費(fèi) |
| 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的推進(jìn)策略 |
| 一、融入企業(yè)治理結(jié)構(gòu) |
| 二、融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 |
| 三、融入企業(yè)機(jī)制體系 |
| 四、融入企業(yè)管理運(yùn)營 |
| 五、融入企業(yè)文化建設(shè) |
| 第五章 企業(yè)社會責(zé)任管理的績效優(yōu)化 |
| 第一節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的績效標(biāo)準(zhǔn) |
| 一、國際組織倡導(dǎo)的社會責(zé)任規(guī)則 |
| 二、行業(yè)協(xié)會制定的社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn) |
| 三、政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的社會責(zé)任指引 |
| 第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的績效評價 |
| 一、國外社會評價方法 |
| 二、國內(nèi)社會評價方法 |
| 三、企業(yè)自我評價方法 |
| 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任管理的績效改善 |
| 一、凸顯企業(yè)的主體作用 |
| 二、強(qiáng)化政府的引導(dǎo)作用 |
| 三、發(fā)揮社會的推動作用 |
| 結(jié)語: 企業(yè)社會責(zé)任管理研究的展望 |
| 一、主要結(jié)論 |
| 二、學(xué)術(shù)創(chuàng)新 |
| 三、發(fā)展趨勢 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及其科研成果 |
| 致謝 |
（2）浙商政治心理研究（論文提綱范文）
| 致謝 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 目次 |
| 引言 |
| 1 理論背景與以往研究回顧 |
| 1.1 政治態(tài)度 |
| 1.1.1 政治態(tài)度的概念與特征 |
| 1.1.2 政治態(tài)度的形成與變化 |
| 1.2 政治認(rèn)知 |
| 1.2.1 政治認(rèn)知的理論模型 |
| 1.2.2 政治認(rèn)知渠道 |
| 1.2.3 政治信息的認(rèn)知偏差分析 |
| 1.3 政治效能感 |
| 1.3.1 政治效能感的概念 |
| 1.3.2 政治效能感的結(jié)構(gòu)與測量 |
| 1.3.3 媒體接觸與政治效能之間的關(guān)系 |
| 1.3.4 政治效能感的作用機(jī)制 |
| 1.3.5 政治效能感的價值 |
| 1.4 私營企業(yè)主的政治參與 |
| 1.4.1 私營企業(yè)主的現(xiàn)狀和來源 |
| 1.4.2 私營企業(yè)主政治參與的原因和心理 |
| 1.4.3 私營企業(yè)主政治參與的意義 |
| 1.4.4 私營企業(yè)主政治參與的特點(diǎn)與影響因素 |
| 1.4.5 私營企業(yè)主政治參與的途徑 |
| 1.5 文獻(xiàn)小結(jié)以及問題的提出 |
| 1.5.1 以往研究的主要結(jié)論 |
| 1.5.2 以往研究有待進(jìn)一步解決的問題 |
| 1.5.3 本研究對政治心理與政治行為的概念界定 |
| 2 研究總體構(gòu)思與設(shè)計 |
| 2.1 主要理論基礎(chǔ)、研究目的以及研究焦點(diǎn) |
| 2.2 研究總體構(gòu)思框架 |
| 2.3 研究方法與技術(shù)路線 |
| 3 晉商和徽商的政治心理分析及對浙商的啟示 |
| 3.1 晉商的政治心理分析 |
| 3.1.1 晉商的政治環(huán)境分析 |
| 3.1.2 晉商的政治心理與行為分析 |
| 3.1.3 晉商的衰落的歷史必然與警示 |
| 3.2 徽商的政治心理分析 |
| 3.2.1 徽商的興盛 |
| 3.2.2 徽商與政治心理與行為分析 |
| 3.2.3 徽商的衰落的歷史必然與警示 |
| 3.3 晉商與徽商的總結(jié)及對浙商的啟示 |
| 4 歷史和現(xiàn)代浙商政治心理及行為分析——以寧波商幫和溫州商人為例 |
| 4.1 浙江近代商人的政治心理與行為——以寧波商幫為例 |
| 4.1.1 寧波商幫在上海的地位 |
| 4.1.2 寧波商幫與晉商、徽商的比較 |
| 4.1.3 寧波商幫的政治心理與政治行為 |
| 4.2 浙商與當(dāng)?shù)卣侮P(guān)系模式探討——以溫州商人為例 |
| 4.2.1 地方治理思想 |
| 4.2.2 溫州地方治理的背景 |
| 4.2.3 溫州民營企業(yè)的發(fā)展階段與政府的行為干涉 |
| 4.2.4 溫州商會與政府的關(guān)系 |
| 5 實(shí)證研究 |
| 5.1 樣本選擇、問卷設(shè)計、發(fā)放與回收 |
| 5.2 浙商政治心理基本概況 |
| 5.2.1 浙商政治心理描述性統(tǒng)計分析 |
| 5.2.2 浙商背景因素對政治心理各維度影響結(jié)果分析 |
| 5.3 浙商與普通員工政治心理的比較分析 |
| 5.4 浙商的政治參與行為與政治功效感的分析 |
| 5.5 浙商背景因素對政治參與行為與政治功效感各維度影響結(jié)果分析 |
| 5.6 浙商與普通員工政治參與行為與政治功效感的比較分析 |
| 5.7 各變量相關(guān)分析 |
| 5.8 多元線性回歸分析 |
| 5.8.1 政治態(tài)度、政治滿意度、政治信任感、政治認(rèn)知和政治情感對政治參與行為的回歸分析 |
| 5.8.2 政治態(tài)度、政治滿意度、政治信任感、政治認(rèn)知和政治情感對政治功效感的回歸分析 |
| 5.9 基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)擬合度結(jié)果 |
| 5.9.1 基于尋路行為的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)誤差值結(jié)果 |
| 5.9.2 基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)敏感度結(jié)果 |
| 5.9.3 基于GRNN神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵影響因素模型構(gòu)建 |
| 5.9.4 基于關(guān)鍵影響因素模型構(gòu)建的比較 |
| 6 討論 |
| 6.1 浙商與政治之間的關(guān)系 |
| 6.2 現(xiàn)代浙商的政治心理概況及對策分析 |
| 6.3 現(xiàn)代浙商的政治參與概況分析 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄：調(diào)查問卷 |
| 作者簡歷及在學(xué)期間所取得的科研成果 |
（3）企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)研究報告（論文提綱范文）
| 第1章 企業(yè)品牌與文化基礎(chǔ) |
| 1.1“品牌”概念溯源 |
| 1.1.1 “品牌”的雛形與發(fā)展 |
| 1.1.2 近代經(jīng)濟(jì)社會中的“品牌” |
| 1.1.3 現(xiàn)代“品牌”概念的興起 |
| 1.1.4 “品牌”意識的國際化 |
| 1.2 品牌的作用與意義 |
| 1.2.1 究竟什么是品牌? |
| 1.2.2 什么是商業(yè)企業(yè)品牌? |
| 1.2.3 品牌發(fā)揮的作用 |
| 1、塑造形象 |
| 2、展現(xiàn)品味 |
| 3、留下印象 |
| 4、展開聯(lián)想 |
| 1.2.4 塑造企業(yè)品牌的意義 |
| 1、品牌的經(jīng)濟(jì)價值 |
| 2、品牌的人性化意義 |
| 3、品牌的社會意義 |
| 4、品牌的民族意義 |
| 1.3 企業(yè)文化概述 |
| 1.3.1 什么是企業(yè)文化 |
| 1.3.2 企業(yè)文化的特性 |
| 1、是一種經(jīng)濟(jì)文化 |
| 2、是以人為本的管理文化 |
| 3、是一種雙重的組織文化 |
| 1.3.3 企業(yè)文化的作用 |
| 1、維系關(guān)系, 增強(qiáng)凝聚力 |
| 2、把握方向, 激發(fā)動力 |
| 3、教化員工, 約束行為 |
| 4、積淀精髓, 擴(kuò)大影響 |
| 5、激勵創(chuàng)新, 持續(xù)發(fā)展 |
| 6、成為競爭力的源泉 |
| 1.4企業(yè)文化的關(guān)鍵要素 |
| 1.4.1 企業(yè)精神 |
| 1.4.2 管理風(fēng)格 |
| 1.4.3 英雄楷模人物 |
| 1.4.4 企業(yè)環(huán)境 |
| 1.4.5 企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò) |
| 第2章基于品牌與文化的企業(yè)軟實(shí)力 |
| 2.1 品牌與企業(yè)文化的關(guān)系 |
| 2.1.1 一些基本的認(rèn)識 |
| 2.1.2 品牌與企業(yè)文化的融合 |
| 2.1.3 企業(yè)文化是品牌范疇的要素 |
| 2.1.4 文化是基礎(chǔ), 品牌是外顯 |
| 2.2 品牌與企業(yè)文化的競爭力 |
| 2.2.1 企業(yè)文化是競爭力的源泉 |
| 2.2.2 品牌競爭力的體現(xiàn) |
| 2.2.3 企業(yè)品牌競爭力的層次 |
| 1、產(chǎn)品層次的品牌競爭力 |
| 2、企業(yè)層次的品牌競爭力 |
| 3、產(chǎn)業(yè)層次的品牌競爭力 |
| 4、國家層次的品牌競爭力 |
| 2.3 構(gòu)建企業(yè)的軟實(shí)力 |
| 2.3.1 品牌與企業(yè)文化軟實(shí)力 |
| 2.3.2 品牌的文化深度 |
| 2.3.3 創(chuàng)構(gòu)筑核心品牌與文化 |
| 2.3.4 塑造強(qiáng)勢品牌和文化 |
| 2.3.5 滲入消費(fèi)者的頭腦 |
| 2.3.6 利用文化偏好, 黏住客戶 |
| 第3章企業(yè)品牌與文化評價研究 |
| 3.1 評價理論基礎(chǔ) |
| 3.1.1 評價的基本含義 |
| 3.1.2 評價活動的類型 |
| 3.1.3 評價體系的構(gòu)成 |
| 3.2 品牌評價模型與工具 |
| 3.2.1 品牌的資產(chǎn)化測評 |
| 1、Interbrand品牌模型 |
| 2、品牌資產(chǎn)五星模型 |
| 3、迪納品牌資產(chǎn)指數(shù)模型 |
| 3.2.2 品牌的市場價值評價 |
| 1、CBBE量表 |
| 2、基于CBBE量表的改進(jìn) |
| 3.2.3 品牌的個性評價 |
| 1、品牌個性維度量表 |
| 2、中國的品牌個性維度模型 |
| 3.2.4 品牌的社會意義評價 |
| 3.3 企業(yè)文化評價模型 |
| 3.3.1 OCAI量表 |
| 3.3.2 丹尼森OCQ量表 |
| 3.3.3 雙S立體模型 |
| 3.3.4 T分?jǐn)?shù)模型 (CCTM) |
| 3.3.5企業(yè)文化的個性分析 |
| 第4章 企業(yè)品牌評價體系設(shè)計 |
| 4.1 企業(yè)品牌評價模型構(gòu)建 |
| 4.1.1 內(nèi)部基礎(chǔ)要素間的關(guān)系 |
| 4.1.2 外顯效果要素間的關(guān)系 |
| 4.1.3評價模型的構(gòu)建 |
| 4.2企業(yè)品牌評價指標(biāo)體系 |
| 4.2.1 指標(biāo)層次的劃分 |
| 4.2.2層次指標(biāo)釋義 |
| 第5章 企業(yè)文化理論與建設(shè) |
| 5.1 企業(yè)文化理論的興起 |
| 5.1.1 企業(yè)文化的理論視角 |
| 1) 基于結(jié)構(gòu)的理解 |
| 2) 基于價值觀的理解 |
| 3) 基于能力的理解 |
| 4) 基于實(shí)踐的理解 |
| 5) 基于人本觀念的理解 |
| 6) 基于復(fù)合體系的理解 |
| 5.1.2 國外企業(yè)文化理論研究 |
| 5.1.3 當(dāng)代企業(yè)文化研究特點(diǎn)與趨向 |
| 5.2 企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐 |
| 5.2.1 企業(yè)文化建設(shè)的問題 |
| 5.2.2 中國企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要 |
| 1、總體目標(biāo) |
| 2、專項(xiàng)目標(biāo) |
| 3、措施與保障 |
| 5.2.3企業(yè)文化建設(shè)案例分析 |
| 1、三家企業(yè)的共同點(diǎn) |
| (1) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的高度文化素養(yǎng) |
| (2) 高度重視企業(yè)文化的建設(shè) |
| (3) 在發(fā)展中形成的企業(yè)文化體系 |
| (4) 文化與戰(zhàn)略的配合 |
| (5) 建設(shè)學(xué)習(xí)型組織 |
| 2、三家企業(yè)的差異性特征 |
| 5.3企業(yè)文化建設(shè)的規(guī)范化 |
| 5.3.1 規(guī)范化的原理 |
| 5.3.2 規(guī)范化的工具 |
| 1、北大光華管理學(xué)院企業(yè)文化量表 |
| 2、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院企業(yè)文化測評量表 |
| 3、中國企業(yè)文化綜合測量體系CMS |
| 4、中國企業(yè)文化測評中心企業(yè)文化測評量表 |
| 5.3.3 指南性框架 |
| 1、精神文化建設(shè) |
| 2、制度文化建設(shè) |
| 3、物質(zhì)文化建設(shè) |
| 第6章 誠信是企業(yè)品牌與文化的基石 |
| 6.1 對誠信的理解 |
| 6.1.1 誠信的含義 |
| 1、什么是誠信? |
| 2、誠信與信用 |
| 6.1.2 誠信的思想 |
| 1、傳統(tǒng)的誠信思想 |
| 2、中西方誠信觀差異 |
| 6.1.3 誠信的意義 |
| 1、誠信的道德意義 |
| 2、誠信的法律意義 |
| 3、誠信的經(jīng)濟(jì)意義 |
| 6.2 建設(shè)誠信的文化氛圍 |
| 6.2.1 誠信文化的土壤 |
| 6.2.2 企業(yè)誠信文化 |
| 6.2.3 誠信文化建設(shè) |
| 1、誠信的文化理念 |
| 2、建立企業(yè)誠信準(zhǔn)則 |
| 3、開展企業(yè)誠信培訓(xùn) |
| 4、提高管理者的誠信文化素質(zhì) |
| 5、建立激勵誠信行為的制度 |
| 6.3塑造誠信的品牌形象 |
| 6.3.1 品牌誠信的互動機(jī)制 |
| 1、企業(yè)與客戶之間的誠信互動 |
| 2、領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的誠互動 |
| 6.3.2誠信品牌的競爭力 |
| 結(jié)束語 |
（4）話語合謀與恐慌消費(fèi) ——關(guān)于健康類電視節(jié)目《百科全說》傳播效果的批判研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 緒論 |
| 一 研究背景 |
| 二 研究現(xiàn)狀 |
| 三 研究方法 |
| 四 研究問題 |
| 第一章 傳播、消費(fèi)意識形態(tài)和身體焦慮 |
| 一 對身體的認(rèn)知 |
| 二 對身體的審美 |
| 三 媒介形塑的身體焦慮 |
| 第二章 傳媒場域的身體消費(fèi)預(yù)謀：追求最佳傳播 |
| 一 電視：對收視率的永恒追求 |
| 二 話語(知識)就是權(quán)力：書籍背后的知識霸權(quán) |
| 三 生活方式的表征與圖騰：名人的符號效應(yīng) |
| 第三章 話語合謀 |
| 一 傳媒話語 |
| 二 專家話語 |
| 三 話語包裝 |
| 四 話語合謀 |
| 第四章 話語合謀的后果：恐慌性消費(fèi) |
| 一 “哄搶式”消費(fèi) |
| 二 “過量式”消費(fèi) |
| 三 “定量式”消費(fèi) |
| 四 “反消費(fèi)”行為 |
| 結(jié)語：建構(gòu)獨(dú)立自由的消費(fèi)主體的可能 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 附錄：訪談提綱 |
| 后記 |
（5）中國大眾期刊發(fā)行研究（論文提綱范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 0 緒論 |
| 0.1 出版物發(fā)行研究的空白 |
| 0.1.1 三流人才論:叨陪末座的業(yè)界現(xiàn)狀 |
| 0.1.2 隱匿的暗線:不受待見的學(xué)界地位 |
| 0.1.3 模糊的法門:貧弱缺失的既有研究 |
| 0.2 報刊發(fā)行的重要性 |
| 0.2.1 經(jīng)濟(jì)功能:現(xiàn)金收入與成本沖抵 |
| 0.2.2 品牌功能:廣告收入的決定因素 |
| 0.2.3 傳播功能:自由、責(zé)任或政治的實(shí)現(xiàn) |
| 0.2.4 標(biāo)尺功能:檢測報刊質(zhì)量的重要尺度 |
| 0.3 報刊產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的迫切需求 |
| 0.4 大眾期刊發(fā)行研究的代表性 |
| 0.4.1 報紙與期刊的差別 |
| 0.4.2 大眾期刊發(fā)行的代表性 |
| 0.5 中國大眾期刊發(fā)行研究綜述 |
| 0.5.1 國外:從屬研究語焉不詳 |
| 0.5.2 國內(nèi):蜻蜓點(diǎn)水淺嘗即止 |
| 0.6 研究方法、內(nèi)容與創(chuàng)新 |
| 0.6.1 研究方法 |
| 0.6.2 研究內(nèi)容 |
| 0.6.3 研究特點(diǎn)與創(chuàng)新 |
| 1 中國大眾期刊發(fā)行的供需 |
| 1.1 中國大眾期刊發(fā)行供需的影響因素 |
| 1.1.1 政治因素 |
| 1.1.2 經(jīng)濟(jì)因素 |
| 1.1.3 教育和技術(shù)因素 |
| 1.1.4 其他因素 |
| 1.2 中國大眾期刊發(fā)行供給主體的變化 |
| 1.2.1 境外資本進(jìn)入期刊出版的案例和方式 |
| 1.2.2 境內(nèi)資本進(jìn)入期刊出版的案例和方式 |
| 1.2.3 中國大眾期刊合作出版的特點(diǎn) |
| 1.3 中國大眾期刊發(fā)行供需的四大階段特征 |
| 1.3.1 1949-1978年:產(chǎn)業(yè)高度受制的孱弱發(fā)展 |
| 1.3.2 井噴1980年代:精神生活需求激發(fā)的繁榮 |
| 1.3.3 盤整1990年代:社會商業(yè)需求激起的演變 |
| 1.3.4 發(fā)展21世紀(jì):產(chǎn)業(yè)資本需求激蕩的軌跡 |
| 1.4 中國大眾期刊發(fā)行供需的未來發(fā)展趨勢 |
| 1.4.1 大眾期刊供給的多元化與區(qū)域化趨勢 |
| 1.4.2 大眾期刊品種的細(xì)分化與差異化趨勢 |
| 1.4.3 大眾期刊載體的貴重與免費(fèi)兩極分化趨勢 |
| 1.4.4 技術(shù)變革對大眾期刊供需影響日趨重要 |
| 2 中國大眾期刊發(fā)行的政策規(guī)制 |
| 2.1 中國大眾期刊發(fā)行規(guī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)梳理 |
| 2.2 中國大眾期刊產(chǎn)品提供商的市場準(zhǔn)入規(guī)制 |
| 2.3 中國大眾期刊發(fā)行分銷商的市場準(zhǔn)入規(guī)制 |
| 2.3.1 指令性規(guī)制:一家獨(dú)大的歷史形成 |
| 2.3.2 摸石頭過河:由下而上的自發(fā)突破 |
| 2.3.3 應(yīng)對新形勢:全面放開的必然要求 |
| 2.4 中國大眾期刊發(fā)行政策規(guī)制趨勢和特點(diǎn) |
| 2.4.1 轉(zhuǎn)制與退出機(jī)制的發(fā)展建立只在于進(jìn)一步壯大國有出版主體 |
| 2.4.2 與國有資本關(guān)系的遠(yuǎn)近將決定分銷主體的競爭力強(qiáng)弱 |
| 3 中國大眾期刊發(fā)行的市場化之路 |
| 3.1 廣州2008:紛爭再起的時代背景 |
| 3.2 洛陽1985:小步跑向市場的開始 |
| 3.3 1986-1995:市場化釋放出的能量 |
| 3.4 1996-2003:加入WTO前后的市場廓清 |
| 3.5 2003-2008:WTO語境下的群雄并起 |
| 3.6 展望2020:中國大眾期刊發(fā)行的根本矛盾與出路 |
| 4 中國大眾期刊發(fā)行的流通制度 |
| 4.1 歐美大眾期刊發(fā)行代理制度參照 |
| 4.1.1 美國大眾期刊發(fā)行代理制度 |
| 4.1.2 日本大眾期刊發(fā)行代理制度 |
| 4.2 歐美大眾期刊的發(fā)行量稽查制度參照 |
| 4.2.1 美國大眾期刊發(fā)行量稽查制度 |
| 4.2.2 日本大眾期刊發(fā)行量稽查制度 |
| 4.2.3 國際發(fā)行量稽查組織聯(lián)盟 |
| 4.3 中國大眾期刊發(fā)行代理制度 |
| 4.3.1 中國大眾期刊發(fā)行通行代理制度解析 |
| 4.3.2 中國大眾期刊發(fā)行代理制度博弈發(fā)展趨勢 |
| 4.4 中國大眾期刊發(fā)行量稽查制度 |
| 4.4.1 學(xué)界探討和國家主推的嘗試 |
| 4.4.2 國新數(shù)據(jù)受挫的根本原因 |
| 4.4.3 中國大眾期刊發(fā)行量稽查制度的出路 |
| 5 中國大眾期刊發(fā)行的分銷渠道 |
| 5.1 大眾期刊發(fā)行分銷渠道的主要市場功能 |
| 5.2 大眾期刊發(fā)行分銷渠道的外部影響因素 |
| 5.3 大眾期刊分銷渠道的市場運(yùn)作與選擇 |
| 5.3.1 大眾期刊發(fā)行分銷渠道的市場運(yùn)作 |
| 5.3.2 大眾期刊發(fā)行分銷渠道的縱向剖析 |
| 5.3.3 大眾期刊發(fā)行分銷渠道的現(xiàn)實(shí)選擇 |
| 5.4 大眾期刊分銷渠道的改進(jìn)和革新 |
| 5.4.1 大眾期刊分銷渠道的改進(jìn)和障礙 |
| 5.4.2 大眾期刊分銷渠道的創(chuàng)新趨勢 |
| 6 中國大眾期刊發(fā)行的中間商 |
| 6.1 中國大眾期刊發(fā)行的中間商類型 |
| 6.1.1 中國大眾期刊發(fā)行的批發(fā)商 |
| 6.1.2 中國大眾期刊發(fā)行的零售商 |
| 6.2 中國大眾期刊發(fā)行中間商的銷售管理 |
| 6.2.1 了解區(qū)域市場 |
| 6.2.2 期刊鋪貨策略 |
| 6.2.3 拜訪批發(fā)代理商 |
| 6.3 中國大眾期刊發(fā)行代理商的發(fā)展規(guī)劃 |
| 6.3.1 大眾期刊發(fā)行代理商的資訊與經(jīng)營策略 |
| 6.3.2 大眾期刊發(fā)行代理商的管理策略 |
| 6.3.3 大眾期刊發(fā)行代理商的績效評估 |
| 6.4 中國大眾期刊發(fā)行代理商的甄選 |
| 7 中國大眾期刊發(fā)行促銷 |
| 7.1 大眾期刊發(fā)行促銷的根本價值 |
| 7.1.1 大眾期刊發(fā)行促銷的必要性 |
| 7.1.2 大眾期刊發(fā)行促銷的重要性 |
| 7.2 大眾期刊發(fā)行促銷的時機(jī)和目標(biāo) |
| 7.2.1 大眾期刊發(fā)行促銷的合適時機(jī) |
| 7.2.2 大眾期刊發(fā)行促銷的具體目標(biāo) |
| 7.3 大眾期刊發(fā)行促銷的原則和方式 |
| 7.3.1 大眾期刊發(fā)行促銷的基本原則 |
| 7.3.2 大眾期刊發(fā)行促銷的基本方式 |
| 7.4 大眾期刊發(fā)行促銷的實(shí)施與評估 |
| 7.4.1 大眾期刊發(fā)行促銷的實(shí)施 |
| 7.4.2 大眾期刊發(fā)行促銷的評估 |
| 8 研究總結(jié)和展望 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 論文中的圖表索引 |
| 已發(fā)表與本研究相關(guān)論文 |
| 后記 |
（6）制度轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化路徑研究（論文提綱范文）
| 內(nèi)容摘要 |
| Abstract |
| 第一章 導(dǎo)論 |
| 一、問題的提出 |
| 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述 |
| 三、研究思路及邏輯結(jié)構(gòu) |
| 四、采用的研究方法與技術(shù)路線 |
| 五、研究重點(diǎn)、難點(diǎn)與創(chuàng)新之處 |
| 第二章 傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的界定及其工業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義 |
| 一、傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的界定 |
| 二、傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)特征 |
| 三、傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義 |
| 第三章 傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的制度變遷分析框架 |
| 一、諾斯制度變遷理論發(fā)展的兩個階段 |
| 二、諾斯制度變遷理論的新進(jìn)展——基于共享心智模型基礎(chǔ)上的制度變遷理論 |
| 三、制度變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展 |
| 四、諾斯的制度變遷理論對傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化研究的有益啟示 |
| 五、以非正式制度為切入點(diǎn)來研究傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化的重要意義 |
| 第四章 非正式制度變遷驅(qū)動的傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化路徑 |
| 一、缺乏非正式制度改變的制度變遷是不完整的制度變遷 |
| 二、農(nóng)耕文化是傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)非正式制度的集中體現(xiàn) |
| 三、傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)非正式制度變遷驅(qū)動的工業(yè)化的路徑——勞務(wù)經(jīng)濟(jì) |
| 第五章 傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化進(jìn)程中的制度變遷實(shí)施機(jī)制 |
| 一、傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的正式制度變遷 |
| 二、建立非正式制度和正式制度變遷的實(shí)施機(jī)制，有效促進(jìn)傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的工業(yè)化 |
| 第六章 制度轉(zhuǎn)型與工業(yè)化路徑——固始經(jīng)驗(yàn)研究 |
| 一、固始縣具備傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)的典型特征 |
| 二、固始縣勞務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程 |
| 三、勞務(wù)經(jīng)濟(jì)與固始縣工業(yè)化進(jìn)程的啟動 |
| 四、固始縣地方政府在勞務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工業(yè)化進(jìn)程的推動作用 |
| 五、固始經(jīng)驗(yàn)的啟示 |
| 第七章 結(jié)論及有待進(jìn)一步研究的問題 |
| 一、研究結(jié)論 |
| 二、有待進(jìn)一步研究的問題 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及其他成果 |
| 一、發(fā)表的學(xué)術(shù)論文 |
| 二、參加的科研項(xiàng)目 |
| 致謝 |
（7）商業(yè)集群：集聚動因及發(fā)展機(jī)理研究（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1. 緒論 |
| 1.1 問題的提出 |
| 1.2 研究目標(biāo)、研究方法與研究思路 |
| 1.2.1 研究目標(biāo) |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 研究思路 |
| 1.3 論文的貢獻(xiàn)、創(chuàng)新與不足 |
| 1.3.1 論文的主要貢獻(xiàn) |
| 1.3.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn) |
| 1.3.3 論文的不足之處 |
| 1.4 論文的基本框架 |
| 2. 商業(yè)集群研究文獻(xiàn)綜述及理論依據(jù) |
| 2.1 集群研究文獻(xiàn)綜述 |
| 2.1.1 國外集群理論 |
| 2.1.2 國內(nèi)集群理論 |
| 2.1.3 述評 |
| 2.2 商業(yè)集群研究文獻(xiàn)綜述 |
| 2.2.1 國外商業(yè)集群理論 |
| 2.2.2 國內(nèi)商業(yè)集群理論 |
| 2.2.3 述評 |
| 2.3 研究商業(yè)集群的理論依據(jù) |
| 2.3.1 馬歇爾的外部經(jīng)濟(jì)理論 |
| 2.3.2 韋伯等的集聚經(jīng)濟(jì)理論 |
| 2.3.3 基于交易費(fèi)用的集群理論 |
| 2.3.4 克魯格曼等的空間經(jīng)濟(jì)理論 |
| 2.4 本章小結(jié) |
| 3. 商業(yè)集群：概念及理論分析框架 |
| 3.1 商業(yè)集群概述 |
| 3.1.1 商業(yè)集群的概念 |
| 3.1.2 商業(yè)集群的演變過程 |
| 3.1.3 商業(yè)集群的類型 |
| 3.1.4 典型的商業(yè)集群類型 |
| 3.2 商業(yè)集群發(fā)育動因分析:交易雙方的空間集聚與均衡 |
| 3.2.1 理論分析框架 |
| 3.2.2 初始性集聚的動因分析：引用區(qū)位模型作出的解釋 |
| 3.2.3 成長性集聚的動因分析：引用壟斷競爭模型作出的解釋 |
| 3.2.4 成熟性集聚的動因分析：引用寡頭競爭模型作出的解釋 |
| 3.3 商業(yè)集群與城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動 |
| 3.3.1 商業(yè)集群對城市功能躍遷的作用 |
| 3.3.2 商業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 |
| 3.3.3 商業(yè)集群對城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依賴 |
| 3.4 本章小結(jié) |
| 4. 傳統(tǒng)商業(yè)街的商業(yè)集群 |
| 4.1 商業(yè)街概述 |
| 4.1.1 商業(yè)街概念的界定 |
| 4.1.2 城市商業(yè)街的形成與發(fā)展 |
| 4.1.3 商業(yè)街的結(jié)構(gòu)與功能 |
| 4.1.4 商業(yè)街的類型 |
| 4.2 商業(yè)街商業(yè)集群的集聚動因分析 |
| 4.2.1 商業(yè)街商店集聚的動因 |
| 4.2.2 集聚體各方能分享集聚經(jīng)濟(jì)利益 |
| 4.2.3 集聚體各方能分享商業(yè)街品牌效應(yīng)收益 |
| 4.2.4 各方共贏利益格局的形成及其對商業(yè)街持續(xù)發(fā)展的推進(jìn) |
| 4.3 實(shí)證案例：廣州市北京路商業(yè)街的歷史沿革 |
| 4.3.1 廣州市商業(yè)街概況 |
| 4.3.2 廣州市北京路商業(yè)街簡介 |
| 4.3.3 北京路商業(yè)街商業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 |
| 4.4 本章小結(jié) |
| 5. 商務(wù)中心區(qū)（BCD）的商業(yè)集群 |
| 5.1 商務(wù)中心（BCD）概述 |
| 5.1.1 BCD 概念的演變 |
| 5.1.2 BCD 的特征、職能構(gòu)成及其功能 |
| 5.1.3 BCD 商業(yè)集群的形態(tài) |
| 5.2 BCD 商業(yè)集群的集聚動因分析 |
| 5.2.1 BCD 內(nèi)商業(yè)企業(yè)的集聚動因分析 |
| 5.2.2 BCD 商業(yè)集群符合城市的發(fā)展規(guī)律 |
| 5.2.3 BCD 商業(yè)集群能使各方分享正外部經(jīng)濟(jì)利益 |
| 5.2.4 各方共贏利益格局的形成及其對BCD 發(fā)展的持續(xù)推動 |
| 5.3 實(shí)證案例：廣州BCD 商業(yè)集群分析 |
| 5.3.1 廣州市經(jīng)濟(jì)、商業(yè)發(fā)展情況簡介 |
| 5.3.2 廣州商務(wù)中心區(qū)BCD 概況 |
| 5.3.3 廣州BCD 商業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 |
| 5.4 本章小結(jié) |
| 6. 購物中心（Mall）的商業(yè)集群 |
| 6.1 購物中心概述 |
| 6.1.1 購物中心的概念 |
| 6.1.2 購物中心的演變 |
| 6.1.3 購物中心的功能 |
| 6.1.4 購物中心的分類 |
| 6.1.5 購物中心商業(yè)集群的特征 |
| 6.2 購物中心的集聚動因分析 |
| 6.2.1 郊外購物中心店鋪集聚的動因 |
| 6.2.2 購物中心集聚體能提高信息傳遞效率 |
| 6.2.3 購物中心集聚體能促使各方分享需求正外部性利益 |
| 6.2.4 各方共贏利益格局的形成及其對購物中心持續(xù)發(fā)展的推動 |
| 6.3 實(shí)證案例：廣州天河城購物中心成功運(yùn)營的奧秘 |
| 6.3.1 廣州購物中心發(fā)展概況 |
| 6.3.2 廣州天河城購物中心簡介 |
| 6.3.3 天河城購物中心發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 |
| 6.4 本章小結(jié) |
| 7. 專業(yè)市場的商業(yè)集群 |
| 7.1 專業(yè)市場概述 |
| 7.1.1 專業(yè)市場概念辨析與定義 |
| 7.1.2 我國專業(yè)市場的演進(jìn) |
| 7.1.3 專業(yè)市場的分類及其功能 |
| 7.1.4 專業(yè)市場對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用 |
| 7.2 專業(yè)市場商業(yè)集群的集聚動因分析 |
| 7.2.1 專業(yè)市場商家集聚的動因 |
| 7.2.2 專業(yè)市場能有效降低交易費(fèi)用 |
| 7.2.3 交易費(fèi)用的降低能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并產(chǎn)生集群經(jīng)濟(jì)效應(yīng) |
| 7.2.4 共贏利益格局的形成及其對專業(yè)市場持續(xù)發(fā)展的推進(jìn) |
| 7.3 實(shí)證案例:柯橋中國輕紡城的興盛之路 |
| 7.3.1 紹興柯橋簡介 |
| 7.3.2 柯橋?qū)I(yè)市場概況 |
| 7.3.3 柯橋?qū)I(yè)市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 |
| 7.4 本章小結(jié) |
| 8. 義烏的市場集群 |
| 8.1 義烏市場集群概述 |
| 8.1.1 義烏市場集群界定及成就 |
| 8.1.2 義烏市場集群的發(fā)育路徑：從小商品市場到國際商貿(mào)城 |
| 8.2 義烏市場集群的集聚動因與功能 |
| 8.2.1 市場集群對義烏專業(yè)化分工的促進(jìn) |
| 8.2.2 義烏專業(yè)化分工誘發(fā)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)而強(qiáng)化市場集群 |
| 8.2.3 義烏市場集群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作與發(fā)展的推進(jìn) |
| 8.3 義烏市場集群功能的躍遷 |
| 8.3.1 城市功能的躍遷：形成創(chuàng)新型國際商貿(mào)城 |
| 8.3.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)功能的提升：構(gòu)建浙中商務(wù)中心 |
| 8.4 本章小結(jié) |
| 9. 共有規(guī)律、發(fā)展趨勢及政策建議 |
| 9.1 商業(yè)集群發(fā)育的共有內(nèi)在規(guī)律 |
| 9.1.1 規(guī)律一：商業(yè)集群沿著三階段路徑發(fā)育 |
| 9.1.2 規(guī)律二：參與各方共贏是商業(yè)集群持續(xù)發(fā)展的動力 |
| 9.1.3 規(guī)律三：降低交易費(fèi)用是商業(yè)集群的生命線 |
| 9.1.4 規(guī)律四：政府公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施是商業(yè)集群發(fā)育的保障和助推力 |
| 9.1.5 規(guī)律五：商業(yè)集群發(fā)育與城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動，推動雙方的發(fā)展水平向高層次躍遷 |
| 9.2 商業(yè)集群發(fā)展趨勢展望 |
| 9.2.1 影響商業(yè)集群發(fā)展的因素分析 |
| 9.2.2 商業(yè)集群發(fā)展趨勢展望 |
| 9.3 促進(jìn)商業(yè)集群發(fā)展的政策建議 |
| 9.3.1 加強(qiáng)法律和公共服務(wù)方面的制度建設(shè)，建立公平競爭市場環(huán)境，為商業(yè)集群發(fā)展提供制度保障 |
| 9.3.2 建立健全社會信用制度，為商業(yè)集群發(fā)育提供誠信的社會文化環(huán)境 |
| 9.3.3 依托中心城市，推動產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為商業(yè)集群發(fā)育奠定堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) |
| 9.3.4 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等中介機(jī)構(gòu)的作用，建立健全集群的內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制，推動商業(yè)集群健康發(fā)展 |
| 結(jié)語 |
| 參考文獻(xiàn) |
| 后記 |
| 致謝 |
| 在讀期間科研成果目錄 |
（8）基于消費(fèi)需求的體驗(yàn)營銷之探析（論文提綱范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 緒論 |
| 一、研究目的及意義 |
| 二、研究綜述及國內(nèi)外發(fā)展趨勢 |
| 三、研究方法及研究思路 |
| 第二章 體驗(yàn)營銷的背景分析 |
| 一、從營銷的角度理解“體驗(yàn)” |
| 二、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”簡述 |
| 三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)環(huán)境 |
| 四、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)需求特征 |
| 五、從營銷角度看企業(yè)現(xiàn)存的主要問題 |
| 第三章 體驗(yàn)營銷的基本理念 |
| 一、體驗(yàn)營銷的基本概念 |
| 二、體驗(yàn)營銷的主要方式及內(nèi)涵解析 |
| 第四章 體驗(yàn)營銷實(shí)例分析 |
| 一、宜家家居體驗(yàn)營銷分析 |
| 二、星巴克咖啡體驗(yàn)營銷分析 |
| 三、蒙牛酸酸乳“超級女聲”體驗(yàn)營銷分析 |
| 四、三個實(shí)例分析的簡要綜述 |
| 第五章 結(jié)論:企業(yè)實(shí)施體驗(yàn)營銷的關(guān)鍵 |
| 一、以滿足消費(fèi)者精神層次的象征性需求作為體驗(yàn)營銷的重點(diǎn) |
| 二、產(chǎn)品體驗(yàn)化是實(shí)施體驗(yàn)營銷的前提 |
| 三、體驗(yàn)營銷要強(qiáng)化“服務(wù)功能”，最大限度地創(chuàng)造顧客價值 |
| 四、體驗(yàn)營銷要尊重消費(fèi)需求的個性化差異，實(shí)施互動式營銷 |
| 五、體驗(yàn)營銷要以提高消費(fèi)者的體驗(yàn)期待為手段，實(shí)施感性營銷 |
| 六、體驗(yàn)營銷要以培育顧客好感為途徑，實(shí)施關(guān)系營銷 |
| 七、體驗(yàn)營銷要以消費(fèi)者體驗(yàn)共鳴為手段，塑造企業(yè)品牌形象 |
| 八、精心設(shè)計體驗(yàn)業(yè)務(wù)，創(chuàng)造與眾不同的體驗(yàn) |
| 參考文獻(xiàn) |
| 致謝 |
| 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文 |
（9）信息技術(shù)（IT）產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略（論文提綱范文）
| 第一部分 導(dǎo)言與理論綜述 |
| 導(dǎo)言 |
| 第一章 理論綜述 |
| 一、 戰(zhàn)略理論概述 |
| 二、 經(jīng)濟(jì)學(xué)對廠商競爭行為的分析 |
| 第二部分 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析 |
| 第二章 信息技術(shù)（IT）產(chǎn)業(yè)的界定及其新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征 |
| 一、 IT產(chǎn)業(yè)的界定 |
| 二、 IT產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征 |
| 三、 推動IT產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的一般性經(jīng)濟(jì)困素 |
| 第三章 加速IT業(yè)供應(yīng)鏈和價值鏈鏈變的特殊因素 |
| 一、 源于IT硬件技術(shù)快速革新的鏈變加速 |
| 二、 源于IT枝術(shù)融合趨勢和產(chǎn)業(yè)邊界模糊性的鏈變加速 |
| 三、 源于IT技術(shù)的滲透特性和產(chǎn)業(yè)邊界可延展性的鏈變加速 |
| 四、 積極介入并為IT業(yè)提供充裕資金支持的風(fēng)險投資商 |
| 第四章 IT產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)下的商業(yè)模型變革 |
| 一、 信息的公共物品屬性及其引發(fā)的IT業(yè)商業(yè)模型變革的迫切性 |
| 二、 以信息為核心的商業(yè)模式變革 |
| 三、 應(yīng)對IT產(chǎn)業(yè)商業(yè)模型變革 |
| 第三部分 競爭優(yōu)勢規(guī)劃與競爭戰(zhàn)略選擇 |
| 第五章 IT企業(yè)基于價值活動的競爭優(yōu)勢規(guī)劃 |
| 一、 競爭優(yōu)勢的來源：核心競爭力和協(xié)同效應(yīng) |
| 二、 基于企業(yè)價值活動的競爭優(yōu)勢規(guī)劃與管理 |
| 三、 信息技術(shù)對IT企業(yè)價值活動及其競爭優(yōu)勢的影響 |
| 第六章 IT業(yè)進(jìn)入者的競爭策略選擇 |
| 一、 進(jìn)入行為分析 |
| 二、 與進(jìn)入決策有關(guān)的競爭策略選擇 |
| 第七章 IT業(yè)市場參與者的競爭策略選擇 |
| 一、 市場參與者競爭策略選擇的一般分析 |
| 二、 IT業(yè)市場參與者的競爭策略研析 |
| 第八章 IT業(yè)退出者的競爭策略選擇 |
| 一、 滯留成本、退出壁壘和潛在的滯留收益 |
| 二、 面對市場銷量持續(xù)下降的企業(yè)競爭策略選擇的一般分析 |
| 三、 IT產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場上退出者的策略研析 |
| 第四部分 實(shí)證研究 |
| 第九章 軟件業(yè)的市場特性與競爭戰(zhàn)略 |
| 一、 中國軟件業(yè)概況 |
| 二、 中國軟件業(yè)各產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場競爭格局 |
| 三、 軟件業(yè)市場特性和產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略 |
| 第十章 信息營運(yùn)與服務(wù)業(yè)的市場特性與競爭戰(zhàn)略 |
| 一、 信息營運(yùn)與服務(wù)業(yè)概況 |
| 二、 信息營運(yùn)與服務(wù)業(yè)的主要廠商、市場特性與競爭戰(zhàn)略 |
| 主要參考文獻(xiàn) |
| 后記 |
四、京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（論文參考文獻(xiàn)）
- [1]我國企業(yè)社會責(zé)任管理研究 ——基于企業(yè)道德建設(shè)視角[D]. 徐耀強(qiáng). 華中師范大學(xué), 2017(07)
- [2]浙商政治心理研究[D]. 姚麗霞. 浙江大學(xué), 2013(09)
- [3]企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)研究報告[J]. 譚新政,褚俊. 商品與質(zhì)量, 2012(28)
- [4]話語合謀與恐慌消費(fèi) ——關(guān)于健康類電視節(jié)目《百科全說》傳播效果的批判研究[D]. 王娜. 南京大學(xué), 2012(03)
- [5]中國大眾期刊發(fā)行研究[D]. 黃端. 武漢大學(xué), 2011(05)
- [6]制度轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)平原農(nóng)業(yè)區(qū)工業(yè)化路徑研究[D]. 王理. 河南大學(xué), 2008(09)
- [7]商業(yè)集群：集聚動因及發(fā)展機(jī)理研究[D]. 彭繼增. 西南財經(jīng)大學(xué), 2008(11)
- [8]基于消費(fèi)需求的體驗(yàn)營銷之探析[D]. 陳行. 安徽大學(xué), 2006(02)
- [9]信息技術(shù)（IT）產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略[D]. 余菁. 中國社會科學(xué)院研究生院, 2001(01)
- [10]京城商家懇談網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐[J]. 蘇建東. 信息與電腦, 2000(01)
標(biāo)簽：政治論文; 企業(yè)社會責(zé)任論文; 集聚效應(yīng)論文; 集群效應(yīng)論文; 社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)論文;